第322期

文字 | 南大新傳未來編輯部·核真錄

徐嘉欣 肖陽晨 蔡翌希

制圖丨王新 何逸銘 雷稼豪

編輯 | 王新 蔡翌希

數(shù)據(jù)、排版 | 甄潤錚

近年來，“新傳遇冷”等聲音頻繁出現(xiàn)在公共討論中，甚至有人揚言“從中國本科專業(yè)目錄里面閉著眼睛摸一個都比新聞好”。2025年12月，網(wǎng)易數(shù)讀對2034名新傳生的調(diào)查顯示，因為看好專業(yè)前景而選擇新傳專業(yè)的人不到受訪者的10%，如果能重來，只有36.8%的人愿意再選擇新聞傳播類專業(yè)[1]。2025年全球招聘數(shù)據(jù)顯示，撰稿人崗位數(shù)量下降28%，記者崗位數(shù)量下降22%[2]，AIGC正在替代大量新聞采編基礎(chǔ)崗位。

面對這樣的沖擊，新傳行業(yè)的崗位需求、技能要求和薪資水平究竟發(fā)生了哪些具體變化？本期核真錄選取國內(nèi)主流招聘平臺2016—2024年間、專業(yè)要求含“新聞傳播學(xué)”“新聞學(xué)”的30萬條崗位信息，從中抽取3萬條樣本深入分析，以解讀當(dāng)前新傳就業(yè)市場的“行情”。

01

新傳崗位都在哪里？

2016至2020年間，一線城市提供了招聘市場上大部分新傳就業(yè)崗位，2017年占比達到46.7%的峰值，但從2021年開始，形勢發(fā)生轉(zhuǎn)變：2021年一線城市崗位占比驟降到24.7%，2022年更跌至16.6%——這相當(dāng)于每10個崗位里，只剩1.6個還在北上廣深。同期，新一線城市穩(wěn)定貢獻30%左右的崗位，二線與其他城市占比從20%上升到55%以上。

圖1 2016-2024年新傳行業(yè)招聘崗位不同級別城市分布占比

2023—2024年，疫情后經(jīng)濟復(fù)蘇，一線占比小幅反彈至32.2%，卻再未回到之前“半壁江山”的地位。招聘市場的重心已經(jīng)向多個層級城市過渡。

一線城市除了在崗位數(shù)量上不再占優(yōu)勢外，薪資方面的競爭力也逐漸削弱。2021年，一線城市以9610元的平均薪資遙遙領(lǐng)先，與新一線城市拉開超2000元的差距，到了2024年，一線、新一線和二線城市的平均薪資均保持在6000元左右，相互差距不到300元。三線城市波動較大，2019年后集中于6000元左右，甚至在2024年逼近8000元。可見，若單純追求薪資，一線城市也并非理所當(dāng)然的首選。

圖2 2016-2024年各等級城市平均月薪資

02

最熱門的崗位最“值錢”嗎？

我們對專業(yè)要求中涵蓋新傳相關(guān)專業(yè)的崗位進行分類[3]，對各類型崗位按招聘量進行排名，得到的十大熱門崗位分別是：運營（新媒體、內(nèi)容等）、銷售、市場營銷、編輯出版、藝術(shù)設(shè)計、廣告、公關(guān)、產(chǎn)品、行政后勤和其他類型崗位等。其中，運營、銷售等崗位雖非新聞傳播專業(yè)的傳統(tǒng)對口方向，但因日常工作涉及內(nèi)容策劃、用戶溝通等新傳核心技能，因此，新傳背景的畢業(yè)生也是這類崗位所青睞的人選。

圖3 2016-2024年新傳行業(yè)十大熱門崗位

與此同時，招聘企業(yè)愿意為新傳人開出的薪資也發(fā)生了可觀變化：薪資下限平均值十年上漲150%；上限平均值上漲166%，2021年出現(xiàn)歷史峰值，逼近9660元。不過最高和最低月薪的比值也從1.5倍擴大至1.6倍，顯示行業(yè)內(nèi)部薪資差距有所拉大。

值得注意的是，即使運營類崗位的招聘量遙遙領(lǐng)先，其平均薪資卻不占優(yōu)勢。除2018年外，運營類崗位的平均薪資都低于非運營類崗位，2020年這一差距達到815元?？梢?，雖然運營崗為新傳學(xué)子提供的就業(yè)機會最多，但這一崗位在薪酬回報上，未必能超過其他崗位。

