據(jù)媒體報道，不少消費者反映，到母嬰店購物時遭遇夸大宣傳推銷的困擾。剖析此類夸大宣傳的手法，會發(fā)現(xiàn)其往往披著科學(xué)的外衣偷換概念。以常見的DHA補充劑為例，商家常常將“有益”渲染為“必需”，將“可能幫助”說成“顯著提升”。對單一營養(yǎng)成分功效的無限拔高，既不符合營養(yǎng)學(xué)原理，也背離了科學(xué)育兒的基本理念，本質(zhì)是利用家長的情緒謀取商業(yè)利益。

夸大宣傳的危害遠(yuǎn)不止消費誤導(dǎo)，還可能給孩子健康“添亂”。家長被話術(shù)誤導(dǎo)后盲目給孩子補充營養(yǎng)品，可能打破孩子正常的營養(yǎng)平衡，干擾天然膳食的攝入習(xí)慣。更值得警惕的是，一些營銷模糊了營養(yǎng)品與普通食品、特殊醫(yī)學(xué)配方食品的邊界，讓部分家長偏離了科學(xué)喂養(yǎng)的軌道，甚至產(chǎn)生不必要的焦慮情緒。

整治兒童特別是嬰幼兒食品、營養(yǎng)品等夸大宣傳的亂象，需要監(jiān)管長出“牙齒”。相關(guān)部門應(yīng)加大日常巡查與專項整治力度，特別是對明示或暗示具有治療、促進(jìn)發(fā)育等功能的用語進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。對于虛構(gòu)研究成果、編造使用效果、誤導(dǎo)消費者的違法行為，要依法從嚴(yán)查處并加大曝光力度，形成有效震懾。

行業(yè)的自律，是遏制夸大宣傳的重要一環(huán)。行業(yè)協(xié)會應(yīng)盡快出臺有針對性的行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)經(jīng)營者摒棄概念炒作的盈利模式。品牌方要嚴(yán)格遵守嬰幼兒食品國家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)簽和宣傳用語，杜絕用模糊的表述誤導(dǎo)消費者。銷售人員需要接受專業(yè)的營養(yǎng)知識培訓(xùn)，而非單純的銷售話術(shù)培訓(xùn)，用專業(yè)的知識為家長提供合理建議。

緩解家長的育兒焦慮，普及科學(xué)的營養(yǎng)知識，才能從根源上杜絕非理性消費。婦幼保健機構(gòu)、社區(qū)、營養(yǎng)學(xué)會等組織，應(yīng)主動利用各類媒體平臺，以科普文章、短視頻、咨詢服務(wù)、家長課堂等生動形式，持續(xù)傳播兒童生長發(fā)育規(guī)律、嬰幼兒輔食添加原則、均衡膳食理念等，將科學(xué)知識送達(dá)“最后一公里”。

兒童健康是家庭的期盼，更是社會的責(zé)任。監(jiān)管發(fā)力、行業(yè)自律、家長理性，才能讓夸大宣傳失去生存的土壤。這不僅是保護消費者權(quán)益，更關(guān)乎下一代身心的健康成長。

（作者：陳長 系媒體評論員）