四月，萬(wàn)物復(fù)蘇、春潮涌動(dòng)，是品牌蓄力、集中釋放創(chuàng)意的黃金營(yíng)銷周期。

復(fù)盤四月?tīng)I(yíng)銷動(dòng)向，雙向賦能、地域玩梗、價(jià)值共鳴、長(zhǎng)線IP、松弛戶外、反轉(zhuǎn)內(nèi)容、年輕趣味、紀(jì)實(shí)表達(dá)，成為核心關(guān)鍵詞。

各大品牌圍繞用戶情緒、文化認(rèn)同、生活方式、長(zhǎng)效資產(chǎn)四大方向創(chuàng)新破圈，我們從中篩選8個(gè)兼具傳播力與代表性的標(biāo)桿案例，系統(tǒng)拆解玩法邏輯與底層趨勢(shì)，為行業(yè)提供可復(fù)用的營(yíng)銷思路。

天選搭檔的雙向奔赴

東鵬特飲X張雪機(jī)車

趨勢(shì)案例

4月16日，“中國(guó)能量 馳騁世界”——東鵬特飲X張雪機(jī)車WSBK全球冠名合作品牌發(fā)布會(huì)在重慶舉辦，宣布東鵬特飲與張雪機(jī)車正式升級(jí)為全球冠名合作。去年年底，張雪機(jī)車在社交平臺(tái)尋找贊助商時(shí)，“撮合”雙方合作的網(wǎng)友代表也參與發(fā)布會(huì)，登臺(tái)見(jiàn)證這一喜悅時(shí)刻。為感謝東鵬特飲與廣大網(wǎng)友，張雪也宣布，后續(xù)將推出多項(xiàng)福利活動(dòng)，以回饋大家的厚愛(ài)。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)

東鵬特飲與張雪機(jī)車的全球冠名合作發(fā)布會(huì)，堪稱一場(chǎng)精準(zhǔn)踩中流量與口碑的營(yíng)銷典范。這一成功并非偶然，而是品牌內(nèi)核堅(jiān)守、消費(fèi)者導(dǎo)向與快速反應(yīng)能力的三重共振。東鵬特飲始終聚焦“中國(guó)能量”的品牌內(nèi)核，此次贊助機(jī)車賽事，正是對(duì)硬核實(shí)力、拼搏精神的深度呼應(yīng)，讓品牌主張?jiān)谫悎?chǎng)高光中具象落地。

秉持“聽(tīng)網(wǎng)友勸”的開(kāi)放態(tài)度，品牌響應(yīng)網(wǎng)友撮合呼聲，主動(dòng)與消費(fèi)者站在一起，將網(wǎng)友的熱情轉(zhuǎn)化為真實(shí)合作，既拉近距離又收獲天然好感。

更憑借敏銳嗅覺(jué)與迅速行動(dòng)力，精準(zhǔn)捕捉到草根機(jī)車品牌的潛力與網(wǎng)友互動(dòng)的熱度，快速敲定合作、借勢(shì)賽事奪冠的史詩(shī)級(jí)曝光，這一場(chǎng)“順勢(shì)而為”的合作最終實(shí)現(xiàn)知名度與好感度的雙重暴漲。

官方認(rèn)領(lǐng)的趣味諧音梗

麥當(dāng)勞爆改“牡丹樓”

趨勢(shì)案例

4月，廣州越秀區(qū)一家麥當(dāng)勞被爆改成“牡丹樓”，古色古香的裝修，讓美式快餐品牌直接變身經(jīng)典粵菜館。事件起源于網(wǎng)上的一個(gè)段子：北方游客來(lái)廣東，問(wèn)司機(jī)有什么美食推薦，司機(jī)說(shuō) “牡丹樓”（麥當(dāng)勞諧音），游客以為是粵菜酒樓，到地方一看，竟是麥當(dāng)勞?！澳档?= 麥當(dāng)勞”的梗由此在廣東地區(qū)流傳，甚至與肯德基“恒德記”、必勝客 “畢昇閣”、華萊士“花來(lái)樹(shù)”并稱為“廣東四大粵菜”。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)

