今天給大家分享一下2026年全景生態(tài)流量春季報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2026年3月，小程序整體月活用戶規(guī)模已達10.21億，智能電視終端月活躍設(shè)備數(shù)量已達2.93億臺，智能家居APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達到3.93億，三者分別從“生態(tài)體系”、“大場景崛起”、“跨場景協(xié)同”等維度形成共振，提前預(yù)演AI時代到來之后的“智能應(yīng)用格局”。

這當中，小程序生存邏輯已經(jīng)完成了一次價值躍遷。對于平臺來說，小程序的價值已經(jīng)從“生態(tài)功能補足”變成了“生態(tài)樞紐”；對于平臺上的中小玩家來說，小程序已經(jīng)從“拉新”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八接虺恋怼钡妮d體。具體來看，微信小程序、支付寶小程序、抖音小程序月活用戶規(guī)模分別為9.73億、6.44億、2.73億，形成了各自的生態(tài)支撐體系，微信小程序中元寶、DeepSeek、Kimi智能助手月人均次數(shù)已經(jīng)達到15.4次、9.8次、4.4次，支付寶小程序中生活服務(wù)類、抖音小程序中手機游戲類數(shù)量占比分別達到47%和69%。

智能電視終端已經(jīng)成為家庭應(yīng)用的場景中心，小米、海信、創(chuàng)維、TCL、長虹月活躍設(shè)備量分別為5805萬臺、4701萬臺、4621萬臺、3890萬臺、2129萬臺?；诖笃两K端的OTT應(yīng)用持續(xù)增長，形成了“跨終端應(yīng)用生態(tài)體系”，銀河奇異果、CIBN酷喵影視、云視聽極光、云視聽小電視、芒果TV等月活躍設(shè)備量分別為1.44億臺、1.40億臺、1.30億臺、0.79億臺、0.65億臺。

智能家居方面，智能家居APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模同比增長9.3%，達到3.93億，月人均使用次數(shù)同比增長4.8%，達到63.3次，用戶規(guī)模與使用頻次實現(xiàn)雙增長，尤其是隨著AI技術(shù)持續(xù)升級、落地應(yīng)用日趨成熟，智能家居系統(tǒng)正在成為家庭場景的“運營中樞”，而非傳統(tǒng)的“流量中樞”，這種改變帶來的遠期價值遠超過移動互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)形成的預(yù)期！

具體來看，2026年3月，美的旗下美的美居APP、美的美居Lite微信小程序月活用戶規(guī)模分別為2011.6萬、198.7萬，同比增幅分別為22.2%、10.4%；海爾旗下海爾智家APP、海爾智家官方微信小程序月活用戶規(guī)模分別為1253.5萬、637.5萬，同比增幅分別為27.7%、140.3%。增速表現(xiàn)亮眼的背后，是兩家分別推進自身的智能化進程，例如，美的發(fā)布自研家居智能體MevoX，海爾升級AI之眼2.0并布局服務(wù)機器人……

具體如何抓住這些AI時代價值躍遷的變局機會？不妨看報告吧。

移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量圖譜

一、多流量觸點并存，生態(tài)格局持續(xù)分化

1、2026年3月全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模仍保持1.4%的低速擴容，大盤整體進入存量競爭階段

其中，在全網(wǎng)日均活躍用戶規(guī)模100萬以上的黑馬APP中，多款飛行射擊游戲《無畏契約：源能行動》《逆戰(zhàn)：未來》月復(fù)合增長率超60%，成為賽道增長核心引擎；千問、豆包等AIGC應(yīng)用持續(xù)滲透，復(fù)合增長率表現(xiàn)亮眼；同時，智能家居、綜合理財兩大賽道同步實現(xiàn)高景氣增長。

2、小程序從“拉新工具”轉(zhuǎn)向私域運營與用戶沉淀的核心載體

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，小程序整體月活躍用戶規(guī)模已達10.21億，其中微信小程序作為生態(tài)核心支撐，其月活躍用戶規(guī)模已達9.73億，同比增長5.8%， 而支付寶小程序、抖音小程序月活躍用戶規(guī)模也分別達到6.44億、2.73億。

3、用戶對于不同平臺小程序已形成差異化服務(wù)心智，微信和支付寶小程序以生活服務(wù)、移動購物為核心，抖音則聚焦手機游戲與移動視頻，場景分化趨勢顯著

4、微信小程序端，AI工具正重塑用戶信息獲取習慣，推動聚合信息行業(yè)月人均使用次數(shù)同比增速超135%；同時，用戶對智能設(shè)備的使用需求持續(xù)釋放，小程序已成為智能家居的重要流量入口與服務(wù)觸點

