8月3日晚，“蘇超”鹽城隊(duì)坐鎮(zhèn)主場(chǎng)迎戰(zhàn)常州隊(duì)。在34209名觀眾山呼海嘯般的吶喊聲中，最終鹽城隊(duì)以5比0的大比分戰(zhàn)勝常州隊(duì)。

賽場(chǎng)內(nèi)高潮迭起，賽場(chǎng)外同樣“熱辣滾燙”。

距比賽地——鹽城奧體中心4公里的歐風(fēng)花街架起LED大屏，吸引了上千人前來觀看賽事直播。面對(duì)洶涌的人流，飯店紛紛將攤位擺到門前，其中一家名叫“香江漁港”的飯店工作人員坦言：“比賽期間，人流量陡增，好多人一邊看比賽，一邊吃東西。他們玩得開心，我們商家跟著受益?！?/p>

鹽城隊(duì)主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)常州隊(duì)比賽期間，“第二現(xiàn)場(chǎng)”熱鬧非凡。 圖片來源：“鹽城發(fā)布”微信公眾號(hào)

把“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，鹽城上半年一躍成為利用“蘇超”撬動(dòng)文體旅商消費(fèi)的樣板城市。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月28日的鹽城主場(chǎng)比賽，該市旅游人數(shù)較前一周增長(zhǎng)23%，消費(fèi)金額較前一周增長(zhǎng)35.8%。市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的經(jīng)濟(jì)“半年報(bào)”顯示，在“蘇超”效應(yīng)的帶動(dòng)下，上半年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額1447.7億元，同比增長(zhǎng)7.1%，增速位列全省第一。

蘇超“踢出”近380億元服務(wù)營(yíng)收

被稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽自5月10日開賽以來，人氣一直居高不下。

從觀賽人數(shù)看，“蘇超”第三輪場(chǎng)均現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)1.5萬人，超過同期的中甲聯(lián)賽；第四輪場(chǎng)均突破2.5萬人，再超同期中超聯(lián)賽；第五輪、第六輪場(chǎng)均超3萬人，直追歐洲五大聯(lián)賽之一的英超聯(lián)賽。第六輪南京主場(chǎng)觀賽人數(shù)達(dá)60396人，創(chuàng)下了中國(guó)業(yè)余足球賽事紀(jì)錄。截至第八輪，“蘇超”48場(chǎng)比賽累計(jì)吸引觀眾超110萬，場(chǎng)均超2.3萬人。

從“普及度”看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)的調(diào)查顯示，超九成江蘇居民知曉“蘇超”，關(guān)注人群中非傳統(tǒng)球迷近八成。

8月3日晚，共有34209名觀眾在鹽城奧體中心現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。 澎湃新聞?dòng)浾?邱海鴻 圖

“蘇超”現(xiàn)象級(jí)熱度流入了文旅、消費(fèi)等領(lǐng)域，激活住宿、餐飲、交通等服務(wù)鏈條，形成了多元消費(fèi)場(chǎng)景。端午期間，常州所有A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)揚(yáng)州市民免門票，3天引流15萬人次；第四輪5個(gè)主場(chǎng)城市的外地游客量較前個(gè)周末增長(zhǎng)48%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)15%。

江蘇省上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況報(bào)告顯示，“蘇超”前六輪，線下監(jiān)測(cè)的旅游、出行、餐飲、住宿、體育等五個(gè)場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收379.6億元，增長(zhǎng)42.7%。

省、市“半年報(bào)”中，“‘蘇超’效應(yīng)”亦成為一大亮點(diǎn)。據(jù)江蘇省統(tǒng)計(jì)局公布的上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，“蘇超”效應(yīng)初步顯現(xiàn)。5、6月份比賽地所在的18個(gè)縣（市、區(qū)）限額以上住宿業(yè)、餐飲業(yè)合計(jì)營(yíng)業(yè)額增速比4月份分別加快1.2個(gè)、1.6個(gè)百分點(diǎn)；限上餐飲業(yè)中，飲料及冷飲服務(wù)、快餐服務(wù)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)21.2%、6.2%，合計(jì)拉動(dòng)限上餐飲業(yè)增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)。

設(shè)區(qū)市方面，上半年南京規(guī)上文化、體育和娛樂業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7.3%。受“蘇超”等賽事帶動(dòng)，其中體育業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)19.3%。在斬獲潑天流量的常州，上半年文體用品消費(fèi)快速增長(zhǎng)，限額以上文化、體育用品及器材專門零售行業(yè)零售額增長(zhǎng)25.5%；文旅、餐飲等服務(wù)型消費(fèi)需求釋放，限額以上住宿餐飲業(yè)零售額增長(zhǎng)4.3%。

南通的“半年報(bào)”提到，隨著文體旅商活動(dòng)帶動(dòng)以及“蘇超”的接續(xù)影響，當(dāng)?shù)叵揞~以上住宿業(yè)、餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)10.2%和14.0%。蘇州聚焦“美食+”“演藝+”“賽事+”“會(huì)展+”等激發(fā)消費(fèi)潛力，上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速比一季度提高0.9個(gè)百分點(diǎn)，接待國(guó)內(nèi)外游客、旅游總收入初步分別增長(zhǎng)12.5%和11.0%。

