撰 文丨陳里娟

編 輯丨美 圻

一個(gè)巨大的變化洶涌而來(lái)，你可以假裝看不到，但它以不可逆的勢(shì)頭席卷著我們的時(shí)代。

去年，世界大會(huì)上熙熙攘攘的人群，話(huà)題集中在長(zhǎng)劇、綜藝、明星這些關(guān)鍵詞上；今年，嘈雜的人群里幾乎只有一個(gè)關(guān)鍵詞——AI。去年，愛(ài)奇藝大會(huì)上還是以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容拉新和付費(fèi)用戶(hù)為商業(yè)核心；今年，愛(ài)奇藝基于原有模式，增加了為AIGC創(chuàng)作者服務(wù)的模式，給技術(shù)給錢(qián)給資源。

今年的愛(ài)奇藝，讓文娛價(jià)值官想起十幾年前，當(dāng)龔宇說(shuō)要做網(wǎng)劇，臺(tái)下也是一片嘩然。那時(shí)候還不流行熱搜，網(wǎng)友在論壇里笑他癡人說(shuō)夢(mèng)，“衛(wèi)視的正劇都看不過(guò)來(lái)，誰(shuí)稀罕網(wǎng)劇這種低端內(nèi)容？”2014年2月，第一部網(wǎng)劇《靈魂擺渡》上線(xiàn)愛(ài)奇藝，平臺(tái)由此開(kāi)始長(zhǎng)達(dá)十年的網(wǎng)劇深耕。

直到現(xiàn)在，網(wǎng)劇“統(tǒng)治”文娛行業(yè)多年，還進(jìn)化出了細(xì)分欄目、廠(chǎng)牌，也為找戲拍的優(yōu)秀演員提供更多展示演技的機(jī)會(huì)。

今年，愛(ài)奇藝納逗Pro成了新片單之外行業(yè)聚焦和熱議的話(huà)題，文娛價(jià)值官看到那些敢于挑戰(zhàn)的創(chuàng)作者，搭上了AIGC的早班大船，在“鮑德熹?愛(ài)奇藝 AI 劇場(chǎng)創(chuàng)作營(yíng)”中邊練兵、邊與技術(shù)共創(chuàng)，試圖用新工具兌現(xiàn)之前他們不可能實(shí)現(xiàn)的想象。

創(chuàng)新從來(lái)不缺乏質(zhì)疑與異見(jiàn)，但需要時(shí)間給出誠(chéng)實(shí)的答案。

愛(ài)奇藝真“瘋了”嗎？

4 月 20 日，愛(ài)奇藝世界?大會(huì)主論壇剛結(jié)束，"愛(ài)奇藝瘋了" 詞條就沖上微博熱搜榜。大會(huì)當(dāng)天，網(wǎng)友們針對(duì)“藝人庫(kù)”的討論主要集中在納逗Pro藝人庫(kù)是否會(huì)影響藝人未來(lái)的演藝事業(yè)發(fā)展。

這場(chǎng)輿論風(fēng)暴的導(dǎo)火索，是龔宇演講中 "未來(lái)無(wú)科技含量的真人實(shí)拍可能成為非遺" 的表述被斷章取義，疊加媒體誤傳張若昀、于和偉等藝人 "被強(qiáng)制入駐納逗Pro藝人庫(kù)"，引發(fā)全網(wǎng)對(duì) "AI 取代真人演員" 的恐慌。

當(dāng)天，愛(ài)奇藝官方發(fā)布聲明，重申深耕精品內(nèi)容的核心理念；龔宇隨后連發(fā) 3 條微博澄清：入駐藝人庫(kù)僅代表合作意向，具體項(xiàng)目仍需單獨(dú)授權(quán)，與傳統(tǒng)影視合作規(guī)則完全一致。

文娛價(jià)值官現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)完全程演講，發(fā)現(xiàn)愛(ài)奇藝建立“納逗Pro藝人庫(kù)”與網(wǎng)友的擔(dān)憂(yōu)存直接，在一定信息偏差。

