“正版”“保真”“兒童小玩具”“遠(yuǎn)離手機(jī)”——一款名為“煙卡”的商品在電商平臺(tái)上以這樣的宣傳語(yǔ)面向兒童銷(xiāo)售。5月28日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院發(fā)布的一起典型案例認(rèn)定，該行為損害未成年人身心健康，違背公序良俗，買(mǎi)賣(mài)合同無(wú)效。

案情顯示，原告李某通過(guò)某電商平臺(tái)，在一家網(wǎng)絡(luò)店鋪中購(gòu)買(mǎi)了40張“煙卡”商品。商品頁(yè)面宣傳為“正版”“保真”“兒童小玩具”“遠(yuǎn)離手機(jī)”等。李某認(rèn)為，將煙卡作為兒童玩具銷(xiāo)售，違反廣告法和未成年人保護(hù)法等相關(guān)法律規(guī)定，對(duì)未成年人身心健康產(chǎn)生不良影響，且收到的“煙卡”為印刷品，非宣傳所稱(chēng)“正版”“保真”，遂訴至法院，要求下架商品、退還貨款并賠禮道歉。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，“煙卡”作為承載煙草商標(biāo)品牌標(biāo)識(shí)的物質(zhì)載體，其推廣和銷(xiāo)售構(gòu)成對(duì)煙草制品符號(hào)的傳播，以隱蔽、趣味化的方式向未成年人滲透。

未成年人處于人格塑造關(guān)鍵期，“煙卡”通過(guò)游戲化形式將煙草品牌與同伴交往、競(jìng)爭(zhēng)、攀比等體驗(yàn)捆綁，易誘發(fā)其對(duì)煙草的好奇與認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)店鋪使用“兒童小玩具”“遠(yuǎn)離手機(jī)”等宣傳語(yǔ)，將“煙卡”包裝為健康娛樂(lè)替代品，對(duì)未成年人及家長(zhǎng)產(chǎn)生誤導(dǎo)，損害未成年人身心健康。

法院查明，案涉網(wǎng)絡(luò)店鋪短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售數(shù)百單，以營(yíng)利為目的批量銷(xiāo)售“煙卡”，損害社會(huì)公共利益，違背公序良俗，涉案合同應(yīng)屬無(wú)效。被告應(yīng)向原告返還貨款；為避免“煙卡”再次流入市場(chǎng)，應(yīng)予以銷(xiāo)毀。鑒于案涉店鋪已自行下架“煙卡”，法院駁回原告其他訴訟請(qǐng)求。

法院指出，本案從守護(hù)未成年人身心健康出發(fā)，明確將帶有香煙標(biāo)識(shí)的“煙卡”作為兒童玩具在互聯(lián)網(wǎng)上售賣(mài)的行為，損害未成年人身心健康、違背公序良俗，應(yīng)屬無(wú)效。該判決旨在阻斷煙草信息向未成年人隱性滲透的渠道，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境中對(duì)未成年人的司法保護(hù)。

北京互聯(lián)網(wǎng)法院表示，希望通過(guò)此類(lèi)案件的裁判，促推電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者共同營(yíng)造安全、健康、清朗的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。