#Introdution

核心導(dǎo)覽

當(dāng)不斷增長(zhǎng)的老年人口與500萬(wàn)養(yǎng)老護(hù)理員的缺口交匯，一場(chǎng)深刻的供需變革正在上演。伴隨國(guó)家對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)部署，科技巨頭依托供應(yīng)鏈、大模型及內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)紛紛布局。輿論場(chǎng)中，2026年兩會(huì)代表聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)提出建議；網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)從“養(yǎng)老金缺口”轉(zhuǎn)向“智慧養(yǎng)老”；媒體則普遍關(guān)注到銀發(fā)議題正從“生存型”向“體驗(yàn)型”實(shí)現(xiàn)躍遷。在多重驅(qū)動(dòng)因素的共振之下，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正加速躍升為新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。

知微報(bào)研出品《萬(wàn)億銀發(fā)潮：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的焦點(diǎn)與布局》，從政策、輿情、企業(yè)三大維度深度拆解中國(guó)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展圖景，為相關(guān)企業(yè)把握銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇提供決策參考。完整版報(bào)告可掃碼添加客服“知小微”獲取。

Part.1

銀發(fā)潮背景

隨著我國(guó)老齡化進(jìn)程加速，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)政策與市場(chǎng)雙重機(jī)遇：2024年老年人口已達(dá)3.1億，2035年將破4億，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2028年達(dá)12.3萬(wàn)億。但需求爆發(fā)的同時(shí)，養(yǎng)老護(hù)理員缺口超500萬(wàn)，居家社區(qū)領(lǐng)域供需矛盾突出。

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Part.2

政策支持

十五五規(guī)劃：關(guān)切銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為“十五五”規(guī)劃民生福祉中的重要內(nèi)容。產(chǎn)業(yè)從“問(wèn)題視角”轉(zhuǎn)向“機(jī)遇與發(fā)展視角”，經(jīng)營(yíng)主體培育、科技創(chuàng)新賦能等政策密集落地，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正加速成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

財(cái)政支持：消費(fèi)補(bǔ)貼+ 床位補(bǔ)助

財(cái)政支持上，兩項(xiàng)財(cái)政工具分別從需求端和供給端部署跟進(jìn)，形成政策閉環(huán)。對(duì)此，企業(yè)積極響應(yīng)、輿論普遍肯定，有觀點(diǎn)認(rèn)為，財(cái)政工具正撬動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)加速走向規(guī)?；?、規(guī)范化。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展：構(gòu)建全方位支持體系

產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，政策端旅游列車提速、老年用品提質(zhì)、人才紅利釋放，企業(yè)端國(guó)鐵集團(tuán)、東軟集團(tuán)等引領(lǐng)文旅融合、產(chǎn)學(xué)研協(xié)同培育人才，助力形成了政策引領(lǐng)有力、企業(yè)參與踴躍的發(fā)展格局。

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Part.3

輿論關(guān)切

代表關(guān)切：技術(shù)賦能、消費(fèi)升級(jí)為重

2026年兩會(huì)代表聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)八大方向，以政策、科技、消費(fèi)三力同驅(qū)，共繪從“基礎(chǔ)兜底”到“享老生活”的高質(zhì)量新圖景。

網(wǎng)民關(guān)注：服務(wù)、金融受關(guān)切

近一年，銀發(fā)相關(guān)的熱搜話題中，政策社保類話題居絕對(duì)主導(dǎo)地位，但與此同時(shí)，服務(wù)、金融等的話題關(guān)注度也較為熱議。而隨著人工智能突破與悅己消費(fèi)潮興起，科技享老熱度也在不斷增強(qiáng)。

媒體關(guān)注：健康居首位，悅己成焦點(diǎn)

綜合面向老年群體的媒體發(fā)文情況，健康類議題穩(wěn)居首位，飲食最受關(guān)切；文娛類成為次重，樂(lè)齡生活漸成風(fēng)尚。銀發(fā)議題正從“生存型”向“體驗(yàn)型”進(jìn)階。

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Part.4

企業(yè)布局

京東：基建先行、科技賦能

京東基建先行、科技賦能布局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，依托供應(yīng)鏈、技術(shù)、服務(wù)履約三大核心能力，構(gòu)建覆蓋“人才?服務(wù)?地區(qū)?產(chǎn)品”的全鏈路養(yǎng)老服務(wù)體系。

騰訊：AI全鏈條賦能

騰訊以AI賦能、生態(tài)共建布局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，依托混元大模型技術(shù)底座，通過(guò)“語(yǔ)料數(shù)據(jù)—平臺(tái)服務(wù)—場(chǎng)景落地—公益生態(tài)”四層架構(gòu)，構(gòu)建立體化養(yǎng)老服務(wù)體系。

探輿論場(chǎng)

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原標(biāo)題：《專題報(bào)告｜銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)機(jī)遇與企業(yè)布局研究》

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