春光正好，銀幕火熱。2026年全國(guó)電影工作會(huì)議4月15日至16日在浙江寧波召開。15日，由國(guó)家電影局指導(dǎo)、中央廣播電視總臺(tái)與浙江省人民政府聯(lián)合主辦的電影文化嘉年華在浙江寧波啟動(dòng)。2026年開年以來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭昂揚(yáng)，這場(chǎng)以電影為紐帶的消費(fèi)新熱潮，背后蘊(yùn)藏著哪些中國(guó)電影蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能？一起去看。

淡季不淡 旺季更旺市場(chǎng)供給多元有序

今年以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)熱度持續(xù)在線，影片供給豐富多樣，“淡季不淡”的市場(chǎng)格局充分彰顯了行業(yè)發(fā)展韌性。

春節(jié)檔影片《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無(wú)聲》等影片熱度持續(xù)走高，憑借顯著的長(zhǎng)尾效應(yīng)延續(xù)了春節(jié)檔的市場(chǎng)熱度，成為后續(xù)電影市場(chǎng)的重要支撐。截至目前，《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無(wú)聲》穩(wěn)居2026年中國(guó)電影票房前三。

與此同時(shí)，開年以來(lái)，持續(xù)不斷的內(nèi)容供給讓各類常規(guī)檔期保持活躍。

3月，《拼桌》《長(zhǎng)夜將盡》等中小體量作品陸續(xù)與觀眾見面，而《挽救計(jì)劃》《河貍變身計(jì)劃》等進(jìn)口片成為市場(chǎng)重要補(bǔ)充。

4月，清明檔集結(jié)《八子參軍》《我，許可》《我的媽耶》《陽(yáng)光女子合唱團(tuán)》《天才游戲》《超級(jí)馬力歐銀河大電影》等超20部影片，包括歷史革命、劇情、懸疑、科幻、紀(jì)實(shí)等多元題材，讓不同年齡、不同喜好的觀眾都能在影院找到自己的“心頭好”。

在即將到來(lái)的五一檔，同樣有超20部中外影片蓄勢(shì)待發(fā)，包括《浴血困牛山》《寒戰(zhàn)1994》《10間敢死隊(duì)》《消失的人》《紅孩兒火焰山之王》《穿普拉達(dá)的女王2》等，涵蓋歷史、懸疑、喜劇、動(dòng)畫等多題材，為觀眾帶來(lái)豐富多樣的觀影選擇。詳情見>>

值得關(guān)注的是，今年已上映的《鏢人：風(fēng)起大漠》《我，許可》《我的媽耶》《陽(yáng)光女子合唱團(tuán)》等多部影片憑借良好口碑獲得較高票房，可見，觀眾觀影選擇愈發(fā)依賴好口碑，為優(yōu)質(zhì)影片成為市場(chǎng)黑馬創(chuàng)造了空間，這也有利于推動(dòng)日常觀影習(xí)慣的培育。

可以看出，當(dāng)前，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)形成了“國(guó)產(chǎn)頭部影片主導(dǎo)、中小體量國(guó)產(chǎn)片多元探索、進(jìn)口影片精準(zhǔn)補(bǔ)位”的良性格局。中國(guó)電影市場(chǎng)用實(shí)際行動(dòng)證明，成熟多元的供給體系，能夠持續(xù)“接住”觀眾，推動(dòng)電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“淡季不淡、旺季更旺”的穩(wěn)定發(fā)展。

新型電影院文化興起票價(jià)惠民持續(xù)釋放觀影熱情

截至目前，2026中國(guó)電影總票房已突破125億元。這既是全民觀影熱情的集中釋放，也是觀眾用一張張票根，共同托起了當(dāng)下火熱的電影市場(chǎng)。

以今年春節(jié)檔和清明檔為例：春節(jié)檔觀影人次達(dá)1.2億，放映總場(chǎng)次超435萬(wàn)場(chǎng)，創(chuàng)影史春節(jié)檔總場(chǎng)次數(shù)新高；清明檔觀影總場(chǎng)次，則以145.49萬(wàn)場(chǎng)刷新中國(guó)影史清明檔場(chǎng)次紀(jì)錄，這直觀體現(xiàn)出人們走進(jìn)影院的熱情在持續(xù)攀升。

