電影在這個(gè)春節(jié)檔展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場活力。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月11日14時(shí)20分，2025年2月總票房（含預(yù)售）突破100億元。這一令人矚目的成績背后是春節(jié)檔電影市場格外亮眼的開門紅表現(xiàn)。此外，電影市場對(duì)服務(wù)消費(fèi)的帶動(dòng)作用日益凸顯，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)也十分強(qiáng)勁。

2025年春節(jié)檔（1月28日至2月4日）電影票房為95.10億元人民幣，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。圖為2月4日，觀眾在北京一家影院排長隊(duì)準(zhǔn)備檢票觀看春節(jié)檔電影。（圖片由CNSPHOTO提供）

春節(jié)檔火爆開場

蛇年春節(jié)檔電影市場人氣高漲，全國各大電影院人頭攢動(dòng)、熱鬧非凡，多部題材豐富、制作精良的國產(chǎn)影片集中上映，為廣大消費(fèi)者獻(xiàn)上了一場場光影視聽盛宴，點(diǎn)燃了消費(fèi)者的觀影熱情。

從票房數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔票房成績十分驚人。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，多部影片票房成績斐然，《哪吒之魔童鬧?！芬或T絕塵，以超過七成的票房占比成為票房冠軍，成為檔期內(nèi)的絕對(duì)主力?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》等影片也都取得了不錯(cuò)的票房成績，共同助力春節(jié)檔票房屢創(chuàng)新高。

觀影人次同樣令人驚喜。國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)檔觀影人次為1.87億，同比增長14.68%，創(chuàng)歷史新高。另外，返鄉(xiāng)潮推動(dòng)縣域影院上座率激增，三四線城市以超五成的票房占比再次為電影市場提供了增長引擎。不少家庭選擇在春節(jié)期間一同走進(jìn)影院，“三代同堂”觀影比例較以往有顯著提升。綜合多家平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，自2023年以來，三四線城市連續(xù)三年撐起春節(jié)檔票房的半壁江山，顯示出下沉市場消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放。

在影片類型方面，今年春節(jié)檔影片類型豐富多樣，滿足了不同觀眾的需求，既有將傳統(tǒng)文化元素融入劇情、畫面和角色，為觀眾帶來視覺與情感雙重盛宴的《哪吒之魔童鬧海》，也有以當(dāng)代視角重新詮釋俠義精神，讓古老的武俠情懷煥發(fā)新活力的《射雕英雄傳：俠之大者》，還有延續(xù)封神系列的宏大敘事，展現(xiàn)了精彩神話故事和震撼特效場面的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》……不同年齡層的觀眾在影片選擇上也各有偏好，年輕觀眾可能更傾向于科幻、動(dòng)作類影片，而家庭觀眾則更注重影片的合家歡屬性。消費(fèi)者劉女士對(duì)中國商報(bào)記者表示，自己在春節(jié)假期連看了好幾場不同題材的電影，每一場都很精彩，有的看完一遍不過癮還想二刷。

多元體驗(yàn)刺激消費(fèi)

今年春節(jié)檔電影票房扶搖直上的同時(shí)，“電影+”的融合模式也逐漸受到消費(fèi)者的歡迎，并成為推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和服務(wù)消費(fèi)增長的重要力量。電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)，作為“電影+”模式的重要體現(xiàn)，如今已拓展到多個(gè)領(lǐng)域。

在電影院線消費(fèi)方面，除了傳統(tǒng)的電影票銷售，影院的餐飲、零食等消費(fèi)也呈現(xiàn)出增長態(tài)勢(shì)。許多影院推出了爆米花、可樂等經(jīng)典組合套餐，還有商家推出了與電影相關(guān)的套餐，如“哪吒主題套餐”“唐探小吃組合”等，吸引消費(fèi)者購買。同時(shí)，影院的增值服務(wù)也在不斷豐富，如VIP廳、情侶座等特色觀影服務(wù)，滿足了觀眾多樣化的觀影需求。

另外，隨著大量觀眾走進(jìn)影院觀影，影院周邊的餐廳、小吃店迎來了消費(fèi)高峰，通常影院所在樓層的餐飲店鋪在春節(jié)檔期間，日均客流量會(huì)較平日增長不少。

