你可能想不到，2026年最火的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)賽道，主角是毛孩子。

天貓618數(shù)據(jù)顯示，寵物行業(yè)的“恩格爾系數(shù)”（主糧消費(fèi)占寵物總支出的比重）同比下降了5個(gè)百分點(diǎn)。這意味著鏟屎官花在貓狗伙食費(fèi)上的錢占比越來(lái)越小，更多的預(yù)算流向了更精細(xì)的地方：膨化糧升級(jí)成分年齡段、分品種的烘焙糧，貓砂要無(wú)塵好結(jié)團(tuán)的，毛孩子上了年紀(jì)還得提前備上心臟、關(guān)節(jié)保健品。

最能說(shuō)明問(wèn)題的是老年寵物專用商品。天貓寵物檔案的調(diào)研結(jié)果顯示，寵物一旦邁入老年期，鏟屎官在慢病護(hù)理上的投入明顯增加，處方糧需求隨之顯著走高。今年618期間，天貓平臺(tái)上老年貓?zhí)幏郊Z成交增長(zhǎng)近80%，老年貓主食罐成交增長(zhǎng)超300%，老年貓狗營(yíng)養(yǎng)膏成交同比增長(zhǎng)超260%。這批“銀發(fā)專用”商品的增速，遠(yuǎn)高于寵物行業(yè)的整體大盤。

最典型的案例是MAG。這個(gè)品牌今年再次拿下天貓618寵物保健品類目成交第一，靠的全是“對(duì)癥下藥”的功能性單品——狗狗專用軟骨素賣出近萬(wàn)件，貓咪魚油成交件數(shù)同比增長(zhǎng)翻倍，狗狗護(hù)心膠囊成交件數(shù)同比增長(zhǎng)近120%。護(hù)關(guān)節(jié)、養(yǎng)毛發(fā)、護(hù)心臟，鏟屎官給毛孩子配齊的這套養(yǎng)生組合，幾乎是照著人類保健品的邏輯在買。

口糧端的信號(hào)同樣明顯。618前，鮮朗、皇家、自然光環(huán)先后上架了老年專用貓糧新品。鮮朗是頭一回踏進(jìn)老年貓賽道，新品老年貓糧開賣就賣出超200萬(wàn)成交；皇家則把“老年”切得更細(xì)，分成7歲以上的“初老貓”和11歲以上的“老年貓”兩檔。

不止貓狗，銀發(fā)寵物專用商品的風(fēng)還吹到了小寵圈。在這個(gè)天貓618，老年兔主糧成交同比增長(zhǎng)190%。英國(guó)寵物兔主糧品牌Burgess首戰(zhàn)天貓618，開賣后成交環(huán)比增長(zhǎng)近80%。幼兔、成兔及中老年兔分齡定制主糧全面迎來(lái)加購(gòu)爆發(fā)。連兔子都開始按年齡段吃糧了。

這些數(shù)據(jù)的背后是一條正在變粗的趨勢(shì)線。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，全球?qū)櫸锉＝∑肥袌?chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2026年突破100億美元，“老齡寵物護(hù)理”是增速最快的細(xì)分賽道。中國(guó)市場(chǎng)同樣如此——養(yǎng)寵5年以上的“資深鏟屎官”占比持續(xù)提升，他們的貓狗正批量進(jìn)入中老年階段，操心的事也從“今天吃沒(méi)吃飽”變成了“關(guān)節(jié)還好嗎、心臟要不要補(bǔ)、老了吃什么更好消化”。當(dāng)鏟屎官開始認(rèn)真規(guī)劃寵物的養(yǎng)老方案，一條千億級(jí)的寵物銀發(fā)經(jīng)濟(jì)賽道，正在天貓加速成型。