圖4 2016-2024年新傳行業(yè)招聘崗位平均薪資

03

市場到底需要怎樣的新傳人？

在對新傳就業(yè)市場的宏觀觀察之外，我們還需討論一個更為深入的問題：當(dāng)前就業(yè)市場的各類崗位，究竟在尋找什么樣的新傳人？為此，我們進一步抓取了2016年至2024年新傳領(lǐng)域崗位細則（JD）的高頻詞，將就業(yè)市場對求職者的能力需求按照新聞內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)運營思維、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用三種“能力域”進行分類，結(jié)果表明，就業(yè)市場對求職者的實操技能和綜合素養(yǎng)都提出了多樣化的要求。具備強大適應(yīng)力和跨界能力的“多邊形戰(zhàn)士”，已成為就業(yè)市場對新傳人才的普遍期許。

圖5 新傳人，跨界融合的多邊形戰(zhàn)士

接著我們按照學(xué)者Guo和Volz[4]提出的勝任力模型，將就業(yè)市場的能力需求分為“常規(guī)性能力”和“適應(yīng)性能力”兩類，如下圖所示，從整體上看，對“軟技能”的重視已經(jīng)成為新傳專業(yè)市場的顯著特征。排名前五的交際能力、外語能力、組織能力、抗壓能力和個人素養(yǎng)，都屬于適應(yīng)型能力。這意味著，在新傳的就業(yè)市場中，諸如寫作、拍攝等操作型技能并非首要需求；能夠高效建立并維護多方關(guān)系，能夠有效協(xié)作、管理項目并承受壓力，才是當(dāng)前就業(yè)市場對新傳人的更深層期待。

圖6 按勝任力模型的技能統(tǒng)計

在常規(guī)型能力內(nèi)部則呈現(xiàn)出更為復(fù)合的格局。出色的寫作能力依舊是新傳人不可或缺的核心競爭力，諸如編輯排版、新聞敏感等傳統(tǒng)類能力仍然位居榜單的TOP20。但與此同時，代表數(shù)字媒體時代趨勢的“數(shù)據(jù)處理能力”在JD中出現(xiàn)的頻率與“寫作能力”基本持平，內(nèi)容策略、多媒體技術(shù)、技術(shù)素養(yǎng)、視覺設(shè)計等創(chuàng)新類能力也高頻出現(xiàn)。對于新傳人而言，這種創(chuàng)新能力的要求，不止于學(xué)習(xí)新工具，更意味著傳統(tǒng)文科背景的新傳人，需要拓展技術(shù)應(yīng)用與商業(yè)洞察。

接下來，我們將按技能類目對崗位進行歸類，并計算每個類目下崗位的平均薪資，作為該技能的平均薪資基準。據(jù)此，我們將排序并列出平均薪資最高與最低的各十項技能，如下圖所示。（若一個崗位涉及多項技能，它將被重復(fù)計入相應(yīng)技能類目的計算。）

有趣的是，出現(xiàn)頻率極低的“領(lǐng)導(dǎo)能力”的平均薪資達到了9157元，位列第一。出現(xiàn)次數(shù)不到500的采訪調(diào)查、程序設(shè)計、產(chǎn)品管理、主持演講、形象管理也均進入前10?？梢娦”娂寄芎芸赡艹蔀楦咝降耐黄瓶?。

圖7 不同技能對應(yīng)的崗位數(shù)量和平均薪資

平均薪資排名最后的10項技能中，編輯排版、新聞報道、新聞敏感等傳統(tǒng)采編類技能占比較多，出現(xiàn)頻率高達8380次的“寫作能力”平均薪資僅5233元，位列倒數(shù)。這表明，采寫技能雖是普遍要求，卻難以拉開薪資差距，要想拿高薪，還需要培養(yǎng)更具個性化的能力。

同時，從技能類型的角度看，10項高薪技能中包括4項適應(yīng)性能力（領(lǐng)導(dǎo)能力、形象管理、關(guān)系管理、市場理解），而10項低薪技能中僅包括1項適應(yīng)性能力（即個人素養(yǎng)）。這體現(xiàn)出，軟技能不僅是市場對新傳人的普遍期待，也往往對應(yīng)著更高的薪資。

那么，隨著時間變化，不同技能的重要程度是否也發(fā)生了變化？核真錄計算了各年份出現(xiàn)某項技能的崗位占當(dāng)年全部崗位的占比，發(fā)現(xiàn)大部分技能占比都保持著較為穩(wěn)定的權(quán)重，其中寫作能力、多媒體技術(shù)、攝影攝像、數(shù)據(jù)處理四項技能則呈現(xiàn)出較為明顯的變化趨勢。

寫作能力前期只有小幅波動，而在2023年之后則呈現(xiàn)出較為明顯的下降趨勢，2024年只有0.9%的崗位要求新傳人有較為出色的寫作能力。這一變化可能和ai的飛速發(fā)展密不可分。

