一、男性用戶網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)長(zhǎng)與線上消費(fèi)能力顯著增長(zhǎng)，40歲以上年齡段用戶占比提升

1、男性用戶群體的全網(wǎng)規(guī)模已突破6.34億，月均使用時(shí)長(zhǎng)顯著增長(zhǎng)，同比提升6.9%，達(dá)到168小時(shí)

2、移動(dòng)視頻和社交平臺(tái)占據(jù)男性用戶超六成的用網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)，其中視頻平臺(tái)的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)尤為顯著

3、更多男性用戶選擇奔赴一線城市，同時(shí)下沉城市的居住吸引力增強(qiáng)，推動(dòng)“返鄉(xiāng)定居”趨勢(shì)顯現(xiàn)；中老年男性用戶占比擴(kuò)大，線上中高消費(fèi)能力提升

4、男性用戶是游戲和汽車市場(chǎng)的核心消費(fèi)力量，同時(shí)具備較強(qiáng)的投資理財(cái)意識(shí)，并對(duì)智能產(chǎn)品及AIGC等前沿科技有更高的探索熱情

5、不同年齡段男性人群線上行為特征總結(jié)

6、31-45歲男性用戶保持更高的網(wǎng)絡(luò)使用黏性，46歲以上男性人群在用戶規(guī)模及使用時(shí)長(zhǎng)上展現(xiàn)出更強(qiáng)的增勢(shì)，增速領(lǐng)跑全年齡段

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，30歲以下、31-45歲、46歲以上男性用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)分別達(dá)到173.6小時(shí)、182.3小時(shí)、150.5小時(shí)，其中46歲以上男性用戶增速更快，同比增長(zhǎng)率達(dá)到8.9%。

7、30歲以下年輕用戶線上消費(fèi)能力顯著提升，31-45歲中青年群體在高線城市更加聚集，而46歲以上用戶在下沉城市占比過(guò)半，構(gòu)成銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的主力市場(chǎng)

二、30歲以下男性用戶：作為游戲重度玩家與戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，愿意為相關(guān)專業(yè)裝備付費(fèi)

1、年輕男性用戶多為重度游戲玩家，偏好策略、射擊類手游；作為社交達(dá)人，傾向使用論壇貼吧平臺(tái)；同時(shí)也是汽車消費(fèi)的新生力量，活躍于汽車資訊平臺(tái)中

2、《金鏟鏟之戰(zhàn)》《穿越火線：槍?xiě)?zhàn)王者》等游戲的30歲以下男性用戶占比超50%，TOP10榜單中，7款手游的單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)

3、年輕男性用戶同時(shí)關(guān)注電競(jìng)賽事，愿意為優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容、周邊產(chǎn)品及專業(yè)電競(jìng)設(shè)備消費(fèi)，除手游外也是端游、主機(jī)游戲的核心玩家

4、年輕男性用戶更偏好使用得物、閑魚(yú)、京東平臺(tái)，熱衷潮流單品、電子產(chǎn)品、小眾二手圈層交易，手機(jī)消費(fèi)上注重性價(jià)比、科技感與年輕化設(shè)計(jì)，更青睞小米、vivo、榮耀品牌

5、“男顏經(jīng)濟(jì)”煥發(fā)活力，用戶需求從基礎(chǔ)護(hù)膚向彩妝、香氛等細(xì)分品類延伸，美妝品牌率先瞄準(zhǔn)年輕男性用戶，通過(guò)電競(jìng)、體育等垂直領(lǐng)域IP聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群

6、在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域，騎行文化在年輕男性群體中盛行，同時(shí)熱衷于專業(yè)健身，對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌有較高偏好

三、31-45歲男性用戶：偏好智能科技與品質(zhì)類消費(fèi)，消費(fèi)場(chǎng)景兼顧家庭需求

1、31-45歲男性用戶作為新中產(chǎn)的核心群體，多為有車一族，在理財(cái)、股票交易領(lǐng)域表現(xiàn)活躍，同時(shí)展現(xiàn)出生活智能化、消費(fèi)品質(zhì)化的鮮明特征

