自2010年第一代iPad問世以來，蘋果便在平板電腦這一品類中一直占據(jù)了引領(lǐng)者的位置。盡管智能手機(jī)屏幕不斷增大、筆記本電腦持續(xù)輕薄化，平板市場幾經(jīng)起伏，但iPad帶來的差異化體驗(yàn)始終難以被替代。

從全球市場來看，iPad近年的市場份額一直穩(wěn)定在35%–45%之間，在假日季等強(qiáng)勢季度甚至?xí)_上更高水平。競爭對手的平板銷量與iPad之間始終存在明顯差距。這種“穿越周期”的穩(wěn)定性，在消費(fèi)電子領(lǐng)域堪稱罕見。

2026年3月8日，上海，iapm環(huán)貿(mào)廣場首層的蘋果專賣店內(nèi)顧客眾多，人氣十足。視覺中國 圖

根據(jù)Omdia的最新研究，2025年全球平板電腦市場繼續(xù)復(fù)蘇，出貨量同比增長9.8%，達(dá)到1.62億臺。蘋果公司在該市場占據(jù)主導(dǎo)地位。蘋果公司在2025年第四季度售出了1900萬部iPad，全球市場份額為44.9%，較上年增長了16.5%。

早期，iPad是抓住手機(jī)和筆記本電腦都不能滿足的“狹窄賽道”，很多人買了追劇。但隨著手機(jī)大屏化，這部分追劇的需求大屏手機(jī)逐漸能夠滿足，很多人的iPad變成了“吃灰神器”。

但隨著iPad不斷進(jìn)化，配備更強(qiáng)大的芯片，更好的軟件工具，iPad成為視頻創(chuàng)作者、繪畫藝術(shù)家或者需要做課堂筆記的學(xué)生黨的選擇。為此，蘋果也培育了一大批高忠誠度的用戶。

正在上映的首部宣紙手繪動畫長片《燃比娃》，由上海電影（集團(tuán)）有限公司、上海美術(shù)電影制片廠有限公司出品的，故事源自古老的羌族神話，講的是天地冰封、萬物蕭瑟，少年“燃比娃”與伙伴“狗狗”前往神山探尋“溫暖”的終極秘密。由導(dǎo)演李文愉歷時約五年完成。影片最終呈現(xiàn)在銀幕上的主體畫面，幾乎全部以手繪方式完成。

李文愉表示，iPad一直是他隨身攜帶的設(shè)備，隨時隨地可以拿出來創(chuàng)作。

今年3月份，蘋果推出配備M4芯片和更大內(nèi)存的新款iPad Air。M4是一款A(yù)I芯片，擁有速度更快的內(nèi)存帶寬與神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎。

新款iPad Air發(fā)布也助推蘋果第二財季整個iPad產(chǎn)品線增長高達(dá)8%。這一增速雖然沒有iPhone和服務(wù)增長快，但增速跑在Mac和可穿戴業(yè)務(wù)前面。