中國足球界流傳最廣的說法是“14億人找不出11個(gè)會(huì)踢球的”，不過這絕對(duì)不是因?yàn)橹袊艘呀?jīng)對(duì)足球失去興趣造成的，蘇超的熱鬧程度似乎再度印證了這個(gè)事實(shí)。

簡稱“蘇超”的江蘇城市足球聯(lián)賽作為一項(xiàng)去年才開打的業(yè)余賽事，據(jù)傳熱度直逼足球食物鏈頂端的歐洲五大聯(lián)賽。除了讓球迷感慨這才是純粹足球外，江蘇文旅也借頂流比賽收獲亮眼成績單。于是今年當(dāng)蘇超再度開賽事，與其形式類似的“x超” 如雨后春筍般遍地開花。

在中國足球崛起之前，中國草根足球先崛起了？

文 | Seni 圖|四象設(shè)計(jì)部

蘇超比肩五大聯(lián)賽？

讓中國足球觀眾重新感受“純粹的熱愛”的蘇超毫無疑問是現(xiàn)在國內(nèi)足球界的頂流賽事，蘇超究竟有多火？媒體粉絲在吹捧蘇超時(shí)常說蘇超的觀眾人數(shù)已比肩足球界最著名的歐洲五大聯(lián)賽，從數(shù)據(jù)看這并不是完全在吹牛。

根據(jù)官方的統(tǒng)計(jì)信息，2025年第一屆蘇超從去年5月10日開賽到11月1日決賽共進(jìn)行了85場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾總數(shù)為243.3萬人次，場(chǎng)均2.86萬人次。如果與2024-2025賽季的歐洲聯(lián)賽場(chǎng)均觀眾數(shù)作對(duì)比，蘇超大約與西甲、法甲水平相當(dāng)，甚至還略高于法甲。

也許水平還有很大差距，但觀賽熱度蘇超確實(shí)一點(diǎn)不輸頂級(jí)賽事。

對(duì)熱門比賽來說，限制觀眾數(shù)量的往往不是球隊(duì)水平，而是現(xiàn)場(chǎng)座位數(shù)。球迷眾多的歐洲老牌豪門球隊(duì)鐵，主場(chǎng)可容納觀眾數(shù)往往在5、6萬人以上。不缺觀眾的蘇超在選擇場(chǎng)地時(shí)各個(gè)城市基本也端上了各自最高規(guī)格的體育場(chǎng)，其中容量最大的南京奧體中心可容納人數(shù)在6萬人以上，與歐洲專供足球比賽的部分著名豪門球場(chǎng)相比雖然有一些差距，但規(guī)模對(duì)于大型賽事來說已然非?？捎^。

蘇超的觀賽熱度從一些有趣的細(xì)節(jié)中也能看出。去年隨著比賽熱度的上升，一些城市中途更換了自家主場(chǎng)，比如在2025年表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的南通和一直在積分榜底部徘徊的常州隊(duì)，一開始都選擇了學(xué)校操場(chǎng)作為比賽場(chǎng)地。

據(jù)報(bào)道，南通隊(duì)首個(gè)主場(chǎng)設(shè)在南通大學(xué)西操場(chǎng)，首場(chǎng)5月24日對(duì)陣常州隊(duì)的比賽中，學(xué)校操場(chǎng)一共涌進(jìn)了1000余名觀眾。

一開始只小打小鬧的草根比賽隨著比賽的進(jìn)行突然計(jì)劃有變，之后由于觀眾熱情高漲，宿遷隊(duì)3次遷移主場(chǎng)。其中在海門基地對(duì)陣宿遷隊(duì)的比賽，現(xiàn)場(chǎng)共有21583名觀眾，而這一場(chǎng)搶票的人數(shù)多達(dá)67萬人。

因此有粉絲認(rèn)為，蘇超的場(chǎng)均觀眾數(shù)據(jù)本來可以更好看，全怪常州和南通這對(duì)“臥龍鳳雛”一開始拖后腿。

如果不跟外國頂級(jí)聯(lián)賽比，放在國內(nèi)，蘇超也可以說是毫無疑問的頂流足球賽，雖然總被嘲諷水平不如中乙，但職業(yè)聯(lián)賽們的上座人數(shù)都結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)被蘇超甩在了身后。

據(jù)中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，2025賽季中超、中甲、中乙三級(jí)聯(lián)賽的場(chǎng)均觀眾人數(shù)分別為25754人、7902人、2445人。

蘇超那么好復(fù)制嗎？

眼看江蘇靠蘇超賺滿流量與熱度，其他省份也紛紛抄作業(yè)辦起城市足球聯(lián)賽。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，今年全國各地包括蘇超在內(nèi)有近20個(gè)省份將群眾性足球聯(lián)賽提上日程，“x超”遍地開花。湖北楚超、山東魯超、浙江吳越杯等一部分比賽目前已和蘇超同期開賽。

復(fù)刻蘇超第一步，是親民的姿態(tài)。相比職業(yè)賽事，比如中超聯(lián)賽百元以上的單場(chǎng)門票價(jià)格相比，各地城市聯(lián)賽的門票大都只要花一杯飲料錢就能搞定，蘇超的價(jià)格與一些后來者相比甚至都算貴價(jià)。而最親民的要數(shù)資歷比蘇超還要深的貴州村超， 如今已辦到第四屆的村超一直對(duì)觀眾免票。

