19.9元“MIMI”發(fā)卡附贈(zèng)字母“UU”，粘貼“變身”三千多元的高仿“MIUMIU”大牌配飾。最近，這段短視頻在平臺(tái)熱傳，該仿冒產(chǎn)品的熱銷，也撕開奢侈品高仿泛濫的隱秘面紗。

“6?18”前夕，“馬上測(cè)”工作室開箱淘寶、抖音、微店、拼多多等平臺(tái)的多款仿冒大牌商品，實(shí)測(cè)灰色產(chǎn)業(yè)鏈多種套路。我們發(fā)現(xiàn)，在上述多個(gè)平臺(tái)，檢索過一次假貨相關(guān)關(guān)鍵詞后，平臺(tái)便會(huì)不停推流類似高仿產(chǎn)品；有時(shí)檢索正品，首先跳出來的也是假貨。

另一方面，商家鉆漏洞，靠著“同款”“小眾平替”“混背”等擦邊標(biāo)題、暗藏大牌logo的實(shí)拍圖精準(zhǔn)薅流量，造假套路也花樣翻新，除了偽造專柜購(gòu)物小票、自制虛假防偽芯片外，還有商家售賣與大牌logo不同的高仿產(chǎn)品并附贈(zèng)DIY改標(biāo)教程，層層偽裝。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師提醒，商家花式偽裝兜售高仿產(chǎn)品，攀附名牌商譽(yù)已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，涉案金額達(dá)標(biāo)或?qū)⒂|犯刑責(zé)；平臺(tái)放任假貨借算法肆意導(dǎo)流，疏于風(fēng)控?cái)r截，依法要連帶擔(dān)責(zé)。

部分高仿包配有防偽卡，還有的則通過指導(dǎo)消費(fèi)自己DIY，讓包包變身“高仿”大牌。

平臺(tái)算法推流混雜假貨？商家標(biāo)簽也在玩擦邊套路

“馬上測(cè)”工作室分別在淘寶、抖音、微店、拼多多購(gòu)買了“高仿”大牌的包包、鞋子、圍巾、項(xiàng)鏈和帽子等產(chǎn)品，從下單到開箱，實(shí)測(cè)其中套路。

我們發(fā)現(xiàn)，在淘寶平臺(tái)中，一款售價(jià)239元的香奈兒仿款錢包極具代表性。該商品推薦標(biāo)簽刻意規(guī)避品牌名稱，僅標(biāo)注“小香款”，但商品主頁(yè)配圖使用香奈兒高仿包原圖，僅對(duì)雙C標(biāo)志做輕微打碼處理，消費(fèi)者依舊能清晰識(shí)別仿制品牌。記者開箱實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，這款錢包包裝簡(jiǎn)陋、內(nèi)里做工粗糙，屬于典型的“一眼假”產(chǎn)品。

抖音平臺(tái)多款奢侈品仿品同樣采用標(biāo)簽擦邊的售賣方式。一款售價(jià)65元的撞色鴨舌帽，商品標(biāo)簽標(biāo)注為“miu家同款撞色鴨舌帽”，未直接標(biāo)注大牌名稱，但產(chǎn)品本體印有清晰的“MIUMIU”logo，僅內(nèi)側(cè)標(biāo)簽標(biāo)注其他工作室名稱，混淆消費(fèi)者判斷。

另有一款售價(jià)128元的項(xiàng)鏈，平臺(tái)標(biāo)簽僅標(biāo)注“銅合金項(xiàng)鏈，單花紅色四葉草項(xiàng)鏈”，無任何品牌字樣，實(shí)則仿制梵克雅寶經(jīng)典款式。產(chǎn)品開箱配有完整禮袋、包裝盒和配套卡片，卡片還宣傳商家售賣各大奢侈品大牌的“頂級(jí)”版本手表、首飾、眼鏡、手鐲，但項(xiàng)鏈本身質(zhì)感粗糙，與正品差距明顯。

