演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，“會(huì)經(jīng)濟(jì)”須劃重點(diǎn)。

8月30日，“制造名城 幸福株洲”2025巨星演唱會(huì)在湖南省株洲市體育中心體育場(chǎng)舉行。

這一次演唱會(huì)，株洲玩出“票根經(jīng)濟(jì)”新姿勢(shì)，“一張門票，多重福利”，覆蓋文旅景區(qū)、娛樂場(chǎng)所和住宿酒店等多個(gè)領(lǐng)域，讓消費(fèi)者從“單一購(gòu)買”進(jìn)入“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)是什么？

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，演唱會(huì)門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)可達(dá)1:4.8，即門票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)4.8元。

演唱是形式，（展）會(huì)經(jīng)濟(jì)才是其根本，用有些年代感的話語來說，演唱會(huì)就是文藝搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲。

效果到底有多好呢？

2023年，有一個(gè)關(guān)于“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”的比喻：“如果泰勒·斯威夫特（霉霉）是一個(gè)經(jīng)濟(jì)體，那么她的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過50個(gè)國(guó)家”。

而這還只是當(dāng)年開啟的歌手“霉霉”全球巡演的半年小結(jié)。

株洲，能夠從這場(chǎng)特殊的展會(huì)經(jīng)濟(jì)中獲得什么？

一唱成名，從此步入演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)指數(shù)的巔峰，顯然不現(xiàn)實(shí)。

但對(duì)于還在“新手村”的株洲而言，可以刷到足夠多的升級(jí)經(jīng)驗(yàn)包。

票根經(jīng)濟(jì)的“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”只是起手式，各地演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)都是如此造勢(shì)。

進(jìn)階招式又是什么？挖掘和演唱會(huì)同頻的株洲特色。

其他城市的經(jīng)驗(yàn)，可做他山之石。

制造，可以無處不在。

演唱會(huì)的IP衍生品，自成商業(yè)模式，不能“侵權(quán)”，那就場(chǎng)外智造：

五月天演唱會(huì)，在哈爾濱舉辦時(shí)，當(dāng)?shù)鼐土⒁幻姹鶋K墻，不僅與哈爾濱代表性的冰雪產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，同時(shí)也與五月天歌曲《而我知道》產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，歌曲第一句歌詞便是“冰塊 還沒融化”。

此外，一枚融合城市地標(biāo)元素的限定徽章，作為演唱會(huì)周邊，又將情緒價(jià)值和城市IP進(jìn)行深度綁定。

演唱會(huì)的會(huì)字，可以無限延伸。

西安文旅資源豐富，大唐不夜城、長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)等，都可以換裝“穿搭”。

結(jié)果，當(dāng)?shù)亟枇垖W(xué)友巡演推出“演唱專列+主題街區(qū)”，衍生消費(fèi)規(guī)模突破6億元。

當(dāng)然，這樣網(wǎng)紅街區(qū)，株洲暫時(shí)沒有，但無中生有也不是不行。

8月，依托上海國(guó)際動(dòng)漫月，小紅書就在楊浦復(fù)興島上依托原有的工業(yè)遺存，打造了全球首個(gè)“痛島”。

于是，這個(gè)島上，匯聚20余個(gè)經(jīng)典高人氣動(dòng)漫IP與30多個(gè)現(xiàn)象級(jí)游戲IP，并用大型實(shí)景劇本殺的方式，為年輕人提供觸手可及的情緒價(jià)值。

而在河南萬歲山武俠城，這樣的體驗(yàn)每天上演，突破年輕人圈層，用武俠這個(gè)中國(guó)人都喜歡的IP，全年齡圈粉，甚至讓其被譽(yù)為“中國(guó)版迪士尼”。

株洲如何做？先搞清觀眾需要什么！

僅僅是餐飲、住宿和票房，那叫小富即安。

有報(bào)告顯示，大型演唱會(huì)的購(gòu)票觀眾中，35歲及以上的人群占比達(dá)21.6%，同比增長(zhǎng)2%；同時(shí)，青少年群體占比升高，達(dá)到3.6%。

再搞清株洲能提供什么？

例如以“廢土·沸土”為主題正在打造中的清水塘工業(yè)遺址文創(chuàng)園，恰恰和上述主流購(gòu)票觀眾的童年往事相和。

一旦開園，每次演唱會(huì)、每次展會(huì)都配合一批主題活動(dòng)，流量也就變成了留量。

針對(duì)性地搞事情，更容易引發(fā)粉絲更綜合立體的情感記憶，以打造城市文化IP，創(chuàng)造持續(xù)回訪的可能性。

演唱會(huì)，就不會(huì)停留在演唱，而真讓株洲“會(huì)經(jīng)濟(jì)”了。