撰文｜葉春池   審核｜顏 巍  支持｜東西文娛影視組

這段時間，全內娛的熱鬧是AI給的。

一邊是行業(yè)開始吹風真人演員融入AI，一邊是粉絲追著演員“問候未來”。雖然說，大家都知道，未來的改變是必然的，但是一時之間，內娛還是陷入了“拼活人”的恐慌中。

看起來普通觀眾從來沒有哪一刻如此迫切需要活人感，AI演員能夠擬真到什么程度，暫且不知，但從內娛最近的熱點來看，從戴軍到瞿穎的翻紅，再到浪姐的直播，在抓馬這塊，AI還暫時無法打敗人類。

而相對于內娛還比較稀缺的活人感的人設，短國里滿是恨不得360度全透明的活人。

除了常規(guī)的線下路透，社交平臺上的營業(yè)之外，大部分的短劇演員會選擇用直播的方式更加拉進和粉絲之間的距離。在短國，無論咖位大小，直播都是一種特色的流行文化。

在數(shù)據(jù)上，頂流演員巔峰時期開播均在10萬+，頭部演員日常直播也能固定在1萬左右的人數(shù)，其他演員也都有各自固定的直播受眾。

短劇演員在直播中展示出來的陪伴感和養(yǎng)成感也是粉絲最在意的情緒價值，除了線下近距離飯撒之外，這也是短劇粉絲“吃得最好的地方”。

這種情感上的鏈接不僅有利于短劇演員圈粉和固粉，更在一定程度上助力演員的商業(yè)價值。

短國演員去年開始頻繁出現(xiàn)在商業(yè)活動中，比起長劇演員做客帶貨直播間還稍顯“水土不服”，大部分短劇演員直播間“帶貨”可謂是風生水起，粉絲接受起來沒有任何心理負擔，更有一種熟人出息了的感覺。

短劇演員正在收獲前所未有的關注，盡管部分中腰部短劇演員繼續(xù)拍戲的同時也在另謀出路，但直播仍然是他們放不下的必備動作。

在短國，活人感是一種使命，也是一種生存技能。這一點，在AI的當下，顯得更加重要了。

抽象、反差、活人感

短國直播“放飛自我”

在短國直播最重要的是松弛感，一看就沒策劃、沒劇本，甚至素顏，拿起手機就播，演員們直播的時間也很碎片化，有化妝直播的，有吃外賣直播的，有等戲直播的，甚至有粉絲感慨，看短劇演員直播比打視頻電話還松弛。

演員們直播也透露著一股沒把粉絲當外人的感覺，比如有的短劇演員直播是“爆料型”，不管是“行業(yè)秘聞”還是“個人隱私”通通跟粉絲們分享。

柯淳的直播風格就以“瘋癲”出名，在還沒爆火的時候就經?！翱跓o遮攔”，不僅大方談論吻戲，還別出心裁教粉絲怎么拍吻戲，甚至“前女友”“復合”“征婚”這些敏感話題他都在直播間大大方方的回應。

岳雨婷也曾經一邊化妝一邊跟粉絲分享自己的來時路，她跟粉絲事無巨細的介紹新人如何進入短劇行業(yè)，包括怎么加群、如何尋找副導演、怎么談片酬、怎么轉人設等等，粉絲調侃姐姐是短劇圈唯一的人脈。

還有一部分演員的直播是“家長里短”型，隨時隨地跟粉絲報備自己的生活，分享自己的很多想法，比如陳添祥就會跟粉絲自己這一階段的生活狀況和工作計劃，像最近長痘，在追的劇，給粉絲一起商量新福利等等；而馬小宇主打時時刻刻的陪伴，在粉絲群里報備，定期發(fā)視頻、直播，給粉絲看他新買的衣服，把粉絲當成電子好友。

更有大批的短國演員直播時完全沒有包袱，非常樂于搞抽象，搜索短劇演員直播名場面都能看到大家的活人感。

像柯淳的抽象集錦一個視頻都剪不完，在床上擺出雷霆姿勢開始唱歌，然后摔得四仰八叉已然是常態(tài)；申浩男直播時聊著聊著就開始說方言，現(xiàn)場來了個說川普的霸總，粉絲調侃他皺紋出來了，他說拿個掛燙機熨一熨，被粉絲封為“碎嘴子”一哥。

