隨著AI生成內(nèi)容技術(shù)的加強(qiáng)、游戲副玩法的多樣化、情緒化內(nèi)容對用戶吸引力的加強(qiáng)，廣告素材創(chuàng)意也正進(jìn)行內(nèi)容的融合創(chuàng)新，無論是通過AI來翻新經(jīng)典創(chuàng)意，還是加入其他品類流行素材玩法進(jìn)行一鍋亂燉，目的都只有一個(gè)——在用戶注意力越來越短的時(shí)代盡可能抓住越多的眼球。

以下是由DataEye-ADX海外版帶來的本月海外廣告素材創(chuàng)意趨勢觀察：

一、切割火車頭

時(shí)長01:26

產(chǎn)品名：Idle Miner Tycoon: Rich Zombie

單素材曝光量：190.1K

下載量：101

投放天數(shù)：20

熱度：232

素材時(shí)長：1:26

素材標(biāo)題：RelaxPlay

素材文案：Dig Mines ?♂?Merge Zombies?♂? Gather Gold

【DataEye研究院解析】

由《Gold and Goblins》帶火的「割金幣」式素材創(chuàng)意以其出色的物理引擎動作表現(xiàn)，和視覺上傳達(dá)的解壓式的收金體驗(yàn)，加上「金幣」這個(gè)直觀的獎勵符號，讓該類素材已經(jīng)成為放置類游戲的「標(biāo)配」。

近期另外一款放置類游戲《Idle Miner Tycoon》則在其中加入了「火車頭切割」的內(nèi)容，通過切開火車頭呈現(xiàn)出「爆金幣」的快感。

這個(gè)「火車頭」趨勢也延續(xù)到了其他放置游戲當(dāng)中，比如下面的《Idle Lumber》，則是伐木題材+類火車頭切割，該素材還為火車頭配上表情，引發(fā)更多用戶情緒反應(yīng)。

時(shí)長00:59

產(chǎn)品名：Idle Lumber

單素材曝光量：222.3K

下載量：120

投放天數(shù)：22

熱度：268

素材時(shí)長：0:59

素材標(biāo)題：Build Your Lumber Empire!

素材文案：Chop trees, hire workers, and grow your lumber empire! Upgrade, expand, and dominate the timber industry. Your forest adventure awaits — play now!

二、卡車闖關(guān)與死亡擱淺

時(shí)長00:21

產(chǎn)品名：卡車之星

單素材曝光量：601.6k

下載量：322

投放天數(shù)：41

熱度：640

素材時(shí)長：0:21

素材標(biāo)題：?Play now for FREE!

素材文案：No ads, No wifi needed. Check it out for yourself and join this ever-evolving game.

【DataEye研究院解析】

點(diǎn)點(diǎn)互動的三消游戲《卡車之星》從不展示三消玩法，而是以展示卡車改造內(nèi)容來吸引用戶。游戲在初期的素材創(chuàng)意中多以車庫內(nèi)改車內(nèi)容為主。

近期，《卡車之星》嘗試了另外兩個(gè)方向的素材創(chuàng)意：一是上方的卡車+數(shù)字門闖關(guān)的創(chuàng)意，數(shù)字門是SLG游戲中的常見創(chuàng)意，在這里與卡車相結(jié)合，還加上「突破鎖鏈」的出色物理效果展示，增強(qiáng)爽快觀感。

二是下方展示的卡車越野素材內(nèi)容，通過加入方向盤和油門踏板的界面，增強(qiáng)「駕駛」元素，而翻山越嶺的環(huán)境頗有「卡車版死亡擱淺」的感覺。無論如何，《卡車之星》在素材內(nèi)容上正在更大膽地遠(yuǎn)離休閑和益智元素。

時(shí)長00:30

產(chǎn)品名：卡車之星

單素材曝光量：507.1k

下載量：269

投放天數(shù)：37

熱度：553

素材時(shí)長：0:30

素材標(biāo)題：?Play now for FREE!

素材文案：No ads, No wifi needed. Check it out for yourself and join this ever-evolving game.

三、Royal Kingdom的真人素材

時(shí)長01:00

產(chǎn)品名：Royal Kingdom

單素材曝光量：4.0M

下載量：2K

投放天數(shù)：127

熱度：1K

素材時(shí)長：0:59

素材標(biāo)題：No ADS and FREE

素材文案：?? No ADS ?

【DataEye研究院解析】

三消大作《Royal Kingdom》一向在真人素材方面花樣頻出，常投的既有紅人類UGC內(nèi)容，也有表演性的小劇場內(nèi)容。目前則可觀察到游戲加入兩種新類型的真人素材創(chuàng)意：

一是機(jī)艙內(nèi)的故事，通過空姐與乘客的對話互動，最后引出游戲可以在飛機(jī)上玩、無需WiFi的特點(diǎn)。該類型素材內(nèi)容方向多樣，既有乘客提問型，也有空姐主動警告乘客型。素材故事感強(qiáng)，但制作成本也不低。

二是「紐約時(shí)代廣場」的偽隨機(jī)路人街訪內(nèi)容，該素材的特點(diǎn)在于街訪背景的給大屏幕廣告牌制作了游戲的廣告內(nèi)容，以假亂真。

時(shí)長00:57

產(chǎn)品名：Royal Kingdom

單素材曝光量：489.3k

下載量：264

投放天數(shù)：36

熱度：535

素材時(shí)長：0:57

素材標(biāo)題：Brand New Puzzle Game

素材文案：Brand New Puzzle Game

四、AI美女翻新舊創(chuàng)意

時(shí)長00:37

產(chǎn)品名：Top Girl

單素材曝光量：229.1K

下載量：118

投放天數(shù)：23

熱度：271

素材時(shí)長：0:37

素材標(biāo)題：無

素材文案：無

【DataEye研究院解析】

《Top Girl》的標(biāo)志性真人美女AI素材也在嘗試新的創(chuàng)意方向，將其與前幾年在消除游戲中流行的「解救」創(chuàng)意結(jié)合起來，以「選擇感」和「保護(hù)感」吸引用戶。

使用AI生成的真人內(nèi)容來翻新此前流行的素材創(chuàng)意將會持續(xù)是一個(gè)趨勢，這其中最大的區(qū)別便是此前的2D變成3D，卡通變成真人，給予用戶更多的視覺吸引力。