Burberry

為應(yīng)對(duì)充滿挑戰(zhàn)且不斷變化的全球市場(chǎng)，博柏利宣布組織變革，約1700個(gè)職位受影響，但沒(méi)有大規(guī)模關(guān)閉門店的計(jì)劃。

5月14日，英國(guó)奢侈品牌Burberry（博柏利，BRBY.L）公布截至3月29日的2025財(cái)年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，該公司營(yíng)收24.61億英鎊，同比減少17%，略高于預(yù)期的24.51億英鎊；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-300萬(wàn)英鎊，上財(cái)年同期為4.18億英鎊；調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2600萬(wàn)英鎊，同比下滑94%，超出了分析師預(yù)期的1100萬(wàn)英鎊，該公司下半年6700萬(wàn)英鎊的利潤(rùn)抵消上半年4100萬(wàn)英鎊的虧損，整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)勉強(qiáng)避免虧損。

值得關(guān)注的是，博柏利在財(cái)報(bào)中宣布進(jìn)行組織變革，公司預(yù)計(jì)，擬議的改革措施將在2027財(cái)年之前帶來(lái)額外的6000萬(wàn)英鎊成本節(jié)省，使公司能夠繼續(xù)為最重要的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)提供資金，這是該公司2024年11月宣布的4000萬(wàn)英鎊成本節(jié)約計(jì)劃的增量，到2027財(cái)年年化節(jié)省總額將達(dá)到1億英鎊。

博柏利稱，這些舉措包括削減采購(gòu)和房地產(chǎn)方面的成本，人員方面的成本也將降低，在該計(jì)劃實(shí)施期間，可能會(huì)影響博柏利全球約1700個(gè)職位，但須酌情協(xié)商。

博柏利表示，上述組織變革旨在增強(qiáng)公司內(nèi)部各業(yè)務(wù)之間的協(xié)作，提高靈活性，推動(dòng)效率和盈利能力，同時(shí)保護(hù)公司面向消費(fèi)者領(lǐng)域的投資，“通過(guò)這種對(duì)Burberry品牌的重塑，我們將確保公司在充滿挑戰(zhàn)且不斷變化的全球市場(chǎng)中具備面向未來(lái)的能力?！?/p>

不過(guò)，博柏利并沒(méi)有大規(guī)模關(guān)閉門店的計(jì)劃。

財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年，博柏利門店整體可比銷售下降12%，四季度單季下滑6%，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期7%，細(xì)分來(lái)看在所有地區(qū)的銷售額都出現(xiàn)了下滑。

亞太地區(qū)可比門店銷售額在2025財(cái)年下降了16%，在第四季度下降了9%。其中，中國(guó)大陸下跌了15%，第四季度下跌了8%。在全球范圍內(nèi)，中國(guó)客戶群體在第四季度比去年下降了個(gè)位數(shù)。韓國(guó)下跌18%，第四季度下跌11%。日本保持增長(zhǎng)，增長(zhǎng)1%，第四季度增長(zhǎng)4%，主要得益于中國(guó)游客的消費(fèi)。南亞太平洋地區(qū)今年下降了28%，第四季度下降了16%。

EMEIA地區(qū)（歐洲、中東及非洲的總稱）可比門店銷售額在2025財(cái)年下降了8%，在第四季度下降了4%。財(cái)報(bào)指出，本地客戶的增長(zhǎng)部分抵消了第四季度旅游支出的下降。2021年，英國(guó)取消了對(duì)海外游客的增值稅退稅，英國(guó)本土市場(chǎng)的業(yè)務(wù)繼續(xù)受到嚴(yán)重影響，這使英國(guó)成為歐洲最不具競(jìng)爭(zhēng)力的旅游購(gòu)物目的地。

美國(guó)可比商店銷售額在2025財(cái)年下降了9%，第四季度下降了4%。在全球范圍內(nèi)，美洲客戶的表現(xiàn)與區(qū)域表現(xiàn)一致。

博柏利在財(cái)報(bào)中沒(méi)有具體提及美國(guó)關(guān)稅問(wèn)題，也未給出2026財(cái)年的具體目標(biāo)，但表示，公司仍處于扭虧為盈的早期階段。鑒于地緣政治的發(fā)展，當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變得更加不確定。

評(píng)價(jià)2025財(cái)年整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)，博柏利CEO Joshua Schulman（約書(shū)亞?舒爾曼）在財(cái)報(bào)中表示，在經(jīng)歷了上半年的挑戰(zhàn)后，公司迅速推進(jìn)了BurberryForward戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施，隨著品牌形象的改善，公司將加大宣傳推廣活動(dòng)的頻率和覆蓋范圍，“外套和圍巾類產(chǎn)品的持續(xù)韌性進(jìn)一步印證了我的看法，在最具真實(shí)性的領(lǐng)域，我們擁有最大的機(jī)會(huì)。盡管我們面對(duì)著宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的困難，并且轉(zhuǎn)型仍處于早期階段，但我比以往任何時(shí)候都更加樂(lè)觀，相信Burberry將實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利增長(zhǎng)?！?/p>

據(jù)悉，舒爾曼此前在JimmyChoo任職，他在2024年7月接任博柏利CEO，并在11月宣布“BurberryForward”全新戰(zhàn)略，在該戰(zhàn)略下，博柏利專注于風(fēng)衣、圍巾等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，并降低手袋和鞋履產(chǎn)品價(jià)格，希望找回博柏利作為英國(guó)傳統(tǒng)品牌的吸引力以及重新贏回消費(fèi)者。

截至5月14日記者發(fā)稿，博柏利歐股漲超18%。