電影周邊產(chǎn)品市場同樣火熱。今年春節(jié)檔熱門影片帶動(dòng)了相關(guān)周邊產(chǎn)品的熱銷。以《哪吒之魔童鬧?！窞槔湎嚓P(guān)手辦、玩偶、文具等周邊產(chǎn)品受到粉絲們的熱烈追捧，“哪吒盲盒手辦上架兩天就售罄”等話題登上熱搜，電商平臺(tái)上，哪吒主題的周邊產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升。其相關(guān)的手辦眾籌項(xiàng)目也同樣火爆，截至2月11日，成交數(shù)就達(dá)到了58916單，已籌金額2559萬元，充分顯示了電影周邊產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。另外，一些熱門電影的原著小說或改編書籍也成為暢銷品，滿足了大眾對(duì)電影故事深入了解的需求。

“電影+旅游”的模式也持續(xù)火爆“出圈”。電影拍攝取景地成為旅游熱門目的地。電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》中滿滿的殷商文化元素，讓古都安陽再度“火出圈”；《射雕英雄傳：俠之大者》中遼闊的草原、豐富的歷史古跡都取自拍攝地內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟正藍(lán)旗；《蛟龍行動(dòng)》拍攝地青島嶗山的旅游熱度更是持續(xù)攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，自《哪吒之魔童鬧海》電影上映以來，截至2月9日，與哪吒相關(guān)的酒店、景區(qū)等旅游搜索量同比增長超5倍。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，2月1日至2月7日，宜賓、江油、天津等與哪吒相關(guān)的目的地搜索量環(huán)比激增。其中，宜賓環(huán)比增長225%，江油漲幅高達(dá)453%。哪吒鬧海水樂園、哪吒小鎮(zhèn)等景點(diǎn)搜索量也應(yīng)聲大漲。

“電影+餐飲”的跨界合作帶來了大量關(guān)注度。由國家電影局、商務(wù)部共同主辦的2025年“跟著電影品美食”活動(dòng)全國啟動(dòng)儀式近日在北京舉行。此次活動(dòng)立足春節(jié)檔、輻射全年度，包括“電影團(tuán)圓飯”“電影+美食”主題特色促消費(fèi)活動(dòng)發(fā)布、“光影尋味——跟著電影品美食”系列節(jié)目推介等環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場集中發(fā)布了消費(fèi)聯(lián)動(dòng)惠民舉措，促進(jìn)電影和餐飲消費(fèi)相互賦能，為電影和餐飲市場繁榮加油助力。

全鏈條協(xié)同發(fā)展

電影市場的繁榮對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)大的拉動(dòng)作用，從上游的影視制作到中游的發(fā)行放映，再到下游的衍生產(chǎn)品開發(fā)，全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

在影視制作環(huán)節(jié)，隨著電影市場的回暖，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不斷增加，這促使影視制作公司加大投入，提高作品質(zhì)量。燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影市場年度盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，2024年立項(xiàng)備案的影片數(shù)量超過2700部，高于2023年。這意味著電影行業(yè)供給端正在恢復(fù)生產(chǎn)節(jié)奏。

為了滿足觀眾日益提高的觀影需求，制作公司也在不斷加大對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，如特效制作、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等技術(shù)在電影中的應(yīng)用越來越廣泛。以《哪吒之魔童鬧海》為例，該片投入了5.2億元制作費(fèi)，最后呈現(xiàn)出的藝術(shù)效果令人稱贊。高票房影片的成功激勵(lì)了更多的資金投入到電影制作中，這不僅提升了中國電影的制作水平，也為特效制作公司等相關(guān)企業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，電影制作過程中對(duì)人才的需求，也促進(jìn)了影視專業(yè)人才的培養(yǎng)和就業(yè)，創(chuàng)造了動(dòng)畫師、程序員、美術(shù)設(shè)計(jì)等眾多崗位需求。

平安證券指出，影視院線行業(yè)供給端逐漸恢復(fù)，影片數(shù)量呈較好的增長趨勢(shì)，經(jīng)過不斷的修復(fù)與調(diào)整，頭部公司業(yè)績逐漸修復(fù)。政策端的持續(xù)加持及國家對(duì)文娛消費(fèi)的鼓勵(lì)，將助力影視院線行業(yè)景氣向上。加之，影視院線行業(yè)估值性價(jià)比較高，看好頭部院線及制作頭部企業(yè)業(yè)績穩(wěn)健恢復(fù)。

國信證券認(rèn)為，短期內(nèi)容供給恢復(fù)有望促進(jìn)電影市場成長，中長期AI技術(shù)突破和與IP潮玩的結(jié)合有望推動(dòng)電影行業(yè)持續(xù)繁榮。從中長期來看，內(nèi)容端有望受益于AI技術(shù)的進(jìn)步而降本提效；渠道端受益于以潮玩等為代表的多元經(jīng)營業(yè)態(tài)坪效有望持續(xù)提升。（記者 蔡佳文）