也有一些走“正統(tǒng)”路線的，像黃浩雯，他通常跟粉絲報備家長里短之后，會展示一些才藝，也有像王小億這樣，在劇里清冷感十足，但素顏直播卻展示出了可愛的另一面，讓粉絲感受到了反差萌。

正是這種毫無包袱、高頻次的直播，不僅讓短劇演員身上的活人感被有效的表達，更削弱了短劇演員身上的神秘感和距離感，讓粉絲“零距離”追星。

“一對一”的追星體驗

短劇演員高頻次直播也是一種自我宣發(fā)和公關的好方法，雖然短劇行業(yè)發(fā)展很快，但目前在宣發(fā)上遠沒有長劇成體系，短劇演員和粉絲都需要一個渠道來達成宣發(fā)效果，直播剛好比較自然的完成了這個功能。

比如演員會主動分享近期的工作計劃，新劇在什么時候，粉絲會通過演員透露的信息員制作近期“行程圖”，甚至組織應援，內娛粉絲跟經紀公司之間的溝通，在短國變成了粉絲直接對接演員。

直播切片文化也在短國成了演員的一個重要輸出渠道，打開社交網絡，幾乎有點粉絲體量的短劇演員都會有很多有意思的直播切片，不僅能起到固粉的作用，一些演員甚至會因此吸引不少“直播粉”。

而直播也成了短劇演員非常好的“公關渠道”，像演員有些“緋聞”或者“爭議”，一般都是由演員直接出面回應，比如劉蕭旭走紅之后直接公布了自己的戀情，還在直播間大聊自己的感情觀；王皓禎也在面對緋聞時直接回應自己未婚未育，讓粉絲省去了猜測的時間，直接得到第一手的回答。

直播這種形式，看似是一個人面對眾多的網友，但卻給很多粉絲提供了“一對一”的追星體驗。尤其粉絲一路看過來，有的演員直播越來越熟練或者越來越放飛，讓粉絲有養(yǎng)成系的成就感。

直播本身就具備陪伴感，在聽演員聊家長里短的時候迅速跟粉絲建立親近感，演員會現(xiàn)場回復評論，讓粉絲有對話感，尤其是演員會通過評論了解粉絲的做法，然后馬上去實現(xiàn)，比如飯撒，改變直播的發(fā)型等等，這種“我知道你們想要什么，所以我寵著、回饋給你們”的體驗，會讓粉絲覺得付出和陪伴是有回報的，對粉絲來說絕對是一流的追星體驗。

從某種程度上來說，短劇演員處于很微妙和新鮮的位置，對比內娛長劇演員來說，他們更接地氣，更有親近感，相比純粹的網紅，他們又是“演員”的身份。

正是這種新鮮也給了粉絲更有趣的追星體驗，在追星“階級”上沒有太多降級，但在追星體驗上完全升級，短劇演員身上的這種親近和活人感，讓他們覺得自己追的不止是個“明星”，而是一個會寵著自己、關心自己動態(tài)的朋友。

線下霸總，陪伴式商務

短劇演員直播的活人感從線上蔓延到了線下，與內娛演員大部分被保護的很好而與粉絲產生的距離感相比，短劇演員線下的粉絲服務也非常到位，讓粉絲追星的性價比很高。

在線下粉絲遇到大部分的短劇演員幾乎都能享受到合照、簽名、聊天、比心等近距離的福利，即使是活動后臺或者候場期間，不少短劇演員碰上粉絲，也都帶著想和粉絲“暢聊整個晚自習”的熱情。

而短劇演員線下的逆應援在短國來說也十分常見，甚至帶著幾分“霸總”氣質，比如非常熱衷于給粉絲買零食的馬小宇被粉絲成為“撒飯小王子”，他見到的粉絲條件反射的開始數(shù)人數(shù)，開始買吃的；還有張翅經常給粉絲點奶茶，被粉絲調侃，掙的錢都給粉絲做逆應援了。

