為切實整治珠寶玉石、貴金屬飾品、紅木制品等傳統(tǒng)工藝市場“假證書、假機構(gòu)、假產(chǎn)品、假網(wǎng)站”等突出問題，嚴厲打擊違法違規(guī)行為，規(guī)范市場秩序，維護消費者權(quán)益，2026年以來，市場監(jiān)管部門以珠寶首飾等傳統(tǒng)工藝品為重點，深入開展“打假清源”專項行動，依法查辦了一批違法違規(guī)案件?，F(xiàn)選取部分典型案例予以公布。

江蘇省東?？h冰瑤珠寶商行銷售以假充真的產(chǎn)品和虛假宣傳案

東海縣市場監(jiān)管局根據(jù)舉報，對東?？h冰瑤珠寶商行直播經(jīng)營場所進行現(xiàn)場檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人在某平臺直播時，宣稱其銷售的珠寶飾品類產(chǎn)品為天然翡翠、蜜蠟、水晶等材質(zhì)，是“天然的、無酸洗、無優(yōu)化、緬甸的A貨”等，并稱其產(chǎn)品配有“國檢證書”。經(jīng)對銷售產(chǎn)品檢測，結(jié)果均為石英巖玉（染色）、翡翠（處理）、玻璃、塑料材質(zhì)，與直播宣傳的產(chǎn)品材質(zhì)不符，隨貨配備的證書亦非正規(guī)檢測機構(gòu)出具的檢測報告，而是當(dāng)事人聯(lián)系制作的假證書。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款的規(guī)定。

2026年4月，東?？h市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十五條第一款、《中華人民共和國行政處罰法》第二十九條的規(guī)定，對當(dāng)事人銷售以假充真的產(chǎn)品和虛假商業(yè)宣傳的違法行為作出處罰，依法責(zé)令其停止違法行為，沒收以假充真產(chǎn)品共3673件，并處以罰款150000元。

廣東省四會市浪臻珠寶店虛假商業(yè)宣傳案

四會市市場監(jiān)管局根據(jù)舉報，對四會市浪臻珠寶店進行檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人通過某平臺直播間在直播銷售時對商品進行虛假宣傳，虛構(gòu)商品材質(zhì)為“寶石藍”“澳洲天女金珠”，并宣稱“明星都戴過同款項鏈”，假稱商品具有“防治風(fēng)濕病、提高免疫力、改善睡眠質(zhì)量、疏通血管”等功效，通過“著急換錢去找爸爸媽媽”“親人七十三歲，三年前得了不治之癥”等虛構(gòu)劇本進行演繹，誤導(dǎo)、欺騙消費者。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款的規(guī)定。

2026年3月，四會市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條第一款、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十五條第一款的規(guī)定，對當(dāng)事人作虛假商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者的違法行為作出行政處罰，依法責(zé)令其停止違法行為，并處以罰款100000元。

江蘇省東?？h晶之碩珠寶商行銷售以假充真產(chǎn)品和虛假宣傳案

東?？h市場監(jiān)管局根據(jù)舉報，對東?？h晶之碩珠寶商行直播經(jīng)營場所進行檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人于2024年12月起從事水晶珠寶網(wǎng)絡(luò)銷售，所售產(chǎn)品無固定進貨渠道，當(dāng)事人直播間及產(chǎn)品鏈接均宣傳所售商品為紫水晶、黃水晶、白水晶等天然水晶制品，經(jīng)對其被扣押的469件疑似假冒天然水晶制品進行檢測，其中210件為天然水晶，259件為合成水晶。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款的規(guī)定。

2026年2月，東?？h市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十五條第一款、《中華人民共和國行政處罰法》第二十九條的規(guī)定，對當(dāng)事人銷售以假充真產(chǎn)品和虛假商業(yè)宣傳的違法行為作出行政處罰，依法責(zé)令其停止違法行為，沒收以假充真產(chǎn)品共259件，并處以罰款80000元。

河南省鎮(zhèn)平縣宛程珠寶店產(chǎn)品銷售中實施混淆行為案

鎮(zhèn)平縣市場監(jiān)管局根據(jù)相關(guān)線索，對鎮(zhèn)平縣宛程珠寶店進行現(xiàn)場檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人在其經(jīng)營場所背景墻懸掛標(biāo)有“GIA CMA中玉珠寶玉石鑒定中心認證合作單位、質(zhì)檢發(fā)貨一體中心”字樣的招牌，在未經(jīng)相關(guān)檢測機構(gòu)合作與授權(quán)的情況下，私自制作展板，并在直播銷售產(chǎn)品時展示，使消費者造成混淆，誤認為該店鋪銷售的產(chǎn)品已經(jīng)“GIA”“CMA”“中玉珠寶玉石鑒定中心”檢測。此外，當(dāng)事人還在網(wǎng)上購買并制作“國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心”合格證標(biāo)識，配備到所銷售的手鐲上，共計181只，通過代賣的形式進行銷售。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第七條的規(guī)定。