首先，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁劉文峰談及藝人庫(kù)時(shí)，他提及在IP庫(kù)里，愛(ài)奇藝的精品IP可以開(kāi)放給創(chuàng)作者進(jìn)行AI創(chuàng)作，從源頭解決版權(quán)問(wèn)題，解決了“有錘子沒(méi)釘子”的現(xiàn)實(shí)困境。那么，藝人庫(kù)的建立則為創(chuàng)作者提供與藝人溝通合作權(quán)益及執(zhí)行細(xì)節(jié)的橋梁。

這一點(diǎn)在A(yíng)IGC創(chuàng)作的初期，已經(jīng)有很多“侵權(quán)”問(wèn)題出現(xiàn)。近年來(lái)，“融臉現(xiàn)象”頻發(fā)，在一些平臺(tái)上，為了進(jìn)行AI短片創(chuàng)作，創(chuàng)作者直接盜用真人面部資源進(jìn)行拼接的案例，屢見(jiàn)不鮮。此前就出現(xiàn)過(guò)楊紫工作室24小時(shí)內(nèi)完成侵權(quán)短劇取證下架，易烊千璽方委托律師追責(zé)涉7000萬(wàn)熱度劇集的先例，但侵權(quán)方則通過(guò)"打碼改名"（如"霄戰(zhàn)"代指肖戰(zhàn)）或下架后換殼等方式，將作品重新上架，規(guī)避處罰。

此前，兩會(huì)上早有代表提議，完善藝人數(shù)字肖像權(quán)。中國(guó)廣電聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)也曾就AI侵權(quán)發(fā)布聲明，并呼吁建立藝人的數(shù)字分身。

有很多行業(yè)人士對(duì)平臺(tái)創(chuàng)建藝人庫(kù)也表示支持，比如制片人王林巖就在個(gè)人賬號(hào)表示，愛(ài)奇藝的“AI藝人庫(kù)計(jì)劃”一是迅速提高藝人的產(chǎn)能，二是在未來(lái)數(shù)字人成為常態(tài)環(huán)境下，可以非常好的保護(hù)藝人的肖像權(quán)。

文娛價(jià)值官在論壇現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)察，愛(ài)奇藝建立藝人庫(kù)的核心，是想借助AI技術(shù)把藝人的形象、聲音、表演數(shù)字化，做成可復(fù)用、可授權(quán)的數(shù)字資產(chǎn)，從商業(yè)上實(shí)現(xiàn)降本、提效、擴(kuò)產(chǎn)能、控風(fēng)險(xiǎn)的目的。

藝人庫(kù)從社會(huì)價(jià)值上也能推動(dòng)影視工業(yè)化、內(nèi)容普惠、藝人權(quán)益新范式、技術(shù)向善的進(jìn)程。而在藝人方面，其在愛(ài)奇藝納豆pro平臺(tái)上的肖像權(quán)則受到保護(hù)，并為藝人提供分賬，使藝人獲得多元商業(yè)機(jī)會(huì)。因此，藝人庫(kù)的建立并不會(huì)造成藝人失業(yè)，而是一種數(shù)字肖像權(quán)保護(hù)模式。

設(shè)想不久后，一個(gè)優(yōu)質(zhì)藝人在真人影視劇行業(yè)可以游刃有余的同時(shí)，他們的數(shù)字授權(quán)也會(huì)在A(yíng)I創(chuàng)作平臺(tái)上獲得源源不斷的收益，這也是藝人價(jià)值最大化的體現(xiàn)。

開(kāi)啟去中心化

AI振興影視每一幀

“以往技術(shù)創(chuàng)新先改變平臺(tái)再改變內(nèi)容，但這一次，AI先改變了內(nèi)容本身?！边@是龔宇在4月20日主論壇演講中，令文娛價(jià)值官印象深刻的發(fā)言。這句話(huà)，直接指向了AI對(duì)影視行業(yè)的根本性影響。

AI的全面落地，正在從根本上改變影視制作的生態(tài)。制作成本大幅降低、創(chuàng)作周期顯著縮短、專(zhuān)業(yè)門(mén)檻持續(xù)下放，巨大的變化直接帶動(dòng)創(chuàng)作者數(shù)量與影視內(nèi)容供給量，爆發(fā)式增長(zhǎng)。愛(ài)奇藝正是看準(zhǔn)了這一趨勢(shì)，快速啟動(dòng)去中心化，試圖打破長(zhǎng)視頻行業(yè)延續(xù)多年的運(yùn)營(yíng)模式，開(kāi)辟全新的發(fā)展路徑。

