《楚喬傳》續(xù)作《冰湖重生》近日迎來完結(jié)。本應(yīng)是曾創(chuàng)下播放量紀(jì)錄的高熱度IP，卻出現(xiàn)了不多見的“全程裸播”現(xiàn)象：片頭、中插、片尾全片無任何商業(yè)廣告，成為2026年首部招商掛零的S級(jí)古裝劇。

《冰湖重生》海報(bào)

播出過程中，該劇數(shù)據(jù)持續(xù)下探。豆瓣開分僅3.2分，在完結(jié)之后更是跌至3.0（2.4萬人打分），云合數(shù)據(jù)將其評(píng)級(jí)從開播時(shí)的S+一路調(diào)降至A級(jí)，雙平臺(tái)單集有效播放量跌破500萬，市占率僅3.6%。在一季度長劇市場本就偏冷的背景下，《冰湖重生》的慘淡表現(xiàn)仍顯得格外刺眼。

一部投資2.5億的S+級(jí)續(xù)集以零廣告姿態(tài)“裸播”上線，而在2026年，這樣的現(xiàn)象已越來越常見——據(jù)“眸娛”“德塔文”等業(yè)內(nèi)觀察統(tǒng)計(jì)，一季度63部國產(chǎn)新劇中，僅12部做到了全集有廣，大量劇集存在不同程度“裸奔”現(xiàn)象。除《冰湖重生》外，井柏然主演的大IP劇《鋼鐵森林》全劇28集中有19集無廣；龔俊主演的《家事法庭》26集中22集處于無廣告狀態(tài)；就連“劇圈一姐”孫儷的新劇《危險(xiǎn)關(guān)系》最后七集也陷入了無廣的窘境。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2026年4月，超10部劇出現(xiàn)“裸播”或?yàn)l臨“裸播”。

而就在《冰湖重生》“裸播”且播放量雪崩后不到兩周，愛奇藝在4月20日的愛奇藝世界大會(huì)上高調(diào)推出“AI藝人庫”，宣稱已有117位藝人簽約入駐。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，AI影視化這一趨勢無法阻擋，未來真人實(shí)拍可能會(huì)成為非遺，但不會(huì)完全消失。此言一出，隨即引爆輿論——張若昀、于和偉、王楚然、李一桐等藝人緊急發(fā)聲否認(rèn)簽署任何AI授權(quán)；“愛奇藝瘋了”沖上微博熱搜榜首。

一面是傳統(tǒng)長劇正在失去招商青睞，一面是平臺(tái)使用AI取締真人演員的未來或?qū)⒌絹?。是否傳統(tǒng)影視劇真的面臨“吸金失靈”而只能被拋棄？其折射的行業(yè)焦慮、反映的市場風(fēng)向究竟是什么？

愛奇藝宣布上百位明星入駐旗下平臺(tái)“納逗Pro”的AI藝人庫 

“裸播”背后：長劇“招商公式”正在失靈

在過去較長時(shí)間里，長劇市場有著一套讓各方安心的招商邏輯：明星咖位+IP熱度+平臺(tái)評(píng)級(jí)=爆款預(yù)定。而這套曾屢試不爽的“招商公式”，在現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)面前日益失去了公信力，品牌方越來越清醒的認(rèn)識(shí)到劇集“爆”與“不爆”、是否能吸引觀眾注意力并非作品配置的“硬件”可以決定；那些曾被視為硬通貨的流量明星與S+評(píng)級(jí)，在品牌方已難獲得過往的信任背書。于是廣告投放邏輯從“投資陣容”轉(zhuǎn)向“投資實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)”——廣告主依賴輿情監(jiān)測，對(duì)主角爭議、題材紅利、實(shí)時(shí)熱度曲線高度敏感，每一項(xiàng)不達(dá)標(biāo)都可能觸發(fā)撤資。過去爭相競標(biāo)的品牌方，如今更多選擇隔岸觀火，考量劇集的實(shí)際播出表現(xiàn)再?zèng)Q定是否進(jìn)場。

