2026年5月27日至29日，第12屆中法品牌高峰論壇暨巴黎中法品牌周在巴黎舉行。5月28日，第十二屆中法品牌高峰論壇在巴黎聯(lián)合國(guó)教科文組織（UNESCO）總部舉行。圍繞“創(chuàng)意新大陸：從文化對(duì)話到智能共創(chuàng)——超越商業(yè)”主題，聚焦中國(guó)品牌如何在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“價(jià)值表達(dá)”的躍遷。

本屆品牌周由Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心與法國(guó)展望與創(chuàng)新基金會(huì)主辦，澳門經(jīng)濟(jì)及科技發(fā)展局聯(lián)合主辦，中國(guó)貿(mào)促會(huì)駐法國(guó)代表處、巴黎大區(qū)工商會(huì)、法國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)官方支持。戰(zhàn)略合作澎湃新聞、澳門直播協(xié)會(huì)、美One，中法品牌高峰論壇官方全球支付伙伴萬里匯（螞蟻國(guó)際旗下跨境貿(mào)易支付與賬戶服務(wù)品牌）。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，在法國(guó)前總理、法國(guó)創(chuàng)新與展望基金會(huì)主席讓-皮埃爾·拉法蘭，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)駐法國(guó)代表處首席代表李文國(guó)等嘉賓的共同見證下，Bonjour Brand創(chuàng)始人、中法品牌高峰論壇組委會(huì)主席楊晶正式發(fā)布“Mad in China”全球戰(zhàn)略概念。正如楊晶所言：“這不是一個(gè)中法之間的項(xiàng)目，而是兩國(guó)共同獻(xiàn)給世界的禮物?！?/p>

值得關(guān)注的是，本屆論壇將科技創(chuàng)新與人文價(jià)值置于同一交流框架之下。謝利源珠寶、英記餅家、寶體安、CHIII Design、一葉印心、回力1927、企鵝等生活方式品牌，以及智元機(jī)器人、創(chuàng)維壁紙電視等智能科技與創(chuàng)新產(chǎn)品代表，共同構(gòu)成本屆活動(dòng)的重要合作伙伴與內(nèi)容版圖。從珠寶、食品、健康、設(shè)計(jì)、生活方式，到機(jī)器人與智能顯示，相關(guān)品牌的參與展現(xiàn)了中國(guó)品牌在多元產(chǎn)業(yè)維度上的創(chuàng)新活力，也共同構(gòu)成了中國(guó)品牌高價(jià)值走向歐洲的多重樣本：傳統(tǒng)品牌需要通過文化敘事重塑品牌認(rèn)知，科技品牌需要通過生活方式場(chǎng)景建立情感連接，消費(fèi)品牌則需要在品質(zhì)、審美、內(nèi)容與渠道之間形成更完整的價(jià)值表達(dá)。它們共同回應(yīng)了全球品牌競(jìng)爭(zhēng)從單一產(chǎn)品輸出，走向文化表達(dá)、技術(shù)融合、內(nèi)容資產(chǎn)與品牌溢價(jià)共建的新趨勢(shì)。

從政策交流到渠道對(duì)接：品牌周鏈接歐洲真實(shí)場(chǎng)景

作為本屆論壇的重要組成部分，中法品牌周圍繞政策交流、渠道對(duì)接、品牌展示、行業(yè)對(duì)話與高層社交等環(huán)節(jié)展開，推動(dòng)參與品牌從巴黎亮相進(jìn)一步走向市場(chǎng)理解、資源連接與合作溝通。

5月27日上午，參會(huì)代表團(tuán)赴法國(guó)參議院、展望與創(chuàng)新基金會(huì)、巴黎大區(qū)工商會(huì)等地進(jìn)行政策走訪，圍繞中法雙邊政策環(huán)境、歐洲市場(chǎng)趨勢(shì)與企業(yè)合作機(jī)會(huì)展開交流。對(duì)于希望進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的中國(guó)品牌而言，政策環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)則和本地合作方式，直接關(guān)系到品牌能否順利進(jìn)入并持續(xù)經(jīng)營(yíng)。此次走訪也為參會(huì)品牌提供了與法國(guó)本地政商機(jī)構(gòu)直接溝通的機(jī)會(huì)，幫助品牌更清楚地理解歐洲市場(chǎng)的進(jìn)入邏輯與合作路徑。