將坊間玩笑變?yōu)闋I(yíng)銷事件，麥當(dāng)勞的這一次行動(dòng)可謂大獲全勝。

首先，精準(zhǔn)錨定地域文化，共情力拉滿?！澳档恰笔橇鱾鞫嗄甑拿耖g梗，官方認(rèn)領(lǐng)而非強(qiáng)行造梗，天然具備群眾基礎(chǔ)，把麥當(dāng)勞從“洋快餐”轉(zhuǎn)化為廣東人眼中的“自己人”，弱化距離感。

其次，反差感制造傳播爆點(diǎn)，自帶話題性。美式快餐與粵式老字號(hào)的風(fēng)格強(qiáng)烈反差，視覺(jué)與認(rèn)知沖突極強(qiáng)，極易激發(fā)用戶拍照分享、社交討論。

最后，低成本高轉(zhuǎn)化，野路子變教科書(shū)。以快閃形式呈現(xiàn)，存在僅半天，投入成本較低，卻憑借趣味性引爆全網(wǎng)流量，還借熱度直接帶動(dòng)芝士嘿鳳梨板燒雞腿堡的曝光與銷量，實(shí)現(xiàn)品效合一。

引發(fā)共鳴的熱愛(ài)議題

balabala《中國(guó)小朋友》

趨勢(shì)案例

前不久，童裝品牌balabala聯(lián)合學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)，推出品牌廣告片《中國(guó)小朋友2.0》，核心傳遞 “不祝你成功，祝你在漫長(zhǎng)的一生中，活在熱愛(ài)里” 的價(jià)值主張。這是balabala《中國(guó)小朋友》系列的第二季，2025年第一季，品牌聚焦童年成長(zhǎng)的“隱痛時(shí)刻”，今年的第二季完成敘事迭代，鏡頭從“成長(zhǎng)焦慮”轉(zhuǎn)向“熱愛(ài)治愈”，聚焦素人小孩子的真實(shí)熱愛(ài)。研究昆蟲(chóng)、滿墻畫(huà)艦隊(duì)、拳擊臺(tái)上跌倒再起等，呈現(xiàn)熱愛(ài)背后的孤單、不被理解等情緒，更展現(xiàn)孩子們沉浸熱愛(ài)時(shí)的專注與堅(jiān)毅。短片以溫柔且有力量的表達(dá)，傳遞“熱愛(ài)無(wú)關(guān)結(jié)果，過(guò)程即意義”的理念，成為刷屏級(jí)營(yíng)銷內(nèi)容。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)

當(dāng)下，孩子成長(zhǎng)不斷被量化為競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)，balabala敏銳捕捉這一集體痛點(diǎn)，提出“不祝你成功，祝你活在熱愛(ài)里”的主張。這種價(jià)值觀切中新生代父母的育兒反思，也慰藉了成年人的成長(zhǎng)遺憾，實(shí)現(xiàn)跨年齡層的情感共振，讓品牌從“賣衣服”升級(jí)為“傳遞成長(zhǎng)價(jià)值觀”。

對(duì)比1.0的“痛點(diǎn)催淚”，2.0實(shí)現(xiàn)從“共情焦慮”到“治愈賦能”的敘事升級(jí)。影片采用“素人紀(jì)實(shí)+克制表達(dá)”的手法，鏡頭下孩子的專注、失落、忘我均為真實(shí)狀態(tài)，消解廣告距離感。同時(shí)，敘事“成長(zhǎng)的苦”轉(zhuǎn)向“熱愛(ài)的甜”，不回避熱愛(ài)的挫折，更凸顯熱愛(ài)的精神力量，傳遞“熱愛(ài)無(wú)關(guān)用途、不分高下”的理念，讓每個(gè)孩子都能在其中找到自己的影子，也讓家長(zhǎng)重新思考育兒的本質(zhì)。

