2020年以來(lái),網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)Poki的收入每年增長(zhǎng)50%。圖片來(lái)源：Poki

游戲玩家們正在回流到一種古早的游戲平臺(tái)——“網(wǎng)頁(yè)”，來(lái)獲得快樂(lè)多巴胺。

現(xiàn)如今，市值高達(dá)1890億美元的電子游戲產(chǎn)業(yè)，大部分停滯不前甚至面臨行業(yè)萎縮，但玩家對(duì)GeoGuessr和國(guó)際象棋等網(wǎng)頁(yè)游戲的需求卻在飆升。谷歌和市場(chǎng)調(diào)研公司Kantar的研究數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁(yè)游戲（即HTML5 gaming）的銷(xiāo)售額（包括廣告收入和玩家在游戲內(nèi)花費(fèi)），預(yù)計(jì)將在2028年達(dá)到30.9億美元。

HTML5 gaming（簡(jiǎn)稱：H5游戲）是指基于HTML5技術(shù)開(kāi)發(fā)的電子游戲，具有跨平臺(tái)、無(wú)需安裝、即點(diǎn)即玩等特點(diǎn)。H5游戲通過(guò)瀏覽器運(yùn)行，無(wú)需依賴插件或?qū)Ｓ每蛻舳?，可在電腦、手機(jī)、平板等多種設(shè)備上直接訪問(wèn)。

網(wǎng)頁(yè)游戲成功的原因顯而易見(jiàn)。對(duì)于忙碌的玩家而言，這類(lèi)游戲無(wú)疑是快捷便利的。他們無(wú)需啟動(dòng)游戲設(shè)備或下載應(yīng)用程序，隨時(shí)隨地，點(diǎn)開(kāi)即玩。對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者而言，網(wǎng)頁(yè)可以繞過(guò)應(yīng)用商店，避免其從中提成，還能吸引自己的廣告商，從而獲得更多收益。

網(wǎng)頁(yè)游戲公司Playgama的創(chuàng)始人Dmitry Kachmar表示，越來(lái)越多的新人涌入網(wǎng)頁(yè)游戲圈。開(kāi)發(fā)者不再需要發(fā)行商，網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)更易獲得流量。Playgama是一家在線網(wǎng)頁(yè)游戲商城，總部位于迪拜。

Playgama平臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)游戲

僅2025年上半年，Playgama就推出了超過(guò)15,000款網(wǎng)頁(yè)游戲。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超越了該平臺(tái)2021年至2023年的新游戲發(fā)布數(shù)量總和。

Playgama新游戲發(fā)布數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖。圖片來(lái)源：Playgama

網(wǎng)頁(yè)游戲容易上手，這也許是《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)發(fā)的Wordle等一眾網(wǎng)頁(yè)游戲取得成功的原因。Wordle最初發(fā)布于《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站。隨后，微軟旗下的LinkedIn和Reddit也紛紛效仿，推出了數(shù)獨(dú)等問(wèn)答和益智類(lèi)的網(wǎng)頁(yè)游戲。

正如網(wǎng)頁(yè)游戲Vortella’s Dress Up的開(kāi)發(fā)者表示，只需幾秒，玩家即可進(jìn)入游戲世界。這款游戲在Poki BV平臺(tái)上，每月吸引了1600萬(wàn)次游戲體驗(yàn)，日活躍用戶達(dá)46萬(wàn)。

2000年代初，開(kāi)發(fā)者們?cè)鴺?lè)于將一些簡(jiǎn)單的游戲直接上傳至網(wǎng)站。這些游戲使用Adobe Flash進(jìn)行制作，動(dòng)畫(huà)比較粗糙，主角形象類(lèi)似火柴人。只要在瀏覽器中輸入網(wǎng)址，任何人都可以訪問(wèn)。

近年來(lái)，F(xiàn)lash逐漸被更先進(jìn)的技術(shù)所取代。類(lèi)似Zynga創(chuàng)作的《鄉(xiāng)村生活》（FarmVille）等熱門(mén)網(wǎng)頁(yè)游戲，也轉(zhuǎn)型為手機(jī)游戲。與此同時(shí)，那些追求操作流暢和精美畫(huà)面的玩家，則紛紛購(gòu)買(mǎi)了游戲主機(jī)。