當(dāng)日下午，“2026巴黎中法品牌周·先鋒選品與渠道訂貨會(huì)”在巴黎工業(yè)公館舉行。其前身為創(chuàng)立于19世紀(jì)的頂級(jí)科學(xué)家與工業(yè)家俱樂部（包括居里夫人、埃菲爾等），是歐洲科技精英思想碰撞的沙龍。1895年，盧米埃爾兄弟于此進(jìn)行了電影的首次非公開放映，使其成為第七藝術(shù)公認(rèn)的誕生地。以這樣一座見證人類創(chuàng)新突破的歷史場(chǎng)所作為選品會(huì)的舞臺(tái)，本身便是一種宣言：中國(guó)品牌帶來的，不只是商品，更是新一輪創(chuàng)新浪潮的全球表達(dá)。

選品會(huì)面向中國(guó)品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)過程中所面對(duì)的真實(shí)問題，圍繞產(chǎn)品適配、生活方式場(chǎng)景、視覺表達(dá)、渠道反饋與品牌附加值塑造等維度展開。匯聚歐洲渠道采購代表、內(nèi)容創(chuàng)作者、設(shè)計(jì)師及品牌專家等多方資源。其中，采購代表包括Joybuy法國(guó)家電品類采銷負(fù)責(zé)人；Fnac Darty集市業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Yuanran Fan及集市商品總監(jiān)Mathieu Dubech；覆蓋PcComponentes、Bol.com、ePrice、MediaMarktSaturn等歐洲電商平臺(tái)的中國(guó)區(qū)采購專家Xing Xing；Italie Deux（巴黎）及Ametzondo Shopping專項(xiàng)銷售專家Katarzyna Wright；Wakeuup創(chuàng)始人及前BUT商務(wù)總監(jiān)Olivier Hattu；以及Chen's Market中國(guó)紅董事長(zhǎng)CHEN Dongxiao等。

通過Bonjour Brand連接關(guān)鍵渠道負(fù)責(zé)人，品牌可以觸及到Monoprix、Galeries Le Gourmet／Maison、Pharmacie Monge、Fnac Darty、Boulanger、Galeries Lafayette、Samaritaine、Printemps等主流零售與商超平臺(tái)。參與品牌不僅進(jìn)行產(chǎn)品展示，也通過現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估與溝通，更直接地理解歐洲市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)美感、消費(fèi)場(chǎng)景與品牌表達(dá)的需求。

與單純展陳相比，本次選品會(huì)更重視“反饋”與“連接”：采購方關(guān)注產(chǎn)品是否具備進(jìn)入零售體系的條件，達(dá)人與內(nèi)容創(chuàng)作者關(guān)注產(chǎn)品如何融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的日常使用場(chǎng)景，設(shè)計(jì)與品牌專家則從審美表達(dá)與附加值塑造角度提出建議。

Olivier Hattu先生表示：“看到亞洲品牌能夠提供符合歐洲消費(fèi)者口味的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這很有意思。我們今天也能看到，我們銷售的來自亞洲的產(chǎn)品，都是設(shè)計(jì)非常現(xiàn)代且真正能脫穎而出的產(chǎn)品。”，英格卡購物中心渠道代表也贊同：“我認(rèn)為我們可以在這些具有技術(shù)和創(chuàng)新性的產(chǎn)品和我們的購物中心之間找到很好的聯(lián)系?！?/p>

通過面對(duì)面交流，品牌能夠進(jìn)一步判斷產(chǎn)品是否符合歐洲消費(fèi)需求，品牌表達(dá)是否具備當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)理解基礎(chǔ)，價(jià)格與價(jià)值感是否匹配，以及后續(xù)進(jìn)入零售體系或開展渠道合作的可能性。

總理晚宴：在塞納河上展開中法品牌交流

晚間舉行本屆論壇歡迎晚宴。該晚宴由法國(guó)前總理、法國(guó)創(chuàng)新與展望基金會(huì)主席讓-皮埃爾·拉法蘭親自主持，歷峰旗下伯爵、萬寶龍、Delvaux等奢侈品品牌高管與大使、參議員、渠道代表共聚一堂，為中國(guó)參會(huì)品牌代表提供與中法政商、產(chǎn)業(yè)及文化領(lǐng)域代表深入交流的場(chǎng)景。

晚宴上，拉法蘭就中法友誼、文化合作與世界和平發(fā)表講話，并引用《小王子》作者圣?？颂K佩里的話作結(jié)：

"相愛并不是彼此凝視，而是共同望向同一個(gè)方向。我們重要的互相理解的方式就是合作，只有通過合作我們才能夠共同進(jìn)步。"