甘肅天水萬(wàn)達(dá)影城負(fù)責(zé)人張璋表示，影院全天開放所有影廳并適時(shí)加場(chǎng)，以滿足清明檔觀眾高漲的觀影需求，同時(shí)針對(duì)題材豐富、受眾廣泛的新片加大了排片力度。

觀眾觀影熱情持續(xù)高漲，惠民票價(jià)發(fā)揮了重要支撐作用。

淘票票數(shù)據(jù)顯示，2026年1至3月全國(guó)電影平均票價(jià)為43.9元，較2025年同期的46.9元有所下降；今年春節(jié)期間，電影平均票價(jià)更是同比下降6%，創(chuàng)近6年來(lái)新低。

這一變化離不開政策層面的有力引導(dǎo)。在國(guó)家電影局政策指導(dǎo)下，行業(yè)放棄短期溢價(jià)，以更親民的價(jià)格留住觀眾、培育市場(chǎng)，為電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展筑牢根基。

同時(shí)，伴隨“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”的啟動(dòng)，各地政府、平臺(tái)與企業(yè)紛紛推出形式多樣的惠民觀影補(bǔ)貼，進(jìn)一步降低了觀眾的實(shí)際觀影成本。

“票價(jià)下調(diào)”與“真金白銀”的優(yōu)惠形成合力，讓觀眾獲得實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，持續(xù)點(diǎn)燃全民觀影熱情。

觀影熱度背后，一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2026年以來(lái)觀眾人均購(gòu)票數(shù)量達(dá)2.02張。

這一數(shù)字背后，折射出當(dāng)下觀影新趨勢(shì)：雙人或多人觀影已是常態(tài)，家庭團(tuán)聚、朋友聚會(huì)、情侶約會(huì)成為主流觀影場(chǎng)景，大眾對(duì)電影文化的消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，電影院社交屬性愈發(fā)凸顯。

從“看一場(chǎng)電影”到“和親朋好友共享一段美好時(shí)光”，電影院已不只是內(nèi)容播放終端。憑借廣泛覆蓋、惠民票價(jià)和獨(dú)特的文化氛圍，它正在成為連接人與人、連接城市生活的公共空間，一種新型電影院文化已然興起。

在此背景下，影院也不斷為觀眾解鎖多元化觀影體驗(yàn)——部分影院打造“餐影一體化”空間，提供各類正餐與特色小吃；部分影院推出Music Box特色影廳，采用Livehouse（現(xiàn)場(chǎng)音樂演出空間）式布局，為結(jié)伴觀影人群提供新型社交觀影場(chǎng)景。

此次總臺(tái)電影文化嘉年華活動(dòng)，也將聚焦激發(fā)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的放映場(chǎng)景，推動(dòng)影院從單一放映空間向“電影+”綜合文化體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為電影文化豐富群眾生活進(jìn)行積極探索。

票根經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫“電影+”邊界持續(xù)拓寬

在觀眾觀影熱情帶動(dòng)下，“票根經(jīng)濟(jì)”輻射效應(yīng)持續(xù)釋放，“電影+”邊界不斷拓寬。一張電影票串聯(lián)起觀影、文旅、購(gòu)物、聚餐等全鏈條消費(fèi)，為線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。截至目前，今年電影帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已突破1900億元。

隨著2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年啟動(dòng)，票根的“含金量”越來(lái)越高。各地紛紛聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)、食宿、文旅等資源，推出一“票”暢享多重優(yōu)惠，憑票根即可解鎖餐飲、零售、景區(qū)、觀光等專屬福利——

國(guó)家電影局、商務(wù)部共同主辦的2026年“跟著電影品美食”活動(dòng)在浙江省紹興市舉行，發(fā)布一系列“電影+餐飲”消費(fèi)聯(lián)動(dòng)惠民舉措；

