11月28日晚，美琪大戲院門口，晏秋秋的粉絲們開(kāi)心地等待入場(chǎng)觀演。 記者 李茂君 攝

兩天三場(chǎng)演出，場(chǎng)場(chǎng)座無(wú)虛席。過(guò)去這個(gè)周末，承載百年文脈的美琪大戲院，見(jiàn)證了上海報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新公益文化產(chǎn)品“秋秋@劇場(chǎng)”的現(xiàn)象級(jí)“出圈”。

從直播間的云互動(dòng)，到劇場(chǎng)內(nèi)的滿堂彩，作為眾多中老年人心中的“頂流”，民生“大V”、新民晚報(bào)記者晏秋秋攜手上報(bào)同仁、助演嘉賓，與3000余名粉絲溫暖“奔現(xiàn)”?！懊鎸?duì)老年人的劇場(chǎng)演出不多，其實(shí)我們特別需要這樣的反詐宣傳。平時(shí)容易上當(dāng)，又不知如何防止詐騙，這趟總算學(xué)會(huì)很多?！痹谌祟^攢動(dòng)的劇院門口，一位“鐵粉”爺叔開(kāi)心點(diǎn)贊，“真是為上海老百姓做了一樁貼心貼肺的好事情?！?/p>

這場(chǎng)被大家親切稱作“秋晚”的劇場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，由中共上海市委宣傳部、上海市公安局、上海市文化和旅游局、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)指導(dǎo)，上報(bào)集團(tuán)“IP星鏈工場(chǎng)”傾力打造，不僅讓觀眾在歡笑中了解民生話題、收獲反詐知識(shí)，更通過(guò)百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，架起一座雙向奔赴的“連心橋”。在這里，政策傳播親切高效，文化演出真誠(chéng)包容，媒體服務(wù)精準(zhǔn)落地。以劇場(chǎng)為媒，以公益為核，以民生為魂，上報(bào)人在更寬廣的舞臺(tái)上，闖出一條主流媒體系統(tǒng)性變革的新路徑。

真誠(chéng)互動(dòng)，民生關(guān)懷直抵人心

當(dāng)好政府與百姓之間溝通的橋梁，是主流媒體人的應(yīng)有之義。在“百姓直播間”里，樂(lè)齡知音晏秋秋堅(jiān)持“用老百姓的話，說(shuō)老百姓的事”，為粉絲“解碼”民生政策，共話民生議題。隨著“秋秋@劇場(chǎng)”的上演，這份話家常式的真誠(chéng)與親切延伸至線下舞臺(tái)，讓反詐知識(shí)與實(shí)用技能搭上了駛向民心的“直通車”。

從民生閑話到魔術(shù)、演唱、情景劇，圍繞民生和反詐主題展開(kāi)的多元化劇場(chǎng)表演，跳出文件解讀的話語(yǔ)體系，以中老年粉絲“聽(tīng)得懂、看得樂(lè)”的形式，將政策與知識(shí)自然融入。當(dāng)告別“拎馬桶”的民生工程被編入舞臺(tái)腳本，常見(jiàn)詐騙手法被拆解成小品劇情；當(dāng)走出劇場(chǎng)的耄耋粉絲，將“給錢不要，要錢不給”等防詐秘訣掛在嘴邊，這種以真摯情感為紐帶的文化傳播模式，實(shí)現(xiàn)從單向傳播到雙向共情的升級(jí)，使黨和政府的民生關(guān)懷經(jīng)由舞臺(tái)直抵百姓心坎，讓政策的陽(yáng)光雨露精準(zhǔn)“灌溉”最需要的人。

“秋秋真的為老百姓傳授了很多知識(shí)點(diǎn)?！庇^眾王女士說(shuō)，“他把新聞?dòng)梦覀冏钊菀桌斫獾脑捳f(shuō)給我們聽(tīng)，實(shí)在太好了。”曾經(jīng)是晏秋秋老師的李莉，如今也是觀眾席上的粉絲，她說(shuō)：“我欣賞他放下筆桿子拿起話筒的勇氣，還有對(duì)弱勢(shì)群體的愛(ài)心?！?/p>

在晏秋秋看來(lái)，“只要真心服務(wù)粉絲，與粉絲的感情就會(huì)更深。每一次做線下活動(dòng)，都能明顯感覺(jué)到和粉絲們的關(guān)系更進(jìn)一步?！蔽ㄓ斜环劢z們當(dāng)成“自家人”，才能當(dāng)好政府與百姓的“連心人”?！扒锴顯劇場(chǎng)”的落地，為民生“大V”與粉絲間的真摯互動(dòng)搭建了全新場(chǎng)景，更為民生政策的傳播與民聲民意的匯聚構(gòu)建了全新載體。

暖心細(xì)節(jié)，重塑“適老”演出體驗(yàn)

