當佛山入選全國新型消費城市試點的政策東風吹拂嶺南大地，禪城區(qū)祖廟街道率先扛起探索大旗，以祖廟—嶺南天地“佛山第一商圈”等為核心載體，探索首發(fā)經濟已滿整整三載。

三年前的1月8日，以首店首發(fā)經濟為切入點，“佛山之心”建設大灣區(qū)新型消費中心的嘹亮號角，從祖廟吹響。三年間，祖廟不僅用144家首店落地的硬核數據刷新商圈活力，更通過系統(tǒng)化舉措，探索以首發(fā)經濟深度賦能新賽道、新經濟、新模式，推動佛山古鎮(zhèn)從品牌集聚地升級為消費場景、文化體驗與城市活力協(xié)同進階的試驗場域，打造出禪城商業(yè)發(fā)展能級提升、佛山新型消費升級的鮮活樣本。

重磅首店密集落地

佛山古鎮(zhèn)領跑首發(fā)經濟新賽道

在嶺南天地石板路、鑊耳墻與國際品牌相交織的街巷間，在東方廣場人頭攢動、市井煙火與潮流店鋪相輝映的街區(qū)里，在本土國潮與文藝新業(yè)態(tài)共生的新社區(qū)商業(yè)場景中，一家家特色首店成為解鎖佛山乃至大灣區(qū)商圈消費新體驗的“鑰匙”。

嶺南天地首店云集，人頭涌涌。 祖廟街道供圖

三年前的今天，祖廟街道率先吹響首發(fā)經濟的號角。歷經三年蓄力，144家各類首店密集落子佛山古鎮(zhèn)，提前超額完成三年行動目標。

要問首發(fā)經濟對于“佛山之心”核心街區(qū)意味著什么？禪城是佛山商業(yè)的“頂梁柱”，而祖廟街道的回答更進一步，“在佛山，首店、首發(fā)、首展、首秀，首選佛山古鎮(zhèn)！”在打造宜居宜游宜業(yè)宜商的佛山古鎮(zhèn)過程中，祖廟要扛起核心街區(qū)的使命擔當，要成為佛山首發(fā)經濟第一站，珠江口西岸重要的區(qū)域消費帶動型節(jié)點。

2025年一月，佛山首家MELAND SPORT落戶祖廟商圈。作為全國首家聯(lián)名主題店，以豐富的玩法組合、寬敞的暢玩空間和多元的適配場景，為市民帶來全天候的歡樂體驗。2025年5月，由京東集團精心打造的一站式新零售購物中心——京東奧萊華南首店在東方廣場揭開面紗，“大牌低價+全渠道體驗”的模式精準擊中消費痛點，為祖廟商圈吸引跨區(qū)域消費增加引力點。

潮流與經典在此雙向奔赴，共融共生。HARMAY話梅佛山首店讓購物場景成為文化打卡地，泡泡瑪特旗下小野快閃首店將潮玩文化與古鎮(zhèn)底蘊碰撞出獨特火花，史努比烘焙工坊華南首展則以“生活是一片面包”的溫暖主題，70余款限定周邊治愈人心，成為都市人舒緩壓力的“心靈驛站”……

從全國首店的獨家吸引力，到華南首店、大灣區(qū)首店的區(qū)域輻射力，國際潮牌、本土文創(chuàng)、新零售旗艦在祖廟扎堆集結，多元業(yè)態(tài)與特色場景，為佛山古鎮(zhèn)注入強勁消費活力。

花開嫁日佛山旗艦店舉行的中秋古風游園會。祖廟街道供圖

祖廟街道首發(fā)經濟已從單點突破邁向集群式爆發(fā)、全鏈條生長，轄區(qū)加速兌現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)知名品牌集聚地、佛派品牌溯源地、原創(chuàng)品牌孵化地、新潮品牌首發(fā)地的承諾，為佛山商業(yè)升級提供了鮮活的樣本標桿。

“四首”聯(lián)動賦能新經濟

重塑商業(yè)新范式與競爭力

祖廟商圈能成為“首店收割機”、首發(fā)經濟的“先行者”，絕非運氣使然，而是數十年商業(yè)積淀與消費生態(tài)演進淬煉出的必然結果。

從上世紀80年代，興華商場敢為人先引入“Shopping Mall”概念，開架式銷售的新鮮體驗讓市民眼前一亮；到90年代，麥當勞、大家樂等連鎖品牌叩響佛山市場，首店門前排起的長隊成為商圈熱鬧的注腳；再到千禧年后，星巴克的咖啡香、哈根達斯的甜醇陸續(xù)飄進街巷，潮流地標不斷刷新城市消費天際線。

與此同時，本土老字號重拾煙火氣，HEA、龍獅文創(chuàng)等國潮品牌帶著嶺南韻味強勢“出圈”，先行書店、272畫廊等新業(yè)態(tài)為老街注入文藝活力，多元消費新場景、新生態(tài)在街巷間蓬勃生長。

從這個角度來看，數十年深耕不輟的商業(yè)積淀，祖廟攢下了旺盛的客群、成熟的商業(yè)土壤與開放的發(fā)展視野，這成為祖廟在首發(fā)經濟先行一步的基礎。再加上祖廟街道單位面積GDP、單位面積稅收領跑佛山各鎮(zhèn)街榜首，三產占比超80%，商業(yè)創(chuàng)新活力勢不可擋。首發(fā)經濟與佛山古鎮(zhèn)建設雙向奔赴、彼此成就，三年前，佛山以首發(fā)經濟為切入點、探索城市消費升級的第一聲號角，就從祖廟吹響。