與此同時(shí)，廣告預(yù)算正在流向確定性更強(qiáng)的場景。據(jù)行業(yè)監(jiān)測，“乳制品、汽車、美妝三大廣告核心客戶”正集體轉(zhuǎn)向綜藝投放，綜藝正成為長視頻領(lǐng)域最穩(wěn)定的廣告池。長劇的商業(yè)邏輯本質(zhì)是“押注式投資”——品牌方在劇集播出前就需鎖定廣告位，而劇集市場反響難以預(yù)判、熱度曲線變幻莫測，一旦不及預(yù)期，廣告投入便難以挽回。相比之下，與其豪擲千金押注一部不確定能否成爆款的長劇，不如轉(zhuǎn)向市場反響更可預(yù)期的綜藝投放。綜藝采取“招商先行”的生產(chǎn)模式，品牌方不再是旁觀者，而是與節(jié)目深度共創(chuàng)的參與者，曝光效果可預(yù)先設(shè)計(jì)、播出后可實(shí)時(shí)監(jiān)測，風(fēng)險(xiǎn)與收益的確定性遠(yuǎn)高于長劇。

平臺(tái)焦慮爆發(fā)，AI成緩解良藥？

招商端拿不到錢，內(nèi)容端砸了巨資，S+級(jí)評(píng)級(jí)也難以拯救影視劇市場——“裸播”的背后是長劇行業(yè)的持續(xù)遇冷與頹勢，也是平臺(tái)焦慮的持續(xù)積累與爆發(fā)。 2026年第一季度，四大視頻平臺(tái)公開的開機(jī)長劇僅27至28部，對(duì)比2024年同期的53部幾乎砍半，開機(jī)量銳減背后是行業(yè)信心的全面收縮。

而更大的威脅來自外部：AI短劇正在以極低成本改寫內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯。 真人短劇單部成本普遍在50萬至100萬元，同等熱度的AI短劇成本僅需10萬至20萬元，制作周期更從數(shù)周壓縮至數(shù)天?？焓挚伸`AI已將微短劇制作成本降至傳統(tǒng)的三分之一以下，周期縮短超60%。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2026）》數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用時(shí)長達(dá)201分鐘，同比增長4.2%。其中，微短劇人均單日使用時(shí)長達(dá)129分鐘，已超越長視頻，躍居視聽細(xì)分應(yīng)用第二位。2025年由AI生成的視頻/音頻累計(jì)超20億條，較2024年增長了14倍以上。

如此相較之下，長劇在制作端與接收端都面臨劣勢。與短劇相比，長劇動(dòng)輒數(shù)年的制作周期和不可預(yù)測的市場表現(xiàn)，在平臺(tái)眼中成了一個(gè)越來越“不劃算”的賭注。尋找出路的長劇平臺(tái)，將解藥寄希望于“批量AI長劇”之上。然而這其中卻仍存在對(duì)市場的“認(rèn)知誤判”——長短劇本身的賽道、受眾和自身特色有著明顯的區(qū)分，長劇的受眾流失，雖受AI短劇影響，但并不等同于二者需要趨同。平臺(tái)決心推廣AI藝人，打的是“降本增效”的算盤，以應(yīng)對(duì)市場萎縮的壓力。但觀眾的理解遠(yuǎn)更為直接——這不過是“換人”的升級(jí)版，前有流量明星參與劇集的不可控，現(xiàn)有AI藝人的被替代，“人味”在資本的邏輯里正一步步消失，引發(fā)抗議也成必然。

觀眾“回流”老劇：內(nèi)容回歸或是唯一解

在“爆款公式”失靈、技術(shù)解藥尚未被驗(yàn)證的當(dāng)下，一個(gè)更本質(zhì)的問題浮出水面：觀眾究竟為什么愿意為一部劇停留？重新回看遇冷的《冰湖重生》，其與《楚喬傳》的一冷一熱，恰好提供了回答這一問題的一個(gè)切面。

《冰湖重生》開播前預(yù)約破134萬、熱搜超500條、劉宇寧胡夏OST陣容拉滿，但至完結(jié)豆瓣也僅有2.2萬人標(biāo)記“看過”，并且反而讓九年前的《楚喬傳》再次翻紅——《冰湖重生》開播后，《楚喬傳》一度達(dá)到單日有效播放量環(huán)比暴漲300%，百度搜索指數(shù)反超新劇，重返熱播榜前三。兩相比較，并非昔日大熱IP失去生命力，問題顯然更多指向續(xù)集作品本身。

