2026中法品牌周·歐洲先鋒選品與渠道訂貨會在巴黎工業(yè)公館舉行。其前身為創(chuàng)立于19世紀的頂級科學家與工業(yè)家俱樂部（包括居里夫人、埃菲爾等），是歐洲科技精英思想碰撞的沙龍。1895年，盧米埃爾兄弟于此進行了電影的首次非公開放映，使其成為第七藝術公認的誕生地。以這樣一座見證人類創(chuàng)新突破的歷史場所作為選品會的舞臺，本身便是一種宣言：中國品牌帶來的，不只是商品，更是新一輪創(chuàng)新浪潮的全球表達。

從“把產(chǎn)品帶到歐洲”到“讓價值進入市場”

對于許多中國品牌而言，產(chǎn)品走向國際市場，早已不再是陌生課題。成熟的供應鏈能力、不斷提升的技術水平，以及在智能化、場景化和效率體驗上的積累，讓越來越多中國產(chǎn)品具備了連接全球消費市場的基礎。

但在法國及更廣泛的歐洲市場，產(chǎn)品能夠抵達，并不意味著品牌已經(jīng)進入。

一款智能家居產(chǎn)品是否符合當?shù)丶彝サ氖褂昧晳T；一件消費電子產(chǎn)品能否被渠道快速理解并有效陳列；一款健康個護產(chǎn)品是否具備足夠的信任感與體驗價值；一個科技生活方式品牌，能否在功能之外形成清晰的審美表達與品牌記憶——這些問題，往往決定了產(chǎn)品能否從一次展示，進入真實的消費選擇。

這一判斷，在現(xiàn)場也得到了印證。一位長期銷售亞洲產(chǎn)品的法國渠道商在受訪時直言：吸引法國消費者的，是美觀、功能與創(chuàng)新三者的結合。"這里看到的品牌不一定很有名，所以需要在視覺上先有抓住人的東西。"他以iPhone為例——人們最初是被熟悉的設計與Logo所吸引，隨后才產(chǎn)生了解其功能與創(chuàng)新的欲望。換言之，對尚未建立認知的中國品牌而言，一個足夠"抓人"的設計，往往是產(chǎn)品被理解、被選擇的第一道入口。

歐洲市場對中國品牌的判斷，也正在從“是否具有價格與功能優(yōu)勢”，進一步轉(zhuǎn)向“是否能夠成為當?shù)厣罘绞降囊徊糠帧薄?/p>

這意味著，中國品牌需要完成一次更復雜的轉(zhuǎn)換：技術能力需要被轉(zhuǎn)化為生活體驗，產(chǎn)品優(yōu)勢需要被轉(zhuǎn)化為渠道語言，制造實力需要被轉(zhuǎn)化為品牌認同。

本次歐洲先鋒選品與渠道訂貨會所提供的，正是這樣一個觀察窗口：它不只是讓產(chǎn)品被看見，也讓產(chǎn)品進入渠道、消費場景與本地市場邏輯之中，接受更直接的判斷與反饋。

一批中國品牌的巴黎亮相：技術如何被轉(zhuǎn)譯為生活體驗

本次選品會匯聚了來自智能家居、消費電子、健康個護、智能出行、數(shù)字內(nèi)容、影像工具、3D打印、戶外工具與生活方式等多個領域的中國品牌與創(chuàng)新企業(yè)。

參與品牌包括智米、Gendome、Mova、MOMCOZY、HOTO、Pink Princess、獨普、德爾瑪、XEV、EMEET、添可、COFE+、Rokid、Ciga Design、SmallRig、創(chuàng)通新科、致歐家居、WOLFBOX、Blackview、GTPLAYER、國貴賽車、ELEGOO、來畫AI、大華Wisualarm、閃鑄、德科智控、Mibuddy、中科原動力、Greenworks等。

這份品牌名單背后，呈現(xiàn)出的并不是某一個單一品類的集中擴張，而是中國消費產(chǎn)業(yè)在多個生活場景中的延伸能力?，F(xiàn)場的歐洲專業(yè)觀眾對此感受尤為直接——一位來自家具領域的采購人士提到，最先吸引他注意的是代表尖端科技的小型機器人，而真正令他印象深刻的，是產(chǎn)品橫跨珠寶、家電、IT、家具乃至辦公座椅等多個行業(yè)，"這展示了在這里能找到的產(chǎn)品的多樣性。"

