5月21日，2026年天貓618大促正式開戰(zhàn)。

在美妝、服飾、家電等成熟品類之外，寵物品類今年也被放到了更顯眼的位置。

5月27日8時，李佳琦Austin官方公眾號發(fā)布《618寵物節(jié)搶先看》，提前劇透“618超寵物節(jié)”品牌及上架產(chǎn)品。根據(jù)官方海報，此次寵物節(jié)共覆蓋70款產(chǎn)品，鮮朗、瘋狂小狗、ZEAL、網(wǎng)易嚴(yán)選、紐頓、朗諾、希寶、麥德氏、紅狗、許翠花等品牌均在其中，品類涉及貓糧、狗糧、罐頭、凍干、貓條、寵物零食、營養(yǎng)膏、化毛膏、軟骨素、貓砂等。

寵物產(chǎn)品此前已出現(xiàn)在李佳琦直播間的大促貨盤中。今年的不同之處在于，寵物品類被單獨包裝成“618超寵物節(jié)”，并通過官方公眾號提前預(yù)告品牌、產(chǎn)品和福利活動。這也讓寵物品類在今年618中的存在感，進一步被放大。

從主糧到貓砂，寵物貨盤被單獨拎出

從官方劇透內(nèi)容來看，這場“618超寵物節(jié)”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為豐富。

在“安心好糧”板塊，網(wǎng)易嚴(yán)選、鮮朗、紐頓等品牌主要圍繞貓糧、犬糧展開。其中，網(wǎng)易嚴(yán)選主推鮮蒸貓糧、鮮蒸犬糧，鮮朗上架了烘焙貓糧、全價貓糧、烘焙犬糧等產(chǎn)品，紐頓則帶來了多款犬糧產(chǎn)品。

在“寵物零食”板塊，ZEAL、朗諾、希寶、瘋狂小狗等品牌均有出現(xiàn)。ZEAL主推貓罐、犬罐、主食罐等產(chǎn)品；朗諾以凍干零食為主；希寶上架進口貓零食、貓罐、貓條；瘋狂小狗則推出寵物零食奇妙大禮包。

在“養(yǎng)護幫手”板塊，麥德氏和紅狗分別帶來了軟骨素、乳鐵蛋白營養(yǎng)膏、化毛膏等產(chǎn)品。除此之外，許翠花貓砂也出現(xiàn)在此次劇透中，使得這場寵物節(jié)的貨品從食品延伸到了日常用品。

也就是說，這次寵物節(jié)覆蓋了寵主日常購買頻次較高的幾類產(chǎn)品：主糧、零食、營養(yǎng)補充和貓砂。

值得一提的是，李佳琦Austin官方公眾號還為此次寵物節(jié)設(shè)置了“給毛孩子618送福利啦”的抽獎活動，共計70份福利獎品。

從海報來看，獎品包括鮮朗烘焙貓糧、網(wǎng)易嚴(yán)選鮮蒸貓糧組合、鮮朗烘焙犬糧、瘋狂小狗寵物零食奇妙大禮包、ZEAL狗狗禮包、ZEAL貓咪禮包等。獎品設(shè)置基本圍繞主糧、零食、罐頭等高頻消費產(chǎn)品展開。

對于寵物品牌而言，618本就是重要的囤貨節(jié)點。尤其是主糧、貓砂、零食等產(chǎn)品，復(fù)購頻率高、消耗周期明確，寵主往往會在大促期間集中下單。此次李佳琦直播間提前以“寵物節(jié)”的形式預(yù)告，也讓這些品牌在正式開賣前獲得了一輪集中曝光。

從評論區(qū)到大促場，寵物品牌進入新階段

從評論區(qū)來看，寵主對這場寵物節(jié)也已有直接反饋。

寵經(jīng)說注意到，在相關(guān)內(nèi)容評論區(qū)，不少用戶表達了購買意愿。譬如，有用戶留言稱“我家小比熊很愛吃鮮朗，買買買”“毛孩子很愛吃鮮朗”“我家寶貝很喜歡吃鮮朗的糧”。也有用戶表示，已經(jīng)購買了網(wǎng)易嚴(yán)選貓糧，正在等待快遞到貨。

與此同時，評論區(qū)還出現(xiàn)了不少新的產(chǎn)品需求。除了貓糧、狗糧之外，自動喂食器、主食貓條、凍干、益生菌、自動貓砂盆、貓抓板等產(chǎn)品都被用戶提到。

這也說明，寵主對618寵物節(jié)的關(guān)注并不只停留在主糧和零食上，更多日常養(yǎng)寵用品也在被納入大促采購清單。

低價已經(jīng)難以成為大促的核心競爭力

幾年前，寵物行業(yè)還處在品類擴張和流量增長階段。彼時，平臺大促對品牌仍有較強拉動作用，主糧拼大規(guī)格，零食拼組合裝，貓砂拼囤貨價，營養(yǎng)品拼買贈。那時的618或雙11，本質(zhì)上仍是一場依靠流量、折扣和贈品驅(qū)動的集中放量。

而如今形勢已有不同。一是線上流量紅利逐漸見頂，寵物品牌獲客成本持續(xù)攀升，單純依賴滿減、低價和大包裝，越來越難形成差異。二是寵主需求變得更細，買糧之外，零食、罐頭、營養(yǎng)品、貓砂、智能用品等都進入日常采購清單，品牌需要更清晰的產(chǎn)品組合和消費理由。

可以說，寵物行業(yè)大促正在從“流量促銷時代”轉(zhuǎn)向“貨品效率之爭”。此次李佳琦直播間將寵物品類單獨包裝成“618超寵物節(jié)”，正是這一變化的體現(xiàn)。對于寵物品牌而言，大促已經(jīng)不只是價格和贈品的比拼，也開始考驗產(chǎn)品力、品類組合和用戶承接能力。

不過，進入頭部直播間并不意味著品牌就能獲得長期增長。

寵物產(chǎn)品尤其是寵物食品，復(fù)購才是生意的核心。直播間可以帶來第一次曝光和第一次下單，但寵物愛不愛吃、吃完狀態(tài)好不好、寵主是否愿意持續(xù)購買，最終仍然取決于產(chǎn)品本身。

從這個角度來看，李佳琦此次推出“618超寵物節(jié)”，更像是寵物品類在今年618中的一次集中亮相。短期看，這是品牌獲得大促曝光的機會；長期看，仍要回到產(chǎn)品力、復(fù)購和用戶信任上。