對(duì)中國(guó)品牌而言，歐洲市場(chǎng)的進(jìn)入不只是渠道問題，也關(guān)乎信任網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)關(guān)系與長(zhǎng)期合作基礎(chǔ)?？偫硗硌缢峁┑模且粋€(gè)讓中國(guó)品牌進(jìn)入歐洲高層次政商與文化交流網(wǎng)絡(luò)的連接場(chǎng)景。在正式會(huì)議之外，這一交流場(chǎng)域也為品牌建立認(rèn)知、拓展關(guān)系、理解歐洲商業(yè)社交生態(tài)提供了更具深度的現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。

UNESCO論壇舉行：從文化對(duì)話走向智能共創(chuàng)

5月28日，第十二屆中法品牌高峰論壇在巴黎聯(lián)合國(guó)教科文組織總部舉行。圍繞文化交流、品牌創(chuàng)新與智能科技展開全天議程。

論壇開幕環(huán)節(jié)，法國(guó)前總理、法國(guó)創(chuàng)新與展望基金會(huì)主席讓-皮埃爾·拉法蘭、法國(guó)巴黎企業(yè)聯(lián)盟主席、圣埃蒂安智庫主席、巴黎大區(qū)工商會(huì)當(dāng)選委員Bernard Cohen-Hadad、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)駐法國(guó)代表處首席代表李文國(guó)、澳門經(jīng)濟(jì)及科技發(fā)展局對(duì)外貿(mào)易及經(jīng)濟(jì)合作廳廳長(zhǎng)林凱健，以及Bonjour Brand創(chuàng)始人、中法品牌高峰論壇組委會(huì)主席楊晶分別發(fā)表致辭。

拉法蘭：文明古國(guó)的責(zé)任，是守護(hù)和平與共同創(chuàng)造

拉法蘭在致辭中以深刻的國(guó)際視野開篇，直面當(dāng)下國(guó)際局勢(shì)的復(fù)雜性。他指出，當(dāng)今世界正面臨沖突、摩擦與不確定性，而在這種背景下，中法兩國(guó)務(wù)實(shí)合作應(yīng)發(fā)揮"暴風(fēng)雨中壓艙石"的作用。

拉法蘭提出須避免三個(gè)認(rèn)知誤區(qū)：其一，歐洲并非美國(guó)外交政策的附庸，歐洲有其獨(dú)立主權(quán)與政治路線；其二，零和博弈和"脫鉤斷鏈"在高度互聯(lián)的世界中行不通；其三，必須用長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光看待中國(guó)，認(rèn)識(shí)到中國(guó)已在科技創(chuàng)新、新能源、數(shù)字化等領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的全球領(lǐng)跑姿態(tài)。

他透露，受法國(guó)總統(tǒng)馬克龍委托，將于明年初向總統(tǒng)提交一份"2040年中法長(zhǎng)期戰(zhàn)略關(guān)系展望"官方報(bào)告，并提出了中法合作的"三色燈機(jī)制"框架：以紅燈守護(hù)主權(quán)安全底線，以綠燈全面推進(jìn)經(jīng)貿(mào)人文合作，以黃燈通過建設(shè)性對(duì)話化解競(jìng)爭(zhēng)與分歧。

他特別強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師與創(chuàng)意人才在中法合作中的關(guān)鍵角色：

"設(shè)計(jì)師是天生的'文化翻譯官'和'雙文化媒介'。他們不僅需要理解中國(guó)的文化與審美，更需要理解法國(guó)與歐洲的文化與市場(chǎng)。在座的各位創(chuàng)意領(lǐng)袖，你們正是中法全方位戰(zhàn)略合作中最活躍、最不可或缺的'文化大使'。", "讓-皮埃爾·拉法蘭"

Bernard Cohen-Hadad：品牌是旗幟、是信使、是波瀾壯闊的敘事

法國(guó)巴黎企業(yè)聯(lián)盟主席、圣埃蒂安智庫主席、巴黎大區(qū)工商會(huì)當(dāng)選委員Bernard Cohen-Hadad從企業(yè)視角出發(fā)，強(qiáng)調(diào)品牌絕非僅僅是一個(gè)Logo或商業(yè)戰(zhàn)略，而是承載企業(yè)歷史根源與價(jià)值敘事的旗幟與燈塔。他指出，中法兩國(guó)在工藝傳承與生活美學(xué)上的高度認(rèn)同，是雙邊合作深化的重要基礎(chǔ)。

