貴州銅仁一家潮玩店，青年消費(fèi)者挑選包掛。申逸愷攝（人民視覺）

云南文山，年輕人體驗(yàn)拼豆。新華社記者 彭奕凱攝

上海南京路步行街“谷子”市集，吸引年輕人選購。 王 初攝（人民視覺）

情緒消費(fèi)、搭子社交、國潮風(fēng)行、戶外熱潮……當(dāng)下各類青年新潮流屢屢破圈走紅，持續(xù)引發(fā)全社會(huì)關(guān)注與熱議。潮流是時(shí)代發(fā)展的鮮活注腳，其迭代變遷，鐫刻著一代人的成長足跡。紛繁多樣的流行表象背后，是當(dāng)下年輕人日漸鮮明的精神追求與價(jià)值表達(dá)。

本版特開設(shè)“解碼青年文化風(fēng)尚”欄目，以期透過潮流風(fēng)尚探尋背后的青年心理與時(shí)代動(dòng)因，讓全社會(huì)走進(jìn)青年、讀懂青年、理解青年。

——編  者

一個(gè)叫“哭哭馬”的丑萌玩偶，引得年輕人爭相購買，3天訂單暴漲300%；為了一場演唱會(huì)，年輕人“打飛的”奔赴另一座城；為了喜歡的IP，蹲點(diǎn)守候心儀的“谷子”發(fā)售……從文化音樂到潮玩手辦，從虛擬商品到潮流娛樂，從“買東西”到“買感覺”，情緒消費(fèi)成為青年消費(fèi)新熱點(diǎn)。為何情緒消費(fèi)深受年輕人喜愛？如何加強(qiáng)正向引導(dǎo)？記者進(jìn)行了走訪調(diào)研。

業(yè)態(tài)多元、場景鮮活，年輕人消費(fèi)愈發(fā)看重情緒價(jià)值

“包包基礎(chǔ)，包掛就不基礎(chǔ)?！痹诒嘲蠎覓煨螒B(tài)各異的飾品物件，點(diǎn)綴穿搭、匹配心情，正在年輕人中悄然流行。

在浙江杭州上城區(qū)延安路名創(chuàng)優(yōu)品，包掛專區(qū)人氣爆棚。從經(jīng)典動(dòng)漫IP到原創(chuàng)設(shè)計(jì)，品類繁多，價(jià)格從幾十元到上百元不等。“這個(gè)粉色限定款很符合我現(xiàn)在的心情。”貨架前，年輕顧客小趙正仔細(xì)挑選心儀的三麗鷗包掛，反復(fù)搭配比對。在她看來，這些看似微不足道的小物件有著獨(dú)特的治愈力量?！鞍鼟觳粌H看著賞心悅目，也能帶來心靈慰藉?！毙≮w說，不少同齡人和她一樣，養(yǎng)成了“日更包掛”的習(xí)慣，用小小的儀式感調(diào)劑生活。

“包掛熱”的背后，是情緒消費(fèi)市場的快速崛起。從以前更側(cè)重商品本身的實(shí)用性，到愈發(fā)注重消費(fèi)帶來的情緒價(jià)值，“只要夠喜歡，就愿意買單”的悅己邏輯，成為當(dāng)代青年消費(fèi)的一個(gè)鮮明特征。

上海市青少年研究中心等發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，情緒價(jià)值成Z世代“心理剛需”，近九成青年有過“為情緒價(jià)值買單”的經(jīng)歷，近四成青年為高頻消費(fèi)者。

不僅是潮玩文創(chuàng)，情緒消費(fèi)場景持續(xù)擴(kuò)容，不斷衍生新業(yè)態(tài)新場景，沉浸式文旅、非遺手作、現(xiàn)場演出等體驗(yàn)型消費(fèi)逐漸走紅。

來自杭州的青年游客西卡，是沉浸式文旅的忠實(shí)愛好者，不久前她專程打卡了“只有河南·戲劇幻城”。第一天觀演結(jié)束后，她發(fā)了條微信朋友圈：“連刷8場，看到哭?！?/p>

