關(guān)停三年的天涯論壇，終于「復(fù)活」成功了？

近期，天涯神貼公眾號發(fā)布官方消息，確認(rèn)天涯論壇將于2026年6月1日恢復(fù)訪問，同時(shí)啟動「新天涯計(jì)劃」，并宣布推出「新天涯創(chuàng)世成員產(chǎn)品服務(wù)包」，計(jì)劃招募9999位創(chuàng)始成員。據(jù)了解，天涯論壇在2023年因服務(wù)器欠費(fèi)暫停網(wǎng)站瀏覽，期間曾多次發(fā)布「復(fù)活天涯」的眾籌活動，但直至2026年才發(fā)布回歸公告。

（圖源：天涯客）

作為曾經(jīng)的中文互聯(lián)網(wǎng)論壇頂流，天涯在過去二十七年時(shí)間里貢獻(xiàn)了不少熱議話題，是無數(shù)初代「網(wǎng)民」的集體記憶。但從這次宣布「新天涯計(jì)劃」回歸來看，天涯論壇似乎與我們的青春回憶，越走越遠(yuǎn)了。

天涯，這次打贏「復(fù)活賽」了嗎？

天涯論壇在2023年5月27日正式停止了網(wǎng)站的正常訪問，更準(zhǔn)確來說，是官方長期拖欠電信公司服務(wù)器費(fèi)用，被強(qiáng)制關(guān)停。就在網(wǎng)站被關(guān)停的第二天，前天涯社區(qū)執(zhí)行總編宋錚等幾位員工在社交平臺開啟直播，打出靠眾籌復(fù)活天涯的口號。

而這場歷時(shí)七天七夜的直播，最終的利潤大約是20萬元，距離目標(biāo)的300萬元，相差甚遠(yuǎn)。

事實(shí)上，天涯論壇的首次眾籌復(fù)活，就已經(jīng)暴露了天涯的問題。愿意為情懷真金白銀支持天涯的用戶并不算多，即使請了不少「天涯記憶里的熟面孔」，直播間里在線人數(shù)最高也只有千人級別。

（圖源：抖音）

在完成這場直播后，籌集的20余萬元也并沒有按照此前約定的「優(yōu)先還清服務(wù)器欠費(fèi)」，這筆錢最終流向何處，官方并沒有做出過多解釋。在2024年，天涯論壇再一次突襲發(fā)出公告，宣布兩個(gè)月內(nèi)恢復(fù)訪問，最晚時(shí)間為5月1日。

直到2024年5月1日，天涯論壇主網(wǎng)站依然無法訪問，官方也沒有針對這次「放鴿子」作出太深度的回應(yīng)。不過，2024年天涯論壇發(fā)布的官方公告里，明確提到了「新天涯計(jì)劃」，也就是引入戰(zhàn)略投資、恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)、啟動社交電商平臺、開展會員增值服務(wù)。通過主流的手段，讓論壇盡快恢復(fù)正常。

兩次眾籌兩次失敗，天涯論壇團(tuán)隊(duì)每次發(fā)布的「復(fù)活」公告都快成為業(yè)界笑柄了。那么這次天涯能成功突圍嗎？從公告來看，這次比以往都要認(rèn)真，但整套方案的確很難評價(jià)。

「新天涯計(jì)劃」包含三個(gè)部分。其一，啟動線上線下融合的天涯客網(wǎng)絡(luò)平臺，定位為全球旅行與時(shí)尚消費(fèi)社交平臺；其二，恢復(fù)天涯論壇的正常訪問；其三，同步在海外推出面向華人社區(qū)的Web 3.0海外天涯平臺。

（圖源：天涯客）

這次的計(jì)劃看起來比2024年發(fā)布的版本要更有規(guī)劃性，也更符合當(dāng)前社交平臺的整體局勢，但整個(gè)計(jì)劃還是透露著一股「割韭菜」的味道。其中引起熱議的就是這個(gè)「9999位創(chuàng)始成員」，需要支付1999元才能成為創(chuàng)始成員，但核心服務(wù)目前全是「畫餅」。

