字節(jié)跳動(dòng)海外業(yè)務(wù)去年增速近50%，但公司整體凈利潤(rùn)同比下滑超70%。

4月20日，據(jù)知情人士向澎湃新聞?dòng)浾咄嘎叮?025年字節(jié)跳動(dòng)海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，同比增幅接近50%，顯著高于國(guó)內(nèi)約20%的增速，海外營(yíng)收占比由2024年的25%提升至30%以上，再創(chuàng)歷史新高。

其中，TikTokShop全年GMV同比增長(zhǎng)近70%，成為拉動(dòng)海外增長(zhǎng)的核心引擎，并助力TikTok在2025年錄得大幅盈利。

值得注意的是，在海外業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)2025年凈利潤(rùn)同比下滑超70%，主要因公司在三、四季度大幅增加AI算力采購(gòu)、模型研發(fā)與基礎(chǔ)設(shè)施投入。

有行業(yè)人士對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，如果沒(méi)有地緣政治的影響，字節(jié)跳動(dòng)海外業(yè)務(wù)的營(yíng)收，可能已經(jīng)超過(guò)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)。

此前，據(jù)媒體報(bào)道，TikTokShop活躍消費(fèi)者已達(dá)4億，2025年全年GMV規(guī)模逼近千億美元。TikTokShop已形成多區(qū)域高速增長(zhǎng)格局。2025年美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)108%，歐洲主要市場(chǎng)增幅均超100%；東南亞穩(wěn)居行業(yè)第二，緊追Shopee；新拓市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，巴西上線三個(gè)月GMV增長(zhǎng)約25倍，日本上線四個(gè)月增長(zhǎng)約20倍。受“黑五”購(gòu)物季拉動(dòng)，四季度GMV突破250億美元，12月單月GMV在海外市場(chǎng)超越Shopee，行業(yè)地位持續(xù)提升。

但高速增長(zhǎng)的同時(shí)，TikTokShop也面臨日趨激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)：亞馬遜推出低價(jià)折扣商城AmazonHaul，以20美元以下商品直面競(jìng)爭(zhēng)；Shopee加大直播帶貨投入，與YouTube合作拓展短視頻購(gòu)物場(chǎng)景，在東南亞等核心市場(chǎng)形成正面抗衡。

與此同時(shí)，監(jiān)管壓力同樣不容忽視：歐盟計(jì)劃對(duì)低價(jià)值包裹加征費(fèi)用，強(qiáng)化合規(guī)監(jiān)管；部分新興市場(chǎng)擔(dān)憂外資電商主導(dǎo)本地市場(chǎng)，監(jiān)管趨嚴(yán)態(tài)勢(shì)明顯，這也給帶來(lái)TikTokShop的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)一些不確定性。