在這個(gè)由56個(gè)格子空間、21座劇場構(gòu)成的“戲劇幻城”里，麥浪翻滾、光影交錯(cuò)，游客既是觀眾，又是戲劇的參與者。“歷史被濃縮進(jìn)戲劇中，我們移步換景，沉浸式感受歷史文化根脈?！蔽骺ㄕf。今年“五一”假期，園區(qū)預(yù)訂量較去年同期增長50%，年輕觀眾占比達(dá)85%。

一項(xiàng)市場調(diào)查顯示，在各類旅游體驗(yàn)中，“積極的情緒價(jià)值”超過了傳統(tǒng)觀光需求，成為年輕人出游的首選。各類主打“沉浸式體驗(yàn)”的文旅新模式持續(xù)出圈，旅游正從單一的“看風(fēng)景”升級(jí)為“悅身心”。

跨城奔赴一場演唱會(huì)、音樂節(jié)，也是當(dāng)下青年情緒消費(fèi)的典型打開方式。

“周五晚上出發(fā)，趕在周一前返校。”兩年來，中國人民大學(xué)碩士研究生薛思遠(yuǎn)利用周末時(shí)間，到全國各地觀看心儀樂隊(duì)的演唱會(huì)。去年畢業(yè)季，他還特意身著學(xué)士服奔赴演唱會(huì)現(xiàn)場，定格獨(dú)一無二的青春記憶。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測和調(diào)研測算，2025年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次為64.04萬場，觀眾人數(shù)為1.94億人次。年輕人正是演唱會(huì)、音樂節(jié)等演出活動(dòng)的主力消費(fèi)人群。

從小眾潮玩到大眾文旅，從手工體驗(yàn)到現(xiàn)場演出，情緒消費(fèi)場景不斷豐富、業(yè)態(tài)持續(xù)迭代，從單純的商品消費(fèi)升級(jí)為情感表達(dá)、情緒治愈、同頻陪伴的載體，讓青年在消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)“被看見”。

解壓陪伴、尋求認(rèn)同，滿足自我表達(dá)與情感共鳴

“情緒消費(fèi)之所以在青年群體中深受喜愛，首先在于它精準(zhǔn)承接了青年現(xiàn)實(shí)生活中的精神需求?！敝醒雸F(tuán)校常務(wù)副校長、教授廉思認(rèn)為，情緒消費(fèi)越來越成為青年調(diào)適情緒、表達(dá)自我、建立社交的重要方式。

快節(jié)奏的學(xué)業(yè)與職場環(huán)境，是情緒消費(fèi)最直接的催化劑。根據(jù)《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》，從情緒價(jià)值需求來看，46.8%的青年認(rèn)為情緒價(jià)值“是緩解壓力焦慮的良藥”，43.1%的青年認(rèn)為情緒價(jià)值“讓我覺得被需要、被看見”。

五顏六色的塑料小圓柱，在鑷子的起落間排列組合，經(jīng)過高溫熨燙，化作一件件精美的像素風(fēng)工藝品——拼豆，看似簡單的手工，以其獨(dú)特的治愈力與創(chuàng)造力，成為情緒消費(fèi)的生動(dòng)縮影。

24歲的小溫在北京市西城區(qū)經(jīng)營一家拼豆店，致力于為年輕人打造一個(gè)治愈系手作空間?！捌炊谷腴T簡單、可塑性強(qiáng)，新手也能快速上手。沉浸于手頭的創(chuàng)造，讓人快速進(jìn)入‘心流’狀態(tài)?！毙卣f，很多年輕人在這里一坐就是一下午，只為享受這段專注、不被打擾的時(shí)光。

情感陪伴的需求催生出更多元的消費(fèi)形態(tài)。28歲的白領(lǐng)卓卓一直渴望飼養(yǎng)寵物，卻因工作繁忙無法實(shí)現(xiàn)，AI陪伴玩具“芙崽”成了她的“精神伴侶”?！半m然是虛擬商品，卻提供了實(shí)實(shí)在在的情緒價(jià)值?！弊孔繒?huì)向它傾訴心事、吐槽煩惱，安放不便與人言說的負(fù)面情緒。