之前的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，始終遵循中心化邏輯，以平臺(tái)自制與采購(gòu)頭部?jī)?nèi)容為核心，用戶(hù)被動(dòng)付費(fèi)觀(guān)看。而在A(yíng)I時(shí)代，這一模式將被徹底改寫(xiě)。愛(ài)奇藝計(jì)劃打破舊規(guī)則，打造“創(chuàng)作者與用戶(hù)社區(qū)+頭部?jī)?nèi)容制作”的非中心化社交媒體平臺(tái)，讓創(chuàng)作不再被少數(shù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)壟斷，讓更多個(gè)體力量參與到內(nèi)容生態(tài)之中。

為了支撐去中心化創(chuàng)作生態(tài)，愛(ài)奇藝搭建完善的底層支撐系統(tǒng)：其沉淀多年的數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，囊括海量IP、場(chǎng)景、道具及角色形象，創(chuàng)作者不再?gòu)?到1，而是直接調(diào)用成熟的素材，大幅減少前期籌備成本。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁劉文峰

同時(shí)，專(zhuān)業(yè)級(jí)影視制作平臺(tái)愛(ài)奇藝納逗Pro，內(nèi)置近70個(gè)智能體構(gòu)成的“AI制片廠(chǎng)”，搭配“三大庫(kù)”為創(chuàng)作提供全流程賦能，真正實(shí)現(xiàn)“降低創(chuàng)作門(mén)檻，卻不降低創(chuàng)作質(zhì)量”的目標(biāo)，這也可以理解為為創(chuàng)作者提供的“煤水電”基礎(chǔ)工作。

愛(ài)奇藝的生態(tài)閉環(huán)，則是為創(chuàng)作者打通成長(zhǎng)與變現(xiàn)通道。全新上線(xiàn)的愛(ài)奇藝號(hào)深度集成納逗Pro的AI協(xié)同能力，為創(chuàng)作者提供智能化創(chuàng)作支持；同時(shí)平臺(tái)全面優(yōu)化分賬規(guī)則，讓入駐創(chuàng)作者擁有更高自主權(quán)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定商業(yè)變現(xiàn)。

通過(guò)納逗Pro、愛(ài)奇藝號(hào)與分賬體系的聯(lián)動(dòng)，愛(ài)奇藝有效破解了影視行業(yè)“大規(guī)模、個(gè)性化、頭部?jī)?nèi)容”的不可能三角，以AI效率補(bǔ)齊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給短板，讓創(chuàng)作者得以兼顧創(chuàng)作理想與商業(yè)現(xiàn)實(shí)。

放眼整體布局，愛(ài)奇藝正通過(guò)納逗Pro、吃鯨AI、桃豆世界等多元化AI產(chǎn)品，構(gòu)建IP注意力全鏈路經(jīng)營(yíng)生態(tài)。納逗Pro以AI生產(chǎn)力釋放創(chuàng)作活力，讓IP實(shí)現(xiàn)高效、規(guī)模化開(kāi)發(fā)，把優(yōu)質(zhì)故事轉(zhuǎn)化為精良作品，最終完成從“抓住注意力”到“鎖定注意力”的全鏈路打通。

從改變內(nèi)容生產(chǎn)，到推動(dòng)平臺(tái)去中心化，再到構(gòu)建完整AIGC創(chuàng)作生態(tài)，愛(ài)奇藝正以AI為引擎，重新定義影視創(chuàng)作的邊界。這場(chǎng)變革不僅降低了創(chuàng)作門(mén)檻、激活了行業(yè)活力，讓每一幀畫(huà)面都擁有更多可能性，真正做到以技術(shù)之力振興影視行業(yè)的未來(lái)。

制圖：文娛價(jià)值官

一部AIGC影視長(zhǎng)篇作品，在平臺(tái)去中心化分發(fā)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)下，獲得可觀(guān)分賬收益、逐步建立起創(chuàng)作者自己的品牌——這件事，正在成為現(xiàn)實(shí)。

