對于現(xiàn)在的蘋果來說，盡管iPhone16e新品已經(jīng)具備“AI功能+降價”的雙重buff，但從目前競爭格局來看，靠它來拉動中國市場的銷量，恐怕還是有點難。

作者|付饒

編輯|原野

僅僅時隔5個月，iPhone16系列又添加一名新成員——iPhone16e。

從定價上看，國行版iPhone16e的128GB、256GB和512GB價格分別為4499元、5499元、7499元。再疊加上500元的國補政策， 也就是說，最低用3999元就可以買到新機。

從歷年iPhone新品來看，這么低的價位直接對標iPhone SE系列。

乍一看上去，這一操作很像是去年下半年蘋果在中國市場“用低價換銷量”的策略，但iPhone 16e未必能用低價來提振業(yè)績。價格偏低的iPhone SE系列在中國市場的業(yè)績向來不算理想。

蘋果在2020年推出第二代iPhone SE系列，最低價3299元。據(jù)市調(diào)機構(gòu)Counterpoint給出的2021年Q4數(shù)據(jù)顯示，該系列銷量占比最高的市場為日本，整體占比達到33%，排名第二的是北美市場，整體占比達到24%，而中國市場整體占比為8%。

蘋果在2022年推出的第三代iPhone SE系列產(chǎn)品也是如此。根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)，就2022 年中國市場銷量而言，iPhone 13是最暢銷的智能手機機型，貢獻了6.6%的市場份額，隨后是iPhone13和iPhone Pro Max，第三代iPhone SE系列產(chǎn)品都排不進前十。

也就是說，更便宜的iPhone，并沒有在中國賣得更好。

降價的動作，似乎也沒有讓蘋果在中國區(qū)的成績得到明顯改善。

從去年5月20日起，蘋果針對iPhone 15系列進行降價銷售，iPhone 15 Pro機型最高優(yōu)惠幅度達2300元；雙十一期間又針對iPhone 16系列再次進行降價，最高優(yōu)惠突破千元。

但即便如此，根據(jù)市場研究公司Canalys最新發(fā)布的一份報告顯示，2024年降價動作頻頻的第四季度，蘋果iPhone在中國的出貨量仍下降25%。從2023年第四季度開始，這已經(jīng)是蘋果在大中國區(qū)收入連續(xù)五個季度同比下滑。

從整體大盤上來看，整個2024全年，蘋果在國內(nèi)手機市場的市占率為15.6%，位列第三，排在vivo（17.2%）和華為（16.6%）之后。

蘋果需要使出新招了。

從最新發(fā)布的iPhone 16e來看，關鍵詞應該是AI。

從功能屬性上來看，iPhone16e硬件配置、軟件體驗以及AI應用上，都有不少明顯改進。比如新機搭載了與iPhone 16同款的A18仿生芯片、更改為USB-C接口、待機時間更長等等。

但更重要的一點，或許在于AI功能。更準確地說，是普惠AI。

這款起售價4499元的機型支持Apple Intelligence，比不支持Apple Intelligence的iPhone 15便宜900塊?？梢哉f，這應該是用戶目前為止能用上的最便宜的蘋果AI手機。

中國區(qū)的AI落地也在最近陸續(xù)傳出新進展。阿里與百度都成為蘋果AI在中國的合作伙伴。據(jù)悉，蘋果將在今年4月的版本更新中，推出多個語種的AI，其中包含簡體中文。這被視為蘋果AI將在中國區(qū)落地的信號。

庫克對于中國市場的AI功能這么看重并不無道理。

要知道，在去年四季度（2025財年第一季度），已經(jīng)上了AI功能的地區(qū)比如美洲、歐洲、日本和其他亞太地區(qū)都創(chuàng)出了收入新高。

這也再一次驗證了去年10月左右Canalys分析師Runar Bj rhovde對于蘋果的預估，“盡管首發(fā)反響一般，但隨著Apple Intelligence擴展到新市場，預計iPhone 16將幫助蘋果在2024年繼續(xù)保持強勁增長，并將其發(fā)展勢頭延續(xù)到2025年上半年?！?/p>

