2026年5月28日，中國標(biāo)志性品牌回力1927受邀走進(jìn)聯(lián)合國教科文組織總部，出席Bonjour Brand第十二屆中法品牌高峰論壇暨2026中法品牌周。圍繞“創(chuàng)意新大陸”主題，正式發(fā)布全新創(chuàng)意愿景，并通過全新設(shè)計(jì)的作品展現(xiàn)文化傳承與當(dāng)代美學(xué)之間的對話。

論壇期間，回力1927憑借在品牌創(chuàng)新與文化融合上的卓越表現(xiàn)，榮膺"國際創(chuàng)新領(lǐng)袖獎(jiǎng)"。該獎(jiǎng)項(xiàng)由中法品牌美學(xué)中心攜手澎湃新聞、法國設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起，旨在鼓勵(lì)、嘉獎(jiǎng)通過品牌力量推動(dòng)文化融合的品牌與品牌領(lǐng)袖。對于一個(gè)走過近百年的國民品牌而言，這份榮譽(yù)的分量不在于"老"，而在于"新"——它所認(rèn)可的，正是回力以年輕化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新表達(dá)，讓品牌始終與時(shí)代同行的能力。

中國歷史最悠久的運(yùn)動(dòng)休閑品牌之一

創(chuàng)立于1927年的回力品牌，是中國歷史最悠久的運(yùn)動(dòng)休閑品牌之一。近百年來，品牌陪伴了數(shù)代中國消費(fèi)者成長，并逐漸成為國家級文化符號(hào)。2011年，回力品牌被中國商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”，進(jìn)一步鞏固了其在中國工業(yè)與大眾文化中的重要地位。

面對消費(fèi)習(xí)慣的不斷變化，回力品牌近年來持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，以提升對年輕消費(fèi)群體的吸引力。秉承“大眾化、高品質(zhì)、全系列、更時(shí)尚”的品牌理念，品牌逐步從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型為兼具文化價(jià)值與時(shí)尚屬性的現(xiàn)代lifestyle品牌。

近年來，這一轉(zhuǎn)型伴隨著品牌升級與創(chuàng)意多元化戰(zhàn)略進(jìn)一步加速。2023年，回力品牌正式推出全新潮流子品牌“回力1927”，打造經(jīng)典、潮流、輕運(yùn)動(dòng)系列的鞋服產(chǎn)品。不到兩年時(shí)間，品牌已在中國拓展超過1000家門店，并建立200多個(gè)鞋服一體化大店。

與此同時(shí)，回力1927持續(xù)推進(jìn)全渠道發(fā)展，在核心門店中引入IP定制服務(wù)，并不斷強(qiáng)化沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)集體記憶、當(dāng)代創(chuàng)意與商業(yè)創(chuàng)新的融合。

以創(chuàng)意與文化對話推動(dòng)國際化發(fā)展

2024年，回力1927首次亮相巴黎時(shí)裝周，并發(fā)布三大系列作品：【PUZZLE】以拼圖概念為靈感；【W(wǎng)ǒmen】為品牌全新女性系列；【JINGWU】則汲取中國武術(shù)文化元素。這些系列作品融合了文化深度與日常穿著體驗(yàn)，通過對東方美學(xué)元素的重新解構(gòu)與當(dāng)代化表達(dá)，將文化傳承、潮流趨勢與功能性巧妙結(jié)合。

次年，回力1927攜手中國時(shí)尚IP Red Runway登陸米蘭時(shí)裝周，以「未及The whisper of Liber」為主題，將自然的靈韻化為當(dāng)代衣飾的無聲詩篇，借東方美學(xué)符號(hào)織就輕運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚交融的日常儀式。通過將中國設(shè)計(jì)帶向全球時(shí)尚舞臺(tái)，持續(xù)向世界傳遞東方魅力。