如今，玩家希望以最低的價(jià)格和最快的速度暢玩游戲。現(xiàn)實(shí)情況是，游戲主機(jī)售價(jià)已經(jīng)超過(guò)了450美元。玩家正經(jīng)歷著“應(yīng)用疲勞”，下載量越來(lái)越少。這就是游戲開(kāi)發(fā)商回歸初心，再次開(kāi)始制作網(wǎng)頁(yè)游戲的原因。最近，藝電公司創(chuàng)始人特里普·霍金斯（Trip Hawkins）預(yù)測(cè)，網(wǎng)頁(yè)游戲或?qū)⒊蔀椤跋乱徊ɡ顺薄薄?/p>

Unity Software Inc.首席執(zhí)行官馬修·布羅姆伯格（Matthew Bromberg）在接受采訪時(shí)，表達(dá)了對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲現(xiàn)狀的樂(lè)觀態(tài)度。他指出，Unity的軟件為當(dāng)今超過(guò)一半的網(wǎng)頁(yè)游戲提供支持。Unity Software Inc.（簡(jiǎn)稱Unity）是一家全球領(lǐng)先的實(shí)時(shí)3D內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)提供商。

Playgama報(bào)告顯示，截至2025年，預(yù)計(jì)將有15000款游戲通過(guò)HTML5（最流行的網(wǎng)頁(yè)游戲底層技術(shù)）進(jìn)行發(fā)布。這比2024年前增加了2.7倍。布羅姆伯格認(rèn)為，這是一個(gè)令人興奮的開(kāi)放平臺(tái)，對(duì)開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都非常有利。

促使這種轉(zhuǎn)變的原因之一，是平臺(tái)和軟件分銷(xiāo)商的抽成問(wèn)題。PC游戲商店Steam和蘋(píng)果公司會(huì)抽取30%的傭金。近期，監(jiān)管措施迫使移動(dòng)游戲市場(chǎng)開(kāi)放，開(kāi)發(fā)者們正在尋找新方案，盡量規(guī)避平臺(tái)傭金。

Xsolla總裁克里斯·休伊什（Chris Hewish）表示，“歐盟等地區(qū)的政策變化，降低了游戲開(kāi)發(fā)者對(duì)應(yīng)用商店的依賴，開(kāi)辟了通過(guò)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用直接觸達(dá)用戶的渠道。與此同時(shí)，不斷上漲的用戶觸達(dá)成本和應(yīng)用商店費(fèi)用，促使開(kāi)發(fā)者尋找自身獲益更高的替代渠道?！?/p>

據(jù)Medium五月份發(fā)布的一篇文章顯示，Poki平臺(tái)上的游戲《Vortella'sDress Up》每月吸引1600萬(wàn)次游玩，日活躍用戶達(dá)46萬(wàn)。來(lái)源：Poki

網(wǎng)頁(yè)游戲公司正日益壯大。總部位于阿姆斯特丹的Poki，是熱門(mén)游戲《Vortella's Dress Up》的開(kāi)發(fā)商，也是一家頂尖的網(wǎng)頁(yè)游戲公司。自2020年以來(lái)，該公司的員工數(shù)量翻了一倍，達(dá)到70人，其收入也以每年50%的速度不斷增長(zhǎng)。據(jù)該公司稱，2020年排名前十的游戲開(kāi)發(fā)商，其年收入約為5萬(wàn)美元。而如今，這一數(shù)字已經(jīng)高達(dá)100萬(wàn)美元。

網(wǎng)頁(yè)游戲主要通過(guò)廣告盈利。一些開(kāi)發(fā)者選擇將游戲依托于自己的網(wǎng)站，而另一些則轉(zhuǎn)向 Poki、Playgama或Crazygames.com等平臺(tái)。Crazygames公司的創(chuàng)始人拉夫·梅爾滕斯（Raf Mertens）表示，過(guò)去四年，公司收入實(shí)現(xiàn)了43%的年均增長(zhǎng)。2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到1億美元。

雖然Crazygames和Poki向開(kāi)發(fā)者收取的傭金比例高于應(yīng)用商城的30%。但這些平臺(tái)確實(shí)能將游戲推給更多的用戶。梅爾滕斯表示，Crazygames平臺(tái)也從并未限制開(kāi)發(fā)者將游戲托管到其他平臺(tái)?！澳憧梢酝ㄟ^(guò)分享鏈接邀請(qǐng)他人，玩家點(diǎn)開(kāi)鏈接就可以開(kāi)始玩了?！?/p>

（本文選編自Bloomberg，原文標(biāo)題“電子游戲界最熱門(mén)的新平臺(tái)竟然是舊平臺(tái)：網(wǎng)站”《Video Games’ Hottest New Platform Is an Old One: Websites》）