美加墨世界杯的版權，沒有被互聯(lián)網視頻平臺拿下，而是落到了“種草”社區(qū)手中。

圖源：小紅書

2026年5月28日，小紅書官宣，成為2026年美加墨世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺頂級賽事直播戰(zhàn)略合作伙伴，104場賽事直播將免費向用戶開放，提供超高清畫質直播，可全端投屏。

據悉，除央視自有平臺與咪咕視頻之外，小紅書是中文互聯(lián)網領域唯一擁有美加墨世界杯直播、轉播、短視頻版權的持權方。

作為四年舉辦一次的體育盛會，世界杯不光是全民關注的焦點，更在一定程度上成為了反映中文互聯(lián)網行業(yè)變遷的參照坐標。

過去幾年，隨著移動互聯(lián)網崛起，內容的主要分發(fā)渠道從電視臺、PC門戶，變?yōu)榱髅襟w平臺，再到短視頻軟件。與之相應，2014年后，世界杯的互聯(lián)網版權開始松動，不再由央視獨享，而是相繼落入優(yōu)酷、抖音手中。

如今，隨著AI技術逐漸成熟，科技行業(yè)再一次來到拐點。在此背景下，小紅書押注美加墨世界杯版權，首要目的當然是借此俘獲新生代流量，但更深層的戰(zhàn)略訴求，或許是為了對抗AI技術浪潮。

AI助手普及后，用戶獲取信息與內容消費的路徑發(fā)生了顯著變化，小紅書正面臨被顛覆的挑戰(zhàn)。在此背景下，加碼世界杯這樣的頂級賽事，有助于小紅書鞏固核心內容入口的地位。

AI時代，小紅書與百度殊途同歸

作為中文移動互聯(lián)網少有的高質量內容社區(qū)，小紅書此前一度成為用戶重要的生活和消費決策入口，極大地分流了百度的搜索流量與用戶注意力。

據周天財經報道，2024年Q4，小紅書日均搜索量約為6億次，相較2023年中翻了一倍。彼時，百度日均搜索量約為10億次，小紅書搜索的體量，超過百度的50%。

圖源：QuestMobile

掌握移動互聯(lián)網的核心入口后，小紅書成為重要的廣告分發(fā)平臺。QuestMobile數據顯示，2025年，中國互聯(lián)網硬廣投放費用占比TOP 15媒介榜單中，小紅書的份額為6.2%，排名第五，比百度高3.6個百分點。

得益于海量廣告主大手筆投放，小紅書的業(yè)績穩(wěn)步攀升。官方資料顯示，2025年，小紅書營收約420億元，同比增長40%，其中廣告收入約320億元，占比76%。

不過隨著AI技術逐漸成熟，檢索效率更高的AI助手開始接管用戶的搜索需求，小紅書的市場地位受到了明顯沖擊。

圖源：QuestMobile

QuestMobile披露的數據顯示，2025年1月-2026年4月，AI原生App月活規(guī)模從1.42億增長至4.62億；月均使用次數從38次上漲至91次，逐步成為用戶獲取信息的“第一觸點”。

隨著越來越多用戶使用AI助手檢索信息，傳統(tǒng)搜索產品的吸引力一路走低。QuestMobile數據顯示，2026年4月，搜索引擎類App月人均使用次數為38次，月人均使用時長為340.2分鐘，分別同比下降18.8%和11.8%。

圖源：QuestMobile

QuestMobile指出，由于擁有較強的信息整合能力，AI助手天然適合高決策成本、高信息熵場景。截至2026年4月，AI原生App在在線旅游、拍攝美化、汽車資訊行業(yè)的滲透率分別為69.4%、66.4%與51.1%。

要知道，基于真實的體驗內容，幫助用戶“拔草”，是小紅書的核心競爭力。AI助手更高效地滿足用戶檢索信息的需求，自然會削弱小紅書在內容決策入口維度的商業(yè)價值。據虎嗅網報道，2025年Q4，小紅書廣告收入同比下降18%。

歸根結底，小紅書能夠在移動互聯(lián)網時代異軍突起，很大程度上源于其在日益孤島化的內容生態(tài)中，整合海量長尾信息，高效滿足了用戶的檢索需求。不過本質上，小紅書搜索功能的底層邏輯與傳統(tǒng)搜索引擎匹配關鍵詞、呈現(xiàn)內容的模式別無二致。

當AI助手從“信息搬運工”升級為“信息加工者”，搜索行業(yè)的底層邏輯正被改寫。無論是百度這樣的傳統(tǒng)搜索引擎，還是憑借內容生態(tài)崛起的小紅書，都不可避免地面臨被AI顛覆的挑戰(zhàn)。

拿下世界杯版權，小紅書想撬動更多用戶

盡管在AI時代，小紅書的搜索優(yōu)勢被削弱，但由于擁有優(yōu)質的社區(qū)內容，其存量用戶規(guī)模仍十分可觀。據《晚點LatePost》報道，目前小紅書日活用戶數超1.7億，月活用戶數超4億。

不過需要注意的是，隨著智能手機完成下沉觸達，如今中國移動互聯(lián)網行業(yè)已邁入存量時代。QuestMobile披露的數據顯示，截至2026年3月，中國移動互聯(lián)網月活用戶規(guī)模為12.76億，近一年的同比增速已從2%以上降至1.4%。