2026年2月，鎮(zhèn)平縣市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十三條的規(guī)定，對當(dāng)事人在產(chǎn)品銷售過程中實施混淆、引人誤認為與他人存在特定聯(lián)系的違法行為作出行政處罰，依法責(zé)令其停止違法行為，并處以罰款50000元。

廣東省廣州市國檢金銀珠寶檢測有限公司深圳分公司冒用檢驗檢測機構(gòu)標(biāo)志案

深圳市市場監(jiān)管局羅湖監(jiān)管局根據(jù)相關(guān)線索，對廣州市國檢金銀珠寶檢測有限公司深圳分公司進行現(xiàn)場檢查。經(jīng)查，現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)“廣州市國檢金銀珠寶檢測有限公司”的證書407件，但并未發(fā)現(xiàn)對應(yīng)樣品，證書所載地址與現(xiàn)場不符，鑒定師、審核人均未在場。當(dāng)事人的行為違反《檢驗檢測機構(gòu)資質(zhì)認定管理辦法》第二十條的規(guī)定。

2026年2月，深圳市市場監(jiān)管局羅湖監(jiān)管局依據(jù)《檢驗檢測機構(gòu)資質(zhì)認定管理辦法》第三十七條、《中華人民共和國行政處罰法》第五條第二款的規(guī)定，對該公司冒用其他機構(gòu)資質(zhì)認定標(biāo)志、檢驗檢測專用章的違法行為作出行政處罰，依法責(zé)令其改正違法行為，并處以罰款30000元。

山東省煙臺市福山區(qū)清洋永安街金泰黃金珠寶行銷售以假充真的珠寶玉器及貴金屬產(chǎn)品案

煙臺市福山區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)監(jiān)督安排，對福山區(qū)清洋永安街金泰黃金珠寶行實施監(jiān)督抽查。經(jīng)查，現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人經(jīng)營場所柜臺內(nèi)銷售的足金貝珠耳釘1對、足金合成珍珠耳釘1對、黃龍玉手鐲3只，經(jīng)檢測，結(jié)果分別為足金仿珍珠（塑料）耳釘，足金仿珍珠（塑料）耳釘，漂白充填、染色石英巖玉手鐲，均屬于以假充真產(chǎn)品。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條的規(guī)定。

2026年4月，煙臺市福山區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條的規(guī)定，對當(dāng)事人銷售以假充真產(chǎn)品的違法行為作出行政處罰，依法責(zé)令其改正違法行為，沒收以假充真足金貝珠耳釘1對、足金合成珍珠耳釘1對、黃龍玉手鐲3只，并處以罰款10845.58元。

湖北省來鳳縣名人珠寶金店經(jīng)營不合格產(chǎn)品和偽造廠名、廠址生產(chǎn)產(chǎn)品案

湖北省市場監(jiān)管局委托中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）珠寶檢測中心，對來鳳縣名人珠寶金店銷售標(biāo)稱為“足金鑲嵌戒指”的產(chǎn)品進行了產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查。經(jīng)檢驗，其標(biāo)簽及其他標(biāo)識物中的飾品名稱，不符合GB 11887—2012《首飾 貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》和GB/T 31912—2015《飾品 標(biāo)識》要求，綜合判定為不合格。同時，查明標(biāo)稱“足金鑲嵌戒指”的標(biāo)注生產(chǎn)企業(yè)“深圳市名人珠寶有限公司”不存在。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五條、第三十七條、第三十九條的規(guī)定。

2026年3月，來鳳縣市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條、第五十三條的規(guī)定，對當(dāng)事人以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品、銷售偽造產(chǎn)品產(chǎn)地及廠名的產(chǎn)品的違法行為作出行政處罰，依法責(zé)令其停止違法行為，沒收違法產(chǎn)品，并處以罰款3830.4元。

云南省瑞麗市兆宸珠寶店“保山南紅瑪瑙”直播虛假宣傳案

騰沖市市場監(jiān)管局根據(jù)舉報，對瑞麗市兆宸珠寶店在騰沖的直播場地進行檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人從網(wǎng)上購進“保山南紅瑪瑙”用于直播銷售，直播期間偽造礦區(qū)現(xiàn)場，安排人員冒充“礦工”，現(xiàn)場打造“挖掘”涉案商品的場景進行直播，并安排人員充當(dāng)“水軍”，扮演普通消費者，烘托購買氣氛。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國電子商務(wù)法》第十七條、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款的規(guī)定。

2026年2月，騰沖市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國電子商務(wù)法》第八十五條、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十五條第一款的規(guī)定，對當(dāng)事人虛假商業(yè)宣傳的違法行為作出行政處罰，依法責(zé)令其停止違法行為，并處以罰款3000元。