他援引《小王子》中的名言"正因你為你的玫瑰花費(fèi)了時(shí)間，才使你的玫瑰變得如此重要"，寄語Bonjour Brand十二年的堅(jiān)守與積累。他代表法國(guó)中小企業(yè)聯(lián)合會(huì)（CPME）和巴黎大區(qū)工商會(huì)（CCI Paris ?le-de-France）表態(tài)，將持續(xù)陪伴具有獨(dú)特手藝和鮮明個(gè)性的法國(guó)中小品牌走向國(guó)際，同時(shí)歡迎更多中國(guó)品牌與法國(guó)本土企業(yè)展開實(shí)質(zhì)合作。

李文國(guó)：產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、文化力，三力驅(qū)動(dòng)品牌出海

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)駐法國(guó)代表處首席代表李文國(guó)從市場(chǎng)實(shí)踐角度指出，中國(guó)企業(yè)拓展歐洲市場(chǎng)，須以扎實(shí)的產(chǎn)品力為根基、以開放的創(chuàng)新力為動(dòng)力、以包容的文化力為底色，著力塑造具有清晰辨識(shí)度與本土認(rèn)可度的品牌形象。

他強(qiáng)調(diào)，當(dāng)今品牌競(jìng)爭(zhēng)已超越產(chǎn)品與價(jià)格的單一維度，延伸至科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新與理念創(chuàng)新，中法兩國(guó)可以依托各自優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)、智能制造與綠色發(fā)展等領(lǐng)域形成互補(bǔ)合力。同時(shí)宣布，中國(guó)貿(mào)促會(huì)將于2026年11月在北京舉辦第四屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)，并首次設(shè)置"外國(guó)主賓省"展區(qū)，邀請(qǐng)更多法國(guó)機(jī)構(gòu)與企業(yè)參與。

林凱?。喊拈T首次聯(lián)合主辦，Macao Signature巴黎首發(fā)

澳門經(jīng)濟(jì)及科技發(fā)展局對(duì)外貿(mào)易及經(jīng)濟(jì)合作廳廳長(zhǎng)林凱健表示，今年是澳門經(jīng)濟(jì)及科技發(fā)展局首次作為論壇聯(lián)合主辦方參與，攜手食品、珠寶、大健康、美妝等領(lǐng)域品牌企業(yè)赴巴黎交流。他介紹，澳門全新品牌標(biāo)志“Macao Signature”在本屆論壇現(xiàn)場(chǎng)面向國(guó)際嘉賓正式首發(fā)，并將于近日在澳門舉行正式發(fā)布活動(dòng)。

他同時(shí)表示，依托粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展基礎(chǔ)和“背靠祖國(guó)、聯(lián)通世界”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，澳門可進(jìn)一步發(fā)揮連接內(nèi)地與國(guó)際市場(chǎng)的平臺(tái)作用，為品牌交流與國(guó)際合作拓展更多空間。

楊晶：“Mad in China”不是中法之間的項(xiàng)目，是兩國(guó)獻(xiàn)給世界的禮物

BonjourBrand創(chuàng)始人、中法品牌高峰論壇組委會(huì)主席楊晶回顧平臺(tái)十二年歷程，從最初三位創(chuàng)始人，發(fā)展至連接1800多位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，落地500多個(gè)跨國(guó)項(xiàng)目，推動(dòng)4000多款新產(chǎn)品問世，觸達(dá)超兩億消費(fèi)者。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，正式發(fā)布全新品牌概念"Mad in China"，賦予新內(nèi)涵——More than Design and Innovation（始于設(shè)計(jì)，超越創(chuàng)新），亦可釋義為Masters of Advanced Design Innovation（高級(jí)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大師）。楊晶指出：“法國(guó)擁有全球最令人向往的品牌舞臺(tái)、最頂尖的設(shè)計(jì)人才和最成熟的渠道生態(tài)?！甅ad in China’的目標(biāo)，正是將中國(guó)強(qiáng)大的科技研發(fā)能力與供應(yīng)鏈效率，與法國(guó)的設(shè)計(jì)、文化和渠道緊密結(jié)合。”為此，“Mad in China”為法國(guó)帶來四個(gè)具體機(jī)遇：連接法國(guó)主流零售渠道、賦能法國(guó)設(shè)計(jì)師深度參與中國(guó)品牌共創(chuàng)、推動(dòng)機(jī)器人等領(lǐng)域的技術(shù)合作與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，以及在法實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)與聯(lián)合研發(fā)。首家“Mad in China”海外集合店落址工作已同步完成。