根據(jù)同一熱門IP改編的《楚喬傳》和《冰湖重生》其實(shí)質(zhì)量都不佳，但熱度相差甚遠(yuǎn)

若以制作質(zhì)量論，九年前的劇集遠(yuǎn)不如今天“S+級(jí)”作品精致。然而，平臺(tái)傾盡資源力推的S+級(jí)劇集“全程裸播”并遭遇播放量雪崩，觀眾寧愿選擇九年前那部曾有過摳圖爭議、劇情注水等爭議的老劇重溫。背后原因何在？

表面上看，《冰湖重生》的潰敗源于選角失誤——黃楊鈿甜撐不起“女將軍”的氣場、與李昀銳缺乏CP感、“天價(jià)耳環(huán)”風(fēng)波透支路人緣。然而更深的問題仍出在劇集內(nèi)容之上。網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)于《楚喬傳》充滿感情的網(wǎng)友通過對(duì)比兩個(gè)版本均出現(xiàn)的情節(jié)、新版“名場面”復(fù)刻以及人物演繹等多方面，在新劇的吐槽聲中有意無意地拔高了老劇的形象：當(dāng)新版全方位“降級(jí)”，舊版的瑕疵被選擇性遺忘，優(yōu)點(diǎn)卻被記憶濾鏡無限放大。

網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)于《楚喬傳》IP充滿感情的網(wǎng)友對(duì)比兩個(gè)版本

《楚喬傳》播出時(shí)期在全網(wǎng)播放量成功突破400億，收官日成為史上點(diǎn)擊量最高的電視劇。同名微博主話題閱讀量達(dá)113億，超1116.7萬網(wǎng)友參與討論；衍生話題總閱讀量突破150億；多次登頂微博熱搜。盡管《楚喬傳》在當(dāng)年同樣充滿爭議，但通過劇中的種種細(xì)節(jié)以及對(duì)人物的刻畫，觀眾能夠看出其作品自身的誠意所在。例如，趙麗穎在內(nèi)蒙古40多度高溫下實(shí)景拍攝被拖行戲份，膝蓋手肘磨破，沙粒嵌進(jìn)傷口，她稱這些擦傷為“楚喬的勛章”；竇驍在橫店三伏天穿著最輕40斤、最重60斤的鎧甲連續(xù)拍攝九幽臺(tái)戲份九天，兩次因高溫休克暈厥。這些演員們?cè)?jīng)努力克服完成的表演，在《冰湖重生》中顯得輕飄飄，失去本身所承載的厚重感。而被劇粉“倒背如流”的各種名場面也層出不窮，這些期待落在《冰湖重生》中化作了失望乃至對(duì)喜愛角色和劇情被“魔改”的憤怒。更深層的，還有價(jià)值觀的長尾生命力。楚喬從底層奴籍逆襲為“秀麗王”的成長線，那份獨(dú)當(dāng)一面的信仰，在古偶甜寵劇泛濫的2026年依然能穿透屏幕，精準(zhǔn)擊中每一個(gè)需要力量的靈魂。而《冰湖重生》飽受爭議的核心也包括人物塑造的空洞與缺乏靈魂，無論作為熱門續(xù)集還是原創(chuàng)故事，都是無法站得住腳的存在。

長劇招商公式的失靈、劇集播放數(shù)據(jù)的持續(xù)走低，或許并非“一蹶不振”的開端，恰是市場給出的清晰信號(hào)：舊的投資邏輯正在失效，觀眾的耐心與注意力成為最稀缺的資源，一部劇集被追完不是終點(diǎn)，被記住才是。平臺(tái)將大把預(yù)算押注在未來風(fēng)口的預(yù)測上，不如沉下心做一部品質(zhì)好劇。行業(yè)真正需要找到的，從來不是對(duì)流行風(fēng)口的焦慮式追逐，而是那些讓觀眾真心喜歡并分享與回味的創(chuàng)作本真——那是數(shù)據(jù)預(yù)制不來的東西，也是任何技術(shù)都替代不了的力量。