軟萌松弛的借勢(shì)傳播

盒馬出圈“濰坊風(fēng)箏節(jié)”

趨勢(shì)案例

盒馬借勢(shì)第43屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)，推出以運(yùn)動(dòng)天團(tuán)為主題的風(fēng)箏營(yíng)銷活動(dòng)，完成從去年 “起飛失敗” 到今年強(qiáng)勢(shì)逆襲的完整傳播閉環(huán)。本次活動(dòng)核心亮點(diǎn)是四款結(jié)合品牌IP與運(yùn)動(dòng)、松弛感的創(chuàng)意風(fēng)箏：三文魚(yú)沖浪盒馬、馬卡龍啞鈴盒馬、榴蓮籃球盒馬、甜甜圈泳圈盒馬，造型軟萌吸睛、松弛感鮮明，在空中形成強(qiáng)視覺(jué)記憶點(diǎn)。

除了空中展示，盒馬在現(xiàn)場(chǎng)打造線下主題互動(dòng)打卡區(qū)，設(shè)置潮流打卡裝置、爆款產(chǎn)品試吃等，實(shí)現(xiàn)“拍照傳播+產(chǎn)品體驗(yàn)”一體化轉(zhuǎn)化。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)

濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)是全國(guó)性民俗盛事，自帶流量與話題屬性，品牌參與門檻低、曝光效率高。

盒馬精準(zhǔn)踩中春日出行、戶外休閑、松弛感三大趨勢(shì)，把品牌露出從商超場(chǎng)景搬到“天空賽場(chǎng)”，快速獲得現(xiàn)場(chǎng)游客與線上關(guān)注者的雙重注意力。本次活動(dòng)最大巧思在于承接去年翻車梗、今年完成逆襲，形成有故事、有情緒、有反差的完整內(nèi)容線，自帶話題張力，網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)、玩梗、對(duì)比，大幅降低傳播成本，強(qiáng)化盒馬幽默、接地氣、會(huì)玩的品牌人設(shè)。

充滿驚喜的懸念反差

優(yōu)酸乳X蔣奇明《忘不掉的TA》

趨勢(shì)案例

4月15日，優(yōu)酸乳攜手品牌代言人蔣奇明推出懸疑反轉(zhuǎn)廣告短片《忘不掉的TA》，延續(xù)前作《審判一顆檸檬》的荒誕戲劇風(fēng)格，以“心理診療室”為敘事場(chǎng)景，開(kāi)啟新一輪年輕化新品營(yíng)銷。影片以“忘不掉的 TA”制造強(qiáng)懸念，通過(guò)代言人蔣奇明及多位演員演繹對(duì)“TA”的執(zhí)念與依賴，用心理診療、情緒失控、集體“上癮”等戲劇化情節(jié)持續(xù)誤導(dǎo)觀眾，最終反轉(zhuǎn)揭曉：眾人念念不忘的對(duì)象，正是優(yōu)酸乳“嚼檸檬”系列產(chǎn)品，并順勢(shì)推出血橙版、紅心蘋果版兩款新品。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)

優(yōu)酸乳采用心理懸疑+強(qiáng)反轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)，先用“忘不掉的TA”制造情緒鉤子，把觀眾帶入情感猜測(cè)軌道，結(jié)尾再用喜劇化反差揭曉產(chǎn)品，形成強(qiáng)烈記憶沖擊。這種“先故事、后產(chǎn)品”的邏輯，讓用戶從被動(dòng)看廣告變?yōu)橹鲃?dòng)追劇情，有效降低抵觸感，讓“嚼檸檬”在趣味體驗(yàn)中牢牢占據(jù)用戶心智。案例最大亮點(diǎn)是不做單次爆款，而是做長(zhǎng)期IP。從《審判一顆檸檬》到《忘不掉的 TA》，品牌持續(xù)沿用“蔣奇明+戲劇荒誕+嚼檸檬”的組合，每一輪傳播都在前作記憶上疊加加深，而非從零開(kāi)始。把單次創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可延續(xù)、可延展、可期待的內(nèi)容資產(chǎn)，讓用戶形成“追更”習(xí)慣，大幅提升傳播效率與品牌忠誠(chéng)度，構(gòu)建難以復(fù)制的差異化壁壘。