配套推出的首個(gè)Bonjour Brand AI Agent，可將傳統(tǒng)跨國(guó)研發(fā)周期從半年至兩年大幅壓縮至5周，并借助深圳華強(qiáng)北等供應(yīng)鏈體系，在1至2周內(nèi)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可量產(chǎn)樣機(jī)。

他提出，科技、設(shè)計(jì)與文化的深度融合，加之AI時(shí)代到來，中國(guó)品牌的全球化正迎來屬于自己的"美第奇時(shí)刻"。他以15世紀(jì)美第奇家族在佛羅倫薩匯聚跨界頂尖人才、催生文藝復(fù)興為類比，呼吁通過跨國(guó)協(xié)作，將中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新成果呈現(xiàn)給世界。

戰(zhàn)略簽約：開啟品牌協(xié)同新實(shí)踐

論壇現(xiàn)場(chǎng)舉行多項(xiàng)戰(zhàn)略合作簽約與發(fā)布。由楊晶與楊誠先生代表，中法品牌美學(xué)中心與澳門數(shù)字創(chuàng)新協(xié)會(huì)就“中法（澳門）品牌全球化戰(zhàn)略投資合作”正式簽約，標(biāo)志著內(nèi)地、澳門與法國(guó)之間的品牌協(xié)同合作進(jìn)入更加深入的實(shí)踐階段。此次合作也將為澳門品牌參與中法及中歐市場(chǎng)合作提供新的通道，通過品牌資源協(xié)同、數(shù)字傳播能力建設(shè)與國(guó)際化場(chǎng)景對(duì)接，推動(dòng)澳門品牌從區(qū)域特色表達(dá)走向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

同期，創(chuàng)維與愛馬仕合作的設(shè)計(jì)師Iracema Trevisan的合作正式亮相，圍繞第十代創(chuàng)維壁紙電視A7H系列推出高定壁紙與畫框設(shè)計(jì)，展現(xiàn)中國(guó)科技品牌在家居美學(xué)與生活方式創(chuàng)新上的探索。

全球創(chuàng)新合作領(lǐng)袖獎(jiǎng)：致敬創(chuàng)新實(shí)踐

隨后，論壇舉行了“全球創(chuàng)新合作領(lǐng)袖獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮。該獎(jiǎng)項(xiàng)由中法品牌美學(xué)中心聯(lián)合澎湃新聞、法國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)發(fā)起，旨在表彰以品牌力量推動(dòng)中法文化深度融合的卓越實(shí)踐者。本屆獲獎(jiǎng)品牌為回力1927、一葉印心、創(chuàng)維壁紙電視、Pink Princess。

大師講壇：從百年品牌到東方美學(xué)的全球表達(dá)

大師講壇環(huán)節(jié)，伯爵法國(guó)摩納哥董事總經(jīng)理Adèle Marry de Lacaze、法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師、同名品牌創(chuàng)始人Ludovic de Saint Sernin、林清軒品牌創(chuàng)始人孫來春分別登臺(tái)分享，并播放了音樂人、中法品牌高峰論壇推廣大使尚雯婕以及美腕合伙人、電商主播、中法品牌高峰論壇推廣大使李佳琦的視頻寄語，共同探討品牌價(jià)值形成與內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的新邏輯。

伯爵：嚴(yán)苛工藝與大膽創(chuàng)意的共生

Adèle Marry de Lacaze以伯爵發(fā)展歷程為線索，講述了品牌如何在超薄機(jī)芯、黃金工藝與高級(jí)珠寶制作等長(zhǎng)期積累的基礎(chǔ)上，通過色彩、造型與生活藝術(shù)建立更具情感感染力的品牌風(fēng)格。她援引品牌創(chuàng)始人喬治·愛德華·伯爵的格言——

"始終做得比要求的更好。", "喬治·愛德華·伯爵"

她指出，伯爵的品牌特質(zhì)建立在"仙子坡的嚴(yán)謹(jǐn)制表工藝"與"蔚藍(lán)海岸的優(yōu)雅生活美學(xué)"這對(duì)迷人雙重性之上。談及中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，她表示，中國(guó)不僅是伯爵具有重要意義的市場(chǎng)，也與品牌在美學(xué)與文化理解層面形成了持續(xù)深厚的連接。

Ludovic de Saint Sernin：自由表達(dá)與視覺辨識(shí)度

法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師、同名品牌創(chuàng)始人Ludovic de Saint Sernin分享了個(gè)人品牌的成長(zhǎng)路徑，強(qiáng)調(diào)自由表達(dá)、視覺辨識(shí)度與跨界合作對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的重要性。他在提及上海交流經(jīng)歷時(shí)表示，希望未來能與更多中國(guó)品牌、設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人才在服裝、藝術(shù)與空間等更廣泛領(lǐng)域展開跨文化創(chuàng)作合作。