多媒體技術(shù)和攝影攝像技能則長期保持著穩(wěn)定的上升趨勢。然而今年3月，中國傳媒大學(xué)裁撤攝影專業(yè)的事件引發(fā)廣泛關(guān)注，這看起來似乎存在矛盾，一個可能的解釋是：用人單位雖對這一技能仍有需求，但更傾向于將其視為一項附加技能，而非需要專門培養(yǎng)的“專才”。

數(shù)據(jù)處理技能上升的幅度最大，從2016年的3.2%到2024年的7%，反映出市場對量化分析能力的重視程度顯著提升。

圖8 技能出現(xiàn)頻次占比變化

04

“學(xué)歷門檻”還在嗎？

除了技能要求，處于求職階段的新傳人同樣關(guān)心學(xué)歷門檻的變化。因此核真錄抓取并統(tǒng)計了各崗位JD中的學(xué)歷要求。

圖9 2016-2024年新聞傳播領(lǐng)域職位描述的學(xué)歷關(guān)鍵詞占當(dāng)年比例

一個最顯著的變化是，學(xué)歷門檻不斷拔高?！安幌迣W(xué)歷”的崗位數(shù)量從2017年的27.53%緩慢降至2023年的17.63%，2024年更是驟跌至5.31%。與此同時，本科學(xué)歷需求從2017年的24.23%穩(wěn)步上升至2024年的49%，占據(jù)了崗位總量的半數(shù)?？梢姟氨究飘厴I(yè)”已成為新傳就業(yè)的基準線。

在不同學(xué)歷分層的具體需求上，呈現(xiàn)出“變與不變”的兩級對比。大專學(xué)歷占比從2016年的近四成（39.97%）大幅下滑，2024年已被本科反超近20個百分點，這再次印證了上文提及的學(xué)歷門檻總體性拔高趨勢。與此形成對比的是，碩博學(xué)歷的需求始終穩(wěn)定在極小的占比（碩士0.5%-1.3%，博士不足0.02%），保持著小眾但固定的存在。

不同層級城市對學(xué)歷的需求也有明顯差異。一線城市有超過三分之一的崗位要求新傳人擁有本科及以上學(xué)歷，在二線城市中，這一比例也達到將近四分之一。與之相對，一、二、三線城市之外的城市，學(xué)歷要求則明顯降低，不限學(xué)歷的崗位占33.1%，如果擁有大專學(xué)歷，則可以投遞超過70%的崗位。這說明城市層級越高，學(xué)歷要求也相應(yīng)提高。

關(guān)于碩士與博士的要求，各城市之間則均保持著相近的較低比例，可見，城市層級變化對碩士及以上學(xué)歷的需求影響微弱。

圖10 不同層級城市的學(xué)歷需求

結(jié)語

回顧2016-2024年新傳就業(yè)市場的數(shù)據(jù)軌跡，我們清晰地看到，地理位置方面，就業(yè)空間向新一線及二線城市持續(xù)下沉；崗位類型方面，運營類崗位的體量則在逐步增大，占據(jù)顯著優(yōu)勢；技能需求方面，具備跨界綜合素養(yǎng)的“多邊形戰(zhàn)士”備受青睞；學(xué)歷方面，門檻則不斷拔高。

未來，在技術(shù)與行業(yè)的雙重作用下，新傳人的職業(yè)路徑將如何延展？是更迭，還是新生？一切的可能性，等待著每一位從業(yè)者去探索。

參考資料

[1]網(wǎng)易數(shù)讀.全網(wǎng)瘋狂勸退的文科專業(yè)，畢業(yè)后能賺多少錢[EB/OL]. (2025-12-12) [2026-04-30]. https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_32145943

[2] Henley Wing Chiu.I analyzed 180M jobs to see what jobs AI is actually replacing today[EB/OL].(2025-11-03)[2026-04-30].https://bloomberry.com/blog/i-analyzed-180m-jobs-to-see-what-jobs-ai-is-actually-replacing-today/

[3] 王然,李逸堯,嚴利華,等.“復(fù)合型”新聞傳播人才崗位勝任力的市場期待研究——基于789,311則市場招聘大數(shù)據(jù)的分析[J].新聞大學(xué),2023,(06):101-115+120-121.

[4]GUO L, VOLZ Y 2019. (Re)defining Journalistic Expertise in the Digital Transformation: A Content Analysis of Job Announcements. Journalism Practice [J], 13: 1294–1315.

本文內(nèi)容首發(fā)于《核真錄》

轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本公眾號

原標題：《數(shù)據(jù) | 9年招聘數(shù)據(jù)背后，新傳就業(yè)市場發(fā)生了什么變化》

閱讀原文