“蘋果的牙膏擠爆了。”9月10日，蘋果年度最為重磅的秋季新品發(fā)布會(huì)剛結(jié)束，這一話題就登上了微博熱搜。 

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月9日上午10點(diǎn)，蘋果CEO蒂姆·庫克準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在Apple Park的喬布斯劇院，帶領(lǐng)全球用戶邁入蘋果新一年的產(chǎn)品大考。

本次發(fā)布會(huì)主題為“前方超燃”（Awe Dropping），蘋果CEO庫克在發(fā)布會(huì)上表示：“（新款iPhone意味著）iPhone迄今以來的最大飛躍。”

果然，iPhone、AirPods、Apple Watch等蘋果最暢銷的產(chǎn)品線，各自迎來重磅更新。

蘋果在發(fā)布會(huì)開頭重提史蒂夫·喬布斯的名言，“設(shè)計(jì)不止關(guān)乎外觀和感覺，更在于如何運(yùn)行?！?/p>

這與整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的觀感近乎一致：終于，蘋果秋季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)重新釋出新鮮感——不單是視覺上，也包括功能體驗(yàn)上。

本次蘋果發(fā)布會(huì)共推出了4款iPhone、3款A(yù)pple Watch及1款A(yù)irPods耳機(jī)。

其中，最受關(guān)注的全新iPhone系列中，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版可以說是“出息”了。

安卓廠商千元機(jī)都支持的高刷新率，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版也享受上了，搭載ProMotion技術(shù)，自適應(yīng)刷新率最高120Hz。 

不過，延續(xù)“延續(xù)單數(shù)微調(diào)，雙數(shù)突破的“不成文規(guī)定”，這次發(fā)布的iPhone17標(biāo)配和pro版本基本是在上一代基礎(chǔ)上的微調(diào)。

外觀上最大的驚喜來自于iPhone 17 Air，它的厚度僅有5.6毫米，是迄今為止最薄的iPhone。

蘋果中國(guó)官網(wǎng)顯示，iPhone 17國(guó)行起售價(jià)5999元人民幣，iPhone Air起售價(jià)7999元，iPhone 17 Pro售價(jià)8999元。

真正引得現(xiàn)場(chǎng)一陣歡呼的是，蘋果把AI實(shí)時(shí)翻譯以更徹底的方式融入了耳機(jī)。

在Apple Intelligence驅(qū)動(dòng)下，用戶可憑簡(jiǎn)單的手勢(shì)啟動(dòng)實(shí)時(shí)翻譯。

至于Apple Watch S11，健康一直是它的重中之重。

蘋果還是想為用戶更多強(qiáng)調(diào)心臟健康和睡眠健康。 于是，最新納入監(jiān)測(cè)范圍的健康指標(biāo)是高血壓。

此外，被人詬病的續(xù)航問題也有緩解。

其首次支持快充，充電速度提升至2倍，用戶充電15分鐘可以使用8小時(shí)。

這一屆蘋果，在秋季發(fā)布會(huì)上的表現(xiàn)如何？

對(duì)此，《中國(guó)新聞周刊》記者梁婷婷和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

和過去“小而美”不同，蘋果開始有了一種“貪大求全”的欲望。

所謂“貪大”，是指iPhone Air不僅事實(shí)上機(jī)身更薄、尺寸更大，薄本身在視覺上也會(huì)給人更大的感覺，就連iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版也更大了。

至于“求全”，則是每樣產(chǎn)品似乎“都想往里面塞一些新東西”，比如全新AirPods Pro也能進(jìn)行同聲傳譯和心率監(jiān)測(cè)了。

盡管并非貶義，但相比過往推出某項(xiàng)功能或載體時(shí)都是在相對(duì)完善的情況下，蘋果似乎正在變得激進(jìn)。

安卓廠商百花齊放，而蘋果幾乎是孤軍奮戰(zhàn)，也在“小而美”的賽道上走得十分突出。

但如今大家都開始卷小而美了，放棄執(zhí)念、改作“大而全”可能是蘋果更明智也更無奈的選擇?！?/p>

當(dāng)然，今年的iPhone依然沒有出現(xiàn)針對(duì)剛需的顛覆性創(chuàng)新，只是針對(duì)消費(fèi)者的癢點(diǎn)給出了形態(tài)上的新解法。

畢竟整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)“平平無奇”多年，即使是蘋果也無法改變這一局面。

更何況，在商業(yè)的壓力之下，蘋果更像是泯然于眾人的前“貴族”了。

甚至可以說，蘋果的如此“貪大求全”，某種意義上也是為了迎合中國(guó)市場(chǎng)，讓消費(fèi)者有更多的混搭選擇，最好全身都是蘋果。

如此，蘋果才能靠中國(guó)市場(chǎng)，去維持自己的全球銷售業(yè)績(jī)，為還不知道何時(shí)的顛覆式創(chuàng)新做準(zhǔn)備。

當(dāng)然，前提是在中國(guó)，蘋果能夠?qū)崿F(xiàn)降價(jià)和國(guó)補(bǔ)持續(xù)輸出。

今年第二季度，蘋果大中華區(qū)收入153.69億美元，同比增長(zhǎng)4.35%。庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)上專門提到了“國(guó)補(bǔ)”的作用

于是，6月底，就連蘋果官方直營(yíng)渠道都加入了國(guó)補(bǔ)，覆蓋部分iPhone、Mac、iPad、Apple Watch機(jī)型，補(bǔ)貼最高可達(dá)2000元。

總而言之，蘋果粉絲的忠誠(chéng)度較高，原本的社交貨幣價(jià)值也還有剩余，一旦降價(jià)就很容易吸引流失的消費(fèi)人群。

于是，在中國(guó)市場(chǎng)上，與其保持‘貴族’形象，不如保持在粉絲心中更有溫度的形象。