2025年暑期旅行預(yù)訂高峰已經(jīng)到來。7月1日，飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，機(jī)票、酒店、門票、租車等旅游服務(wù)預(yù)訂量同比均大幅增長。

截至目前，廣東的暑期機(jī)票預(yù)訂量同比增長24%，包車游預(yù)訂量同比增長超2倍；珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、深圳野生動物園、深圳歡樂谷、廣州融創(chuàng)樂園、廣州動物園等是暑期親子游熱門景點；廣東游客的出境游預(yù)訂量同比快速增長，其中出境線路游預(yù)訂量同比增長137%、國際租車預(yù)訂量同比增長50%。湖南、江西、福建、上海、浙江等是前往廣東旅游的熱門客源地。

數(shù)據(jù)顯示，親子家庭是暑期出游的主力軍，占比達(dá)六成。這樣的客群結(jié)構(gòu)也決定了暑期游的預(yù)訂及出行規(guī)律，即每周二至周四是預(yù)訂高峰，每周六則是出發(fā)的“吉日”，儼然是“周中計劃，周末出逃”，工作帶娃兩不誤。這也意味著，對于價格隨供需情況實時變化的機(jī)票、酒店等旅游服務(wù)來說，無論是錯峰預(yù)訂還是錯峰出行，在持續(xù)兩個月的暑期旺季依然有不少“撿漏”的機(jī)會。

上班族還在計劃，結(jié)束了期末考的大學(xué)生則已率先“搶跑”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在今年的暑期游客群中，大學(xué)生增速最快，出游人次同比大增77%，6月底至7月初是大學(xué)生出發(fā)的熱門時期。過去兩年大火的“特種兵式”旅游熱度漸有下降之勢，大學(xué)生并非一味追求景點的高密度、低價格。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期大學(xué)生人均旅游消費金額同比增長6%，平均單次出游時長約2.9天。

從訂單來看，今年暑期品質(zhì)游趨勢繼續(xù)凸顯。截至目前，在飛豬直營的高星酒店暑期預(yù)訂量同比增長超20%；在“6·18”熱銷的包含餐飲、玩樂等權(quán)益的酒店套餐中，已預(yù)約暑期出行的間夜量同比增長25%；靈活性更高、體驗更深度的租車自駕游預(yù)訂量同比增長64%；全程“躺玩”的郵輪游、定制游預(yù)訂量也大增，同比分別增長47%、61%。

值得一提的是，今年暑期旅游住宿呈現(xiàn)出差異化需求，縣域民宿訂單同比增長76.5%。

不從眾打卡、只為獨特有趣的酷旅行更受歡迎?？匆粓觥疤K超”、玩一把好梗、來一場逛吃游，在江蘇甚至江浙滬地區(qū)已“蔚然成風(fēng)”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期“蘇超”相關(guān)的旅行熱度暴增數(shù)倍，帶動江蘇目的地的過夜游客大增。南通、宿遷、徐州等城市的暑期酒店預(yù)訂量均錄得翻倍增長。作為“蘇超”梗王的常州，當(dāng)?shù)氐闹腥A恐龍園、東方鹽湖城、天目湖旅游度假區(qū)等景點旅游商品預(yù)訂量也均翻倍增長。

此外，暑期不少地方舉辦國潮市集、漫展、演唱會、音樂節(jié)等文化娛樂活動，帶動了民俗文化游、圈層“抱團(tuán)”游等熱度快速增長。受演唱會經(jīng)濟(jì)影響，7月至8月已定檔演唱會周邊民宿訂單環(huán)比增長翻倍。

談及如何進(jìn)一步激活暑期旅游消費潛能，中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院院長朱克力建議從供給和需求兩端發(fā)力。

“供給端要持續(xù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，如開發(fā)更多主題列車、定制化旅游線路，滿足不同群體的個性化需求；同時，提升服務(wù)質(zhì)量，如優(yōu)化列車設(shè)施、提供更貼心的導(dǎo)游服務(wù)，讓游客的旅行體驗更舒適。”朱克力稱，需求端則可以通過政策引導(dǎo)和宣傳推廣，如發(fā)放旅游消費券、推出暑期優(yōu)惠活動，刺激家庭出游的意愿。此外，要加強(qiáng)區(qū)域間的旅游合作，整合資源打造跨地區(qū)旅游線路，吸引更多游客，持續(xù)釋放消費潛力。

蘇商銀行特約研究員付一夫認(rèn)為，要進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)，鐵路部門可持續(xù)優(yōu)化列車運行時刻，增加熱門線路車次，提升換乘便利性。此外，各地文旅部門可以考慮聯(lián)合舉辦音樂節(jié)、民俗文化節(jié)等活動，吸引游客參與，提升旅游目的地知名度與吸引力，全方位激活暑期旅游消費潛能。

綜合自 | 證券時報、證券日報