12月23日下午，上海市消保委發(fā)布《破圈與賦能：文化消費激活上海國際消費中心城市新動能》研究報告。報告顯示，上海演出經(jīng)濟擁有堅實的消費基礎(chǔ)，消費者對線下演出的體驗感、社交價值、深度服務需求旺盛，同時對“演出+文旅”融合、原創(chuàng)IP培育等方面有明確期待。

報告基于上海市消保委微信公眾號用戶開展消費調(diào)查，以3500份有效問卷調(diào)研結(jié)果及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析，開展專項研究并形成。

報告指出，在上海線下演出的核心吸引力上，體驗感與互動感占主導。

在文化消費形式多元的當下，線下演出（話劇、音樂劇、戲曲、舞劇、Livehouse等）的核心吸引力呈現(xiàn)顯著特征。調(diào)研顯示，實時互動感以69.14%的占比位居首位，消費者重視演員與觀眾之間的現(xiàn)場共鳴。沉浸式體驗緊隨其后，占比64.06%，場景氛圍與感官沖擊的不可復制性成為關(guān)鍵吸引力。

演出社交價值上，情感共享與話題延伸為核心。45.00%的消費者最看重共享情感體驗，認為演出產(chǎn)生的共鳴能拉近心理距離。32.69%的消費者重視話題延伸性，希望通過觀演后的長期討論深化關(guān)系。從社交參與經(jīng)歷來看，演出已成為重要社交載體。31.66%的消費者有過3次及以上“因演出而社交”的經(jīng)歷，44.14%的消費者有過1-2次相關(guān)經(jīng)歷，兩者合計占比超七成。這說明演出的社交屬性已被廣泛認可，且存在較大的社交場景拓展空間。

演出選擇決策上，內(nèi)容與文化認同為首要因素。在國際級演出與本土原創(chuàng)演出的選擇上，消費者決策優(yōu)先級呈現(xiàn)多元化特征。38.40%的消費者最看重內(nèi)容獨特性，認為原創(chuàng)劇情與藝術(shù)表達的不可替代性是核心吸引力。35.71%的消費者注重文化認同感，在本土演出的文化共鳴與國際演出的潮流體驗中尋求契合。

“演出+深度體驗”付費意愿強烈。消費者對“演出+深度體驗”的增值服務付費意愿普遍較高。28.37%的消費者非常愿意，愿意支付票價30%及以上的溢價；29.91%的消費者愿意支付票價10%-30%的溢價。

融合產(chǎn)品與原創(chuàng)IP方面，56.57%的消費者認為欠缺“演出+文旅”深度融合產(chǎn)品，如演出+景點聯(lián)票、主題旅游線路。50.26%的消費者指出缺乏具有全球影響力的原創(chuàng)演出IP，難以形成“必看打卡項”。32.94%的消費者認為跨城市社交場景不足，如面向游客的觀演社群、線下交流活動等。15.29%的消費者認為演出信息的國際化傳播有待加強，以便海外游客便捷獲取資訊。