此處可以是黑科技，更應(yīng)該“有文化”。

從東南亞的街邊門店到歐美核心商圈的潮流柜臺(tái)，從社交平臺(tái)的曬單到國(guó)際藝術(shù)殿堂的陳列展示……

央視報(bào)道，六一兒童節(jié)來臨，玩具消費(fèi)市場(chǎng)迎來旺季。

浙江義烏共有玩具市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶3000多家，相關(guān)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，義烏市玩具出口82.7億元，同比增長(zhǎng)11.6%。

中國(guó)玩具走俏全球，主要在于潮。

據(jù)多個(gè)媒體報(bào)道，近年來，中國(guó)潮玩迅速走紅，并在全球文化舞臺(tái)上與消費(fèi)場(chǎng)景中持續(xù)收獲認(rèn)可，折射出我國(guó)創(chuàng)意制造和文化消費(fèi)領(lǐng)域的生機(jī)活力，也讓“中國(guó)創(chuàng)造”和中國(guó)文化的故事被更多人“看見”。

“在IP知名度和品牌運(yùn)營(yíng)方面，國(guó)際頭部企業(yè)仍有巨大優(yōu)勢(shì)，但中國(guó)潮玩正在快速追趕?！睆V東哈一代玩具股份有限公司董事長(zhǎng)肖森林如是說。

以潮流玩具產(chǎn)業(yè)為例，東莞作為“中國(guó)潮玩之都”，集聚了超8000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，承擔(dān)著全國(guó)近85%的潮玩生產(chǎn)規(guī)模，制造著全球1/4的動(dòng)漫衍生品。

而在汕頭，2025年前三季度，汕頭出口歐盟玩具金額28.1億元，同比增長(zhǎng)11.4%。汕頭澄海區(qū)每天誕生1000多款玩具新品，其中近一半與國(guó)潮IP有關(guān)。

以《山海經(jīng)》等為靈感的潮玩手辦、天壇等地標(biāo)建筑特色積木、脫胎于京劇及舞獅等民俗的潮玩，都是外國(guó)客商采購(gòu)清單上的“?？汀薄?/p>

與此同時(shí)，新的趨勢(shì)也在成型。

近期中國(guó)游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和電子、玩具制造產(chǎn)業(yè)出海正在逐步形成協(xié)同趨勢(shì)，例如游戲廠商和手機(jī)廠商合作，動(dòng)漫影視IP和卡牌、手辦廠商合作。

而且，更深度的聯(lián)合出海，也在孕育。

5月8日，中手游與極逸人工智能極逸人工智能達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合發(fā)布：推出面向全球休閑游戲市場(chǎng)，由AI驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)洞察、游戲開發(fā)到全球發(fā)行的一站式智能體——GamePartner.AI，助力并構(gòu)建中國(guó)休閑游戲開發(fā)者出海生態(tài)。

GamePartner.AI平臺(tái)由中手游負(fù)責(zé)推廣和運(yùn)營(yíng)。

這種開拓，也讓游戲、人工智能，也成為了一種潮玩，而且嵌入到了更廣闊的藍(lán)海之中。

近年來，中國(guó)的游戲、動(dòng)漫IP與消費(fèi)電子、家電、玩具等消費(fèi)品在出海過程中越來越多地展開聯(lián)動(dòng)，這對(duì)雙方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)拓展各有何意義與價(jià)值？

從產(chǎn)品特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)的角度來看，當(dāng)下有哪些內(nèi)外部因素促成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和制造產(chǎn)業(yè)出海協(xié)同?

相較于當(dāng)前主流的數(shù)字娛樂品牌、企業(yè)，例如包含內(nèi)容業(yè)務(wù)和消費(fèi)品制造的索尼、任天堂、迪士尼等企業(yè)，當(dāng)前的中國(guó)廠商還有哪些方面差距？

中國(guó)IP，應(yīng)如何進(jìn)一步構(gòu)建全球化產(chǎn)業(yè)生態(tài)？

對(duì)此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者吳立洋和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

中國(guó)IP必須抱團(tuán)，才能全球開疆拓土。

中國(guó)的游戲動(dòng)漫IP作為文化出海的先鋒，已經(jīng)在海外站穩(wěn)了腳。

特別是游戲出海，占據(jù)了海外市場(chǎng)不小的份額。

而消費(fèi)品作為中國(guó)制造，通過和游戲動(dòng)漫IP的聯(lián)動(dòng)，可以更快的擴(kuò)大知名度，形成影響力。

某種意義上也是用類似潮玩出海的方式，讓中國(guó)制造更深層次的在海外拓展更多元化的市場(chǎng)，而不僅僅靠簡(jiǎn)單的性價(jià)比尤其是低價(jià)策略，去沖擊市場(chǎng)份額。

同時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的出海勢(shì)頭，形成了中國(guó)文化出海的新三樣，即網(wǎng)文、網(wǎng)劇和網(wǎng)游。

而中國(guó)制造，在海外的勢(shì)頭也很強(qiáng)勁，進(jìn)一步推動(dòng)了內(nèi)容和制造的深度結(jié)合去深耕市場(chǎng)。

尤其是潮玩出海，從過去簡(jiǎn)單的文化符號(hào)帶動(dòng)潮玩形成一時(shí)潮流，正在漸變?yōu)楹椭袊?guó)制造深度結(jié)合，形成沒什么不能制造的潮玩新生態(tài)。

同時(shí)，2025年labubu的火熱，其最大的特點(diǎn)就是從過去潮玩只是擺件，變成了穿搭，而變得更有使用價(jià)值。

由此，游戲動(dòng)漫IP也就不再只是簡(jiǎn)單衍生出一些“玩具”，而是和消費(fèi)品結(jié)合，讓IP和生活必需品融合，由此在海外更好的觸及消費(fèi)者的剛需。

不過，不得不說，目前中國(guó)還是缺少全球常青的超級(jí)IP。

大多數(shù)IP和消費(fèi)品的聯(lián)名，大多集中于營(yíng)銷目的，更像一種短時(shí)“貼牌”，缺少長(zhǎng)期性，缺少深度融合。

真正要突破，還是要和中國(guó)制造結(jié)合，來延長(zhǎng)潮玩IP的生命周期，以及進(jìn)一步探索衍生邊界。