同時這種接地氣、活人感的人設和長期直播給粉絲打下的基礎，也促成了一部分短劇演員的商業(yè)價值，如今大部分的線上商務都會采用直播帶貨的形式，這對短劇演員和粉絲來說正中下懷。

短劇演員的粉絲早已習慣了演員直播的形式，粉絲很容易接受這類商務形式，而且很多粉絲很愿意看演員直播帶貨商務，對于很對粉絲來說，他們看到的不是一個來撈金的演員，而是一個帶著安利感的老朋友。

除了少數(shù)短劇演員直播時會關閉打賞，大部分演員直播時會收禮物，粉絲也早已習慣這種消費模式，是“情感+消費”的沉浸式體驗，不少粉絲更會有一種熟人出息了的感覺，覺得直播帶貨也是一種陪伴，很樂于為情緒價值買單。

商務的直播銷量也成了短劇演員的實績，各家都會有戰(zhàn)報發(fā)出，比如柯淳在十月稻田的品牌直播間，僅1小時就吸引10萬+在線觀眾，創(chuàng)下該品牌近90天來的銷售額最高紀錄；劉蕭旭在高夫直播間與全網互動總量270萬，品牌成交金額環(huán)比增長164%等，短劇演員粉絲的購買力也不容小覷。

也有一部分演員會通過商務直播圈粉，像馬小宇、申浩男、何聰睿等慣會在直播間里整活，會出一些熱梗，吸引一部分路人，可以說短劇演員從線上到線下，從工作到生活，都把活人感貫穿始終。

短國造星，一切向“短”

雖然短劇演員逐漸出圈，一部分也在邁入主流視野，但目前短劇的造型體系和追星邏輯都跟長劇不同。

如果說長劇演員面臨的問題是如何轉型，但短劇演員普遍要先“定型”，搶占角色賽道。

短劇里除了極少數(shù)的頭部演員在拓寬戲路之外，大部分的短劇演員都在夯實一個角色類型，不僅是戲里，他們在戲外的人設也通過直播、線下等方式在不斷加強。

而且短國賽道眾多，像冷面霸總賽道有劉蕭旭、王凱沐、王皓禎等；病嬌賽道有申浩男、葉皓然等；憨憨賽道有張翅、陳添祥等；小作精賽道有岳雨婷、馬元秋等，元氣少女賽道有李柯以、孫芊潯；清冷賽道有王小億、孟娜等。這些演員雖然也有嘗試更多的類型，但他們的大部分角色類型，或者火爆的角色類型大多處于相似階段。

在商務上，短劇演員和品牌方的合作也更靈活，不同于長劇演員有相對全面的價值體系衡量，短劇演員大部分是短期合作，給到的是形象大使、體驗大使等“短代”名頭，無論是單次直播、產品推廣、線下活動，均能滿足不同需求，對品牌而言性價比更高。

而在追星模式上，短劇粉絲不僅能近距離跟演員接觸，粉絲的掌控欲也更強，像“把XXX鎖死在XX賽道”“讓XX和XX幾搭”，演員都會參考粉絲的看法，尤其在CP運營上，長劇領域很難實現(xiàn)的二搭，在短國甚至可以實現(xiàn)N搭，CP營業(yè)周期和互動方式頻率也不是長劇CP可以比擬的，CP粉在短國嗑CP顯然更有代入感和體驗感。

如今AI時代強勢來襲，關于“AI是否可以替代真人演員”的話題有很多討論，低成本、高效率、量產化的AI仿真人內容快速擴張，而從大部分觀眾的反饋來看，觀眾還是需要“人味”的，也就是當下備受推崇的活人感，超絕活人感的短劇演員顯然占據(jù)了一定優(yōu)勢。

短劇的發(fā)展一直以飛速進行，這也讓短劇的迭代和演員流動性變化很大，比起長期積累，率先搶占觀眾注意力對短劇演員來說尤為重要，要持續(xù)吸引觀眾，夯實活人感和接地氣的人設，目前來看是不錯的選擇。