近年來，微短劇以其短小精悍、節(jié)奏明快的特點(diǎn)，俘獲了萬千觀眾。當(dāng)這種新興的內(nèi)容形式與底蘊(yùn)深厚的嶺南文化相遇，會(huì)碰撞出怎樣的火花？

5月29日，“百劇千行”共創(chuàng)計(jì)劃在廣州發(fā)布。該計(jì)劃將通過定制一批、遴選一批、自制一批的方式，在3年內(nèi)創(chuàng)作和孵化100部具有廣東元素的微短劇精品作品，賦能廣東千行百業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

“百劇千行”共創(chuàng)計(jì)劃發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》最新數(shù)據(jù)，截至2024年12月，我國(guó)微短劇的用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了101分鐘。高歌猛進(jìn)的微短劇產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)量、產(chǎn)值甚至已超過電影行業(yè)。

微短劇為何有如此大的魅力？在廣東省廣播電視局局長(zhǎng)王曉看來，“首先，微短劇源于生活，精品微短劇更能貼近生活、高于生活、回歸生活。其次，微短劇節(jié)奏明快、內(nèi)容多元、制作靈活、傳播廣泛、周期極其短?？梢哉f，好的微短劇能為人們提供正向的情緒價(jià)值，也能為品牌的傳播、產(chǎn)業(yè)的融合提供全新的載體。”

今年，廣東省廣電局推出了“跟著微短劇看品牌”創(chuàng)作計(jì)劃，希望通過微短劇的創(chuàng)意表達(dá)，展現(xiàn)廣東的優(yōu)秀品牌、特色產(chǎn)業(yè)和地域文化，推動(dòng)“文化+產(chǎn)業(yè)”深度融合?！鞍賱∏小惫矂?chuàng)計(jì)劃將進(jìn)一步拓展這一模式，聯(lián)合千行百業(yè)，匯聚創(chuàng)作力量，打造一批兼具藝術(shù)性、傳播力和商業(yè)價(jià)值的精品微短劇。

“希望‘百劇千行’共創(chuàng)計(jì)劃，能堅(jiān)持內(nèi)容為王，講好時(shí)代故事；強(qiáng)化跨界聯(lián)動(dòng)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)動(dòng)能；創(chuàng)新傳播范式，拓寬影響維度。”王曉表示。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，行業(yè)嘉賓圍繞“微短劇+”的未來，分享了他們的真知灼見。

圓桌對(duì)話：“微短劇+”的未來

去年9月，愛奇藝宣布正式進(jìn)軍微短劇，并推出《原罪》《侯府夫人不好當(dāng)》等熱播作品。今年1月，愛奇藝又推出“精品微劇千部計(jì)劃”，再次表達(dá)了推動(dòng)微劇精品化轉(zhuǎn)型的決心。愛奇藝高級(jí)副總裁陳宏嘉表示，為了激發(fā)創(chuàng)作者的積極性與創(chuàng)造力，驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，愛奇藝調(diào)整了控投比例，將70%以上的收入分配給內(nèi)容出品方。同時(shí)，愛奇藝積極將自身在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域積累的方法論運(yùn)用到微短劇中，未來會(huì)推出“港片百部微劇計(jì)劃”“國(guó)安公安微劇計(jì)劃”，還會(huì)圍繞古龍IP開發(fā)短劇。

博納作為一家傳統(tǒng)的電影公司，在微短劇的發(fā)展大潮中也有很多新謀劃。博納影業(yè)集團(tuán)行政總裁蔣德富表示，博納將運(yùn)用自身多年影視創(chuàng)作的思維，希望能在某種程度上提高微短劇的質(zhì)量，也希望“百劇千行”共創(chuàng)計(jì)劃能盡可能賦予青年人才鍛煉的機(jī)會(huì)，未來向影視領(lǐng)域輸入。

談到微短劇的海外傳播，小五兄弟CMO黃家俊介紹，國(guó)產(chǎn)微短劇在海外的傳播勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。在他看來，國(guó)產(chǎn)微短劇出海面臨的挑戰(zhàn)主要在于如何結(jié)合本地人才和中國(guó)傳統(tǒng)文化，做出“不雷同”的出海內(nèi)容。為此，他建議此次“百劇千行”共創(chuàng)計(jì)劃能夠結(jié)合嶺南文化，做出更多有特點(diǎn)、有亮點(diǎn)的微短劇，“把專業(yè)度、把精品內(nèi)容做出來”。

山桃文化科技總經(jīng)理陳嘉勝談及，許多觀眾對(duì)微短劇的印象還停留在反轉(zhuǎn)、狗血上，但近年來有更多有實(shí)力、有想法的團(tuán)隊(duì)加入到微短劇的創(chuàng)作隊(duì)伍中。品牌植入就是微短劇發(fā)展的其中一個(gè)風(fēng)向，“很多直播帶貨的達(dá)人，他們憑借達(dá)人流量再去拍微短劇，帶來了新的流量入口和新的人氣，為廣告方和品牌方提供了新的產(chǎn)品宣傳思路?！彼J(rèn)為，這是微短劇可以流量變現(xiàn)的一個(gè)思路，也可以將產(chǎn)品宣推出去。

微短劇《仙進(jìn)奉》與《我比奶奶大三歲》現(xiàn)場(chǎng)舉行開機(jī)儀式

活動(dòng)當(dāng)天，“百劇千行”共創(chuàng)計(jì)劃的首批微短劇《仙進(jìn)奉》與《我比奶奶大三歲》正式開機(jī)。兩部作品分別以增城“仙進(jìn)奉”荔枝、東江縱隊(duì)革命歷史為創(chuàng)作靈感，將通過新時(shí)代載體講述嶺南故事，傳遞嶺南文化的溫度。