林清軒孫來春：東方美學(xué)不應(yīng)回避，應(yīng)以研發(fā)與設(shè)計(jì)讓世界讀懂

林清軒品牌創(chuàng)始人孫來春從品牌圍繞紅山茶花與東方護(hù)膚理念開展的探索出發(fā)，提出中國(guó)品牌走向國(guó)際，不應(yīng)回避自身名稱、文化來源與東方美學(xué)，而應(yīng)在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，通過研發(fā)、設(shè)計(jì)表達(dá)與可持續(xù)實(shí)踐，讓國(guó)際消費(fèi)者理解中國(guó)品牌的獨(dú)特價(jià)值。他同時(shí)表示，林清軒計(jì)劃進(jìn)一步加強(qiáng)與法國(guó)市場(chǎng)在設(shè)計(jì)與研發(fā)層面的交流合作。

以文化為橋，讓中國(guó)品牌被世界看懂

尚雯婕表示，作為一名曾就讀于法語專業(yè)的音樂人，她親歷了兩種文化的碰撞與交融，越來越多的中國(guó)品牌正憑借著獨(dú)特的文化敘事和東方美學(xué)價(jià)值，被法國(guó)乃至全球市場(chǎng)認(rèn)真地看待與欣賞；她常常覺得，品牌建設(shè)就像創(chuàng)作一首歌，打動(dòng)人心的作品永遠(yuǎn)需要真誠的旋律，愿以文化為紐帶、以品牌為使者，讓中國(guó)品牌的故事傳唱不息。李佳琦則談到，這十年直播電商的經(jīng)歷讓他親眼見證了中國(guó)品牌的成長(zhǎng)與蛻變，從證明能做出好的產(chǎn)品，到今天不僅做出有設(shè)計(jì)感、有科技含量的產(chǎn)品，更開始構(gòu)建屬于自己的品牌故事與美學(xué)體系；在他看來，現(xiàn)在的中國(guó)品牌不缺好產(chǎn)品，也不缺好故事，很多時(shí)候缺的是被看見的機(jī)會(huì)，以及被世界聽懂理解的方式，他希望自己能成為一座橋梁，以產(chǎn)品為媒介，達(dá)成一場(chǎng)深度的文化對(duì)話，期待每一個(gè)用心的品牌能夠跨越語言的邊界，被理解、被信任、被喜愛。

品牌Showtime時(shí)刻：看見中國(guó)品牌

“品牌Showtime時(shí)刻”集中呈現(xiàn)了來自支付服務(wù)、設(shè)計(jì)、生活方式、珠寶與智能科技等領(lǐng)域的品牌代表，展現(xiàn)中國(guó)品牌在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、文化表達(dá)與全球服務(wù)能力上的多元實(shí)踐。

萬里匯CMO Kaka Cao圍繞萬里匯全球業(yè)務(wù)服務(wù)與品牌跨區(qū)域連接展開分享。

CHIII Design創(chuàng)辦人劉華智以設(shè)計(jì)師視角詳解澳門全新品牌標(biāo)志"Macao Signature"的創(chuàng)作理念：標(biāo)志圖形從澳門建筑與文化中反復(fù)出現(xiàn)的蓮花形態(tài)提煉而來，融合中西文化交融的色彩體系，構(gòu)建了包含規(guī)范、系統(tǒng)與應(yīng)用場(chǎng)景的完整品牌視覺體系，這也是"Macao Signature"首次在巴黎面向國(guó)際嘉賓公開亮相。

一葉印心研發(fā)專家衛(wèi)明分享了將中國(guó)茶療科學(xué)與現(xiàn)代智能沖泡機(jī)技術(shù)結(jié)合的品牌實(shí)踐——基于近二十年科研積累，一葉印心已針對(duì)現(xiàn)代人常見身體不適研發(fā)出15至20款茶療品種，并于2025年推出智能茶療沖泡機(jī)，通過掃描專屬二維碼自動(dòng)匹配最佳沖泡參數(shù)，將"中國(guó)茶療方"推向國(guó)際市場(chǎng)。