與多數(shù)聚焦年輕受眾的文化演出不同，“秋秋@劇場(chǎng)”的三場(chǎng)演出，銀發(fā)族成為觀眾席上的絕對(duì)主力軍。粉絲燈牌、鼓掌神器、應(yīng)援掛件……爺叔阿姨們的“追星”裝備和熱忱，絲毫不遜于年輕人。美琪大戲院的大廳內(nèi)，大批觀眾排隊(duì)與晏秋秋的人形立牌、海報(bào)合影打卡；劇場(chǎng)外，沒(méi)有搶到票的粉絲守候?qū)で蟆皳炻睓C(jī)會(huì)。在人口老齡化加速的背景下，這一創(chuàng)新公益文化產(chǎn)品，不僅精準(zhǔn)填補(bǔ)了“適老化”演出的市場(chǎng)缺口，更以有溫度的情感連接，重塑中老年群體的文化參與體驗(yàn)。

事實(shí)上，“秋秋@劇場(chǎng)”的誕生，正是源于線上“百姓直播間”里中老年粉絲對(duì)于走進(jìn)劇場(chǎng)的真切期盼。也正是因此，演出從公益票價(jià)設(shè)定到暖心禮包回饋，從節(jié)目?jī)?nèi)容定制到現(xiàn)場(chǎng)觀演服務(wù)，都將適老理念與人文關(guān)懷深度融入每一處細(xì)節(jié)。

演出當(dāng)日，地鐵2號(hào)線南京西路站專門設(shè)置指引牌，為觀眾提供引導(dǎo)服務(wù)。美琪大戲院將入場(chǎng)時(shí)間從常規(guī)的45分鐘提前至60分鐘，現(xiàn)場(chǎng)取票點(diǎn)服務(wù)人員由1人增至4人。為筑牢觀演安全防線，現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)醫(yī)療保障點(diǎn)，每場(chǎng)演出由靜安寺街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心派駐兩名醫(yī)務(wù)人員全程值守。這些看似細(xì)微的暖心舉措，都為中老年觀眾量身定制，讓他們“樂(lè)齡樂(lè)享”的文化期待被看見(jiàn)、被珍視。

10萬(wàn)人在線搶票，首演門票不到3分鐘售罄，加演兩場(chǎng)5分鐘被搶空……一票難求的火爆景象，正是中老年群體文化消費(fèi)需求的生動(dòng)映照。如何以真正適老的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，回應(yīng)樂(lè)齡人群的精神“剛需”？“秋秋@劇場(chǎng)”為演出市場(chǎng)提供了樣本。

服務(wù)受眾，上報(bào)人勇闖“星”世界

“秋秋@劇場(chǎng)”火爆上演的背后，是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)依托垂類融媒IP打造新型文化產(chǎn)品的深度探索，是上報(bào)人在融媒改革浪潮中，秉持初心、應(yīng)時(shí)求變的生動(dòng)實(shí)踐。這座雙向奔赴的“連心橋”，連接的不僅有政府與百姓、劇場(chǎng)與觀眾，也讓正在深入推進(jìn)系統(tǒng)性變革的主流媒體，開(kāi)辟了連接受眾、服務(wù)受眾的新陣地。

百姓在哪里，媒體人的陣地就在哪里。在“秋秋@劇場(chǎng)”的臺(tái)前幕后，留下上報(bào)媒體人勇闖“星”世界的閃亮身影。臺(tái)前，晏秋秋作為核心主演，全力以赴亮出“十八般武藝”，力求為觀眾呈現(xiàn)最優(yōu)表演效果?！拔也皇菍I(yè)演員，最大的長(zhǎng)處是與觀眾的情感交流，告訴大家享受舞臺(tái)，享受生活?！?9日連軸演出的短暫間隙，來(lái)不及休整的他吸了一瓶氧氣續(xù)力。同樣參與演出的主持人及助演團(tuán)隊(duì)，均來(lái)自上報(bào)集團(tuán)旗下媒體單位。即便出場(chǎng)時(shí)間有限，他們的跨界表演也為舞臺(tái)點(diǎn)亮了高光時(shí)刻。

幕后，從前期策劃、運(yùn)營(yíng)對(duì)接、票務(wù)銷售，到物料準(zhǔn)備、現(xiàn)場(chǎng)保障、合力宣推，“IP星鏈工場(chǎng)”攜手上報(bào)同仁，人人化身“六邊形”戰(zhàn)士，傾盡全力為演出圓滿舉行全域賦能?！巴聜?yōu)槲覝?zhǔn)備得周全，演出當(dāng)天凌晨5點(diǎn)就開(kāi)始往劇場(chǎng)搬運(yùn)分裝給觀眾的幾千個(gè)大禮包，還包攬了各項(xiàng)后勤保障?！标糖锴镎f(shuō)，正是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的全力支持，讓自己有了更充足底氣，“我只需要反復(fù)精心打磨內(nèi)容，做好讓老百姓滿意的演出?！?/p>

美琪大戲院里的歡笑與溫暖，已定格成粉絲們的珍貴回憶，也通過(guò)上報(bào)融媒矩陣的持續(xù)傳播，在云端激蕩出深遠(yuǎn)回響。敢闖敢做的上報(bào)人以“秋秋@劇場(chǎng)”這樣一場(chǎng)創(chuàng)新實(shí)踐，詮釋主流媒體系統(tǒng)性變革的“真經(jīng)”——為黨立言，為人民發(fā)聲。當(dāng)媒體融合發(fā)展真正以人民為中心，“正能量”與“大流量”將同頻共振。

（原標(biāo)題為《“秋晚”：聽(tīng)得懂 看得樂(lè) 有溫度》）