但這其中，不包括中國市場。

蘋果在中國市場的收入下滑仍在繼續(xù)。蘋果公司2025財年第一季度財報顯示，作為蘋果第三大收入來源的中國市場，收入同比減少了11%。

其中的原因，一方面在于蘋果面臨著華為等競爭對手的崛起。

但另一方面，蘋果也將在華銷量萎縮的部分原因歸結(jié)于iPhone 16系列的表現(xiàn)不佳，因為作為一款主打AI的手機，中國消費者無法體驗到完整的AI功能，這也是蘋果認為iPhone16在中國市場中遭遇滑鐵盧的原因——iPhone16在經(jīng)歷上市三周后短暫的銷量激增后，又迅速遇冷，四季度在華總銷量同比暴跌25%。

但AI功能真的能改變蘋果在中國區(qū)的頹勢嗎？

結(jié)果還很難說。至少到目前為止，AI功能還沒有成為哪家手機品牌的重磅賣點，也鮮少有用戶為了體驗新的AI功能專門換機。

縱觀國產(chǎn)手機品牌，多家廠商已經(jīng)進行了AI布局：華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等迅速接入各自云端或端側(cè)AI大模型，覆蓋了從修圖、問答到辦公等各個應用場景。

但AI尚未提供足夠的差異化。

整體看下來，國產(chǎn)手機品牌的AI功能，多側(cè)重圖像處理、文字生成等。比如OPPO和一加的影像功能中，都包括一鍵AI去反光、AI消除、AI修圖等，榮耀的Magic7 系列具備AI換臉、魔法修圖等功能，小米手機則在去年3月就上線了魔法消除 Pro、智能擴圖等AI功能。

至少到目前，AI在智能手機的競爭中，還扮演著“打輔助”的角色。

那么，如果iPhone 16e系列實現(xiàn)了中國區(qū)的AI功能落地，局面能不能轉(zhuǎn)變？

也不好說。

在略大參考看來，蘋果的AI功能主打兩大優(yōu)勢：一個是跨應用協(xié)作，一個是接入ChatGPT。

比如蘋果強調(diào)它的新AI功能就是為 iPhone、iPad 和 Mac 帶來生成式AI，并且iOS18、iPadOS18和 macOS Sequoia 中這些新的系統(tǒng)范圍的寫作工具將幫助用戶更有效地溝通，使他們能夠在幾乎任何應用程序（包括郵件、備忘錄、Pages 和第三方應用程序）中重寫、校對和總結(jié)文本。

簡單來說，就是蘋果用戶可以通過跨端進行更好的文本協(xié)作。

這曾是蘋果生態(tài)的優(yōu)勢。

但如今，這個壁壘正在被國產(chǎn)手機給打破。

根據(jù)中國企業(yè)家雜志報道，在OPPO設備上，已經(jīng)可以通過“一碰互傳”的功能，實現(xiàn)OPPO設備和蘋果設備之間的文件和圖片互傳；小米15系列也全面支持蘋果生態(tài)，開發(fā)了“跨屏協(xié)同服務”和“小米互傳”兩大應用，和Macbook、iPad、iPhone互傳文件，甚至可以直接查看Keynote、Numbers、Pages等100多種蘋果專屬格式文檔。此外，小米妙享桌面還可在Mac上流暢使用，支持手勢操作。

而第二個，蘋果接入ChatGPT的優(yōu)勢，已經(jīng)隨著各家國產(chǎn)手機品牌接入DeepSeek而消失。

從2月5日華為官宣接入DeepSeek以來，包括榮耀、OPPO、魅族、努比亞、vivo等在內(nèi)的國內(nèi)大部分手機廠商都宣布接入DeepSeek-R1，更是有助于提升AI任務處理效率。

對于現(xiàn)在的蘋果來說，盡管iPhone16e新品已經(jīng)具備“AI功能+降價”的雙重buff，但從目前競爭格局來看，靠它來拉動中國市場的銷量，恐怕還是有點難。

頭圖來源|AI制圖