不少開(kāi)啟中國(guó)行的球星都和姚明完成了合影“打卡”。

最近幾天，社交網(wǎng)絡(luò)上一則“鐵打的姚明，流水的球星中國(guó)行”的詞條，突然成了中國(guó)體育的熱議話題。在話題討論中，不少細(xì)心的球迷整理了姚明這個(gè)夏天作為“東道主”和NBA球星會(huì)面的照片——從退役的德里克·羅斯和“甜瓜”安東尼，到NBA頂流球星庫(kù)里和吉米·巴特勒，再到新生代NBA門面“狼王”安東尼·愛(ài)德華茲……和姚明會(huì)面似乎成了球星中國(guó)行的一個(gè)常規(guī)操作。

不少球迷調(diào)侃，“長(zhǎng)城可以不爬，但姚明的碼頭一定要拜”。而在“姚明很忙”的球星合影照背后，其實(shí)藏著中國(guó)體育圈一個(gè)炙熱的夏天。

從7月初到8月底，中國(guó)球迷見(jiàn)證了過(guò)去五六年來(lái)最熱鬧的球星中國(guó)行的熱潮，而且不僅僅是在籃球領(lǐng)域，足球球星的到來(lái)同樣點(diǎn)燃了中國(guó)體育的激情。更重要的是，今年球星中國(guó)行從行程安排到活動(dòng)設(shè)置上，似乎都有些不一樣。原本，球星之所以進(jìn)行中國(guó)行，很重要的一個(gè)任務(wù)是為其簽約的運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行商業(yè)推廣，這個(gè)夏天，球星們似乎都更愿意把精力放在分享和傳遞“幫助中國(guó)體育發(fā)展”的內(nèi)容之上。

今年夏天為中國(guó)球迷帶來(lái)最多球星的阿迪達(dá)斯和他的簽約球員們就是一個(gè)積極的例子，他們打造的一場(chǎng)“足籃盛夏”正在扎進(jìn)中國(guó)體育的土壤里。

亞馬爾的首次中國(guó)行就和全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽的小球員們交流互動(dòng)。

當(dāng)剛滿18歲的“足壇最強(qiáng)小孩哥”亞馬爾落地上海，這位首次開(kāi)啟中國(guó)行的足壇天才身上那件“大連八中”的球衣一下子就拉近了他和球迷的距離。他之所以穿著那件球衣，正是因?yàn)榇舜沃袊?guó)行的一個(gè)重要任務(wù)就是參與全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）全國(guó)總決賽。這項(xiàng)創(chuàng)辦于1999年的全國(guó)青少年足球賽事如今每年能夠覆蓋3000名校園足球隊(duì)員。去年8月，阿迪達(dá)斯與中國(guó)學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，計(jì)劃在四年內(nèi)為賽事提供培訓(xùn)、足球裝備贊助等多樣支持，而如今，他們將亞馬爾帶到中國(guó)的小球員身邊分享寶貴的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，也是對(duì)中國(guó)足球發(fā)展實(shí)實(shí)在在的助力。

在亞馬爾之后，NBA球星詹姆斯·哈登也開(kāi)啟了他的第七次“探親之旅”。那段時(shí)間，“哈登學(xué)詠春”的詞條在熱搜榜上占據(jù)高位，在這些文化體驗(yàn)活動(dòng)之外，哈登將一大部分精力放在了參與“火拼”籃球草根聯(lián)賽之中。這項(xiàng)源自2015年夏天的籃球賽事，旨在為籃球愛(ài)好者提供展示平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)籃球文化發(fā)展。十年來(lái)，賽事見(jiàn)證了不少優(yōu)秀的球員走上更大的舞臺(tái)，而球迷也將這場(chǎng)賽事稱為“草根英雄的舞臺(tái)”。