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，元寶、DeepSeek、Kimi 智能助手微信小程序月人均使用次數(shù)同比增速分別為454.9%、71.3%、21.7%；米家APP、龍崗視頻門禁、平安寶安視頻門禁微信小程序月人均使用次數(shù)增速分別為321.3%、97.8%、16.4%。

5、隨著AI交互、全屋互聯(lián)等技術(shù)的深度滲透，大屏終端正成為全景生態(tài)流量中“家庭場景”的關(guān)鍵觸點

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，智能電視終端活躍設(shè)備量已達2.93億臺，與去年同期相比凈增1037.6萬臺，小米、海信、創(chuàng)維智能電視終端活躍設(shè)備量分別為5805萬臺、4701萬臺、4621萬臺。

6、從廣告市場結(jié)構(gòu)來看，移動互聯(lián)網(wǎng)仍是廣告投放的核心陣地，OTT及智能硬件渠道占比持續(xù)提升，PC端占比逐年收窄，行業(yè)投放正向家庭大屏、移動小屏雙場景聚焦

7、在APP、小程序、智能電視及PC 端等多元流量觸點并存的格局下，AI正驅(qū)動用戶服務(wù)形態(tài)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化

二、各場景多渠道協(xié)同布局，夯實全景流量運營根基

1、 AI正在重構(gòu)智能終端的價值，推動終端從“單一功能入口”向“全場景智能樞紐”演進

2、OTT應(yīng)用已成為家庭場景流量的穩(wěn)定入口，銀河奇異果、CIBN酷喵影視、云視聽極光等OTT應(yīng)用月活躍設(shè)備量超過1億臺且同比增速亮眼

3、芒果TV 依托熱門綜藝IP的跨場景釋放，構(gòu)建了“App 主陣地+多渠道聯(lián)動”的全景生態(tài)流量矩陣，實現(xiàn)IP價值的最大化與用戶規(guī)模的持續(xù)增長

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，芒果TV全景生態(tài)用戶量同比增長10.5%，達到4.69億。

4、風行視頻以O(shè)TT大屏為核心流量陣地，通過全鏈路AI產(chǎn)品矩陣賦能內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)與消費，構(gòu)建以大屏、APP與小程序協(xié)同的全景生態(tài)運營體系

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，風行視頻全景生態(tài)用戶量已經(jīng)達到4021.9萬。

5、辦公商務(wù)場景的流量呈現(xiàn)出“APP為主、小程序為輔”的全景化格局

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，WPS Office、金山文檔、華為云空間、掃描全能王全景生態(tài)用戶量均實現(xiàn)同比增長，增速分別為6.5%、13.7%、15.4%、5.2%。

6、AI正重塑辦公場景，PC網(wǎng)頁端仍是用戶規(guī)模的核心載體，同時應(yīng)用插件、原生APP端等形態(tài)快速崛起

7、 隨著用戶健康管理意識的持續(xù)提升，運動健身、健康監(jiān)測等已成為日常高頻需求，健康美容行業(yè)以APP為核心流量陣地，同時通過小程序拓展輕量化場景，形成“深度服務(wù)+高頻輕量觸達”的互補格局

8、此外，用戶科學育兒意識也在持續(xù)提升，2026年一季度育兒母嬰APP行業(yè)的用戶規(guī)模與粘性同步走高，凸顯出用戶對育兒指導(dǎo)的高頻次、強依賴需求

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，育兒母嬰APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達到8784萬，月人均使用次數(shù)達到28.1次。

9、 寶寶樹深耕科學育兒賽道，同時以AI工具賦能家庭陪伴場景，通過“AI講故事”功能實現(xiàn)服務(wù)智能化升級，也為科學育兒服務(wù)注入新動能

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，寶寶樹孕育全景生態(tài)用戶量達到813.4萬，其中31-40歲中青年用戶已經(jīng)達到51.6%。

10、 在汽車資訊場景中，汽車之家通過品牌煥新正從單一資訊平臺加速向覆蓋內(nèi)容、交易與車后服務(wù)的一站式綜合服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型，形成全鏈路汽車服務(wù)新生態(tài)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，汽車之家全景生態(tài)流量結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“移動網(wǎng)頁+移動應(yīng)用”雙主陣地特征，2026年3月汽車之家全景生態(tài)用戶量達5.22億，同比增長2.5%，同時，汽車之家持續(xù)加碼AI技術(shù)布局，自研倉頡大模型落地的AI智能助手，其AI應(yīng)用插件-智能助手規(guī)模已達到1008.9萬。

