2026年2月4日，由民航資源網(wǎng)主辦的“第十二屆民航傳播獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮于安徽隆重舉辦。活動(dòng)圍繞品牌價(jià)值與責(zé)任傳播、跨界融合與場(chǎng)景突破、數(shù)字生態(tài)與創(chuàng)新內(nèi)容、年度大獎(jiǎng)四大篇章展開，全方位呈現(xiàn)了一系列兼具行業(yè)智慧與傳播力量的民航創(chuàng)新實(shí)踐。昆明航空憑借與云南玉昆俱樂部跨界合作的突破性探索與顯著成果，成功斬獲“體育營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

體育營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)牌

本屆獎(jiǎng)項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，共征集到來自航空全產(chǎn)業(yè)鏈的申報(bào)案例近300件。作為中國民航領(lǐng)域最具影響力的品牌與營銷專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審采用多段機(jī)制，由資深行業(yè)專家、學(xué)者及跨界精英組成的評(píng)審團(tuán)，從創(chuàng)新性、執(zhí)行性、實(shí)效性和可持續(xù)性等多個(gè)維度對(duì)參賽案例進(jìn)行嚴(yán)格篩選與多輪評(píng)審。其中，體育營銷相關(guān)類別獎(jiǎng)項(xiàng)備受關(guān)注，經(jīng)過層層遴選，最終僅有三家企業(yè)脫穎而出，成功斬獲體育營銷相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，昆明航空與云南玉昆俱樂部的聯(lián)合營銷傳播項(xiàng)目憑借鮮明的地域特色與突破性的創(chuàng)新實(shí)踐，在眾多案例中嶄露頭角、斬獲殊榮。

民航傳播獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)

昆明航空申報(bào)項(xiàng)目以“地域文化共融、品牌資源互補(bǔ)”為核心，深度踐行“航空+體育”跨界理念，打造了兼具創(chuàng)新性、實(shí)效性與社會(huì)價(jià)值的特色合作模式，重點(diǎn)開展三大核心實(shí)踐：定制“為云南而戰(zhàn)”主題航班，精準(zhǔn)對(duì)接賽事需求，為球迷群體提供適配賽事行程的專屬航班保障，將客艙精心布置為“移動(dòng)助威現(xiàn)場(chǎng)”，融入球隊(duì)LOGO、助威標(biāo)語等視覺符號(hào)，深化品牌與公眾的情感連接；聯(lián)合制作體育化機(jī)上安全科普宣傳視頻，作為中國首支航司和足球俱樂部跨界安全宣傳視頻，突破傳統(tǒng)科普的枯燥模式，將球場(chǎng)場(chǎng)景與機(jī)艙場(chǎng)景巧妙融合，以球員模擬、比賽動(dòng)作類比的生動(dòng)形式，傳遞機(jī)上安全知識(shí)，實(shí)現(xiàn)“科普+營銷”雙重賦能；助力云南青少年3v3街頭爭(zhēng)霸賽，擴(kuò)大賽事傳播覆蓋面，為參賽青少年提供部分出行權(quán)益支持，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與社會(huì)價(jià)值雙提升。

昆明航空跨界營銷案例展示

未來，昆明航空將持續(xù)深化航空品牌創(chuàng)新與文化傳播，深耕云南地域文化，拓展跨界合作邊界，以更開放的視野、更創(chuàng)新的實(shí)踐、更扎實(shí)的行動(dòng)，打造兼具安全高效、溫暖貼心與地域特色的航空服務(wù)生態(tài)，助力行業(yè)傳播領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。