2025年11月22日，位于上海虹橋前灣國(guó)際社區(qū)核心區(qū)域的上海電競(jìng)中心南區(qū)星環(huán)中心，正式啟動(dòng)“星環(huán)國(guó)際文化小鎮(zhèn)”項(xiàng)目。

鉆滔集團(tuán)旗下上海星環(huán)中心與韓國(guó)MBC電視臺(tái)合作聯(lián)手打造的這一項(xiàng)目，核心內(nèi)容包括三大板塊：在星環(huán)中心劇場(chǎng)錄制MBC人氣音樂(lè)綜藝《冠軍秀》（SHOW CHAMPION）中國(guó)版；在戶外廣場(chǎng)推出全民街舞品牌《星環(huán)隨舞》；以及開(kāi)設(shè)魔都“圣水洞主題快閃店”首店。這些活動(dòng)共同構(gòu)成線上線下聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)式文化生活街區(qū)。

項(xiàng)目深度契合區(qū)域國(guó)際化屬性，以“文旅商體展”多元融合為基底，注入數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，致力于打造面向全球青年的潮流文化引擎和都市文化生活街區(qū)，標(biāo)志著前灣片區(qū)在建設(shè)“國(guó)際化未來(lái)之城”的進(jìn)程中邁出實(shí)質(zhì)性一步。

星環(huán)中心外觀。本文圖片均由星環(huán)中心提供

中韓聯(lián)手供應(yīng)新質(zhì)文化新產(chǎn)品

主辦方認(rèn)為，新質(zhì)生產(chǎn)力同樣包括新質(zhì)文化新產(chǎn)品，20多年前的產(chǎn)品在年輕人看來(lái)已經(jīng)顯得老了，要提供更多的文化供給，包括創(chuàng)建可復(fù)制的文化新產(chǎn)品。

作為國(guó)際化程度最高的區(qū)域之一，前灣所在的華漕鎮(zhèn)坐擁13個(gè)國(guó)際社區(qū)，匯聚了近萬(wàn)名來(lái)自78個(gè)國(guó)家和地區(qū)的外籍人士，國(guó)際化教育資源密集。基于此獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，“星環(huán)國(guó)際文化小鎮(zhèn)”項(xiàng)目旨在將社區(qū)的國(guó)際化人口優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展勝勢(shì)，通過(guò)“文化+旅游+商業(yè)+體育+展覽”的深度融合，構(gòu)建一個(gè)持續(xù)發(fā)聲、活力迸發(fā)的國(guó)際青年文化聚集地。

“星環(huán)國(guó)際文化小鎮(zhèn)”是上海電競(jìng)中心南區(qū)星環(huán)中心開(kāi)園以后的戰(zhàn)略規(guī)劃和業(yè)務(wù)安排。上海電競(jìng)中心總投資約100億元人民幣，建筑面積超70萬(wàn)平方米，是上海建設(shè)“全球電競(jìng)之都”的重要功能性載體。其南區(qū)項(xiàng)目LOOP星環(huán)中心建筑面積23萬(wàn)平方米，以電競(jìng)游戲?yàn)樘厣a(chǎn)業(yè)，已成功引進(jìn)Alliance、OUG、BAODA、SR、YZG等多支國(guó)內(nèi)外知名電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，以及新能源、新材料領(lǐng)域的總部企業(yè)。

據(jù)了解，星環(huán)中心是在籌備華漕鎮(zhèn)國(guó)際合唱節(jié)期間，向韓國(guó)學(xué)校負(fù)責(zé)人提出了中韓年輕人開(kāi)展文化交流的必要性。韓方認(rèn)為，MBC的《冠軍秀》在韓國(guó)乃至全球有較高人氣，非常契合上海電競(jìng)中心年輕人居多的特點(diǎn)。星環(huán)中心通過(guò)韓國(guó)上海商會(huì)引薦，與MBC取得聯(lián)系。2025年8月21日，正值中韓建交33周年之際，上海星環(huán)中心與韓國(guó)MBC電視臺(tái)簽訂戰(zhàn)略業(yè)務(wù)合作協(xié)議。雙方就利用各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)展開(kāi)五個(gè)方面的合作：合作構(gòu)建中韓文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)樞紐；合作開(kāi)展MBC旗下文化內(nèi)容在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)；虛擬偶像項(xiàng)目合作；在上海電競(jìng)中心內(nèi)設(shè)立MBC內(nèi)容快閃店；以及其他經(jīng)各方協(xié)商的合作項(xiàng)目。

星環(huán)中心外觀。

打造永不落幕的都市文化生活街區(qū)

尤為重要的是，項(xiàng)目積極探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化實(shí)體的融合路徑。通過(guò)節(jié)目錄制、粉絲線上投票互動(dòng)、短視頻傳播、數(shù)字文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等模式，將線下流量轉(zhuǎn)化為線上影響力，以數(shù)字化手段賦能傳統(tǒng)文旅商體展業(yè)態(tài)，培育文化消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

《冠軍秀》中國(guó)版——《冠軍秀·上海星環(huán)-7星秀》已完成首期錄制。節(jié)目不僅是一個(gè)演藝舞臺(tái)，更是一個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的跨媒體內(nèi)容產(chǎn)品，通過(guò)中韓團(tuán)隊(duì)協(xié)作與全球播出，構(gòu)建從線下錄制、線上互動(dòng)到全球發(fā)行的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。

《冠軍秀·上海星環(huán)-7星秀》宣傳海報(bào)。

《星環(huán)隨舞》活動(dòng)則將街舞這一青年文化符號(hào)固化于前灣的戶外空間，結(jié)合社交媒體傳播，打造可延續(xù)、可復(fù)制的線下IP，強(qiáng)化公眾參與感與社區(qū)歸屬感。

《星環(huán)隨舞》宣傳海報(bào)。

“圣水洞主題快閃店”則引入策展型零售概念，融合時(shí)尚、電競(jìng)、二次元等多元文創(chuàng)產(chǎn)品，打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，其本身即是“快閃+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的試驗(yàn)場(chǎng)，探索限量首發(fā)、社群營(yíng)銷(xiāo)等新模式。

圣水洞主題快閃店宣傳海報(bào)。

“星環(huán)國(guó)際文化小鎮(zhèn)”的啟動(dòng)，是前灣國(guó)際社區(qū)從“居住國(guó)際化”向“生活國(guó)際化、文化國(guó)際化”升級(jí)的關(guān)鍵落子。未來(lái)，星環(huán)中心將持續(xù)以國(guó)際青年潮流引擎為定位，通過(guò)“文旅商體展+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”的深度融合，打造一個(gè)永不落幕的都市文化生活街區(qū)，為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市注入來(lái)自前灣的澎湃活力。

星環(huán)中心外觀。

全面體現(xiàn)“國(guó)際”性、“中國(guó)”流

項(xiàng)目表示，現(xiàn)在的年輕人有新的文化需求，供給需要跟上時(shí)代潮流。最近，商務(wù)部9月出臺(tái)《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》，提出開(kāi)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景試點(diǎn)城市建設(shè)，這是順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，著眼于解決優(yōu)質(zhì)供給不足短板，更好滿足人民群眾美好生活需要作出的決策部署。據(jù)了解，下一步，項(xiàng)目將通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)性評(píng)審方式在全國(guó)選擇50個(gè)左右人口基數(shù)大、帶動(dòng)作用強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿玫南M(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景試點(diǎn)城市，增加優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給，創(chuàng)新和豐富多元化消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)新的消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、消費(fèi)活力進(jìn)一步提升，更好滿足人民群眾多樣化、差異化消費(fèi)需求，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。