借助參與2026中法品牌周，回力1927也希望進(jìn)一步深化中法創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流。品牌將巴黎視為與國際設(shè)計(jì)、時(shí)尚及文化領(lǐng)域展開對話的重要平臺(tái)，同時(shí)彰顯中國新一代品牌兼具歷史傳承與全球視野的發(fā)展方向

2026馬年限定鞋款：以“戰(zhàn)靴”精神重構(gòu)東方美學(xué)

值此2026農(nóng)歷馬年，回力1927還推出全新馬年限定鞋款，以中國古代戰(zhàn)馬鎧甲與騎戰(zhàn)裝備為靈感，以"戰(zhàn)靴"精神重新演繹老爹鞋與板鞋輪廓，打造兼具復(fù)古氣質(zhì)與先鋒風(fēng)格的全新鞋型。

設(shè)計(jì)汲取漢代鎖子甲的紋樣結(jié)構(gòu)，融入唐代傳奇"飛將"所象征的英雄氣概；整體配色取意敦煌礦物壁畫，以丹青、古銅與鎏金等東方傳統(tǒng)色調(diào)分別呈現(xiàn)于網(wǎng)布拼接、皮革與TPU部件之上，在古典美學(xué)與現(xiàn)代視覺語言之間形成鮮明而和諧的碰撞。

鞋面搭載融合馬鞍與鎧甲面罩造型的可拆卸鞋罩，中部鏤空進(jìn)一步強(qiáng)化馳騁的力量與速度感；品牌Logo以漢字"飛"為基底、結(jié)合將軍頭盔輪廓重構(gòu)，呼應(yīng)漢唐武韻。

鞋身側(cè)面則以啞光TPU模塊化結(jié)構(gòu)重現(xiàn)鎖子甲的層疊紋理，于硬朗金屬質(zhì)感之外賦予更豐富的觸覺層次，進(jìn)一步凸顯復(fù)古、堅(jiān)韌而富有當(dāng)代潮流氣息的設(shè)計(jì)語言。

回力1927加速推進(jìn)“科技+設(shè)計(jì)”雙輪驅(qū)動(dòng)

在品牌年輕化之外，回力1927也持續(xù)推進(jìn)“科技+設(shè)計(jì)”雙輪驅(qū)動(dòng)。品牌將自主創(chuàng)新置于核心戰(zhàn)略位置，圍繞鞋履、服飾與創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)建一體化潮流矩陣。

在產(chǎn)品研發(fā)層面，回力1927不斷通過技術(shù)升級提升鞋履競爭力。2025年，回力攜手上海體育大學(xué)為旗下子品牌回力1927打造的Starting跑鞋，一舉斬獲美國MUSE Design Awards金獎(jiǎng)以及London Design Awards戶外運(yùn)動(dòng)類別金獎(jiǎng)，以人體工學(xué)樹立國貨跑鞋新標(biāo)桿。

與此同時(shí)，品牌還積極構(gòu)建多元跨界生態(tài)，與Dairy Queen、百變馬?。▌?dòng)畫IP）、自然藝術(shù)家Qing Chuan等聯(lián)名破圈，讓品牌市場辨識(shí)度與美譽(yù)度再上新臺(tái)階。

2026年1月25日，回力1927首家概念旗艦店于上?；春Ｖ新烽_啟試運(yùn)營。圍繞“東方覺醒”主題打造沉浸式空間體驗(yàn)，通過創(chuàng)新零售場景實(shí)現(xiàn)時(shí)尚、藝術(shù)與科技的融合，打破傳統(tǒng)門店邊界，為年輕消費(fèi)者帶來潮流、藝術(shù)與科技融合的全新購物感受。

通過一系列舉措，回力1927持續(xù)推動(dòng)渠道升級與體驗(yàn)式轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步強(qiáng)化年輕化、創(chuàng)新化品牌形象。依托近百年品牌積淀，以及“始于此不止于此”的品牌精神，回力1927正不斷拓展國際市場影響力。

未來，回力1927將繼續(xù)立足中華文化內(nèi)核，加速全球化布局，為中國品牌在國際舞臺(tái)書寫新的篇章。