這樣來看，天涯論壇這次復(fù)活，還真不一定能成。

割韭菜、賣情懷，新天涯計(jì)劃太扯了

價(jià)值1999元的「創(chuàng)始成員」享受的權(quán)益，除了情懷屬性，還真找不到什么太有意義的特權(quán)。

在官方公開的計(jì)劃里，創(chuàng)始成員可以享受獨(dú)一無二的數(shù)字身份徽章、天涯神貼10年免費(fèi)閱讀、構(gòu)建AI數(shù)字人分身、從1999-2023年所有數(shù)據(jù)一對一找回、天涯客10年優(yōu)惠折扣以及1金豆等于1元服務(wù)。

其中提到的天涯客服務(wù)，就是天涯論壇即將在海南省?？谑泻５閸u開設(shè)的首家線下社區(qū)空間店。經(jīng)查詢，目前暫未有這家酒店的任何信息，假設(shè)這家店仍在籌備中，至少也需要一到兩年時(shí)間才能正式開業(yè)運(yùn)營。

也就是說，目前創(chuàng)始成員支付的1999元費(fèi)用，所有的服務(wù)都處于一種「畫餅」的狀態(tài)。線上的數(shù)字身份徽章、付費(fèi)內(nèi)容免費(fèi)閱讀等，全都要等網(wǎng)站恢復(fù)運(yùn)營后才能使用，而線下唯一有點(diǎn)用處的酒店優(yōu)惠折扣，也要等這家酒店恢復(fù)營業(yè)。

（圖源：天涯客）

新天涯計(jì)劃在面向海外華人推出的海外天涯，主打Web3.0。什么是Web3.0？官方把這個(gè)概念定義為「下一代網(wǎng)絡(luò)」，也就是通過區(qū)塊鏈技術(shù)，把賬號、內(nèi)容和資產(chǎn)記錄在去中心化的網(wǎng)絡(luò)里，用戶用“錢包”而不是手機(jī)號登錄，理論上可以跨平臺使用同一套身份和數(shù)據(jù)。

坦白說，Web3.0發(fā)展了這么多年，在金融領(lǐng)域的確找到了專屬的位置，但作為社交平臺，它顯然有些不太合適。Web3.0相對成功的社交項(xiàng)目，無非是Farcaster和Lens Protocol這類偏協(xié)議化社區(qū)，即便在最活躍時(shí)期，日活和周活用戶規(guī)模也只是數(shù)萬級別。對比之下，傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的體量還是非常大，比如微博的月活仍在數(shù)億級，Instagram更早已突破數(shù)十億用戶。

（圖源：Aura Venture）

Web3.0在社交領(lǐng)域最大的特點(diǎn)無非是去中心化和跨平臺的身份認(rèn)證，但并沒有一個(gè)平臺能回答普通用戶為什么要遷移、以及為什么要長期停留的問題，這些平臺通常以激勵機(jī)制帶來短期熱度，很難構(gòu)建真正的社區(qū)黏性。

天涯社區(qū)這次發(fā)布的新公告，只看紙面上的計(jì)劃，的確要比2023、2024那兩次流程更完善，但仔細(xì)分析之后會發(fā)現(xiàn)，基本所有權(quán)益都要基于天涯論壇真的能復(fù)活這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。假如天涯社區(qū)再次「放鴿子」，那這一切也就只是無稽之談。

天涯，不如體面離開

折騰了近三年時(shí)間的「復(fù)活天涯」，其實(shí)真的有必要繼續(xù)下去嗎？

天涯社區(qū)之所以在2023年出現(xiàn)資金鏈斷裂、長期欠費(fèi)導(dǎo)致網(wǎng)站被迫關(guān)停，最核心的原因就是BBS論壇已經(jīng)越來越不流行，活躍用戶少、網(wǎng)站流量表現(xiàn)平平，廣告投放自然也就猛降。

