《人民日報》海外版聚焦長春！解密長春冰雪新天地的“出圈”密碼

2026-03-18 14:05

來源：澎湃新聞·澎湃號·政務(wù)

3月18日，《人民日報》海外版深入報道長春冰雪新天地，揭示了一個企業(yè)創(chuàng)業(yè)路上的冰雪轉(zhuǎn)型。72天接待游客156萬人次，投資增至約1.3億元——這些數(shù)字背后，是長春優(yōu)化營商環(huán)境、激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的真實寫照。下面，就和文旅君一起跟隨《人民日報》海外版的視角，走進這場冰雪奇緣！

“春風一吹，冰消雪融，又是新的開始?！奔珠L春冰雪新天地負責人江禮成在園區(qū)內(nèi)漫步，思考著下個雪季的規(guī)劃。

剛剛過去的冬天，吉林長春冰雪新天地園區(qū)游人如織。運營的72天內(nèi)，累計接待游客156萬人次，同比增28.77%；旅游收入約1.5億元，同比增9.9%。

▲本組圖源丨長春晚報融媒體記者王強

2019年底，長春冰雪新天地、天定山滑雪場開園運營，逐步成為長春冰雪的一張名片。今年，是江禮成創(chuàng)業(yè)第42個年頭。此前，他一心撲在建設(shè)施工領(lǐng)域，經(jīng)營吉林省建設(shè)集團。

▲本組圖源丨長春晚報融媒體記者王強

為何選擇換賽道投資冰雪？冰天雪地也是金山銀山，吉林冰雪資源豐富，發(fā)力冰雪經(jīng)濟，前景可期。而且，東北冬日嚴寒，企業(yè)進入冬閑，若打造冰雪樂園，“貓冬”可變“忙冬”，企業(yè)有新活路。

冰雪在東北，市場在全國。江禮成多次去外地出差，看到南方游客在冰天雪地里的歡樂，了解了冰雪經(jīng)濟的投資回報率，加之政府引導支持，堅定了投資冰雪的決心。

▲圖源丨康宇龍

隔行如隔山。從建設(shè)施工，轉(zhuǎn)到文旅服務(wù)，企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展并非一帆風順。

首先是思想轉(zhuǎn)彎

。園區(qū)內(nèi)，大部分工作人員都有著多重身份，雪季做服務(wù)，雪季之外干施工。

辛維民是吉林省建設(shè)集團的車隊負責人，而在冬日，他負責冰雪新天地安保工作。“政府幫在點子上，給我們搞培訓，教如何做好服務(wù)?！毙辆S民說。

▲本組圖源丨康宇龍

其次是持續(xù)運營。前幾年，冰雪新天地重在擴規(guī)模，但規(guī)模擴張并未帶來游客和收入的同比增長，不少游客反饋“去一次就行”。如何出新意？文旅部門一起想對策、創(chuàng)品牌。這個雪季，跨年晚會、煙花秀、冰雕大賽、趣味運動會等在冰雪新天地接續(xù)上演，園區(qū)建設(shè)投資額升至約1.3億元，較上年增長約2000萬元。

▲圖源丨康宇龍

冰雪經(jīng)濟這幾年熱度攀升，成為拉動消費、擴大內(nèi)需的強勁引擎。江禮成對此深有感觸，“投資冰雪，正當其時！”目前，企業(yè)重點打造天定山旅游度假小鎮(zhèn)，涵蓋長春冰雪新天地、天定山滑雪場等冰雪項目。

雪季開始前，長春市冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展座談會在天定山旅游度假小鎮(zhèn)舉辦，江禮成記憶深刻。

“過去，企業(yè)家跑政府去匯報；如今，在現(xiàn)場帶干部看實情，有問題當場解決。營商環(huán)境好，發(fā)展底氣足！”江禮成表示，像企業(yè)提出的交通接駁等問題均得到解決，還多次跟著文旅等部門去南方省份推介。

▲部分圖源丨長春晚報融媒體記者王強

在長春，不只江禮成有著冰雪夢。長春城南，新建設(shè)的肆季南河人頭攢動，這個由民營企業(yè)吉林中慶旅游文化發(fā)展有限公司投資、建設(shè)、運營的大型冰雪樂園，成為新晉熱門打卡地；城東南，去年底開業(yè)的長春萬達茂商業(yè)綜合體，建起大型室內(nèi)滑雪場，打造“四季滑雪”品牌。