在全球針對App Store傭金率（俗稱“蘋果稅”）反壟斷調(diào)查愈演愈烈、蘋果稅全球范圍內(nèi)調(diào)降之際，今日蘋果公司宣布對中國市場的“蘋果稅”進行重大調(diào)整。

一、中國市場“蘋果稅”迎來重大調(diào)整

蘋果公司公告稱：根據(jù)與中國監(jiān)管部門的溝通，蘋果公司將于3月15日起對適用于中國內(nèi)地（大陸）的App Store的iOS及iPadOS傭金率將進行調(diào)整。

具體調(diào)整規(guī)則為：

Apple App內(nèi)購買及付費App的標準傭金率將由目前的30%改為25%。

App Store Small Business Program（蘋果小型開發(fā)者傭金計劃）以及Mini Apps Partner Program(小程序合作伙伴計劃)項下符合條件的Apple App內(nèi)購買傭金率以及第一年后的自動續(xù)費訂閱傭金率將由目前的15%改為 12%。開發(fā)者自3月15日起自動享受傭金率的調(diào)整，無需簽署新條款。

并且更為重要的是：蘋果承諾將對所有開發(fā)者保持公平透明的條款，并始終為在中國分發(fā) App的開發(fā)者們提供不高于其他市場整體費率水平的具有競爭力的App Store費率。

二、蘋果服務(wù)營收短期承壓，長期利好！

于蘋果而言，此番對中國市場的“蘋果稅”進行調(diào)整，對其服務(wù)營收顯然是會帶來相當影響。

眾所周知，App Store的傭金營收是蘋果服務(wù)營收的核心組成部分，而中國市場作為坐擁2.7億iOS用戶、數(shù)百萬開發(fā)者的蘋果全球第二大市場，其對蘋果服務(wù)營收的貢獻不言而喻。

所以此番調(diào)整，對于蘋果服務(wù)營收短期業(yè)績必然是承壓的。

但從長期來看，這一次蘋果稅傭金調(diào)整，對于蘋果而言其實是重大利好：

一是在一定時間內(nèi)為蘋果公司在國內(nèi)市場掃清了App Store被反壟斷調(diào)查的潛在不利因素。

如我們所見，此次調(diào)整是蘋果與我國監(jiān)管部門溝通后做出的調(diào)整，這說明這一調(diào)整得到了監(jiān)管部門的認可。

二是保住了App Store在iOS系統(tǒng)中的唯一性，其此番調(diào)整并沒有如歐洲和日本市場一樣允許“側(cè)載”。

當然我們也看到蘋果在中國市場的調(diào)整方法有別于歐洲和日本等市場的調(diào)整，在采取直接降費率的同時，并沒有收取所謂的“技術(shù)服務(wù)費”。

而從此前國外市場對蘋果“技術(shù)服務(wù)費”的反饋來看，這其實是一筆不小的開支。

所以這次蘋果在中國市場的降費并沒有“耍花樣”，而是老老實實的直接給開發(fā)者和消費者“減負”。這其實也是因為我國監(jiān)管的權(quán)威性的體現(xiàn)，讓蘋果無法耍小聰明。

三是蘋果的降費有利于進一步激活開發(fā)商對iOS生態(tài)的開發(fā)積極性，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，同時調(diào)動用戶的使用積極性，進而進一步促進iOS生態(tài)的整體繁榮，這或?qū)⑦M一步加強蘋果設(shè)備的競爭力。

所以綜合而言，蘋果此次降低App Store傭金率，其實是一件長期利好、多方共贏之舉。

三、蘋果稅已下調(diào)，那么安卓稅和鴻蒙稅呢？

雖然“蘋果稅”被廣為人知且廣受吐槽，此番蘋果也在與監(jiān)管溝通下進行了調(diào)整，讓蘋果稅暫時告一段落。

但于國內(nèi)市場而言，不僅有“蘋果稅”，事實上也有“安卓稅”和“鴻蒙稅”，并且他們的稅率也不低，特別是在游戲產(chǎn)品上。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：部分安卓應(yīng)用商店的抽成比例可高達50%—70%，當然，安卓廠商解釋稱其不僅提供渠道，還會提供相關(guān)的運營維護服務(wù)。

但從部分開發(fā)者產(chǎn)品只上架App Store而不上架安卓應(yīng)用商店，安卓廠商對非從自家官方應(yīng)用商店下載應(yīng)用進行各種彈窗風險提醒來看，安卓稅對于開發(fā)者的壓力其實也不小。

諸如網(wǎng)易CEO丁磊此前就在財報電話會上直接炮轟安卓渠道分成貴，稱：“中國安卓分成市場是最貴的，高達50%，沒道理嘛?！?nbsp;

寫在最后：

于現(xiàn)實而言，生態(tài)（渠道）提供者、應(yīng)用開發(fā)商、消費者三者應(yīng)是共生發(fā)展，共同繁榮、互利共贏，但現(xiàn)實往往是一層比一層弱勢，一些開發(fā)者更會將較高的抽成比例轉(zhuǎn)嫁至消費者承擔。

在此現(xiàn)實下，事實上生態(tài)（渠道）提供者、應(yīng)用開發(fā)商、消費者三者之間已然嫌隙漸生，長遠來看必然是不利于整體健康發(fā)展。

所以在此現(xiàn)實下，審視蘋果此番在國內(nèi)市場在與監(jiān)管溝通下進行抽成比例下調(diào)并承諾始終為在中國分發(fā) App的開發(fā)者們提供不高于其他市場整體費率水平的具有競爭力的App Store費率，事實上是為蘋果生態(tài)長遠共生發(fā)展提供了進一步的支撐。

而在蘋果已經(jīng)付諸行動之際，個人認為安卓和鴻蒙廠商們，也應(yīng)該跟上降費步伐，主動降低安卓稅和鴻蒙稅，為開發(fā)者減負，進一步激活數(shù)字經(jīng)濟消費活力，可以說此時不降，更待何時？