行業(yè)天花板漸顯的背景下，小紅書的用戶規(guī)模難以避免觸及增長瓶頸的宿命。官方資料顯示，小紅書月活于2020年9月破1億，2021年12月破2億，2023年達3.12億?？v向對比不難發(fā)現(xiàn)，近年來小紅書的用戶規(guī)模增速正逐步放緩。

在此背景下，小紅書拿下世界杯版權的首要目的，無疑是希望借勢輻射更廣泛的人群，拓寬流量基本盤。

圖源：千瓜數據

千瓜數據顯示，2025年，小紅書平臺女性用戶占比高達71.98%，男性用戶占比僅為28.02%，用戶結構較為單一。拿下美加墨世界杯版權后，小紅書有望撬動海量男性用戶，實現(xiàn)更為均衡的性別分布。

事實上，結合優(yōu)酷和抖音的經驗來看，世界杯確實可以為互聯(lián)網平臺導入海量新生代流量。

圖源：QuestMobile

QuestMobile披露的數據顯示，2018年俄羅斯世界杯小組賽開賽后，優(yōu)酷App的日活破億，較6月非比賽期間增長22%；人均使用時長峰值達50.4分鐘，較6月非比賽期間增長9.8%。

無獨有偶，官方數據顯示，2022卡塔爾世界杯期間，抖音賽事直播累計觀看人次達106億，用戶直播總互動達13億，邊看邊聊活動參與人數達492萬。

可以預見的是，在美加墨世界杯的帶動下，小紅書的流量規(guī)?；驅⑴噬闲碌母叻?。

更重要的是，世界杯帶來的不僅是新增用戶，還有全新的興趣圈層。作為UGC內容社區(qū)，小紅書有望借助世界杯培育更多垂類內容生態(tài)，進一步拓展內容邊界，提升用戶粘性，進而抵御AI助手的沖擊。

小紅書邁向AI時代，世界杯不是萬能解藥

回望優(yōu)酷和抖音的經歷，具有全民影響力的世界杯確實可以立竿見影地為互聯(lián)網平臺輸送海量流量，但并不能“保送”企業(yè)晉級。

圖源：QuestMobile

比如，雖然在2018年世界杯的帶動下，優(yōu)酷的日活一度超越騰訊視頻和愛奇藝，但時至今日，其早已不在中國流媒體牌桌的中心。

圖源：QuestMobile

QuestMobile披露的數據顯示，2025年12月，中國在線視頻App月活規(guī)模TOP 10榜單中，優(yōu)酷月活為1.7億，位列第六，不光不及騰訊視頻和愛奇藝，甚至被紅果免費短劇和B站反超。

究其原因，世界杯與春晚類似，雖然可以為互聯(lián)網平臺提供豐沃的流量，但如果賦能的產品缺乏競爭力，流量來得快，散得也快。

識礁Farsight曾在《互聯(lián)網春晚營銷十一年：撒錢180億，為何再無微信紅包時刻？》中指出：當年微信紅包可以借力春晚迅速席卷市場，不在于春晚本身具備何等“神力”，主要是因為微信的社交基礎設施已趨于成熟，用戶的收發(fā)紅包需求客觀存在。

如今，隨著AI時代逐漸來臨，單純的流量規(guī)模，已不再是互聯(lián)網產品的護城河。AI助手有望憑借更高效的內容分發(fā)方式，成為新時代的入口。正因此，一眾互聯(lián)網巨頭打造的AI助手紛紛強化信息檢索以及“一句話辦事”的能力。

圖源：QuestMobile

QuestMobile在研報中指出，回答車型推薦、目的地發(fā)現(xiàn)、保險認知等問題時，豆包、DeepSeek、千問三大平臺引用的TOP 10信源中，均沒有小紅書。

這一方面說明小紅書的內容生態(tài)與主流AI助手的知識體系之間尚未形成深度連接；另一方面也昭示出，AI可以更高效地整合互聯(lián)網行業(yè)的長尾信息，小紅書的優(yōu)勢正被削弱。

雖然小紅書也正強化AI功能，但作為“互聯(lián)網中廠”，受限于體量和資源稟賦，其可投入的資金規(guī)模遠不及阿里巴巴、字節(jié)跳動、騰訊等互聯(lián)網巨頭。

與此同時，由于缺乏電商、云計算、本地生活等多元業(yè)務體系支撐，小紅書能夠調動的內部資源相對有限，AI探索更多集中于現(xiàn)有社區(qū)生態(tài)的局部優(yōu)化，難以給用戶帶來革命性的使用體驗。

由此來看，移動互聯(lián)網進入存量競爭階段后，世界杯版權雖然能為小紅書帶來一輪可觀的流量紅利，但并不能助力其拿到AI時代的“船票”。

世界杯可以帶來注意力，卻無法重塑生產力；能夠創(chuàng)造流量峰值，卻無法決定技術周期的走向。隨著AI助手成為核心分發(fā)中樞，世界杯并不足以幫助小紅書將內容優(yōu)勢轉化為不可替代的服務能力和生態(tài)價值。

對于小紅書而言，真正的難題已不是如何獲得更多用戶，而是在AI重新定義信息分發(fā)與決策鏈條的過程中，如何繼續(xù)成為不可替代的一環(huán)。只有當平臺創(chuàng)造的價值無法被AI輕易復制時，小紅書才有可能穿越下一輪技術周期。