鹽城上半年社零總額增速何以領(lǐng)跑全省

在江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市中，位于蘇北的鹽城更是充分顯現(xiàn)了“蘇超”的“鈔能力”。數(shù)據(jù)顯示，上半年，鹽城全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額1447.7億元，同比增長(zhǎng)7.1%，增速領(lǐng)跑全省。

談及取得這份亮眼成績(jī)單的原因，鹽城市委機(jī)關(guān)報(bào)《鹽阜大眾報(bào)》指出，該市深入開展“蘇超聯(lián)賽+樂購(gòu)516”消費(fèi)季活動(dòng)，增濃體育新消費(fèi)氛圍，有效推動(dòng)賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。初步監(jiān)測(cè)顯示，6月28日鹽城主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)鎮(zhèn)江比賽期間，18家商業(yè)綜合體客流量比上一周增長(zhǎng)30%，營(yíng)業(yè)額比上一周增長(zhǎng)20%。

鹽城何以成為“蘇超”撬動(dòng)消費(fèi)的樣板城市？從一個(gè)最新事例中或許可見端倪。

8月2日，常州球迷劉建剛抵達(dá)鹽城，計(jì)劃次日到球場(chǎng)觀賽。當(dāng)晚8時(shí)，他帶著妻子和孩子來到鹽立方廣電塔，想登塔俯瞰鹽城夜景。在景區(qū)入口，工作人員起初表示“鹽立方廣電塔沒有列入免費(fèi)名單，需購(gòu)票參觀”，但當(dāng)?shù)弥麄兪浅Ｖ萸蛎院?，景區(qū)當(dāng)即讓現(xiàn)場(chǎng)所有常州球迷免票進(jìn)入，“可見，在‘蘇超’比賽期間，鹽城各大景區(qū)都已形成優(yōu)惠甚至免票的意識(shí)，只為讓球迷及游客獲得滿意的出游體驗(yàn)”。

“自6月起貫穿整個(gè)賽季，市外游客持任何一場(chǎng)比賽票根均可免費(fèi)游覽鹽城A級(jí)景區(qū)一次?！丙}城市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以“蘇超”為契機(jī)，結(jié)合“NICE鹽城青春放飛季”等主題活動(dòng)，全市25家重點(diǎn)景區(qū)還面向全國(guó)大學(xué)生實(shí)行免票政策，配合推出滿減優(yōu)惠等168項(xiàng)惠游措施，精準(zhǔn)激活了青年消費(fèi)群體。

除了“票根經(jīng)濟(jì)”外，有“生態(tài)之城”之譽(yù)的鹽城還邀約球迷“一賽多游”。6月底，該市整合特色資源，上新文旅精品，策劃推出一批以避暑、度假、美食為特色的家庭游、親子游產(chǎn)品，放大“一人參賽、全家旅游”“一日參賽、多日停留”文體旅聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)效應(yīng)。

譬如，以“賽事+生態(tài)”為主題，推出“觀鳥+觀賽”線路以及“看鹿王爭(zhēng)霸，觀蘇超德比”雙賽體驗(yàn)主題游；在“賽事+非遺”方面，整合淮劇小鎮(zhèn)、鹽鎮(zhèn)水街等非遺旅游資源，策劃“觀賽+深度文化體驗(yàn)”線路產(chǎn)品；圍繞“賽事+夜經(jīng)濟(jì)”，串聯(lián)歐風(fēng)花街浪漫打卡、鹽鎮(zhèn)水街畫舫夜游等資源，推出“觀賽+夜游”主題線路等。

鹽城與常州聯(lián)手舉辦“‘常’來常往，‘鹽’里有愛”——“蘇超之夏·常鹽一家親”文旅嘉年華活動(dòng)。 圖片來源：“登瀛觀察”微信公眾號(hào)

此外，該市還不斷強(qiáng)化友城互惠宣傳、客源互送、資源共享，形成“場(chǎng)上分勝負(fù)，場(chǎng)下一盤棋”的局面。據(jù)介紹，在之前的“蘇超”比賽中，鹽城相關(guān)部門創(chuàng)新策劃“城市CP”，打造了“鹽鹽遷遷”“鹽罐子醋壇子”等趣味互動(dòng)，改編歌曲《“遷遷”闋歌》單條播放破700萬次。8月2日，在鹽城隊(duì)迎戰(zhàn)常州隊(duì)前夕，兩市聯(lián)辦了“‘?！瘉沓Ｍ}’里有愛”——“蘇超之夏·常鹽一家親”文旅嘉年華活動(dòng)，這是兩市首度借“蘇超”進(jìn)行“賽場(chǎng)競(jìng)雄+文旅走親”的雙城聯(lián)動(dòng)。

發(fā)揮“蘇超”的撬動(dòng)作用，鹽城還率先探索“媒體搭臺(tái)+文旅唱戲+賦能產(chǎn)業(yè)”的路徑。鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞，該報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合深圳特區(qū)報(bào)舉辦了深圳人看蘇超·科技文旅交流活動(dòng)，邀請(qǐng)深圳頭部企業(yè)高管、媒體代表來鹽“一邊追球、一邊追投”，將賽事“流量”成功轉(zhuǎn)化為城市“留量”與發(fā)展“增量”。