各地爭辦足球賽的邏輯其實(shí)與演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)類似，主辦城市看重的都是門票背后撬動(dòng)的文旅生意。

江蘇省商務(wù)廳曾估計(jì)2025年蘇超每一元門票收入可以帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)，今年這股強(qiáng)勁的消費(fèi)勢(shì)頭依然不減。4月25日南通隊(duì)坐鎮(zhèn)主場(chǎng)迎戰(zhàn)徐州隊(duì)，賽后南通市公布數(shù)據(jù)，這場(chǎng)比賽為全市帶來游客54.08萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)2.96億元。

除了比賽本身，江蘇省還延伸打造集觀賽、美食、市集、互動(dòng)娛樂于一體的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，推動(dòng)消費(fèi)，也借此機(jī)會(huì)打造城市名片。比如常州借勢(shì)推出了僅售9.9元的門票+蘿卜干炒飯?zhí)撞?，鹽城則上架了“觀鳥+觀賽”套餐，類似的文旅產(chǎn)品在賽事舉辦期間都銷售火爆。

賽事經(jīng)濟(jì)誘人，但酒香也怕巷子深，“x超”們想追趕蘇超并不容易。

在流量時(shí)代，想紅首先要有梗，在蘇超爆紅之路上，比比賽先出名的是社交平臺(tái)上各種散裝蘇超的梗。隨著去年“比賽第一友誼第十四”的口號(hào)出圈刷屏、各城市文旅官方賬號(hào)下場(chǎng)互“黑”，大量外地觀眾也紛紛加入圍觀蘇超的行列，整個(gè)2025賽季蘇超線上直播觀看達(dá)22.2億人次。

2025年蘇超宣傳廣告

今年新賽季開幕后，蘇超在宣傳推廣上的投入力度依然很大，今年4月11日蘇超打響揭幕戰(zhàn)，截至4月14日一共有166個(gè)開幕式相關(guān)話題登上熱搜榜。

而草根賽事本身的變幻莫測(cè)也成為了天然的賣點(diǎn)，比如去年強(qiáng)勢(shì)爭奪“南哥”稱號(hào)的南通與南京，今年開賽后一起在積分榜底部淪為“南兄南弟”就成了網(wǎng)友們調(diào)侃的對(duì)象。

四象查閱了抖音平臺(tái)的相關(guān)詞條熱度，近一個(gè)月其他地方足球賽甚至中超的投稿量和播放量都只有蘇超的零頭。隨著比賽的進(jìn)行，吳越杯、粵超的熱度在近期不斷攀升，但是想要趕上蘇超依然有不小的差距。

不過社交媒體宣傳上的弱勢(shì)并不代表比賽涼。比如楚超在省內(nèi)就釣足了本地觀眾的胃口，門票在線上開售后，多場(chǎng)比賽都迅速銷售一空，武漢隊(duì)在五一假期期間將迎來首個(gè)主場(chǎng)比賽，首輪開票放出上萬張門票20分鐘內(nèi)就被搶空。

之前蘇超票不夠搶、球迷呼吁換大場(chǎng)地的一幕在楚超也再度上演。宜昌賽區(qū)很多球迷因搶不到票提議將場(chǎng)地從1.4萬人容量的宜昌體育場(chǎng)換到更大的奧體中心，而官方也回應(yīng)目前計(jì)劃是楚超第二階段轉(zhuǎn)戰(zhàn)奧體。

除了復(fù)刻賽事，各地也力求在文旅方面搞出自己的特色。東北超是東三省和內(nèi)蒙古自治區(qū)聯(lián)合辦賽，于是當(dāng)?shù)亻_通了串聯(lián)所有東北超主場(chǎng)城市的球迷專列，專列上一路有特色演出特色美食相伴。

各地文旅想盡辦法攬客的同時(shí)，外界對(duì)層出不窮的城市聯(lián)賽的持續(xù)性也存在疑慮，畢竟蘇超的爆火除了懂怎么玩互聯(lián)網(wǎng)流量，江蘇省本身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也是強(qiáng)有力的托底，其消費(fèi)力是許多省份無法比的。此外如何避免曇花一現(xiàn)、長久運(yùn)營賽事也考驗(yàn)著背后的管理部門，這點(diǎn)就連蘇超也難逃輿論漩渦。

2026賽季蘇超實(shí)施了新規(guī)定，其中就有強(qiáng)制年輕化與本土化的條款。不過新規(guī)下依然有觀眾抱怨“去年的熟面孔不見了。”、“草根大戰(zhàn)變成了挖人大戰(zhàn)?！比绾纹胶庥H民、觀賞性、足球人才培養(yǎng)注定是未來考驗(yàn)著各大運(yùn)營方的難題。不過從村超到蘇超的爆紅，都證明了野路子也有野路子的成功之道，拉動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)的不光是頂尖運(yùn)動(dòng)員的較量，如何提升觀眾參與感、讓觀眾玩得開心才是王道。

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原標(biāo)題：《蘇超1場(chǎng)賺3億 熱度比肩五大聯(lián)賽 誰開始饞了？》

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