2025年入境游的火爆讓上海高品質(zhì)旅游的潛力快速顯現(xiàn)。

今年3月，上海入境以及高品質(zhì)旅游動(dòng)作不斷。3月16日-3月18日，首屆亞洲旅游大賞（LuxeAsia2026）在上海徐匯西岸穹頂藝術(shù)中心舉行。3月29日，上海旅游行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”大展2026上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕。同日，兩艘訪問(wèn)港國(guó)際郵輪——Mein Schiff 和 MSC Magnifica將同時(shí)停靠上海吳淞口國(guó)際郵輪港，屆時(shí)，將有5500名外籍游客入境。

上海市文化和旅游局透露，2025年，上海全市接待入境游客936.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.58%，創(chuàng)歷史新高。今年，預(yù)計(jì)入境游客仍將增長(zhǎng)，新一輪的布局已展開(kāi)。

多位旅游行業(yè)國(guó)際巨頭高管也看好中國(guó)和上海市場(chǎng)。近日，雅高大中華區(qū)首席執(zhí)行官朱福明（Kent Zhu）在接受澎湃新聞?dòng)浾邔ＴL時(shí)表示，“上海入境游增長(zhǎng)近四成只是開(kāi)始，我們看好上海乃至中國(guó)高品質(zhì)旅游的潛力。”他同時(shí)透露，上海和平飯店已啟動(dòng)新一輪修繕，其名字本身也承載著歷史記憶和文化特色，此輪修繕后，中文名將保留。

名字不可替代，上海和平飯店將保留中文名

2025年，雅高集團(tuán)與錦江國(guó)際聯(lián)合宣布，享譽(yù)全球的上海地標(biāo)和平飯店將進(jìn)行修繕。待修繕完成后，其將成為萊佛士品牌旗艦酒店。修繕期間，上海和平飯店正常運(yùn)營(yíng)。

萊佛士為雅高集團(tuán)旗下專注頂奢酒店運(yùn)營(yíng)的品牌。此輪修繕完成后，上海和平飯店、新加坡萊佛士酒店、倫敦OWO萊佛士酒店，將共同構(gòu)成該品牌全球三大旗艦。

自消息公布至今，時(shí)不時(shí)有網(wǎng)友關(guān)注：上海和平飯店會(huì)更名嗎？對(duì)此，朱福明答復(fù)澎湃新聞?dòng)浾撸荷虾：推斤埖曛形拿蛔?，英文名將更換運(yùn)營(yíng)方名稱，從Fairmont Peace Hotel，改為Raffles Peace Hotel Shanghai。

公開(kāi)資料顯示，和平飯店這座由維克多·沙遜（Sir Victor Sassoon）于1929年建造，原名華懋飯店。新中國(guó)成立后，飯店北樓、南樓分別于1956年和1965年恢復(fù)業(yè)務(wù)，并定名“和平飯店”。1996年，和平飯店作為上海外灘建筑群的一部分被列為第四批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

“和平飯店承載上海外灘百年風(fēng)云，是不可替代的文化符號(hào)。”朱福明稱，上海和平飯店中文名不變，英文名直接更換品牌名稱，也遵循國(guó)際慣例。

朱福明介紹，作為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，上海和平飯店的修繕嚴(yán)格遵守修舊如舊的原則，在保護(hù)其原有建筑風(fēng)貌的前提下，賦予與時(shí)代相符的全新生命力。目前，升級(jí)方案正在抓緊設(shè)計(jì)中。修繕后的上海和平飯店將保留裝飾藝術(shù)風(fēng)格和具有代表性的九國(guó)套房，知名的老年爵士樂(lè)隊(duì)也會(huì)保留，還將不斷升級(jí)“海派文化”體驗(yàn)，譜寫(xiě)“可觸摸、可體驗(yàn)的歷史”。

入境游增長(zhǎng)只是開(kāi)始，高端旅游潛力顯現(xiàn)

上海市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年，全市接待入境游客936.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.58%，創(chuàng)歷史新高。

“去年，我們?cè)谥袊?guó)酒店入境游的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過(guò)40%?！敝旄Ｃ鞲嬖V澎湃新聞?dòng)浾?，雅高酒店集團(tuán)是歐洲最大的全球酒店集團(tuán)，目前業(yè)務(wù)遍布全球110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1984年，集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并將大中華區(qū)總部設(shè)立在上海?，F(xiàn)在，中國(guó)已經(jīng)成為雅高酒店集團(tuán)的重要市場(chǎng)。2025年，該集團(tuán)上海酒店接待的入境游客中，來(lái)自亞太地區(qū)的游客最多，比如新加坡、馬來(lái)西亞等，其次是歐洲游客。其認(rèn)為，入境游的顯著增長(zhǎng)，得益于上海在簽證便利化、支付環(huán)境、服務(wù)體系等多方面的持續(xù)優(yōu)化，為國(guó)際游客提供了高效便捷的高品質(zhì)體驗(yàn)?！斑@只是開(kāi)始，這幾年上海入境游會(huì)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)?！敝旄Ｃ黝A(yù)判。

與入境游增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)，上海高品質(zhì)旅游的潛力也已顯現(xiàn)。采訪中，朱福明告訴澎湃新聞?dòng)浾撸^(guò)去20年，中國(guó)的酒店市場(chǎng)，尤其上海等一線城市，不可謂不“卷”。但他對(duì)中國(guó)酒店市場(chǎng)的發(fā)展仍然樂(lè)觀?！耙陨萑A酒店為例，過(guò)往20年可能在世界上任何一個(gè)國(guó)家和城市，中國(guó)同級(jí)別酒店的價(jià)格是最低的，同時(shí)硬件和品質(zhì)幾乎是最高的?！敝旄Ｃ鹘忉尫Q，近幾年，奢華酒店實(shí)際供給增速已顯著放緩（約1.5%-2%），而奢華旅游需求增速則保持在8%-9%的高位。隨著供需關(guān)系的逐步改善，中國(guó)酒店業(yè)，特別是高端市場(chǎng)，正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。