蘇超1場賺3億熱度比肩五大聯(lián)賽誰開始饞了？

2026-05-09 11:03

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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中國足球界流傳最廣的說法是“14億人找不出11個會踢球的”，不過這絕對不是因為中國人已經(jīng)對足球失去興趣造成的，蘇超的熱鬧程度似乎再度印證了這個事實。

簡稱“蘇超”的江蘇城市足球聯(lián)賽作為一項去年才開打的業(yè)余賽事，據(jù)傳熱度直逼足球食物鏈頂端的歐洲五大聯(lián)賽。除了讓球迷感慨這才是純粹足球外，江蘇文旅也借頂流比賽收獲亮眼成績單。于是今年當蘇超再度開賽事，與其形式類似的“x超” 如雨后春筍般遍地開花。

在中國足球崛起之前，中國草根足球先崛起了？

文 | Seni 圖|四象設(shè)計部

蘇超比肩五大聯(lián)賽？

讓中國足球觀眾重新感受“純粹的熱愛”的蘇超毫無疑問是現(xiàn)在國內(nèi)足球界的頂流賽事，蘇超究竟有多火？媒體粉絲在吹捧蘇超時常說蘇超的觀眾人數(shù)已比肩足球界最著名的歐洲五大聯(lián)賽，從數(shù)據(jù)看這并不是完全在吹牛。

根據(jù)官方的統(tǒng)計信息，2025年第一屆蘇超從去年5月10日開賽到11月1日決賽共進行了85場比賽，現(xiàn)場觀眾總數(shù)為243.3萬人次，場均2.86萬人次。如果與2024-2025賽季的歐洲聯(lián)賽場均觀眾數(shù)作對比，蘇超大約與西甲、法甲水平相當，甚至還略高于法甲。

也許水平還有很大差距，但觀賽熱度蘇超確實一點不輸頂級賽事。

對熱門比賽來說，限制觀眾數(shù)量的往往不是球隊水平，而是現(xiàn)場座位數(shù)。球迷眾多的歐洲老牌豪門球隊鐵，主場可容納觀眾數(shù)往往在5、6萬人以上。不缺觀眾的蘇超在選擇場地時各個城市基本也端上了各自最高規(guī)格的體育場，其中容量最大的南京奧體中心可容納人數(shù)在6萬人以上，與歐洲專供足球比賽的部分著名豪門球場相比雖然有一些差距，但規(guī)模對于大型賽事來說已然非?？捎^。

蘇超的觀賽熱度從一些有趣的細節(jié)中也能看出。去年隨著比賽熱度的上升，一些城市中途更換了自家主場，比如在2025年表現(xiàn)強勢的南通和一直在積分榜底部徘徊的常州隊，一開始都選擇了學校操場作為比賽場地。

據(jù)報道，南通隊首個主場設(shè)在南通大學西操場，首場5月24日對陣常州隊的比賽中，學校操場一共涌進了1000余名觀眾。

一開始只小打小鬧的草根比賽隨著比賽的進行突然計劃有變，之后由于觀眾熱情高漲，宿遷隊3次遷移主場。其中在海門基地對陣宿遷隊的比賽，現(xiàn)場共有21583名觀眾，而這一場搶票的人數(shù)多達67萬人。

因此有粉絲認為，蘇超的場均觀眾數(shù)據(jù)本來可以更好看，全怪常州和南通這對“臥龍鳳雛”一開始拖后腿。

如果不跟外國頂級聯(lián)賽比，放在國內(nèi)，蘇超也可以說是毫無疑問的頂流足球賽，雖然總被嘲諷水平不如中乙，但職業(yè)聯(lián)賽們的上座人數(shù)都結(jié)結(jié)實實被蘇超甩在了身后。

據(jù)中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會統(tǒng)計，2025賽季中超、中甲、中乙三級聯(lián)賽的場均觀眾人數(shù)分別為25754人、7902人、2445人。

蘇超那么好復制嗎？

眼看江蘇靠蘇超賺滿流量與熱度，其他省份也紛紛抄作業(yè)辦起城市足球聯(lián)賽。據(jù)媒體統(tǒng)計，今年全國各地包括蘇超在內(nèi)有近20個省份將群眾性足球聯(lián)賽提上日程，“x超”遍地開花。湖北楚超、山東魯超、浙江吳越杯等一部分比賽目前已和蘇超同期開賽。

復刻蘇超第一步，是親民的姿態(tài)。相比職業(yè)賽事，比如中超聯(lián)賽百元以上的單場門票價格相比，各地城市聯(lián)賽的門票大都只要花一杯飲料錢就能搞定，蘇超的價格與一些后來者相比甚至都算貴價。而最親民的要數(shù)資歷比蘇超還要深的貴州村超，如今已辦到第四屆的村超一直對觀眾免票。