謝利源珠寶執(zhí)行董事謝耀宇分享了這家擁有150年歷史、創(chuàng)立于1867年澳門的高級(jí)珠寶品牌的發(fā)展探索。品牌將算盤、鳥籠、玉璽等中國(guó)經(jīng)典文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為精致的現(xiàn)代珠寶語言，以獨(dú)特的東方文化敘事尋求歐洲高級(jí)珠寶市場(chǎng)的空間。

智元機(jī)器人歐洲副總裁Sandy Liu分享了這家創(chuàng)立于2023年的人形機(jī)器人公司的科技愿景。智元旗下遠(yuǎn)征A2機(jī)器人Luka以中英法三語在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表開場(chǎng)白，展現(xiàn)了支持12種語言無縫切換的交互能力。智元目前擁有四大產(chǎn)品線，2026年年度目標(biāo)為至少量產(chǎn)2萬臺(tái)通用人形機(jī)器人。

此外，論壇午間環(huán)節(jié)還安排了智元機(jī)器人特別展示，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓呈現(xiàn)智能科技與品牌場(chǎng)景結(jié)合的更多可能。

圓桌對(duì)話：跨越差異，共話生活之美

圓桌一：走近彼此——中法合作如何超越差異

圓桌一由BonjourBrand創(chuàng)始人、中法品牌高峰論壇組委會(huì)主席楊晶主持，Joybuy法國(guó)總經(jīng)理、法國(guó)展望與創(chuàng)新基金會(huì)總干事Emmanuelle Pérès，澳門直播協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐其蓓，巴黎車展主席Serge Gachot，埃松省參議員、法國(guó)議會(huì)科技選擇評(píng)估辦公室（OPECST）副主席David Ros共同出席。

Joybuy法國(guó)總經(jīng)理以Joybuy在法國(guó)的實(shí)踐指出，本地化并非簡(jiǎn)單復(fù)制中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)邏輯，而須結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣、體驗(yàn)場(chǎng)景與內(nèi)容表達(dá)重新構(gòu)建。Emmanuelle Pérès指出，中法合作正從單向貿(mào)易向聯(lián)合研發(fā)與共同創(chuàng)造演進(jìn)，文化理解是建立商業(yè)信任的重要前提。David Ros從公共政策視角表示，能源轉(zhuǎn)型、人工智能與智能網(wǎng)聯(lián)汽車等領(lǐng)域均具備雙邊深化合作的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。Serge Gachot就汽車產(chǎn)業(yè)指出，中國(guó)品牌進(jìn)入歐洲不能停留于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，歐洲消費(fèi)者更關(guān)注品牌的長(zhǎng)期投入、本地服務(wù)與價(jià)值表達(dá)。徐其蓓結(jié)合澳門實(shí)踐強(qiáng)調(diào)，直播與數(shù)字內(nèi)容可為品牌國(guó)際傳播提供更具實(shí)時(shí)性的連接路徑。

圓桌二：生活之美——東方節(jié)律與西方傳承的共鳴

圓桌二由卡地亞國(guó)際創(chuàng)始人Corentin Quideau主持，JNBY國(guó)際業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略投資部資深總監(jiān)、CEO助理吳剛Forrest、高級(jí)珠寶與奢侈品領(lǐng)域記者、Storyteller Isabelle Hossenlopp、資深國(guó)際時(shí)尚生活方式博主、影響者營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)者Sonya@HiyaSonya、法國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席Anne-Marie Sargueil、澳門特別行政區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)委員戴顯揚(yáng)等嘉賓共同參與。

Corentin Quideau以"共鳴（Résonance）"開篇：東方美學(xué)與西方文化之間能否產(chǎn)生共鳴，關(guān)鍵在于品牌能否將自身價(jià)值轉(zhuǎn)化為對(duì)方可感知的表達(dá)方式。JNBY國(guó)際業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略投資部資深總監(jiān)、CEO助理吳剛分享了品牌三十二年的發(fā)展路徑——成長(zhǎng)于杭州，以當(dāng)代藝術(shù)為設(shè)計(jì)靈感，持續(xù)將法國(guó)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)引入創(chuàng)作體系，今年正式啟動(dòng)巴黎長(zhǎng)期合作布局，他強(qiáng)調(diào)進(jìn)入海外市場(chǎng)的首要目標(biāo)不是銷售，而是"讓彼此的故事被看見"。Isabelle Hossenlopp從歐洲消費(fèi)者視角指出，中國(guó)品牌豐富的文化資源需經(jīng)過"轉(zhuǎn)譯"才能產(chǎn)生共鳴，在保留文化辨識(shí)度的同時(shí)找到更貼近當(dāng)代生活場(chǎng)景的設(shè)計(jì)語言，中國(guó)珠寶品牌尤需思考如何創(chuàng)造歐洲消費(fèi)者也能日常佩戴的作品。Anne-Marie Sargueil強(qiáng)調(diào)好的設(shè)計(jì)應(yīng)在創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)與人的需求之間建立聯(lián)系，中法合作須建立在尊重彼此文化真實(shí)性的基礎(chǔ)上。HiyaSonya觀察到越來越多中國(guó)品牌正以更自信、更當(dāng)代的方式走向世界，新媒體正成為中歐創(chuàng)作者雙向交流的有效工具。戴顯揚(yáng)則從澳門實(shí)踐出發(fā)，強(qiáng)調(diào)短劇及直播等新媒體工具可有效呈現(xiàn)品牌背后的工藝與文化故事，為年輕創(chuàng)作者參與品牌價(jià)值創(chuàng)造提供新路徑。