坦誠(chéng)文藝的時(shí)間對(duì)話

裘真×春夏《時(shí)間容器》

趨勢(shì)案例

國(guó)產(chǎn)皮具品牌裘真于4月官宣演員春夏為品牌大使，并聯(lián)合NOWNESS發(fā)布文藝短片《時(shí)間容器》。短片以春夏前往云南芒市的旅行為敘事線索，圍繞時(shí)間、自我、感知與痕跡展開(kāi)情感表達(dá)，全程弱化產(chǎn)品賣點(diǎn)，側(cè)重傳遞“選擇留下什么，便成為什么樣的人” 的核心哲思，將裘真信使hobo包作為承載時(shí)間痕跡的物理載體，自然融入旅途場(chǎng)景。整體以低干預(yù)、高質(zhì)感的內(nèi)容，完成品牌價(jià)值觀與產(chǎn)品特性的綁定傳播。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)

《時(shí)間容器》全程以人物內(nèi)心獨(dú)白與旅途紀(jì)實(shí)為主線，聚焦高感知人群的自我探索、時(shí)間沉淀與情感回應(yīng)，精準(zhǔn)擊中當(dāng)代青年的情緒共鳴點(diǎn)。短片不刻意強(qiáng)調(diào)logo、工藝、價(jià)格，而是用“時(shí)間留下痕跡”的隱喻，讓觀眾先認(rèn)同理念再感知產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從“推銷商品”到“傳遞生活方式”的升級(jí)，契合靜奢風(fēng)趨勢(shì)下用戶對(duì)克制、高級(jí)表達(dá)的偏好。在代言人選擇方面，春夏自帶坦誠(chéng)、敏感、文藝、忠于自我的公眾氣質(zhì)，與裘真深耕植鞣皮、不追潮流、尊重時(shí)間的品牌調(diào)性高度契合。其十年間“透明容器”的自我認(rèn)知延續(xù)，既呼應(yīng)短片主題，又讓“容器”概念從人物延伸至皮具，使信使hobo包“隨使用形成獨(dú)特包漿、承載個(gè)人經(jīng)歷”的產(chǎn)品特性，成為人物精神的具象化落地，實(shí)現(xiàn)人物故事、品牌理念、產(chǎn)品價(jià)值三者統(tǒng)一。

持續(xù)深耕的傳統(tǒng)節(jié)日

2026年“花西子花朝節(jié)”

趨勢(shì)案例

花西子2026年“耍花朝”營(yíng)銷案例，并非一次性營(yíng)銷，而是花西子自2021年起持續(xù)深耕花朝節(jié)的延續(xù)動(dòng)作。

線上，品牌推出以王俊凱為主角的“?；ǔ敝黝}短片，用三個(gè)趣味故事覆蓋白領(lǐng)、漢服愛(ài)好者、Z世代，以“東方提匣”為核心道具，將花朝節(jié)與產(chǎn)品體驗(yàn)、年輕化場(chǎng)景結(jié)合，相關(guān)話題快速出圈，帶動(dòng)全網(wǎng)討論。

線下，2026年4月2—6日，花西子在杭州西湖落地“花西子?西湖花朝節(jié)”，打造祈福大典、花神巡游、花朝市集、沉浸式劇本殺、百花氣色妝體驗(yàn)等可參與、可互動(dòng)的文旅活動(dòng)，毛曉彤以花神代表身份參與儀式，游客可打卡、闖關(guān)、換裝、玩劇本殺，形成線上傳播到線下體驗(yàn)的完整閉環(huán)。