2、汽車消費(fèi)方面，31-45歲男性用戶注重大空間與智能化，滿足家庭出行與商務(wù)用車等多場(chǎng)景，品牌偏好上更青睞理想、AITO、極氪等新能源品牌

3、中年男性有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和資產(chǎn)積累，具有財(cái)富增值需求，是理財(cái)與證券投資的主力軍，對(duì)交易平臺(tái)的使用頻率保持增長(zhǎng)

4、31-45歲男性用戶已成為AIGC應(yīng)用的核心使用群體，通義、騰訊元寶、文小言APP中，用戶群體占比均超45%

5、中青年男性消費(fèi)呈現(xiàn)科技極客與品質(zhì)消費(fèi)雙重特征，對(duì)大疆產(chǎn)品的消費(fèi)熱情持續(xù)提升，生鮮電商方面更加偏好麥德龍、山姆等倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店模式

6、中青年男性的消費(fèi)不僅局限于自身的生活需求，還涵蓋家庭的各個(gè)方面，逐漸成為家庭消費(fèi)的重要決策者，追求科技化生活方式，智能家居產(chǎn)品成為首選

7、垂釣文化已成為中年男性的標(biāo)志性生活方式，在享受釣魚(yú)樂(lè)趣時(shí)，也是線上垂釣直播與教學(xué)視頻的忠實(shí)觀眾

四、46歲以上男性用戶：對(duì)棋牌游戲與新聞資訊表現(xiàn)出強(qiáng)烈偏好，并逐漸發(fā)展為短劇內(nèi)容消費(fèi)的中堅(jiān)力量

1、傳統(tǒng)棋牌類游戲是中老年男性用戶主要休閑方式，偏好瀏覽綜合類新聞資訊內(nèi)容，同時(shí)也經(jīng)常使用天氣服務(wù)、搜索引擎等工具類應(yīng)用

2、斗地主、摜蛋類玩法深受46歲以上男性用戶喜愛(ài)，微信小游戲也俘獲部分中老年男性用戶的青睞，TOP10小程序流量均超百萬(wàn)

3、中老年男性用戶的線上資訊閱讀習(xí)慣正在深化，今日頭條、騰訊新聞APP流量穩(wěn)步增長(zhǎng)，新浪新聞平臺(tái)中的內(nèi)容吸引力較強(qiáng)

4、短視頻形式的新聞資訊同樣受到中老年男性的歡迎，用戶優(yōu)先選擇關(guān)注官方媒體賬號(hào)，對(duì)時(shí)事政治、財(cái)經(jīng)類內(nèi)容表現(xiàn)出明顯偏好

5、從行業(yè)增量來(lái)看，46歲以上男性用戶使用短視頻APP的用戶規(guī)模增長(zhǎng)超3000萬(wàn)；同時(shí)，地圖導(dǎo)航、AIGC 、綜合電商等領(lǐng)域的用戶增量也均突破千萬(wàn)

6、微短劇的風(fēng)潮席卷銀發(fā)人群，中老年人已成為短劇的重要增量

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，河馬劇場(chǎng)APP、金檸檬熱劇微信小程序中46歲以上男性用戶占比均超過(guò)三成。

7、三大綜合電商平臺(tái)的46歲以上男性用戶流量持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)也表現(xiàn)出對(duì)直播電商的濃厚興趣，抖音商城APP中46歲以上用戶占比過(guò)半

五、2025年4月男性消費(fèi)洞察榜單

1、男性用戶媒介偏好APP TOP榜

2、30歲以下男性用戶媒介偏好APP TOP榜

3、31-45歲男性用戶媒介偏好APP TOP榜

4、46歲以上男性用戶媒介偏好APP TOP榜