愛(ài)德華茲的首次中國(guó)行就在“火拼”籃球草根聯(lián)賽之中主動(dòng)擔(dān)任教練，指導(dǎo)草根球員比賽。

緊跟著全明星球員哈登的步伐，都是第一次來(lái)到中國(guó)的新科總冠軍球員杰倫·威廉姆斯和NBA新門面之一的安東尼·愛(ài)德華茲，在各自的中國(guó)行中“接力”參與這項(xiàng)草根賽事，分享著他們的籃球經(jīng)驗(yàn)并且鼓勵(lì)著年輕的球員們。

這些超級(jí)球星和草根球員的互動(dòng)，成了這個(gè)夏天“代表著希望和未來(lái)”的畫(huà)面。

事實(shí)上，除了阿迪達(dá)斯，其他品牌帶來(lái)的球星，也同樣用各自的方式在幫助著中國(guó)體育的發(fā)展。就如在重慶掀起一股籃球狂熱的庫(kù)里，他在山城短暫逗留的幾天，每一天都會(huì)在訓(xùn)練營(yíng)中將自己賽前熱身的全套流程展現(xiàn)在中國(guó)年輕球員面前。能夠近距離觀摩NBA歷史最佳射手的完整熱身流程，對(duì)于年輕球員的成長(zhǎng)，無(wú)疑是比簽名、合影和互動(dòng)更有價(jià)值的經(jīng)歷和收獲。

當(dāng)中國(guó)的足球和籃球正值本土偶像的“空窗期”，從中國(guó)的新一代球員到年輕球迷們，正需要這樣更接地氣也更有價(jià)值的球星中國(guó)行。球星們來(lái)到中國(guó)，將更多的時(shí)間和精力放在傳遞正向積極的訓(xùn)練經(jīng)驗(yàn)和成長(zhǎng)故事上，其實(shí)也在潛移默化間為他們代言的運(yùn)動(dòng)品牌樹(shù)立了一個(gè)更好的企業(yè)品牌文化。

同樣是第一次來(lái)到中國(guó)的新科總冠軍成員杰倫·威廉姆斯同樣拿出不少時(shí)間和中國(guó)的草根球員交流。

打造“足籃盛夏”的球星中國(guó)行系列活動(dòng)背后，是阿迪達(dá)斯踐行“在中國(guó)、為中國(guó)”的戰(zhàn)略理念。2023年9月，當(dāng)剛剛就任阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官不久的比約恩·古爾登來(lái)到中國(guó)，他穿著的那件胸口印有“中國(guó)”二字的外套，就已經(jīng)表明了他的態(tài)度。在此之后，他受邀參加上海市咨會(huì)，在會(huì)上提交了一份提案，獻(xiàn)策上海以科技賦能全球著名體育城市建設(shè)。

于是乎，市場(chǎng)也回饋了這個(gè)德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于中國(guó)體育的助力。2023年成了他們?cè)谥袊?guó)重回增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)折之年，他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)見(jiàn)證了連續(xù)五個(gè)季度的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

作為阿迪達(dá)斯簽約球員，詹姆斯·哈登同樣在中國(guó)行中現(xiàn)身草根賽事，為球員們送上鼓勵(lì)。

阿迪達(dá)斯其實(shí)也給其他想要深耕中國(guó)體育市場(chǎng)的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌打了樣。當(dāng)品牌愿意讓球星在中國(guó)行中將更多精力從商業(yè)推廣變成助力中國(guó)基層體育和青少年體育發(fā)展，愿意將產(chǎn)品融入更多中國(guó)文化，愿意將裝備產(chǎn)品的全球首發(fā)放在中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)自然會(huì)給予正向的反饋。

中國(guó)體育特別是籃球和足球領(lǐng)域，如今還沒(méi)有找到像當(dāng)年姚明和范志毅那樣的現(xiàn)役超級(jí)偶像，因此年輕一代的球員和球迷才更需要那些愿意分享自己故事并且真心指導(dǎo)他們成長(zhǎng)的國(guó)際球星來(lái)到身邊。

這個(gè)夏天與以往不同的球星中國(guó)行，是好的開(kāi)始，而在未來(lái)的夏天，中國(guó)體育需要更多這樣的球星到來(lái)。