#Introdution

核心導(dǎo)覽

當(dāng)不斷增長的老年人口與500萬養(yǎng)老護理員的缺口交匯，一場深刻的供需變革正在上演。伴隨國家對銀發(fā)經(jīng)濟的系統(tǒng)部署，科技巨頭依托供應(yīng)鏈、大模型及內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢紛紛布局。輿論場中，2026年兩會代表聚焦銀發(fā)經(jīng)濟提出建議；網(wǎng)民關(guān)注點從“養(yǎng)老金缺口”轉(zhuǎn)向“智慧養(yǎng)老”；媒體則普遍關(guān)注到銀發(fā)議題正從“生存型”向“體驗型”實現(xiàn)躍遷。在多重驅(qū)動因素的共振之下，銀發(fā)經(jīng)濟正加速躍升為新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。

知微報研出品《萬億銀發(fā)潮：銀發(fā)經(jīng)濟的焦點與布局》，從政策、輿情、企業(yè)三大維度深度拆解中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展圖景，為相關(guān)企業(yè)把握銀發(fā)經(jīng)濟新機遇提供決策參考。完整版報告可掃碼添加客服“知小微”獲取。

Part.1

銀發(fā)潮背景

隨著我國老齡化進程加速，銀發(fā)經(jīng)濟迎來政策與市場雙重機遇：2024年老年人口已達3.1億，2035年將破4億，銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模預(yù)計2028年達12.3萬億。但需求爆發(fā)的同時，養(yǎng)老護理員缺口超500萬，居家社區(qū)領(lǐng)域供需矛盾突出。

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Part.2

政策支持

十五五規(guī)劃：關(guān)切銀發(fā)經(jīng)濟

銀發(fā)經(jīng)濟成為“十五五”規(guī)劃民生福祉中的重要內(nèi)容。產(chǎn)業(yè)從“問題視角”轉(zhuǎn)向“機遇與發(fā)展視角”，經(jīng)營主體培育、科技創(chuàng)新賦能等政策密集落地，銀發(fā)經(jīng)濟正加速成為經(jīng)濟增長極。

財政支持：消費補貼+ 床位補助

財政支持上，兩項財政工具分別從需求端和供給端部署跟進，形成政策閉環(huán)。對此，企業(yè)積極響應(yīng)、輿論普遍肯定，有觀點認為，財政工具正撬動銀發(fā)經(jīng)濟加速走向規(guī)?；?、規(guī)范化。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展：構(gòu)建全方位支持體系

產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，政策端旅游列車提速、老年用品提質(zhì)、人才紅利釋放，企業(yè)端國鐵集團、東軟集團等引領(lǐng)文旅融合、產(chǎn)學(xué)研協(xié)同培育人才，助力形成了政策引領(lǐng)有力、企業(yè)參與踴躍的發(fā)展格局。

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Part.3

輿論關(guān)切

代表關(guān)切：技術(shù)賦能、消費升級為重

2026年兩會代表聚焦銀發(fā)經(jīng)濟八大方向，以政策、科技、消費三力同驅(qū)，共繪從“基礎(chǔ)兜底”到“享老生活”的高質(zhì)量新圖景。

網(wǎng)民關(guān)注：服務(wù)、金融受關(guān)切

近一年，銀發(fā)相關(guān)的熱搜話題中，政策社保類話題居絕對主導(dǎo)地位，但與此同時，服務(wù)、金融等的話題關(guān)注度也較為熱議。而隨著人工智能突破與悅己消費潮興起，科技享老熱度也在不斷增強。

媒體關(guān)注：健康居首位，悅己成焦點

綜合面向老年群體的媒體發(fā)文情況，健康類議題穩(wěn)居首位，飲食最受關(guān)切；文娛類成為次重，樂齡生活漸成風(fēng)尚。銀發(fā)議題正從“生存型”向“體驗型”進階。

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Part.4

企業(yè)布局

京東：基建先行、科技賦能

京東基建先行、科技賦能布局銀發(fā)經(jīng)濟，依托供應(yīng)鏈、技術(shù)、服務(wù)履約三大核心能力，構(gòu)建覆蓋“人才?服務(wù)?地區(qū)?產(chǎn)品”的全鏈路養(yǎng)老服務(wù)體系。

騰訊：AI全鏈條賦能

騰訊以AI賦能、生態(tài)共建布局銀發(fā)經(jīng)濟，依托混元大模型技術(shù)底座，通過“語料數(shù)據(jù)—平臺服務(wù)—場景落地—公益生態(tài)”四層架構(gòu)，構(gòu)建立體化養(yǎng)老服務(wù)體系。

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原標(biāo)題：《專題報告｜銀發(fā)經(jīng)濟市場機遇與企業(yè)布局研究》

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