作為佛山新型消費城市試點的核心區(qū)域，祖廟出臺了《推動佛山古鎮(zhèn)加快發(fā)展首店首發(fā)經濟三年行動方案（2023-2025年）》，明確六大行動路徑，為首店經濟劃定清晰的發(fā)展藍圖。三年來，“首店、首發(fā)、首展、首秀”協(xié)同發(fā)力，構建起全方位的“首”字經濟生態(tài)。

升平里舉行的一場單身交友活動。祖廟街道供圖

“四首聯(lián)動”深度賦能新經濟、新模式，催生出多元消費新賽道。老字號激發(fā)新活力，帶動和激發(fā)起年輕人情懷消費的熱潮：“甜蜜經濟”持續(xù)升溫，花開嫁日、海馬體照相館、單身喵等華南首店扎堆落戶，解鎖婚戀社交新場景；嶺南天地八圖里的寵寵沖寵物樂園內萌寵嬉戲，依托品牌首店，祖廟街道搶抓“寵物經濟”風口，打造萌寵消費新空間；與此同時，古鎮(zhèn)“夜經濟”活力迸發(fā)，嶺南天地成功入選第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，夜間消費場景不斷豐富……

一個個熱氣騰騰的消費新場景背后，首店首發(fā)與首展、首秀正形成“協(xié)同引流”效應。依托嶺南文化核心承載地的優(yōu)勢，首展首秀探索形成“佛山專屬”的文化體驗標簽，這也催生了佛山古鎮(zhèn)演藝經濟亮點紛呈。三年來，以《劍合釵圓》《鴻武魂》等沉浸式劇目為代表，引爆文藝消費，讓商圈升級為嶺南文化體驗場。

嶺南尋跡之《劍合釵圓》沉浸式現(xiàn)代舞劇。祖廟街道供圖

可以說，“四首聯(lián)動”的聚合效應深度串聯(lián)，既讓首展的沉浸式文化體驗、首秀的潮流藝術張力，成為首店引流破圈的“流量入口”，又讓首發(fā)產品的創(chuàng)新內核、首店的消費場景載體，為文化展演提供落地轉化的“商業(yè)出口”。

尤其值得一提的是，祖廟探索的首店首發(fā)不能只是簡單的品牌移植，而要深度扎根山古鎮(zhèn)嶺南文化的獨特土壤——貼合嶺南廣府文化承載核心地的文化符號與特質，在地域肌理與國際視野間找到平衡，在文商旅融合與傳統(tǒng)文化轉化上絲滑銜接，打造兼具辨識度、包容性與專屬記憶點的消費新場景。三年來，探索構建特色鮮明的首發(fā)經濟生態(tài)，祖廟街道正不斷凝聚和擦亮有別于灣區(qū)其他商圈的核心競爭力。

創(chuàng)新服務精準護航

厚植首發(fā)經濟新沃土

既有國際品牌的高端質感，全國首店的獨家吸引力，也有華南首店、佛山首店的區(qū)域輻射力，亦有本土品牌的煙火溫度，祖廟街道首店經濟亮眼成績單的背后，是祖廟精準施策全鏈條服務的政策保障與批準招商。

“您好，企業(yè)可以享受這些扶持辦法的優(yōu)惠，同時還可以掃描這個二維碼，將有專人與您對接落地佛山的相關流程和手續(xù)。”像這樣，祖廟街道瞄準首店落地過程中企業(yè)需求痛點，創(chuàng)新推動“首店事項一次辦成”“專人幫辦代辦”等“一件事”服務，為首店首發(fā)企業(yè)提供更貼心、更暖心的服務，并打造標準化、規(guī)范化、智能化的首發(fā)經濟服務生態(tài)系統(tǒng)。

祖廟街道首發(fā)經濟先行一步的過程中，在佛山全市范圍內首創(chuàng)的首店經濟“一件事”服務模式，讓企業(yè)落地佛山“第一商圈”之前，就能享受專人對接，落地全過程、全周期閉環(huán)服務，這種協(xié)同創(chuàng)新力正全方位助力萬億城央核心街區(qū)激活商業(yè)新業(yè)態(tài)新模式。此外，針對轄區(qū)不同商圈特質，祖廟“一圈一策”招商策略精準發(fā)力，錯位發(fā)展。

展望未來，隨著2026年9月萬象天地、2027年初金鉑中心兩大高品質商業(yè)載體的相繼開業(yè)，祖廟街道商業(yè)承載版圖將進一步擴容升級，祖廟核心商圈的聚合效應與輻射能力進一步強化，首發(fā)經濟矩陣也將更具規(guī)模與活力。

精準借力佛山入選消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市的政策東風，站在三周年新的起點上，祖廟的首發(fā)經濟探索之路，成為一場嶺南文化活化與城市商業(yè)能級躍升雙向奔赴、文化基因與商業(yè)創(chuàng)新深度耦合的創(chuàng)新之旅。

以多元載體為根基、完善政策為依托、創(chuàng)新業(yè)態(tài)為突破，祖廟街道將持續(xù)健全首發(fā)經濟服務體系、豐富多元消費場景，在“甜蜜經濟”“寵物經濟”“夜經濟”“演藝經濟”等新賽道上持續(xù)發(fā)力，進一步擦亮“首店、首發(fā)、首展、首秀，首選佛山古鎮(zhèn)”的鮮明標識。未來，祖廟必將成為全國嶺南文脈體驗新主場、灣區(qū)時尚潮流消費新聚點，以新賽道賦能城市發(fā)展，書寫消費升級與老城復興雙向奔赴的雙重精彩答卷。