AI 劇場(chǎng)成流量焦點(diǎn)

誰(shuí)在重新定義創(chuàng)作門(mén)檻

鮑德熹，曾經(jīng)獲得第73屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳攝影獎(jiǎng)的專(zhuān)業(yè)電影人，一位曾經(jīng)在傳統(tǒng)影視行業(yè)大受尊重的前輩，如今也開(kāi)始“拿起”AI工具，去嘗試全新的創(chuàng)作體驗(yàn)。

今年的世界·大會(huì)上，人流量最大的是AI展臺(tái)，那個(gè)大屏幕上滾動(dòng)播放著“鮑德熹·愛(ài)奇藝AI劇場(chǎng)”的入選作品，展臺(tái)前擠滿(mǎn)觀(guān)眾向愛(ài)奇藝工作人員進(jìn)行詢(xún)問(wèn)。

此次“鮑德熹·愛(ài)奇藝AI劇場(chǎng)”劇場(chǎng)選出16部短片，這些作品的光影與此前看到的AI生成短視頻有很大差別，光影好的片段與傳統(tǒng)實(shí)拍相差無(wú)幾，肉眼幾乎看不出來(lái)是AI生成的，審美和專(zhuān)業(yè)度大大提高。

《天問(wèn)》

在場(chǎng)不少觀(guān)眾反饋，這些AI短片能夠滿(mǎn)足傳統(tǒng)影視作品的三個(gè)特點(diǎn)：故事講得流暢、人物有弧光、有高質(zhì)量的情感輸出。文娛價(jià)值官印象最深的是《守護(hù)游戲》——一個(gè)講述地震中小學(xué)老師守護(hù)學(xué)生的故事，看完眼眶濕潤(rùn)，內(nèi)心觸動(dòng)很大。尤其是對(duì)人物細(xì)微的表情和情緒的刻畫(huà)，做到了“以假亂真”。

《守護(hù)游戲》

“鮑德熹·愛(ài)奇藝AI劇場(chǎng)”中這些作品，使用的AI工具底層是包括語(yǔ)言、圖片、視頻等在內(nèi)的各種大模型，上面一層智能體是愛(ài)奇藝的AI產(chǎn)品“納逗pro”，它正在實(shí)現(xiàn)人們從被動(dòng)收看到主動(dòng)創(chuàng)作的轉(zhuǎn)換。

在“納逗pro”展臺(tái)前，文娛價(jià)值官隨機(jī)采訪(fǎng)了一些“納逗pro”的創(chuàng)作者，其中有大學(xué)教師、漫畫(huà)師、編劇、大學(xué)生……他們完成了AI創(chuàng)作從0到1的破局，反而不恐懼人會(huì)被AI替代，而是對(duì)AI實(shí)現(xiàn)更天馬行空的故事充滿(mǎn)期待。

來(lái)自成都的創(chuàng)作者告訴文娛價(jià)值官，他的團(tuán)隊(duì)為調(diào)整好一個(gè)畫(huà)面需要不斷研究和嘗試，為了保證內(nèi)容質(zhì)量還增加了三個(gè)崗位。上海的兒童內(nèi)容創(chuàng)作者說(shuō)，以前公司幾個(gè)劇本不敢拍，是因?yàn)橘Y金成本過(guò)高，現(xiàn)在用AIGC一個(gè)月完成了不說(shuō)，成本只有之前預(yù)算的20%。高校的小劉同學(xué)，則用的作品展現(xiàn)出對(duì)未來(lái)科幻世界的理解與認(rèn)知……

為期兩天的愛(ài)奇藝世界大會(huì)結(jié)束了，我們看到很多從業(yè)者從對(duì)AI的恐慌到對(duì)AIGC創(chuàng)作的熱望，這個(gè)變化來(lái)自平臺(tái)的顛覆，也有同行的進(jìn)化。離開(kāi)大會(huì)時(shí)，兩個(gè)年輕創(chuàng)作者經(jīng)過(guò)我們身邊時(shí)說(shuō)到：打敗創(chuàng)作者的從來(lái)不是工具，而是想象力。