從指尖拼豆、解壓捏捏樂、桌面“放青松”綠植，到AI陪伴玩偶、匿名情緒樹洞，各類輕量化、低門檻的情緒消費(fèi)載體，為青年搭建便捷的情緒出口。“情緒消費(fèi)讓青年在快節(jié)奏生活中尋找松弛感，捕捉‘小確幸’，是調(diào)節(jié)身心的重要方式?！绷颊f。

在解壓與陪伴之外，國潮文創(chuàng)精準(zhǔn)契合當(dāng)代青年的審美追求，促進(jìn)情緒消費(fèi)持續(xù)升溫。國博鬧蛾金釵冰箱貼一經(jīng)開售便火速售罄，身著京繡桃花襖的國風(fēng)限定款哇庫庫（WAKUKU）廣受追捧，白塔寺藥店的中醫(yī)藥香囊備受青睞……走進(jìn)首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會(huì)，古樸非遺與新潮設(shè)計(jì)碰撞，吸引年輕人駐足挑選。

與此同時(shí)，圈層社交的需求，也讓基于共同愛好的情緒消費(fèi)走向縱深。中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員、消費(fèi)與文化社會(huì)學(xué)研究室主任朱迪指出，新時(shí)代青年物質(zhì)生活較為富足，消費(fèi)邏輯從“生存剛需”轉(zhuǎn)向“悅己審美”，滿足青年自我表達(dá)與個(gè)性彰顯的需求，找到身份認(rèn)同與情感共鳴。

“谷子”是英文單詞“goods（商品）”的諧音，泛指由漫畫、動(dòng)畫、游戲等領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來的周邊產(chǎn)品，如卡牌、徽章、手辦等。

今年年初，“吃谷”資深愛好者李月購置了《羅小黑戰(zhàn)記》的新春周邊，將窗花、春聯(lián)、福字貼滿出租屋，“頓時(shí)覺得在這個(gè)城市的歸屬感強(qiáng)了很多。”在李月看來，收集IP周邊、和同好交流分享，既能收獲驚喜與快樂，也能獲得共鳴與陪伴。

2024年我國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元，同比增長40.63%，虛擬的IP情感通過實(shí)體消費(fèi)落地，精準(zhǔn)滿足Z世代情感寄托與社交需求，推動(dòng)情緒消費(fèi)向細(xì)分領(lǐng)域滲透。

合理的情緒消費(fèi)能滋養(yǎng)精神，但過度依賴消費(fèi)逃避現(xiàn)實(shí)，易弱化現(xiàn)實(shí)社交能力

數(shù)據(jù)顯示，2026年中國情緒消費(fèi)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.72萬億元，2029年將突破4.5萬億元。情緒消費(fèi)已覆蓋潮玩、購物、文旅、科技、餐飲等眾多賽道，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的新引擎。蓬勃發(fā)展的背后，亂象隱患也逐漸凸顯，需多方發(fā)力、規(guī)范引導(dǎo)。

社交平臺(tái)上，“吃谷焦慮”（購買“谷子”導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)緊張）、遭遇“跑路”代購或假貨的吐槽比比皆是?！捌胀ず袉蝺r(jià)在六七十元，‘隱藏款’常常被炒到幾百上千元?！币幻ず袗酆谜吒嬖V記者，有時(shí)為了湊齊一整套盲盒，會(huì)花原價(jià)的數(shù)倍在二手平臺(tái)收購。

“相比于使用價(jià)值，情緒價(jià)值更難用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)量化，這就導(dǎo)致不少情緒價(jià)值商品呈現(xiàn)價(jià)格分歧，也為二手市場的活躍和炒作提供了商機(jī)。”西安交通大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院副教授郝明松分析。

