近日，安徽廣德“三件套”（燉鍋、奶茶、桃酥）在網(wǎng)絡(luò)上爆火出圈，吸引不少江浙滬地區(qū)游客涌入，掀起了跨省消費(fèi)熱潮。有記者采訪發(fā)現(xiàn)，上午八點(diǎn)就有浙江顧客到廣德迎春街的大排檔取中餐的號；奶茶店開門半小時(shí)，就接到2000多杯飲料訂單；桃酥店里早早排起了長隊(duì)，顧客人手一大包。

廣德這座藏在皖浙蘇交界處的小城，曾經(jīng)或許“名不見經(jīng)傳”。這里沒有5A級著名景區(qū)，也不是一線發(fā)達(dá)城市或省會(huì)。在過去的印象中，廣德并不符合人們對一個(gè)旅游城市的想象。但現(xiàn)在，它憑借充滿煙火氣的“三件套”火了，突破了人們想象的同時(shí)，也超出了當(dāng)?shù)匚穆貌块T的預(yù)期。

仔細(xì)看看“廣德三件套”的內(nèi)容，除了燉鍋是廣德特產(chǎn)，后兩者不都是連鎖品牌嗎？怎么就在廣德走紅了？這就不得不談到其地理位置優(yōu)勢。廣德位于皖浙蘇交界處，該奶茶店和桃酥店多在安徽省內(nèi)連鎖，在其他省市鮮少開店。為了品嘗這兩種小吃，周邊江蘇、浙江的游客即涌向距離最近的安徽小城廣德，因此這里成為周邊游客跨省游的一大選擇，也就不足為奇了。

此前，哈爾濱因冰雪資源走紅，泉州因簪花而火，淄博憑燒烤出圈，景德鎮(zhèn)靠“雞排哥”吸引了流量，如今，廣德因?yàn)椤俺载浫住被鹆?。這些當(dāng)?shù)厝巳粘Ｉ钪凶铛r活、最具煙火氣的部分，恰好都成了走紅的“爆款”。在社交媒體的助推下，哪怕是再小的縣城，都有平等的成名機(jī)會(huì)。

更何況，為了一杯奶茶，打卡一座城，如今已不是稀罕事。這背后折射的是人們旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)變——從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向“獨(dú)特體驗(yàn)”游。真不能小覷奶茶、小吃這類輕量化的旅游產(chǎn)品，憑借它們獨(dú)一無二的口味，消費(fèi)者可以獲得一種“小而美”的幸福感。

在“情緒旅游”成為熱詞的當(dāng)下，這批新的輕量化旅行產(chǎn)品不斷走入人們的視野，像是奶茶、咖啡、燒烤、奶皮子糖葫蘆等，它們以“輕松”的方式傳遞城市的文化氣質(zhì)，吸引游客來到此地、深入當(dāng)?shù)厣睢?/p>

這不，廣德通過組合“三件套”（燉鍋、奶茶、桃酥），將人氣奶茶、小吃的流量與本地美食綁定，塑造了自身具有差異化的記憶點(diǎn)。同時(shí)，政府火速上線“交通三件套”（免費(fèi)巴士、風(fēng)景道巴士、咖啡巴士），開通高鐵站直達(dá)美食街的線路，增設(shè)打卡墻和免費(fèi)停車場，力求穩(wěn)穩(wěn)接住這波流量。

這說明了地方文旅推廣的一種新趨勢：從單純依賴景點(diǎn)展示，向“小切口”、差異化記憶點(diǎn)和融入當(dāng)?shù)厝饲槲兜男麄鬓D(zhuǎn)變，并在更加輕松自然的氛圍中傳播。當(dāng)前，旅游市場的競爭日趨激烈，絕大多數(shù)游客對風(fēng)景名勝已具備一定的了解和體驗(yàn)，他們所追求的是更為獨(dú)特、更為稀缺、更能帶來“放松感”的小眾旅行體驗(yàn)。

可以說，美景已不再稀缺，而那些能引發(fā)獨(dú)特情感共鳴的地點(diǎn)才是真正的稀缺資源。當(dāng)然，對這些城市而言，如何通過輕量化產(chǎn)品觸動(dòng)游客內(nèi)心、喚起他們的共鳴，如何應(yīng)對突如其來的巨大流量，并打破“同質(zhì)化競爭”的困境，將“網(wǎng)紅”效應(yīng)轉(zhuǎn)化為持續(xù)的熱度，是一個(gè)需要不斷探索的重要課題。