IDC最新數(shù)據(jù)顯示，全球PC出貨增速大幅放緩，全年出貨量預(yù)計(jì)同比下滑11.3%。

受存儲(chǔ)緊缺問題在全產(chǎn)業(yè)鏈蔓延、芯片報(bào)價(jià)上行影響，PC市場即將迎來下行周期，各大整機(jī)廠商被迫重新調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，全球PC出貨增速大幅放緩，全年出貨量預(yù)計(jì)同比下滑11.3%；到四季度，出貨量同比降幅或?qū)⒈平?0%。近幾年P(guān)C市場走勢整體平穩(wěn)，如此大幅度的下滑實(shí)屬罕見。

本輪困境核心癥結(jié)在于供貨短缺，尤以高端DRAM緊缺最為突出，大量高端存儲(chǔ)產(chǎn)能正被轉(zhuǎn)向供給AI數(shù)據(jù)中心。IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年AI數(shù)據(jù)中心或?qū)⑾娜?0%的高端DRAM產(chǎn)能。產(chǎn)能轉(zhuǎn)移倒逼PC廠商爭搶有限的存儲(chǔ)貨源，直接帶動(dòng)內(nèi)存漲價(jià)，整機(jī)產(chǎn)品也被迫縮減硬件配置。

終端消費(fèi)者已切實(shí)感受到成本上漲帶來的影響：高端機(jī)型因內(nèi)存漲價(jià)，售價(jià)普遍上調(diào)，部分產(chǎn)品漲幅達(dá)數(shù)百美元。為控制終端售價(jià)、維持產(chǎn)品性價(jià)比，廠商被迫做出取舍，不少新品標(biāo)配內(nèi)存容量低于近年行業(yè)常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。部分機(jī)型內(nèi)存降至8GB后，甚至無法滿足Copilot等AI功能的最低運(yùn)行門檻。

各家廠商承壓程度分化明顯，供應(yīng)鏈實(shí)力雄厚、提前備貨元器件的頭部企業(yè)，目前有效緩沖了本輪沖擊。

除短期供貨難題外，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇市場變數(shù)。Apple新款MacBook Neo面世后迅速攪動(dòng)市場，有消息稱該機(jī)型上市首季度銷量便超越MacBook Air，倒逼整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)鏈跟進(jìn)調(diào)整產(chǎn)品策略。

IDC消費(fèi)終端追蹤事業(yè)部研究經(jīng)理Jitesh Ubrani表示：“MacBook Neo的上市對(duì)全PC生態(tài)形成實(shí)打?qū)嵉母偁帀毫?。預(yù)計(jì)各大硬件廠商將從自研新處理器、搭載Microsoft優(yōu)化版操作系統(tǒng)、加大降價(jià)促銷三個(gè)方向應(yīng)對(duì)競爭?！?/p>

廠商的應(yīng)對(duì)舉措已逐步落地：PC品牌陸續(xù)推出高性價(jià)比新品對(duì)標(biāo)Apple這款新機(jī)，產(chǎn)品普遍搭載新一代芯片平臺(tái)，在嚴(yán)控成本的前提下提升能效表現(xiàn)。舉例來看，Intel Wildcat Lake處理器將被多家一線筆記本品牌采用，助力品牌推出低價(jià)機(jī)型，在控制售價(jià)的同時(shí)盡可能保留硬件性能。

即便廠商接連推出平價(jià)新品，PC售價(jià)整體仍呈上行趨勢。受存儲(chǔ)持續(xù)緊缺、高端元器件成本抬升雙重因素影響，IDC預(yù)測2026年P(guān)C均價(jià)將上漲17%。

Ubrani補(bǔ)充道：“MacBook Neo帶來的市場競爭一定程度對(duì)沖了漲價(jià)幅度，保住了一部分低價(jià)筆記本產(chǎn)品線。但整機(jī)均價(jià)（ASP）上行大勢已定，IDC預(yù)估2026年均價(jià)漲幅17%；即便未來兩年內(nèi)存產(chǎn)能逐步擴(kuò)充，存儲(chǔ)價(jià)格也很難回落至2025年水平?！?/p>