各地爭辦足球賽的邏輯其實與演唱會經(jīng)濟類似，主辦城市看重的都是門票背后撬動的文旅生意。

江蘇省商務廳曾估計2025年蘇超每一元門票收入可以帶動7.3元周邊消費，今年這股強勁的消費勢頭依然不減。4月25日南通隊坐鎮(zhèn)主場迎戰(zhàn)徐州隊，賽后南通市公布數(shù)據(jù)，這場比賽為全市帶來游客54.08萬人次，實現(xiàn)旅游消費2.96億元。

除了比賽本身，江蘇省還延伸打造集觀賽、美食、市集、互動娛樂于一體的“第二現(xiàn)場”，推動消費，也借此機會打造城市名片。比如常州借勢推出了僅售9.9元的門票+蘿卜干炒飯?zhí)撞?，鹽城則上架了“觀鳥+觀賽”套餐，類似的文旅產(chǎn)品在賽事舉辦期間都銷售火爆。

賽事經(jīng)濟誘人，但酒香也怕巷子深，“x超”們想追趕蘇超并不容易。

在流量時代，想紅首先要有梗，在蘇超爆紅之路上，比比賽先出名的是社交平臺上各種散裝蘇超的梗。隨著去年“比賽第一友誼第十四”的口號出圈刷屏、各城市文旅官方賬號下場互“黑”，大量外地觀眾也紛紛加入圍觀蘇超的行列，整個2025賽季蘇超線上直播觀看達22.2億人次。

2025年蘇超宣傳廣告

今年新賽季開幕后，蘇超在宣傳推廣上的投入力度依然很大，今年4月11日蘇超打響揭幕戰(zhàn)，截至4月14日一共有166個開幕式相關(guān)話題登上熱搜榜。

而草根賽事本身的變幻莫測也成為了天然的賣點，比如去年強勢爭奪“南哥”稱號的南通與南京，今年開賽后一起在積分榜底部淪為“南兄南弟”就成了網(wǎng)友們調(diào)侃的對象。

四象查閱了抖音平臺的相關(guān)詞條熱度，近一個月其他地方足球賽甚至中超的投稿量和播放量都只有蘇超的零頭。隨著比賽的進行，吳越杯、粵超的熱度在近期不斷攀升，但是想要趕上蘇超依然有不小的差距。

不過社交媒體宣傳上的弱勢并不代表比賽涼。比如楚超在省內(nèi)就釣足了本地觀眾的胃口，門票在線上開售后，多場比賽都迅速銷售一空，武漢隊在五一假期期間將迎來首個主場比賽，首輪開票放出上萬張門票20分鐘內(nèi)就被搶空。

之前蘇超票不夠搶、球迷呼吁換大場地的一幕在楚超也再度上演。宜昌賽區(qū)很多球迷因搶不到票提議將場地從1.4萬人容量的宜昌體育場換到更大的奧體中心，而官方也回應目前計劃是楚超第二階段轉(zhuǎn)戰(zhàn)奧體。

除了復刻賽事，各地也力求在文旅方面搞出自己的特色。東北超是東三省和內(nèi)蒙古自治區(qū)聯(lián)合辦賽，于是當?shù)亻_通了串聯(lián)所有東北超主場城市的球迷專列，專列上一路有特色演出特色美食相伴。

各地文旅想盡辦法攬客的同時，外界對層出不窮的城市聯(lián)賽的持續(xù)性也存在疑慮，畢竟蘇超的爆火除了懂怎么玩互聯(lián)網(wǎng)流量，江蘇省本身的經(jīng)濟實力也是強有力的托底，其消費力是許多省份無法比的。此外如何避免曇花一現(xiàn)、長久運營賽事也考驗著背后的管理部門，這點就連蘇超也難逃輿論漩渦。

2026賽季蘇超實施了新規(guī)定，其中就有強制年輕化與本土化的條款。不過新規(guī)下依然有觀眾抱怨“去年的熟面孔不見了?！?、“草根大戰(zhàn)變成了挖人大戰(zhàn)?！比绾纹胶庥H民、觀賞性、足球人才培養(yǎng)注定是未來考驗著各大運營方的難題。不過從村超到蘇超的爆紅，都證明了野路子也有野路子的成功之道，拉動賽事經(jīng)濟的不光是頂尖運動員的較量，如何提升觀眾參與感、讓觀眾玩得開心才是王道。