圖據(jù)外賣平臺商家相冊

9月29日，沈陽渾南區(qū)市場監(jiān)督管理局通報稱，域內(nèi)兩家餐飲店以“賣女孩的紅燒肉”為名進行經(jīng)營，存在與注冊名稱不相符的違規(guī)行為。該局對兩家商戶負責(zé)人進行了約談，違規(guī)戶外牌匾均已拆除。

“賣女孩的紅燒肉”竟然成為店名，引發(fā)不小的爭議。不少網(wǎng)友表示，該店名讓人不適，“嘩眾取寵，挑戰(zhàn)底線”“打違法犯罪的擦邊球”。這說明，毫無底線的低俗博眼球營銷，并不會贏得消費者和公眾好感，只會產(chǎn)生與商家預(yù)期相反的效果：激發(fā)公眾的不適和反感，勸退消費者。

據(jù)媒體報道，餐飲店負責(zé)人楊某稱是“斷句問題，指女孩做的紅燒肉”，言下之意是網(wǎng)友誤解了店名的意思；實際經(jīng)營人麥某則表示，“我姓麥，店名取了個諧音‘賣’”。這些自相矛盾和強詞奪理的說法，毫無說服力。

一則，真要不引起公眾誤解，商家有無數(shù)個店名可以選擇，完全沒必要偏要挑一個有歧義的。二則，玩諧音梗和跟風(fēng)從眾，也不是讓“賣女孩”成為店名的借口。

要知道，商標(biāo)、品牌、店招等文字，天然帶有社會傳播屬性，應(yīng)該符合社會的主流認知和價值共識。保護兒童權(quán)益、鐵腕打拐都是嚴肅且備受關(guān)注的社會話題，商家再怎么追求創(chuàng)意、特色，也應(yīng)當(dāng)有起碼的“避嫌”意識，不能挑戰(zhàn)法律和道德底線。

“賣女孩的紅燒肉”不是第一個被曝光的奇葩店名。此前，“叫了個雞”“飯醉團伙”“坐霸街頭”等店名也曾引發(fā)批評，甚至有大品牌在營銷上打類似的擦邊球而翻車。諧音梗不是不可以玩，人們也樂見腦洞大開、讓人眼前一亮的店名，但前提是，不能擊穿社會認知和公序良俗的底線，不能引發(fā)人們不良的聯(lián)想造成不適。

而且，從商業(yè)角度看，這些店名固然會讓人有短暫的新鮮感，但餐飲終究要靠菜品質(zhì)量和服務(wù)水平來攬客、留客，指望一個打擦邊、博出位的店名能起到多大作用，從一開始就把路走偏了，只會將商家的短視和心機暴露無遺。

面對個別商家沉迷低俗營銷套路，監(jiān)管部門當(dāng)更有作為、嚴格處置?！镀髽I(yè)名稱登記管理規(guī)定》規(guī)定，企業(yè)名稱不得有“損害社會公共利益或者妨礙社會公共秩序”“可能使公眾受騙或者產(chǎn)生誤解”等內(nèi)容。企業(yè)登記機關(guān)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)登記的企業(yè)名稱不符合規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)及時糾正?！镀髽I(yè)名稱禁限用規(guī)則》也明確禁止企業(yè)名稱含有“違背社會良好風(fēng)尚”等內(nèi)容和文字。

這些規(guī)定都為店名的擬定劃定了清晰的紅線，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)嚴格依規(guī)治理，拆掉商家的低俗營銷套路。不僅要對群眾舉報、媒體曝光的低俗店名及時處理，更應(yīng)將工作做在前頭，把好審核關(guān)，不讓低俗店名堂而皇之出現(xiàn)在街頭。