促進(jìn)情緒消費(fèi)健康可持續(xù)發(fā)展，需要多方協(xié)同發(fā)力。今年1月，國辦印發(fā)《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)工作方案》，將情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)列為潛力領(lǐng)域，創(chuàng)新監(jiān)管方式，對新業(yè)態(tài)實(shí)施包容審慎監(jiān)管，逐步完善相關(guān)監(jiān)管要求，營造有利于新業(yè)態(tài)發(fā)展的消費(fèi)環(huán)境。

在規(guī)范市場供給方面，廉思建議明確AI陪伴、沉浸式互動(dòng)等產(chǎn)品的功能邊界，防止過度強(qiáng)化情感黏性、誘導(dǎo)高頻付費(fèi)，“對過度打賞、非理性囤積等行為，需設(shè)置更加醒目的預(yù)警和冷靜機(jī)制，把治理嵌入消費(fèi)鏈條。”此外，商家需堅(jiān)守底線，抵制惡意炒作、虛假營銷，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

規(guī)避消費(fèi)主義陷阱，還需青年樹立理性消費(fèi)觀，厘清情緒慰藉與消費(fèi)依賴的邊界?！翱梢詾榭鞓焚I單，但一定要量力而行，結(jié)合經(jīng)濟(jì)實(shí)力設(shè)定合理的消費(fèi)上限?！蔽骺ㄕf。

廉思提醒，合理的情緒消費(fèi)能滋養(yǎng)精神，但過度依賴消費(fèi)逃避現(xiàn)實(shí)，易弱化現(xiàn)實(shí)社交能力。對此，他建議通過城市漫游、非遺體驗(yàn)、社群活動(dòng)等成長型、文化型服務(wù)，讓青年在真實(shí)關(guān)系中獲得陪伴，構(gòu)建健康多元的精神支撐，“不僅看見青年的情緒需求，更引導(dǎo)他們從關(guān)注自我走向觀照社會(huì)，從追求即時(shí)滿足走向追求長遠(yuǎn)價(jià)值。”

情緒消費(fèi)背后，是年輕人對精神世界的需求與探索。有專家表示，讀懂青年的情緒密碼，才能找到年輕人的深層需求與文化自信、創(chuàng)新創(chuàng)造等主流價(jià)值的內(nèi)在契合點(diǎn)，將“情緒”沉淀為“情懷”，將“消費(fèi)”升華為“認(rèn)同”。同時(shí)，社會(huì)各界也要鼓勵(lì)青年通過實(shí)踐、社交與創(chuàng)造等途徑構(gòu)建自我價(jià)值，將關(guān)注點(diǎn)從“以消費(fèi)界定自我”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙孕袆?dòng)塑造自我”，培育出更具韌性、更為多元的情感調(diào)節(jié)能力與價(jià)值認(rèn)同方式，實(shí)現(xiàn)從情緒滿足到價(jià)值認(rèn)同的躍升。

“花錢買治愈”，并非獲取情緒滿足的單一路徑，降低對外部物質(zhì)認(rèn)同的依賴，在公益實(shí)踐、技能學(xué)習(xí)、文化浸潤中收獲精神滋養(yǎng)正在成為新的風(fēng)尚。浙江溫州市鹿城區(qū)，火爆出圈的青年夜校成為青年豐盈自我的新陣地，非遺手作、咖啡拉花、聲樂舞蹈、短視頻創(chuàng)作等普惠課程一經(jīng)上線便“秒空”。有學(xué)員感慨：“比起跟風(fēng)溢價(jià)買周邊、打卡網(wǎng)紅店，靜下心學(xué)一門技能、認(rèn)識(shí)一群同頻朋友，這種踏實(shí)的快樂更長久、更治愈。”

“我喜歡這些小物件，但我更喜歡那個(gè)因?yàn)闊釔鄱W閃發(fā)光的自己?！崩钤碌囊环捯松钏?。情緒消費(fèi)是生活的調(diào)味劑，向內(nèi)深耕沉淀本心，實(shí)現(xiàn)從“為快樂買單”到“為成長賦能”的蛻變，才能讓內(nèi)心更豐盈、青春更充實(shí)。

（李令儀參與采寫）