國(guó)內(nèi)的觀眾能否通過(guò)正規(guī)渠道看到美加墨世界杯的轉(zhuǎn)播？

距離2026年美加墨世界杯開(kāi)幕僅剩不到五周。

這場(chǎng)全球頂級(jí)體育盛會(huì)中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)播權(quán)談判，卻陷入了前所未有的僵局。

因?yàn)閲?guó)際足聯(lián)與央視在版權(quán)費(fèi)用上的分歧，原本已經(jīng)準(zhǔn)備在今年夏天通過(guò)電視和電腦屏幕欣賞足球盛宴的不少球迷開(kāi)始擔(dān)心起來(lái)。

據(jù)悉，國(guó)際足聯(lián)FIFA向央視開(kāi)出的單屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)初始報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元（約18億元-21億元），而央視的預(yù)算可能僅在6000萬(wàn)美元至8000萬(wàn)美元。

即便經(jīng)過(guò)多輪談判降至1.2億—1.5億美元，仍與央視預(yù)期出價(jià)存在巨大差距。

更重要的是，F(xiàn)IFA給印度市場(chǎng)的兩屆世界杯轉(zhuǎn)播報(bào)價(jià)僅為3500萬(wàn)美元。

7日，F(xiàn)IFA就中國(guó)區(qū)天價(jià)世界杯版權(quán)作出回應(yīng)，稱談判仍在進(jìn)行，細(xì)節(jié)必須保密。

一方漫天要價(jià)，另一方拒絕松口，原本雙贏的合作，成了談判拉鋸戰(zhàn)。

截至5月6日，中國(guó)、印度，以及泰國(guó)、馬來(lái)西亞等部分東南亞國(guó)家，多個(gè)非洲國(guó)家，均未與FIFA達(dá)成轉(zhuǎn)播權(quán)簽約協(xié)議。

換言之，全球有30億人可能看不到世界杯。

據(jù)悉，F(xiàn)IFA將全球市場(chǎng)劃分為三級(jí)，其中中國(guó)、印度因龐大的人口基數(shù)被劃入與美國(guó)、英國(guó)并列的一級(jí)高價(jià)市場(chǎng)。

這也是FIFA實(shí)現(xiàn)2023-2026周期130億美元總營(yíng)收目標(biāo)的核心市場(chǎng)。

FIFA之所以對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“寄予厚望”，很大程度上來(lái)源于2022年的經(jīng)歷。

根據(jù)FIFA編制的《卡塔爾世界杯全球參與和視聽(tīng)報(bào)告》，中國(guó)觀眾在全球數(shù)字和社交平臺(tái)觀看時(shí)長(zhǎng)中占比高達(dá)49.8%。

抖音、咪咕視頻和中央電視臺(tái)分別是全球總觀看時(shí)長(zhǎng)排名前三的平臺(tái)。

梅西帶領(lǐng)阿根廷隊(duì)登頂?shù)臎Q賽在中國(guó)數(shù)字平臺(tái)上的觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1.215億小時(shí)，占全球數(shù)字總觀看時(shí)長(zhǎng)的61.9%以上。

FIFA報(bào)告特別指出，在中國(guó)，數(shù)字直播觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了傳統(tǒng)電視的觀看時(shí)長(zhǎng)。

此外中國(guó)的贊助商也成為卡塔爾世界杯的第一大金主，贊助總金額（14億美元）超過(guò)了美國(guó)企業(yè)總和（11億美元）。

萬(wàn)達(dá)成為FIFA合作伙伴（一級(jí)贊助商），蒙牛、海信、Vivo成為世界杯贊助商（二級(jí)），雅迪、Boss直聘等成為區(qū)域贊助商（三級(jí)）。

這一屆世界杯，中國(guó)還會(huì)轉(zhuǎn)播嗎？

多少錢轉(zhuǎn)播才合適？

國(guó)際足聯(lián)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，誤判了嗎？

對(duì)此，封面新聞?dòng)浾哌呇?、新浪《BUG》欄目周文猛和書(shū)樂(lè)分別進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

FIFA這些年的吃相確實(shí)很難看，中國(guó)可以說(shuō)不。

就連FIFA的游戲授權(quán)合作伙伴EA Sports，最終也因?yàn)槭跈?quán)費(fèi)過(guò)高而選擇不再續(xù)約，甚至被迫改名。

為何要加如此之高？

原因或許是他們（FIFA）想要IP增值，只能這么說(shuō)。

到底什么價(jià)格合適？誰(shuí)說(shuō)了算？

央視的預(yù)算是經(jīng)過(guò)精算的，轉(zhuǎn)播權(quán)買來(lái)是要賺錢的，還要做分銷，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)有多大，這個(gè)價(jià)格是一個(gè)標(biāo)底價(jià)。

FIFA標(biāo)出這樣一個(gè)天價(jià)，確實(shí)不現(xiàn)實(shí)。

沒(méi)有中國(guó)隊(duì)的世界杯，轉(zhuǎn)播的價(jià)值本就在貶值。

盡管中國(guó)商家贊助世界杯的熱情不變，但其露出的目標(biāo)更多的圍繞海外市場(chǎng)，即使國(guó)內(nèi)最終沒(méi)有達(dá)成轉(zhuǎn)播協(xié)議，影響也不大。

同時(shí)，世界杯的影響力和熱度，這些年在降溫。

雖然它還是最大的球類運(yùn)動(dòng)，但FIFA現(xiàn)在急功近利的做法，其實(shí)也表現(xiàn)出他們對(duì)自己IP有點(diǎn)涸澤而漁的意味。

世界杯已經(jīng)變得有點(diǎn)像幾個(gè)固定國(guó)家之間的聯(lián)誼賽，還是那些人，那些隊(duì)，出驚艷、驚喜的情況不會(huì)太多。

換言之，“腳尖的藝術(shù)”正在褪色。

加上國(guó)內(nèi)近年來(lái)各種足球賽事如蘇超、村超等都在全民體育角度和引爆衍生消費(fèi)上取得了巨大突破，也讓從視頻平臺(tái)到商家參與，有了更多接地氣和消費(fèi)場(chǎng)景拓展的選擇。

而且，球迷的熱情也出現(xiàn)了分眾，而不再單一聚焦某個(gè)杯。

由此，一個(gè)沒(méi)有中國(guó)隊(duì)參與的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，所能帶來(lái)的商業(yè)想象空間也就在此消彼長(zhǎng)下，進(jìn)一步貶值，亦從過(guò)去的單選題變成了多選題。

除非是大踏步讓價(jià)，不然央視不會(huì)買帳。

這已經(jīng)不是價(jià)格問(wèn)題，而是帶著某種博弈了。

對(duì)于FIFA逆勢(shì)加價(jià)的行為，中國(guó)可以說(shuō)不。