微店平臺(tái)的售假套路如出一轍。一款售價(jià)188元的假冒Gucci運(yùn)動(dòng)鞋，商品主頁(yè)直接堆砌“古奇臟臟鞋 Gucci/古馳小臟鞋古奇 Screener系列臟臟鞋g家小臟鞋情侶鞋”等相關(guān)字樣，直白綁定大牌IP。

另有一款香奈兒仿品圍巾，商品標(biāo)簽僅平淡標(biāo)注“雙面羊毛菱格圍脖圍巾 黑色/藏青色/黑杏色/灰色”，無任何品牌信息，但主頁(yè)展示圖片直接使用帶有香奈兒標(biāo)識(shí)的仿品圖。

記者在檢索上述“高仿”大牌時(shí)發(fā)現(xiàn)，在上述多個(gè)平臺(tái)，有時(shí)檢索正品，首先跳出來的也是假貨；檢索過一次假貨相關(guān)關(guān)鍵詞后，平臺(tái)便會(huì)不停推流類似高仿產(chǎn)品；也有平臺(tái)放任假貨借算法導(dǎo)流。

到手后發(fā)現(xiàn)，不少仿品包裝齊全，甚至配有購(gòu)物小票。

高仿套路層層翻新，多重偽裝極具迷惑性

除了標(biāo)簽擦邊引流，各大平臺(tái)售假商家打造出全套偽裝、DIY改標(biāo)、虛假溯源等多種新型造假套路，高仿產(chǎn)品仿真度不斷提升，極具迷惑性。

例如，在拆箱實(shí)測(cè)中我們發(fā)現(xiàn)，微店所購(gòu)的188元的假冒Gucci臟臟鞋，造假偽裝細(xì)節(jié)完備，產(chǎn)品到貨后配有完整包裝袋、服務(wù)卡和產(chǎn)品標(biāo)簽，掃碼可跳轉(zhuǎn)至Gucci官方網(wǎng)站。不過，鞋子外包裝盒顏色與正品存在明顯差異，且伴有濃重異味。商家直言，該產(chǎn)品為高版本一比一專柜復(fù)刻，銷量穩(wěn)定、客源眾多。

微店仿制的香奈兒圍巾更是“精細(xì)”，復(fù)刻了正品全套配套物料，盒子、吊牌、消費(fèi)小票一應(yīng)俱全。附帶的購(gòu)物小票信息詳盡，標(biāo)注售價(jià)3680港幣，虛構(gòu)購(gòu)買門店為香港尖沙咀彌敦道商圈的義安城，還填寫了導(dǎo)購(gòu)姓名、信用卡卡號(hào)末四位等細(xì)節(jié)。

我們實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，這款圍巾的質(zhì)感、圖案高度還原正品，若非專業(yè)鑒別，普通消費(fèi)者難以分辨。經(jīng)記者核查驗(yàn)證，義安城實(shí)際位于新加坡，并非小票標(biāo)注的香港地區(qū)，屬于完全偽造的購(gòu)物信息。

DIY手動(dòng)改標(biāo)則是另一種隱蔽的售假套路。和“MIMI”發(fā)卡附贈(zèng)字母“UU”變成“MIUMIU”類似，我們?cè)诙兑羝脚_(tái)購(gòu)買了一款標(biāo)注為“中古款迷你CF斜挎小包”的產(chǎn)品，商家主頁(yè)主圖隱藏香奈兒標(biāo)志，僅在評(píng)論區(qū)有用戶曬出帶香奈兒標(biāo)識(shí)的包包。

記者購(gòu)買開箱后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品原配鎖扣為兩個(gè)相互嵌套的“O”型造型，無任何大牌標(biāo)識(shí)，但內(nèi)包裝附帶專屬DIY教程卡片。

記者向客服咨詢后，對(duì)方發(fā)送詳細(xì)的DIY改造視頻和文字教程，指導(dǎo)消費(fèi)者“扣出”“雙C”標(biāo)志。記者按照教程實(shí)操驗(yàn)證，僅需輕微用力即可拆解雙“O”邊緣，輕松將原配鎖扣改造為仿香奈兒的“雙C”標(biāo)志。