央視新聞攜手華潤(rùn)萬(wàn)象生活推出“2026光影萬(wàn)象”電影+消費(fèi)活動(dòng)；

廣東肇慶等地持續(xù)推進(jìn)“電影+文商旅”系列活動(dòng)，將電影票根與商圈餐飲、星級(jí)酒店、重點(diǎn)景區(qū)門票深度綁定，推出專屬折扣……

當(dāng)下，因一部電影奔赴一座城，已成為旅行新風(fēng)尚。從“坐在影院看故事”到“走進(jìn)故事里生活”，由電影帶來(lái)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃興起。

各地推動(dòng)電影“流量”加速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”，結(jié)合自身地域特色，精心打造“電影+文旅”融合消費(fèi)場(chǎng)景，為文旅市場(chǎng)注入強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力。

△《飛馳人生3》熱映，讓浙江寧波鎮(zhèn)海煉化成為熱門打卡地。

本次總臺(tái)電影文化嘉年華活動(dòng)，將持續(xù)拓展“電影+”發(fā)展邊界。

比如活動(dòng)將推出“春天里的中國(guó)：看電影游美景”，以“跟著電影去旅游”的方式深度挖掘中國(guó)文旅基因；還將推出的“跟著電影賞非遺”文創(chuàng)市集，以“電影元素”為線索，集結(jié)全國(guó)各地近百位非遺傳承人，把近千種非遺文創(chuàng)、總臺(tái)IP文創(chuàng)、經(jīng)典電影IP文創(chuàng)等帶到浙江寧波活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，賞“可觸摸”的電影。

跨界不止于影院。

3月29日，首艘國(guó)產(chǎn)大型郵輪“愛達(dá)·魔都號(hào)”啟航，愛達(dá)郵輪與長(zhǎng)影集團(tuán)聯(lián)合打造的首屆“海上電影節(jié)”主題航季正式開啟。百部經(jīng)典影片展播、電影金曲聯(lián)唱、主題展陳及沉浸式互動(dòng)，讓電影文化與海上旅行深度融合。詳情見>>

國(guó)產(chǎn)影片揚(yáng)帆出海持續(xù)在海外圈粉

2026年中國(guó)電影在海外持續(xù)圈粉，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、龐大市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑。

2026年春節(jié)檔多部國(guó)產(chǎn)影片在海外接力登場(chǎng)，并且表現(xiàn)不俗：《鏢人：風(fēng)起大漠》全球票房突破2.14億美元，在馬來(lái)西亞票房破1000萬(wàn)馬幣、在北美連續(xù)6天登頂華語(yǔ)電影票房榜首。

截至3月底，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電影展映活動(dòng)已走過馬里、馬耳他、印度、南極、塞爾維亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從票房成績(jī)到展映足跡，電影成為及時(shí)傳遞中國(guó)文化、展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展面貌的“光影信使”。

與此同時(shí)，當(dāng)“電影+”在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)成效顯著之際，“電影+”的能量也不斷向海外延伸，這是中國(guó)文化自信的生動(dòng)表達(dá)。

“跟著電影游中國(guó)”等海外推廣活動(dòng)同步展開，將中國(guó)的自然風(fēng)光、人文底蘊(yùn)與電影創(chuàng)作實(shí)力一同展現(xiàn)給全球觀眾，讓海外觀眾“走進(jìn)”中國(guó)不同區(qū)域的文化與生活場(chǎng)景，推動(dòng)電影流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量，吸引更多海外游客循著光影走進(jìn)中國(guó)。

從銀幕到生活，從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)，2026年中國(guó)電影正以多元化的消費(fèi)生態(tài)，持續(xù)釋放發(fā)展活力，在提振消費(fèi)、促進(jìn)服務(wù)業(yè)升級(jí)、推動(dòng)文旅融合和增強(qiáng)文化軟實(shí)力等方面持續(xù)發(fā)揮重要作用，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的文化動(dòng)能。2026年，光影相伴，佳作可期。讓我們以電影為橋，使中國(guó)故事閃耀世界舞臺(tái)，我們影院見！

來(lái)源：央視新聞客戶端