智能清潔與智能家居產(chǎn)品，回應的是歐洲家庭對居住效率、舒適體驗與空間品質(zhì)的持續(xù)關注；消費電子、影像工具與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，連接著移動辦公、視頻表達、內(nèi)容創(chuàng)作與數(shù)字化生活方式；智能出行、科技工具與健康個護產(chǎn)品，則進一步觸及安全、便利、個人體驗與生活品質(zhì)等更具體的消費需求。

這些場景化的延伸，恰好對應著歐洲渠道方正在尋找的方向。家具領域人士談到，在創(chuàng)新產(chǎn)品中，任何與廚房相關的品類在法國都很受歡迎；而在家庭清潔領域，從地板清潔到掃地機器人，"把這些產(chǎn)品普及化、讓所有人都用得起，正是進入市場的新品牌的主要作用之一。"這種"普及創(chuàng)新"的能力，也是中國產(chǎn)品在成熟市場被認可的重要切口。

設計，則是另一條被反復提及的線索。那位法國渠道商注意到，相較于市場上常見的復古風格，部分中國家電品牌呈現(xiàn)出更簡潔、更現(xiàn)代的設計語言，"看到亞洲品牌能夠提供符合歐洲消費者口味的創(chuàng)新設計，這很有意思。"在他看來，這種現(xiàn)代且能"脫穎而出"的設計，正是亞洲產(chǎn)品在貨架上區(qū)別于他者的關鍵。

在成熟市場中，消費者很少只為參數(shù)購買產(chǎn)品。技術最終需要被轉(zhuǎn)譯為一個足夠清楚的理由：它能否讓家庭生活更輕松，讓個人表達更自由，讓出行體驗更便捷，讓健康管理更自然，或者讓日常生活更具品質(zhì)感。一些過去在歐洲"從未見過"的創(chuàng)新，正因為切中了真實需求而引發(fā)興趣——有渠道商現(xiàn)場提到的一款能夠"翻譯"寵物情緒的智能狗項圈，"我們在法國還沒見過這個，而寵物用品市場正在爆發(fā)式增長，未嘗不可。"

這也是中國智能科技與生活方式品牌面向歐洲市場時需要完成的關鍵一步：不只是說明產(chǎn)品“能做什么”，更要讓當?shù)厥袌隼斫猱a(chǎn)品“為什么值得選擇”。

渠道不是簡單的銷售出口，而是品牌價值的第一重檢驗

活動現(xiàn)場，匯聚歐洲渠道采購代表、內(nèi)容創(chuàng)作者、設計師及品牌專家等多方資源。其中，采購代表包括Joybuy法國家電品類采銷負責人；Fnac Darty集市業(yè)務負責人Yuanran Fan及集市商品總監(jiān)Mathieu Dubech；覆蓋PcComponentes、Bol.com、ePrice、MediaMarktSaturn等歐洲電商平臺的中國區(qū)采購專家Xing Xing；Italie Deux（巴黎）及Ametzondo Shopping 專項銷售專家Katarzyna Wright；Wakeuup創(chuàng)始人及前BUT商務總監(jiān)Olivier Hattu；以及Chen's Market中國紅董事長CHEN Dongxiao等。

通過Bonjour Brand連接關鍵渠道負責人，品牌可以觸及到Monoprix、Galeries Le Gourmet／Maison、Pharmacie Monge、Fnac Darty、Boulanger、Galeries Lafayette、Samaritaine、Printemps等主流零售與商超平臺。參與品牌不僅進行產(chǎn)品展示，也通過現(xiàn)場評估與溝通，更直接地理解歐洲市場對于產(chǎn)品功能、設計美感、消費場景與品牌表達的需求。

對渠道而言，這種判斷是高度具體的。一位英格卡購物中心（Ingka Centres，宜家所屬集團）的代表在現(xiàn)場表示，此行的目的，是在中法之間為旗下購物中心搭建橋梁，"找到可以提供給客戶產(chǎn)品。"他特別提到，這些具備技術與創(chuàng)新性的電子產(chǎn)品，本質(zhì)上都是為了改善人們的日常生活——這與宜家"為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活"的理念高度契合，"我認為可以在這里的產(chǎn)品和我們的購物中心之間，找到很好的聯(lián)系。"