品牌走訪：繼續(xù)深入歐洲市場(chǎng)與品牌生態(tài)

5月29日，參會(huì)品牌代表團(tuán)走訪萬寶龍、Ala?a、伯爵、Italie Deux等歐洲奢飾品品牌與零售地標(biāo)，圍繞歐洲品牌建設(shè)、渠道運(yùn)營(yíng)、零售場(chǎng)景、商業(yè)合作與市場(chǎng)認(rèn)知展開深度參訪。通過進(jìn)入歐洲真實(shí)的商業(yè)和消費(fèi)場(chǎng)景，參會(huì)品牌得以觀察成熟品牌如何建立溢價(jià)、經(jīng)營(yíng)門店體驗(yàn)、塑造品牌審美，并在長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持消費(fèi)者信任。

共識(shí)與展望：

對(duì)于走向歐洲市場(chǎng)的中國(guó)品牌而言，真正的挑戰(zhàn)不只是進(jìn)入渠道，而是在歐洲成熟的消費(fèi)、審美與文化語境中建立被理解、被信任、被認(rèn)同的品牌價(jià)值。品牌競(jìng)爭(zhēng)已不再局限于產(chǎn)品本身，而是延伸至文化表達(dá)、技術(shù)融合、內(nèi)容資產(chǎn)與品牌溢價(jià)的全面建構(gòu)。

中法之間的合作，正從文化展示與單向貿(mào)易，向聯(lián)合研發(fā)、共同創(chuàng)造的新階段演進(jìn)。設(shè)計(jì)師作為跨文化的"雙文化媒介"，在這一進(jìn)程中扮演著不可替代的關(guān)鍵角色。智能科技與生活美學(xué)的融合，則正在為中國(guó)品牌的全球化打開新的敘事空間。

Bonjour Brand作為中法文化與商業(yè)交流的核心橋梁，將持續(xù)為所有參與品牌提供全方位的資源賦能與平臺(tái)支持。我們始終秉持開放與共創(chuàng)的精神，積極攜手中法及歐洲各界伙伴，深化對(duì)話、拓展合作，共同探索品牌創(chuàng)新與全球發(fā)展的新路徑，推動(dòng)中法乃至中歐經(jīng)貿(mào)文化關(guān)系邁向更可持續(xù)、更具創(chuàng)造力的新階段。

附：

中法品牌高峰論壇主辦方：Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心、法國(guó)展望與創(chuàng)新基金會(huì)

聯(lián)合主辦：澳門經(jīng)濟(jì)及科技發(fā)展局

官方支持：中國(guó)貿(mào)促會(huì)駐法國(guó)代表處、巴黎大區(qū)工商會(huì)、法國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)

戰(zhàn)略合作：澎湃新聞、澳門直播協(xié)會(huì)、美One

全球支付伙伴：萬里匯

合作品牌：謝利源珠寶、英記餅家、寶體安、CHIIIDesign、一葉印心、回力1927、智元機(jī)器人、創(chuàng)維壁紙電視

參與品牌：達(dá)仕琦、華錦云衫、企鵝、林清軒、JNBY

歐洲先鋒選品訂貨會(huì)參與品牌：智米、Gendome、Mova、MOMCOZY、HOTO、Pink Princess、獨(dú)普、德爾瑪、XEV、EMEET、添可、COFE+、Rokid、Ciga Design、SmallRig、創(chuàng)通新科、致歐家居、WOLFBOX、Blackview、GTPLAYER、國(guó)貴賽車、ELEGOO、來畫ai、大華Wisualarm、閃鑄、德科智控、Mibuddy、中科原動(dòng)力、Greenworks