11、 易車通過推出原創(chuàng)AI數(shù)字人IP與工具型AI 插件“小易”，在提升用戶互動體驗的同時，實現(xiàn)營銷場景與用戶服務(wù)的智能化升級

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，易車全景生態(tài)用戶量同比增長1.0%，達到5.99億。其AI應(yīng)用插件-小易月活躍用戶規(guī)模同比增長 1.8%，達到277.5萬，展現(xiàn)AI在汽車資訊場景的落地價值。

12、 新聞資訊場景中，新浪新聞依托微博站外生態(tài)與APP、移動網(wǎng)頁構(gòu)建了穩(wěn)定的全景流量矩陣，其全景生態(tài)用戶量達5.06億，其中微博站外流量占比超五成

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，新浪新聞全景生態(tài)用戶量同比增長2.1%，達到5.06億；新浪新聞通過打通與微博的內(nèi)容、數(shù)據(jù)與賬號體系，實現(xiàn)內(nèi)容價值與傳播價值的雙向放大，3月新浪新聞與微博APP重合用戶規(guī)模達到7154萬，同比增長3.2%。

三、三大智能終端迭代升級，打破場景邊界，進階全域流量樞紐

1、 智能家居行業(yè)正從“被動交互”向“主動交互”的主動智能階段演進，依托AI與多模態(tài)感知技術(shù)，成為家庭場景下的全域流量樞紐，實現(xiàn)從單點控制到主動服務(wù)的升級

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，智能家居APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模同比增長9.3%，達到3.93億，月人均使用次數(shù)同比增長4.8%，達到63.3次，用戶規(guī)模與使用頻次實現(xiàn)雙增長，說明主動智能階段的場景價值正在持續(xù)釋放，用戶對智能家居服務(wù)的依賴程度顯著提升，為家庭場景的全域流量運營奠定堅實的用戶基礎(chǔ)。

2、 AI技術(shù)通過主動需求洞察、跨場景協(xié)同控制與個性化服務(wù)適配，將用戶的被動指令響應(yīng)升級為主動場景服務(wù)，讓智能家居系統(tǒng)成為家庭場景的全域流量運營中樞

美的發(fā)布自研家居智能體MevoX，構(gòu)建可主動理解、感知并服務(wù)用戶的智慧家庭；海爾升級AI之眼2.0并布局服務(wù)機器人，推動AI從“能說”到“能干”進階。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，美的旗下美的美居APP、美的美居Lite微信小程序同比增幅分別為22.2%、10.4%，海爾旗下海爾智家APP、海爾智家官方微信小程序同比增幅分別為27.7%、140.3%，增速表現(xiàn)亮眼。

3、 智能穿戴行業(yè)正從依附手機的輔助終端，向生態(tài)融入的多場景互聯(lián)終端演進，當前已進入以健康 AI、多模態(tài)交互與IoT中樞控制為核心的階段，成為打通個人健康、家庭與移動場景的個人全域流量入口

智能穿戴作為“個人全域終端”的場景滲透力正在增強，已成為用戶高頻交互的核心觸點。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，智能穿戴APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達1.61 億，同比增長8.0%；月人均使用次數(shù)達21.8 次，同比增長3.6%，用戶規(guī)模與粘性實現(xiàn)雙增長。

4、運動與健康場景的服務(wù)升級，正推動智能穿戴設(shè)備成為用戶個性化健康管理的核心流量入口，其作為“個人全域終端”的場景滲透力持續(xù)增強

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，COROS、Garmin Connect智能手表APP用戶規(guī)模分別達到123.8萬、97.0萬，同比增幅分別為17.5%、12.0%。

5、智能汽車正從交通工具進化為“移動全域流量樞紐”，通過車家互聯(lián)、車路云一體化與艙駕AI打破場景邊界，實現(xiàn)從被動車控到主動服務(wù)的躍遷

智能汽車的普及，正帶動車企官方APP成為移動場景的核心流量入口。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2026年3月智能汽車APP行業(yè)月活用戶達9658萬，同比增長11.9%；同期，新能源汽車市場紅利直接推動用戶規(guī)模持續(xù)提升，整體活躍量同比增長 36.3%，整體活躍量達到4211.79萬輛。

6、車企全域流量觸點呈現(xiàn)多元化布局，典型品牌APP與小程序普遍實現(xiàn)用戶規(guī)模增長