早在2010年，隨著Google大部分業(yè)務(wù)撤出中國大陸市場，與天涯的合作也到此結(jié)束，缺少Google搜索的推送，天涯的曝光量也在下降。2010年后，智能手機(jī)興起，微博展露出驚人的爆發(fā)力，這種以短平快內(nèi)容為主，且將社交與討論深度結(jié)合的平臺，更能引起年輕群體的關(guān)注。天涯也曾發(fā)布過對標(biāo)微博的平臺「微論」，但市場反饋平平。

沒有流量，其實(shí)才是天涯論壇走向衰亡的真正原因。

新天涯計(jì)劃提到，這次論壇復(fù)活后要對標(biāo)素有「美國貼吧」之稱的Reddit，這家公司也是目前全球最火的互聯(lián)網(wǎng)論壇之一，也是少數(shù)能夠盈利的論壇產(chǎn)品。但Reddit也不是一開始就實(shí)現(xiàn)盈利的，它花了二十多年時(shí)間，把興趣社區(qū)拆成無數(shù)高度垂直的子版塊，讓科技、金融、游戲、城市生活、情感關(guān)系等話題都能有各自對應(yīng)的文化交流模式。當(dāng)然，Reddit的核心盈利能力依然是廣告，但廣告的背后還得是用戶的活躍度。

（圖源：新浪）

另一方面，看公告的意思，天涯客打算走旅行、時(shí)尚、電商的路線，這個(gè)模式下最成功的平臺是小紅書。與多數(shù)社交平臺不同的是，小紅書已經(jīng)建立起極強(qiáng)的種草模式，月活躍用戶規(guī)模突破數(shù)億，平臺上每個(gè)月產(chǎn)生大量真實(shí)消費(fèi)決策，其電商相關(guān)GMV體量被行業(yè)估算已達(dá)到數(shù)千億元級別?？尚〖t書真正跑通的核心仍然是廣告和品牌合作，而非完整意義上的社區(qū)電商閉環(huán)。平臺多次調(diào)整自營電商策略，自建商城的交易占比始終不高。

對于天涯而言，無論是直接對標(biāo)Reddit的天涯論壇，還是要抄小紅書作業(yè)的天涯客，都是一條艱難的道路。最直接的，小紅書的內(nèi)容天生圍繞生活方式、美妝、穿搭與消費(fèi)場景，而天涯自誕生以來就圍繞社會、新聞等場景展開討論，用戶不習(xí)慣在這里談?wù)撓M(fèi)相關(guān)的話題，很難轉(zhuǎn)接到電商場景。

說到底，折騰了這么久的天涯屢戰(zhàn)屢敗，其實(shí)也反映了資本市場對于論壇類的社交平臺并不看好。論壇的核心前提，是用戶愿意花時(shí)間閱讀長內(nèi)容、參與多輪討論、維護(hù)社區(qū)秩序，但如今的中國網(wǎng)民習(xí)慣以視頻為載體，到2025年，中國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超過10億，占整體網(wǎng)民的95%以上，微短劇、信息流視頻幾乎吃掉了所有碎片時(shí)間。

更關(guān)鍵的是，論壇對活躍度和內(nèi)容密度的要求極高，需要持續(xù)不斷的原創(chuàng)者，需要足夠多的回帖互動，還需要強(qiáng)治理來防止水帖、廣告和輿論失控。這也是為什么過去十年里，幾乎所有中文論壇要么衰敗、要么轉(zhuǎn)型、要么徹底關(guān)閉。天涯能夠熬到2023年才被迫離場，已經(jīng)是一個(gè)很不錯的結(jié)局。

雖然天涯可能沒有必要作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品繼續(xù)運(yùn)營，但它或許可以變成一座「網(wǎng)絡(luò)博物館」，恢復(fù)以前的熱帖、神貼，供網(wǎng)友們回憶、瀏覽。這種形式既保留了體面，又守住了情懷。