2026年全球PC出貨量將下降12%

無獨(dú)有偶，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Omdia此前發(fā)布的展望，2026年全球臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦與工作站出貨量預(yù)計(jì)將下滑12%，至2.45億臺(tái)。自2025年第一季度以來，主流內(nèi)存與存儲(chǔ)配置的成本已上漲90～165 美元，給PC廠商帶來巨大成本壓力，迫使它們減少促銷、上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)并調(diào)整配置。這一影響預(yù)計(jì)在各類PC產(chǎn)品中大致一致：臺(tái)式機(jī)出貨量預(yù)計(jì)下滑10%，至5320萬臺(tái)；筆記本電腦預(yù)計(jì)下滑12%，至1.922億臺(tái)。

鑒于市場形勢快速變化，Omdia對(duì)影響進(jìn)行了多情景分析?；谧钚滦畔⑴c市場信號(hào)，本次預(yù)測下行風(fēng)險(xiǎn)更高：即內(nèi)存與存儲(chǔ)供應(yīng)短缺進(jìn)一步擴(kuò)大、漲價(jià)幅度加劇。這可能進(jìn)一步抑制消費(fèi)需求，收緊PC廠商供應(yīng)，推動(dòng)PC出貨量下滑15%甚至更糟。

按價(jià)格段進(jìn)一步分析顯示，供應(yīng)短缺與漲價(jià)對(duì)不同價(jià)位產(chǎn)品的影響程度各異?！皩?duì)于低價(jià)產(chǎn)品而言，可用來消化成本上漲的利潤空間更小，且這一細(xì)分市場的消費(fèi)者通常對(duì)價(jià)格波動(dòng)更為敏感。”O(jiān)mdia首席分析師Ben Yeh表示，“此外，低價(jià)段產(chǎn)品往往采用低容量、上一代元器件，在分配中優(yōu)先級(jí)更低，同時(shí)還面臨部分供應(yīng)商停產(chǎn)的問題。在可獲得的比特容量有限的情況下，PC廠商會(huì)優(yōu)先保障高端產(chǎn)品，以減輕對(duì)經(jīng)營業(yè)績的沖擊?！?/p>

2026年，500美元以下價(jià)位PC預(yù)計(jì)受沖擊最嚴(yán)重，出貨量將下滑28%，至約6210萬臺(tái)。與之形成對(duì)比的是，900美元及以上高端PC出貨量支撐更強(qiáng)，甚至可能保持小幅增長。

“除了高價(jià)位產(chǎn)品消化成本上漲的能力更強(qiáng)之外，我們還考慮到，部分消費(fèi)者與IT決策者為滿足核心需求，將接受更高定價(jià)，這會(huì)推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)上移?！盰eh 補(bǔ)充道，“但向更高價(jià)格段遷移，并不代表產(chǎn)品配置會(huì)同步提升?！?/p>

Omdia研究經(jīng)理Kieren Jessop表示，“2026年由供應(yīng)驅(qū)動(dòng)的下行周期，對(duì)各PC平臺(tái)的影響并不均衡?！背鲐浟空急?3%的Windows PC預(yù)計(jì)2026年下滑12%，該平臺(tái)受內(nèi)存與存儲(chǔ)供應(yīng)緊張沖擊最大。Chrome設(shè)備降幅最大，達(dá)28%，因?yàn)檫@一平臺(tái)以教育市場為主，尤其受限于元器件分配收緊、利潤更低以及部分存儲(chǔ)、內(nèi)存產(chǎn)品停產(chǎn)。Mac降幅相對(duì)溫和，為5%，得益于蘋果垂直整合的供應(yīng)鏈與高端定位。與此同時(shí)，搭載鴻蒙系統(tǒng)（HarmonyOS）的PC正成為顯著增長細(xì)分市場。華為在中國市場持續(xù)完善PC生態(tài)，該品類在基數(shù)較小的情況下，預(yù)計(jì)同比實(shí)現(xiàn)十倍級(jí)增長。

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