趨勢(shì)解讀

首先，花西子“?；ǔ卑咐齼?nèi)容精準(zhǔn)分層，針對(duì)白領(lǐng)、漢服圈、Z世代設(shè)計(jì)差異化劇情，分別對(duì)應(yīng)解壓煥新、傳統(tǒng)文化、沉浸式娛樂(lè)需求，用年輕人熟悉的場(chǎng)景溝通，避免說(shuō)教式傳播，實(shí)現(xiàn)破圈觸達(dá)，提升不同圈層參與度。

其次，線上線下閉環(huán)，從“觀看”到“沉浸”。線上短片造話題、引流量，線下落地實(shí)景體驗(yàn)、互動(dòng)游戲、妝造服務(wù)、劇本殺，把虛擬魔法變成可觸摸的真實(shí)體驗(yàn)。

同時(shí)，綁定在地文化，實(shí)現(xiàn)品牌與城市雙贏。深度結(jié)合杭州地域特色與東方美學(xué)，打造城市春日新名片，既提升品牌在地影響力，又助力城市文旅升級(jí)。

最后，長(zhǎng)線深耕文化，沉淀不可復(fù)制品牌資產(chǎn)?；ㄎ髯舆B續(xù)5年深耕花朝節(jié)，不做短期借勢(shì)，而是把節(jié)日融入品牌敘事，形成“花西子=花朝節(jié)”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，構(gòu)建差異化壁壘。

色彩漫步的春日爆款

小紅書(shū)：Colorwalk+春天見(jiàn)面會(huì)

趨勢(shì)案例

小紅書(shū)以平臺(tái)內(nèi)春日爆款玩法Color walk（色彩漫步）為核心，于2026年4月18日在杭州太子灣公園落地春天見(jiàn)面會(huì)線下主題活動(dòng)，完成從線上潮流到線下實(shí)景體驗(yàn)的完整閉環(huán)。Color walk的核心玩法是用戶選定一種顏色，漫步街頭捕捉同色系美好事物并拼成九宮格分享，成為當(dāng)年春季最火的輕量生活方式。

本次線下活動(dòng)將線上色彩社交具象化，設(shè)置同色系照片展、春日小詩(shī)留言、樹(shù)木聲音采集、賞花科普、觀鳥(niǎo)分享、春日寫生、自然手作、古風(fēng)裙幄宴與春日運(yùn)動(dòng)會(huì)等多元體驗(yàn)區(qū)，讓用戶沉浸式感知、創(chuàng)作、交換春天。

趨勢(shì)解讀

從線上Color walk的分享熱潮，到線下的春天見(jiàn)面會(huì)，小紅書(shū)精準(zhǔn)踩中情緒需求，用低門檻高共鳴活動(dòng)抓住年輕人輕治愈、反焦慮、慢生活的核心訴求。Color walk人人可參與，把 “過(guò)春天”簡(jiǎn)化為捕捉身邊色彩小事，極易引發(fā)全民參與自發(fā)傳播。

而“春日見(jiàn)面會(huì)”場(chǎng)景多元包容，覆蓋全年齡與圈層活動(dòng)，融合自然科普、藝術(shù)創(chuàng)作、古風(fēng)文化、親子休閑等內(nèi)容，打破年齡與圈層壁壘，讓不同人群都能找到參與方式，形成破圈傳播，擴(kuò)大品牌影響力邊界。這一營(yíng)銷活動(dòng)，專注提供情緒價(jià)值與美好體驗(yàn)，契合小紅書(shū)生活方式平臺(tái)定位，同時(shí)助力城市春日文旅，實(shí)現(xiàn)品牌口碑與社會(huì)價(jià)值雙贏。

四月悄然落幕，五月如約而至。

五月藏著滿溢的煙火與溫情，有愜意悠然的五一假期、有感恩致敬的母親節(jié)、更有愛(ài)意盈盈的520情人節(jié)。時(shí)光向前，步履不停，就讓我們共同期待下一期月度趨勢(shì)案例的精彩上線吧。

獲取報(bào)告

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