拼多多平臺(tái)則出現(xiàn)了虛假芯片溯源的高仿包包。記者實(shí)測(cè)購(gòu)買一款仿LV包包，產(chǎn)品包裝齊全、做工逼真，整體仿真度極高。商家宣稱該包自帶專屬防偽芯片，支持手機(jī)感應(yīng)溯源。實(shí)測(cè)中，將手機(jī)貼近包包底部，確實(shí)可以成功彈出溯源頁(yè)面及詳細(xì)溯源信息。但記者進(jìn)一步核查發(fā)現(xiàn)，該溯源網(wǎng)址并未在工信部備案。

實(shí)測(cè)多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，檢索真貨大牌時(shí)出現(xiàn)假貨；檢索一次假貨后平臺(tái)連續(xù)推流。商家通過“混背“”復(fù)刻”“1:1"等標(biāo)簽引流。

專家：商家售賣高仿和“擦邊”屬違法，平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任

針對(duì)前述情況，華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律與政策研究院楊勇研究員認(rèn)為，商家通過“小香款”“同款”等擦邊標(biāo)簽、隱晦文案規(guī)避平臺(tái)審核，搭配高仿主圖售賣大牌仿品，或者不直接標(biāo)注品牌全稱，但利用文字擦邊、圖文割裂方式刻意誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，屬于虛假宣傳，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，商家實(shí)施商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，需要承當(dāng)相應(yīng)的民事、行政乃至刑事責(zé)任：最后，商家售賣大牌仿品，情節(jié)達(dá)到法定標(biāo)準(zhǔn)，則會(huì)觸犯刑法，需要承擔(dān)相應(yīng)的刑事責(zé)任。

商家售賣無大牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)款產(chǎn)品，配套教程引導(dǎo)消費(fèi)者手動(dòng)DIY改裝、變?cè)靗ogo變身大牌高仿品，是否屬于侵權(quán)行為？

楊勇稱，這仍然屬于商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)《商標(biāo)法》第四十八條規(guī)定，商標(biāo)的使用并不局限于商品本身或某一特定環(huán)節(jié)，而是要從商業(yè)活動(dòng)的整體過程分析。

“商家無論是直接貼牌銷售還是銷售后幫助貼牌，本質(zhì)上都是在商業(yè)活動(dòng)中使用了商標(biāo)，其幫助貼牌行為完成后才是銷售行為的終結(jié)?！睏钣绿岬?，因此，商家售后貼牌的行為屬于《商標(biāo)法》意義上的商標(biāo)使用，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)?！渡虡?biāo)法》第五十七條規(guī)定，故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。商家售后貼牌，本質(zhì)上是商家為消費(fèi)者提供便利條件后，借助消費(fèi)者的行為完成了商標(biāo)侵權(quán)。根據(jù)前述《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二的相關(guān)規(guī)定，商家售后貼牌的行為攀附商業(yè)信譽(yù)，同時(shí)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)于商家通過虛假備案溯源網(wǎng)址、偽造專柜小票、虛構(gòu)門店信息等方式營(yíng)造正品假象的行為，除構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為外，還有可能涉及多種刑事責(zé)任：若商家涉案銷售金額、違法獲利達(dá)到法定標(biāo)準(zhǔn)，則可能構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)罪或銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪；若商家偽造的是發(fā)票而非僅是小票，可能構(gòu)成非法制造、出售非法制造的發(fā)票罪；若商家偽造專柜小票、溯源憑證的同時(shí)也偽造了公司、企業(yè)印章罪，則可能構(gòu)成偽造公司、企業(yè)、事業(yè)單位、人民團(tuán)體印章罪；商家偽造仿官方溯源網(wǎng)站、仿備案資質(zhì)的行為，情節(jié)嚴(yán)重的，還可能構(gòu)成非法利用信息網(wǎng)絡(luò)罪。

楊勇提到，普通消費(fèi)者如買到此類假貨，可以依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條的規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購(gòu)買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元”，向商家主張退一賠三。而如果各大電商平臺(tái)未盡到審核攔截義務(wù)，應(yīng)依法與該銷售者或者服務(wù)者承擔(dān)連帶責(zé)任。