對于消費電子與智能家居產(chǎn)品而言，渠道可能更關注功能成熟度、用戶理解成本、價格結構、陳列方式與服務支持；對于健康個護和生活方式產(chǎn)品而言，消費信任、體驗表達、包裝設計與品牌調(diào)性往往更加重要；而對于希望進入百貨或更高價值零售場景的品牌來說，產(chǎn)品是否具有清晰定位、獨特識別度與可持續(xù)敘事能力，也可能直接影響其市場空間。

這也是中國品牌進入歐洲時容易被忽視的一點：渠道并不只是銷售終端，它同時也是市場判斷機制。

一個產(chǎn)品在本土市場形成的賣點，未必能夠直接轉(zhuǎn)化為歐洲渠道認可的價值；一種在國內(nèi)成立的傳播方式，也未必天然適用于歐洲消費者的理解習慣。產(chǎn)品能否進入渠道體系，背后反映的不只是采購意向，也包括品牌是否具備進入當?shù)厥袌龅幕颈磉_能力。

因此，現(xiàn)場交流的價值，不僅在于尋找潛在合作機會，更在于幫助品牌發(fā)現(xiàn)仍需調(diào)整的部分：產(chǎn)品如何定位，功能如何表達，價格如何建立合理預期，設計如何回應當?shù)貙徝?，服務與溝通如何支撐長期合作。

從一次選品會出發(fā)，中國品牌進入歐洲正在發(fā)生變化

作為第十二屆中法品牌高峰論壇暨巴黎中法品牌周的重要組成部分，本次歐洲先鋒選品與渠道訂貨會，與巴黎大區(qū)工商會走訪、第十二屆中法品牌高峰論壇、交流晚宴及歐洲核心渠道與品牌走訪等環(huán)節(jié)共同構成了本屆品牌周的整體議程。

本屆品牌周由Bonjour Brand中法品牌美學中心與法國展望與創(chuàng)新基金會主辦，澳門經(jīng)濟及科技發(fā)展局聯(lián)合主辦，中國貿(mào)促會駐法國代表處、巴黎大區(qū)工商會、法國設計協(xié)會官方支持；戰(zhàn)略合作伙伴包括澎湃新聞、澳門直播協(xié)會、美One；中法品牌高峰論壇官方全球支付伙伴為萬里匯（螞蟻國際旗下跨境貿(mào)易支付與賬戶服務品牌）。

在這一整體框架中，選品會承擔著尤為現(xiàn)實的一環(huán)：讓品牌以產(chǎn)品為起點，進入歐洲渠道與市場交流場景；讓技術優(yōu)勢接受真實消費需求的判斷；讓中國品牌在展示自身能力的同時，也更直接地理解歐洲市場如何看待產(chǎn)品、選擇產(chǎn)品并建立品牌信任。

一位受訪者認為，歐洲消費者對中國品牌的態(tài)度正處在一個"轉(zhuǎn)折點"：進入法國市場的中國汽車，是這種技術實力的代表之一；而那些展示機器人打功夫、做日常家務的視頻，也在重新塑造中國在法國的形象。"現(xiàn)在在法國人的心目中，談到中國產(chǎn)品，它更多地成為了技術的代名詞，而不再僅僅意味著大眾市場與低廉價格。"在他看來，法國消費者的觀念，正在經(jīng)歷這樣一次實實在在的轉(zhuǎn)變。

從巴黎現(xiàn)場可以看到，中國品牌走向歐洲的路徑，正在從更側重產(chǎn)品展示與市場覆蓋，轉(zhuǎn)向更加重視渠道理解、消費場景、設計表達與長期價值構建。這種變化意味著，未來能夠真正建立歐洲市場位置的中國品牌，或許不只是擁有更強技術、更快供應鏈或更具競爭力的產(chǎn)品，也需要擁有更成熟的市場理解能力、更清晰的品牌表達能力，以及更長期的本地溝通意識。

Bonjour Brand作為中法文化與商業(yè)交流的核心橋梁，將持續(xù)為所有參與品牌提供全方位的資源賦能與平臺支持。我們始終秉持開放與共創(chuàng)的精神，積極攜手中法及歐洲各界伙伴，深化對話、拓展合作，共同探索品牌創(chuàng)新與全球發(fā)展的新路徑，推動中法乃至中歐經(jīng)貿(mào)文化關系邁向更可持續(xù)、更具創(chuàng)造力的新階段。